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中国主流视频网站的内容策略研究

中国主流视频网站的内容策略研究

作者：马衍上海社会科学院

学位级别：硕士

近年来,在互联网技术的推动下,我国在线视频行业得到迅猛发展。视频网站经历了萌芽、兴起、低迷、复苏和步入稳定这五个发展阶段,在这期间也面临着金融危机、盈利问题等多重挑战。在激烈的市场竞争中,优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、... 详细信息

近年来,在互联网技术的推动下,我国在线视频行业得到迅猛发展。视频网站经历了萌芽、兴起、低迷、复苏和步入稳定这五个发展阶段,在这期间也面临着金融危机、盈利问题等多重挑战。在激烈的市场竞争中,优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频和乐视这几家视频网站脱颖而出,不仅占据了最大的市场份额,而且在商业模式和内容管理上的创新能力也非常突出。本文的研究主要围绕主流视频网站的内容策略管理,针对其内容策略的现状趋势和制约因素进行了系统分析,并提出相关建议。目前,主流视频网站在内容管理上主要有三大策略。首先,积极购买版权内容并且实行独播战略。其次,开拓自制剧业务,不仅重视量的增长,还关注质的提升。最后,努力整合优质的用户生成内容(UGC)。从动因上来看,这三大内容策略的制定与受众需求和盈利模式关系密切。未来,主流视频网站的内容策略也将在这三个方面不断深化。与此同时,主流视频网站的内容发展上还面临着诸多制约因素,本文总结了三点,一是电视台收紧版权导致优质资源更加稀缺;二是盗版问题严重,一方面盗版现象屡见不鲜,另一方面UGC侵权管理陷入困境;三是内容监管力度不断加强,尤其是对自制内容和引进剧的监管。这些制约因素要求视频网站不断调整内容策略来实现自身的可持续发展。基于以上对中国主流视频网站现行内容策略及制约因素的分析,本文提出了四点优化方案。首先,主流视频网站需要注重拳头内容的包装和长尾内容的开发,充分挖掘大众市场和小众市场的潜在价值。其次,针对主流视频网站重内容、轻互动的现状,建议视频网站完善用户互动平台,并且增强内容本身的互动性。此外,本文还从技术角度提出利用大数据指导内容决策和优化内容服务。最后,本文建议主流视频网站发挥议程设置功能,成为有社会责任的网络媒体。

关键词：视频网站内容策略版权自制内容用户生成内容

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自媒体植入式软文的内容策略研究

自媒体植入式软文的内容策略研究

作者：焦晓洁河北大学

学位级别：硕士

自媒体中“内容+广告”形式的植入式软文成为当前内容创业和商业变现的重要但富有争议的形式。如何实现品牌植入与受众接受的平衡与共生成为值得探究的问题。本文借鉴软文文本分析和植入式广告内容分析框架,在对第三方数据平台的数据进... 详细信息

自媒体中“内容+广告”形式的植入式软文成为当前内容创业和商业变现的重要但富有争议的形式。如何实现品牌植入与受众接受的平衡与共生成为值得探究的问题。本文借鉴软文文本分析和植入式广告内容分析框架,在对第三方数据平台的数据进行挖掘和对典型样本进行分析的基础上,融合传播学、符号学和心理学等相关理论进行内容策略的解析,最后结合调查问卷的反馈,对该类软文存在的问题提出改进建议。第一章绪论部分总结学者们对“软文”、“植入式广告”的研究现状,在这些议题研究结论的基础上提出本文的研究问题和方法。第二章对自媒体植入式软文的基本情况进行了说明,包括其具体定义、目前分布现状(反映该类软文偏向的自媒体类型和内容风格)等。第三章在选取典型自媒体样本的基础上,将植入式广告的相关理论进行平移和适配,以求清晰展现和解读其内容策略。个性化、IP化内容定位和立足专业、解读热点、安抚痛点的选题是植入式软文原生内容的主要特点,内容契合度、植入显著度、受众匹配度、幻想主题、诉求方式等是植入文本进行融合的重要因素。同时自媒体需考虑发布频率、位置及后期维护等以协调内容品质与植入广告之间的关系。第四章在广泛阅读该类软文基础上,参考调查问卷的实证分析结果,总结自媒体植入式软文内容普遍存在的问题和不足。第五章从保障受众利益、满足信息需求、维护阅读体验的目的出发,提出改进原则,并细化内容改进策略,包括增强情感黏性与工具属性、优化营销主题、多维延伸跨界合作、营造虚拟使用感等等。

关键词：自媒体植入式软文内容策略改进建议

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扬子晚报“紫牛新闻”内容策略调查报告

扬子晚报“紫牛新闻”内容策略调查报告

作者：孔德淇南京大学

学位级别：硕士

移动互联时代,传统媒体迎来空前未有的变革,掌上阅读渐成主流,几乎渗透到大众日常生活的每个角落,传媒业格局、传播方式发生深刻变化,受众获取信息日益便捷丰富,但与此同时,内容趋于同质,泥沙俱下真伪难辨,原创深度内容越发变为稀缺物... 详细信息

