扬子晚报“紫牛新闻”内容策略调查报告

作     者：孔德淇 

作者单位：南京大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杜骏飞

授予年度：2019年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：紫牛新闻 扬子晚报 原创深度产品 省级媒体 内容策略 盈利模式 

摘      要：移动互联时代,传统媒体迎来空前未有的变革,掌上阅读渐成主流,几乎渗透到大众日常生活的每个角落,传媒业格局、传播方式发生深刻变化,受众获取信息日益便捷丰富,但与此同时,内容趋于同质,泥沙俱下真伪难辨,原创深度内容越发变为稀缺物。伴随互联网进入下半场,内容的“黄金时代即将来临。有鉴于此,适值全媒体深化转型期的部分省级媒体推出原创深度产品(即持续输出深度内容的全媒体产品),发挥内容优势,在原有程度上加强和提升所属传媒的影响力。本调查报告旨在运用内容分析法、深度访谈法、参与观察法等研究方法,选取省级媒体中创办时间较早,在融合创新、追求深度内容方面较具代表性的原创深度产品——扬子晚报“紫牛新闻作为调查对象,对其内容策略与盈利模式现状进行归纳总结,并就现存不足和缺陷提出改进建议,一方面为国内其他地方媒体转型、开发原创深度产品提供帮助和参考,探索一条“可造血、可复制、可持续的路径,重新赢得传媒市场;另一方面,使扬子晚报“紫牛新闻内容策略和盈利模式臻于精进。