检索结果-南通市图书馆

作者：李琳琳上海财经大学

学位级别：硕士

在互联网硬件及软件日益发展的时代,数字化趋势愈加明显,人们对于互联网的接触越来越频繁,对于互联网的接受程度也越来越高。现在,更多的人开始通过互联网获取信息,截止2021年12月,我国的短视频用户数已经达到9.34亿,为了与用户进行联结... 详细信息

在互联网硬件及软件日益发展的时代,数字化趋势愈加明显,人们对于互联网的接触越来越频繁,对于互联网的接受程度也越来越高。现在,更多的人开始通过互联网获取信息,截止2021年12月,我国的短视频用户数已经达到9.34亿,为了与用户进行联结,越来越多的企业开始尝试用新媒体进行品牌传播。从之前的微信公众号、新浪微博,到现在的抖音、快手等短视频平台,企业进行品牌传播的平台也在随互联网的发展而改变。抖音短视频是一款面向大众的一款APP,以其短小精悍、有趣的特点并在最近几年占据了国内的短视频市场,截止到2021年12月,抖音的每日活跃用户数已经达到6亿人次。因为其庞大的用户群体,抖音已经成为一个新兴且重要的媒体,并且因为其传播成本低,因此很多企业开始借助抖音进行品牌传播。但是不同的企业由于品牌定位不同、发展战略规划不同,在利用抖音短视频进行品牌传播方面,效果也不尽相同,因此本文将探究在品牌传播方面,短视频内容策略的不同对于品牌传播效果的影响。由于银行类企业与人们的日常生活相关,且对于国家的金融安全影响较大,因此本文选择银行类企业为研究对象。为此,笔者观察了不同银行企业的抖音号,发现招商银行的抖音号运营效果较好,从粉丝数量、短视频的点赞数、评论数及转发数,都比其他银行的抖音账号高,因此选取其作为典型代表。本文将分析招商银行抖音短视频的内容策略,通过内容分析法,结合品牌传播的理论“CBBE(Customer Based Brand Equity)模型”即基于消费者的品牌价值模型,得出对于品牌传播有关键影响的因素。从CBBE模型的三个阶段来看,品牌标识可以通过短视频中的人物来体现,本文将人物的分析分成2个维度,分别是人物类型和人物数量;品牌内涵可以通过短视频的主题体现,笔者将招商银行短视频的主题概括为6种类型,不同主题的短视频能够反映多元的品牌内涵;从引导用户产生积极的品牌反应上来看,本文将短视频的背景音乐、短视频情绪以及品牌方是否与用户互动作为分析要素,了解用户的参与效果是否会受背景音乐的类型、短视频情绪、是否与用户互动的影响。本文运用内容分析法,选取2020年到2021年招商银行发布的所有短视频样本,数量共计335条。本文主要分析招商银行的抖音短视频内容要素:出镜人物类型、出镜人物数量、短视频主题、短视频情绪、短视频背景音乐和作者互动情况。同时获取每一条短视频的点赞数、评论数、转发数,将这三个指标赋予不同的权重,将这三种指标进行加权求和后得到的数据作为短视频用户参与效果的指标,命名为“用户参与度效果”,并以其来衡量短视频各要素对于短视频传播效果的影响程度。根据以上的分析得出银行企业在品牌传播时可以参考的内容策略,笔者发现:招商银行的短视频运用于品牌传播时,较为注重使用银行自身的员工进行出演,出镜人物数量通常控制在1到2人,短视频的主题较为多元,在短视频情绪方面,更注重对于积极情绪的传达,如快乐和搞笑的情绪,同时,短视频注重与用户的互动,作者会在评论区与用户进行互动,以此加强用户和品牌的联系。同时,在对招商银行品牌传播短视频内容策略进行分析时,笔者也发现其中存在的问题以及对原因进行探究。在招商银行的短视频中,存在部分短视频内容的同质化程度高、娱乐性质强等特点,与招商银行本身的品牌定位不匹配。而这些现象的出现主要是由于银行本身对于短视频内容定位的不清晰,对于抖音平台算法的追崇和对于流量的一味追求,同时也是由于整个短视频行业的平台方提供大量套装的模板给用户使用,并且对于版权保护意识薄弱造成的。笔者根据以上发现的问题及原因分析,对于银行企业发展品牌传播短视频提出建议。首先是品牌应该注重在短视频内容中构造显著的品牌标识,例如人物、二次元形象等,使得用户在看到短视频内容的时候就能联想到招商银行;其次是短视内容应该输出正确积极的品牌内涵,以积极的短视频主题吸引用户,不应被流量裹挟而创造出一些博人眼球却无内涵的短视频;第三点是短视频内容应该引导用户产生积极的品牌反应,让用户更加认同品牌;第四点是短视频内加强混合情感传播,通过人格化传播,更加贴近用户。除了短视频内容外,银行企业也应该注重自身短视频团队的打造,使企业的营销人员更加具有专业性和前瞻性的眼光,对于短视频等新媒体工具的利用更加成熟。短视频类的新兴媒体现在已经成为中国互联网的重要工具,企业善用其进行品牌传播,是对新兴媒体的利用,也是顺应时代潮流的表现。银行类企业应该在遵守国家法规的前提下,严守道德和法律红线。银行企业利用短视频进行品牌传播,能够降低自身的品牌传播成本,从而使得品牌传播效益增强。本文的亮点在于通过定量分析的方法研究银行企业的品牌传播短视频内容策略,通过数据展现银行企业品牌传播中的短视频内容策略。本研究不仅对招商银行的短视频品牌传播有一定指导意义,也希望对于银行业其他品牌乃至金融行业有一定启示作用。