移动互联时代,传统媒体迎来空前未有的变革,掌上阅读渐成主流,几乎渗透到大众日常生活的每个角落,传媒业格局、传播方式发生深刻变化,受众获取信息日益便捷丰富,但与此同时,内容趋于同质,泥沙俱下真伪难辨,原创深度内容越发变为稀缺物。伴随互联网进入下半场,内容的“黄金时代”即将来临。有鉴于此,适值全媒体深化转型期的部分省级媒体推出原创深度产品(即持续输出深度内容的全媒体产品),发挥内容优势,在原有程度上加强和提升所属传媒的影响力。本调查报告旨在运用内容分析法、深度访谈法、参与观察法等研究方法,选取省级媒体中创办时间较早,在融合创新、追求深度内容方面较具代表性的原创深度产品——扬子晚报“紫牛新闻”作为调查对象,对其内容策略与盈利模式现状进行归纳总结,并就现存不足和缺陷提出改进建议,一方面为国内其他地方媒体转型、开发原创深度产品提供帮助和参考,探索一条“可造血、可复制、可持续”的路径,重新赢得传媒市场;另一方面,使扬子晚报“紫牛新闻”内容策略和盈利模式臻于精进。

关键词：紫牛新闻扬子晚报原创深度产品省级媒体内容策略盈利模式

社会化媒体用户动机、行为模式及品牌管理内容策略研究

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社会化媒体用户动机、行为模式及品牌管理内容策略研究

作者：冯陈玥清华大学

学位级别：硕士

近几年，社会化媒体的出现让人们的互联网生活方式发生了改变，越来越多的机构和个人将社会化媒体用户实现营销目标。本研究主要研究社会化媒体用户的使用动机和行为模式，以及使用社会化媒体进行长期的品牌管理的信息内容策略。我们研... 详细信息

近几年，社会化媒体的出现让人们的互联网生活方式发生了改变，越来越多的机构和个人将社会化媒体用户实现营销目标。本研究主要研究社会化媒体用户的使用动机和行为模式，以及使用社会化媒体进行长期的品牌管理的信息内容策略。我们研究了两类主流的社会化媒体（社会网络服务和微博客系统）的用户。研究一通过问卷调查收集用户的使用社会网络服务或微博客系统的动机和他们在上面的活动情况。我们使用探索性因子分析方法来建立社会化媒体使用动机模型，将用户使用社会化媒体的动机分为五类，包括信息获取、娱乐、自我表达、社会互动和形象管理。两种社会化媒体对比来看，社会网络服务更能满足用户社会互动的动机，微博客系统更能满足用户获取信息的动机。用户的动机也影响他们使用社会化媒体的行为模式。基于用户使用社会化媒体的行为模式，我们通过聚类分析的方法将用户分成三类不同特征的典型的群体。研究二的目标是验证研究一提出的社会化媒体使用动机模型，并探索针对不同动机类型的用户，是否有最适用的品牌信息内容策略。主要研究方法是一个为期两周的实验，通过建立新的品牌并以不同的策略向用户传达品牌信息，比较两周之后参加者对品牌的认知情况和态度。实验分别在一个社会网络服务和一个微博客系统上同时进行。我们收集了用户使用社会化媒体的动机，通过验证性的因子分析对研究一中提出的使用动机模型行了验证。研究二通过多元回归的方法验证假设。回归分析结果表明，在社会网络服务中，对于获取信息动机较强的用户，发布品牌内容和品牌扩展内容能获得更好的品牌态度;对于社会互动动机较强的用户，在发布品牌内容和品牌扩展内容的基础上发布非品牌内容，能让用户对品牌个性有更多的理解。在微博客系统中，对于信息获取动机较强的用户，仅发布品牌内容能获得更高的品牌认知，而发布品牌内容和品牌扩展内容能让用户有更强的参与意愿。由此可见，在使用社会化媒体进行品牌管理时，应根据用户使用社会化媒体的动机和品牌管理的目的来选择最合适的品牌信息内容策略。

关键词：社会化媒体使用与满足行为模式品牌管理内容策略

我国视频网站的内容策略研究——以腾讯视频为例

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我国视频网站的内容策略研究——以腾讯视频为例

作者：韩志严江西师范大学

学位级别：硕士

中国在线视频行业经历了10余年的发展,市场已经处于相对成熟的阶段。但是在互联网的大环境下,视频网站普遍面临着许多问题亟需解决,例如内容成本原来越高、盈利模式需要改革等等。作为民营视频网站,起步较晚的腾讯视频借助背后强大的资... 详细信息

