数字时代出版品牌塑造的思维切换与实施策略
Thinking switching and implementation strategies for publishing branding in the digital age作者机构：黑龙江大学信息管理学院
出 版 物：《出版发行研究》 (Publishing Research)
年 卷 期：2022年第4期
页 面：27-32页
核心收录：
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：2020年度黑龙江省教育科学规划重点课题“‘知识产权强国战略’布局中的高校多元化知识产权教育培训组织模式研究”(项目编号:GJB1320269) 2020年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目“出版产业在智媒环境中的数字营销战略研究”(项目编号:2020-KYYWF-0928)的阶段性成果
摘 要：数字时代,平台电商、社交媒体、短视频兴趣电商、直播电商不断涌现,消费者的注意力竞争更加激烈,带给出版企业压力的同时,也给予了出版品牌传播更多的机遇。为了能够快速切换传统的出版品牌塑造思维,本文分析了出版品牌新的价值使命和内涵,阐述了在当前变化的政治、经济、社会、技术大背景下出版品牌塑造需要具备的特质,在“去消费主义和“新消费主义趋势日益明显的情况下,指明了出版品牌定位的调整方向,并提出了出版品牌塑造与经营的具体实施步骤。
维普期刊数据库
同方期刊数据库