关键词：短视频品牌传播内容策略 CBBE模型抖音

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内容策略视域下的企业号短视频用户参与行为研究

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情报科学 2023年第11期41卷 85-93,150页

作者：于灏王鼎立白丽马妍李雨桐山东科技大学经济管理学院山东青岛266590 青岛理工大学商学院山东青岛266520

【目的/意义】在激烈的网络用户注意力竞争中,短视频内容策略发挥着重要作用。从短视频内容策略出发,探究其对用户参与行为的影响,对新媒体传播与网络用户行为研究具有重要意义。【方法/过程】参照精细加工可能性模型(ELM)理论,构建了... 详细信息

【目的/意义】在激烈的网络用户注意力竞争中,短视频内容策略发挥着重要作用。从短视频内容策略出发,探究其对用户参与行为的影响,对新媒体传播与网络用户行为研究具有重要意义。【方法/过程】参照精细加工可能性模型(ELM)理论,构建了短视频用户参与行为影响因素的研究框架,从链接内容特征与用户行为的两条策略路径出发,以12694条抖音新能源车企业号短视频为样本对象,对520条特征样本采用内容策略编码分析、OLS回归分析等方法开展研究。【结果/结论】研究发现,中心策略路径下,用户参与行为主要受感官、理性以及自我三类消息策略的影响。边缘策略路径下,实拍类视频、非线性叙事、长镜头拼接以及信息交互策略均能同时激发用户多维度的参与行为;视频时长对收藏行为具有显著正向影响;拍摄视角则对用户参与行为无显著影响。【创新/局限】为新媒体信息传播、网络用户行为的研究提供了新视角下的理论启示;并针对企业短视频实际运营提供了操作性建议。

关键词：内容策略网络用户行为短视频抖音企业号精细加工可能性模型

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全球化理论动态视野下中国电视剧的国际互动与内容策略

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传媒观察 2021年第4期 59-65页

作者：田元中国传媒大学戏剧影视学院北京100024

在全球化(Globalization)、全球在地化(Glocalization)和再全球化(Re-globalization)的理论更迭中,中国电视剧呈现出国际互动的不同历时景观,形成了特有的全球区域市场。通过将长期以来偏向产业侧的电视剧进出口研究引向"理论迭替-产业... 详细信息

在全球化(Globalization)、全球在地化(Glocalization)和再全球化(Re-globalization)的理论更迭中,中国电视剧呈现出国际互动的不同历时景观,形成了特有的全球区域市场。通过将长期以来偏向产业侧的电视剧进出口研究引向"理论迭替-产业-内容"的观察视角,本文分析了中国电视剧参与国际互动的动态进路以及在此之中形成的内容策略,这一动态过程可被归纳为调试、定位和传通三个方面。

关键词：全球化理论迭替中国电视剧国际互动内容策略

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移动互联网语境下报告文学的平台创新与内容策略

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江西师范大学学报（哲学社会科学版） 2018年第3期51卷 69-75页

作者：许林邱新有江西师范大学文学院江西南昌330022 江西科技师范大学数字化社会与地方文化发展研究中心江西南昌330038 江西师范大学学报杂志社江西南昌330022

报告文学曾经起到过领军新文化传播的重要作用。移动互联网时代,报告文学要重新起到凝心聚力的作用,应该在树立多屏整体传播观念的基础上,做好两方面的创新工作:一是在传播渠道创新上,要探索便捷式移动应用终端,要建设手机应用终端APP... 详细信息