中国在线视频行业经历了10余年的发展,市场已经处于相对成熟的阶段。但是在互联网的大环境下,视频网站普遍面临着许多问题亟需解决,例如内容成本原来越高、盈利模式需要改革等等。作为民营视频网站,起步较晚的腾讯视频借助背后强大的资本实力和成熟的内容管理模式很快便跻身行业第一阵营。因为和同阵营的爱奇艺、优酷土豆等视频网站的内容模式上趋同,且在现有资源和内容创新方面都极具代表性。所以,本文的研究便通过对腾讯视频的作为案例进行研究,系统分析我国视频网站内容策略的现状。目前,在视频网站内容生产策略上有四个方面。一是版权购买版,甚至独播版权购买仍然是主流;二是自制内容投入持续加大;三是优质的PGC内容进入爆发期;四是移动直播将会成为下一个被抢占的要地。在内容的运营策略上,一是对海量内容的有差别运营,头部内容运营更加精细化,中尾部内容进行整合运营;二是内容的互动运营,一方面要将视频互动常态化,另一方面互动形式的持续创新。针对目前视频网站的内容策略,本文提出几点相关思考。在内容生产方面,一是版权环境越来越严苛,二是纯网内容的审核监督加强,三是PGC提供商和网站捆绑不够,四是直播互动体验还需提高。在内容运营方面,一是视频网站仍然充斥着低俗化的内容,二是视频网站本应该具备的媒体属性不够强。针对目前的内容策略,本文提出了几点优化意见,首先是将自制内容放在差异化战略的首要位置,逐步减少对版权的依赖。其次是视频网站要有对内容的自我审查意识。此外,为了吸引更多付费用户,增加会员的权益,包括更多内容和更好的体验。最后是在内容运营中,发挥议程设置功能,增强视频网站对社会责任的承担。

关键词：视频网站内容策略版权自制专业生成内容

媒体融合的内容策略与营销策略——以迪士尼集团的实践为例

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青年记者 2020年第25期 60-61页

作者：赵新利中国传媒大学广告学院媒体融合与传播国家重点实验室(中国传媒大学)

近年来,中国高度重视媒体融合发展。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。研究全球著名传媒集团的媒体融合策略,具有很强的现实意义。作为著名跨国传媒集团,迪士尼拥有媒体网络、主题乐园、体验和消费者产品、影... 详细信息

近年来,中国高度重视媒体融合发展。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。研究全球著名传媒集团的媒体融合策略,具有很强的现实意义。作为著名跨国传媒集团,迪士尼拥有媒体网络、主题乐园、体验和消费者产品、影视娱乐等业务,涉及广播电视、流媒体、社交、戏剧、音乐、出版等领域。

关键词：媒体融合内容策略迪士尼主题乐园媒体网络广播电视跨国传媒集团融合策略

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短视频时代主流媒体新闻报道的创新策略

全媒体探索 2024年第2期 49-50页

作者：潘宇安徽师范大学新闻与传播学院

在媒体深度融合的背景下,短视频作为一种大众喜闻乐见的传播形式,迅速成为信息传递的重要渠道,引领着新闻语言和呈现方式的变革。本文旨在分析主流媒体如何通过整合短视频这一新媒体形式,创新表达方式与内容策略,以保持并增强其在公众... 详细信息

在媒体深度融合的背景下,短视频作为一种大众喜闻乐见的传播形式,迅速成为信息传递的重要渠道,引领着新闻语言和呈现方式的变革。本文旨在分析主流媒体如何通过整合短视频这一新媒体形式,创新表达方式与内容策略,以保持并增强其在公众中的话语权。同时,探讨主流媒体如何借助短视频平台实现新闻语言的创新,从而形成更加生动、多元且接地气的报道风格,以更好地适应数字化时代的发展需求。

关键词：短视频新闻语言内容策略表达方式主流媒体

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基于受众调查的国内视频网站内容策略研究

广告大观(理论版) 2016年第1期 4-13页

作者：聂艳梅凌曦上海师范大学人文与传播学院

视频网站已经成为受众接触视频信息的重要媒体,成为改变年轻受众生活娱乐方式的重要力量。为了更好地推动网络视频行业的发展,本文采用问卷调查法对受众的收视需求进行调查,并以此为基础探讨视频网站的内容策略。

关键词：受众调查视频网站内容策略

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中韩《奔跑吧兄弟》的内容策略比较研究

广告大观(理论版) 2016年第4期 47-53页

作者：聂艳梅凌曦

中国版《奔跑吧兄弟》于2014年10月开始播出,如今第四季正在热播当中,再次回归到观众的视野。中国版跑男是在引进韩国Running Man版权的基础上创新而成的。本文将对韩版Running Man和中版《奔跑吧兄弟》两档节目进行内容对比,以探讨成... 详细信息

中国版《奔跑吧兄弟》于2014年10月开始播出,如今第四季正在热播当中,再次回归到观众的视野。中国版跑男是在引进韩国Running Man版权的基础上创新而成的。本文将对韩版Running Man和中版《奔跑吧兄弟》两档节目进行内容对比,以探讨成功的真人秀综艺节目的内容呈现方式,并探讨中版跑男的内容发展策略。

关键词：《奔跑吧兄弟》中韩对比内容策略