报告文学曾经起到过领军新文化传播的重要作用。移动互联网时代,报告文学要重新起到凝心聚力的作用,应该在树立多屏整体传播观念的基础上,做好两方面的创新工作:一是在传播渠道创新上,要探索便捷式移动应用终端,要建设手机应用终端APP或推送微信公众号;二是在传播内容策略上,要追求悬念叙事、彰显多元主题、培养读者写作。

关键词：移动互联网报告文学平台创新内容策略

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产品类别视角企业微博互动内容策略的差异性研究

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财经论丛 2015年第2期 76-83页

作者：余伟萍祖旭赵占恒段桂敏四川大学商学院四川成都610065 成都中医药大学管理学院四川成都611137

本文基于产品的实用性和享乐性分类视角,按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型,并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析,探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明,实用性产品和享乐性产品在企业微... 详细信息

本文基于产品的实用性和享乐性分类视角,按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型,并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析,探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明,实用性产品和享乐性产品在企业微博互动内容策略及效果上存在差异,以此为企业有效开展微博营销提供理论依据与实践参考。

关键词：产品类别企业微博互动内容策略内容分析法效果

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扬子晚报“紫牛新闻”内容策略调查报告

扬子晚报“紫牛新闻”内容策略调查报告

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作者：孔德淇南京大学

学位级别：硕士

移动互联时代,传统媒体迎来空前未有的变革,掌上阅读渐成主流,几乎渗透到大众日常生活的每个角落,传媒业格局、传播方式发生深刻变化,受众获取信息日益便捷丰富,但与此同时,内容趋于同质,泥沙俱下真伪难辨,原创深度内容越发变为稀缺物... 详细信息

移动互联时代,传统媒体迎来空前未有的变革,掌上阅读渐成主流,几乎渗透到大众日常生活的每个角落,传媒业格局、传播方式发生深刻变化,受众获取信息日益便捷丰富,但与此同时,内容趋于同质,泥沙俱下真伪难辨,原创深度内容越发变为稀缺物。伴随互联网进入下半场,内容的“黄金时代”即将来临。有鉴于此,适值全媒体深化转型期的部分省级媒体推出原创深度产品(即持续输出深度内容的全媒体产品),发挥内容优势,在原有程度上加强和提升所属传媒的影响力。本调查报告旨在运用内容分析法、深度访谈法、参与观察法等研究方法,选取省级媒体中创办时间较早,在融合创新、追求深度内容方面较具代表性的原创深度产品——扬子晚报“紫牛新闻”作为调查对象,对其内容策略与盈利模式现状进行归纳总结,并就现存不足和缺陷提出改进建议,一方面为国内其他地方媒体转型、开发原创深度产品提供帮助和参考,探索一条“可造血、可复制、可持续”的路径,重新赢得传媒市场;另一方面,使扬子晚报“紫牛新闻”内容策略和盈利模式臻于精进。

关键词：紫牛新闻扬子晚报原创深度产品省级媒体内容策略盈利模式

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“澎湃新闻”微信公众号的内容与推送策略研究

“澎湃新闻”微信公众号的内容与推送策略研究

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作者：孙婧雯苏州大学

学位级别：硕士

澎湃新闻作为上海报业集团转战新媒体的重要组成部分,打造了中国首家主打原创时政新闻和思想分析的互联网新闻媒体平台。既发挥了传统媒体优势,拥有对重大时政新闻、对央企和重大项目的官方采访权和特殊资源,又倚靠360流量和技术驱动以... 详细信息

澎湃新闻作为上海报业集团转战新媒体的重要组成部分,打造了中国首家主打原创时政新闻和思想分析的互联网新闻媒体平台。既发挥了传统媒体优势,拥有对重大时政新闻、对央企和重大项目的官方采访权和特殊资源,又倚靠360流量和技术驱动以互联网思维寻求创新,定位聚焦时政新闻和思想分析,全面、深度、多视角的专业原创内容生产,对新闻事件持续性的追踪报道和完整还原。“澎湃新闻”品牌的出现给各个报业集团提供了一些思路和想法,并给予传统媒体在新媒体环境中尝试新的方法和突破。本文试图通过对“澎湃新闻”微信公众号内容分析,总结其推送策略和内容分析,并探讨其优势以期为未来传统媒体的新媒体实践提供一些有价值的参考。首先,文章以“澎湃新闻”微信公众号为案例,分析微信公众号在内容推送、传播模式、受众反馈等方面的特征,以及对传统报业缺陷的补偿性体现,帮助传统报业充分认识微信公众号的优势,并在借助微信平台转型的过程中扬长避短,有的放矢。其次,微信公众平台作为众多新媒体平台中的一种,为传统报业开辟了一条新的信息传播渠道,然而媒介总处于不断的进化完善中,微信公众平台之后会有新的信息传播平台出现,所以对传统报业类微信公众号功能和运营模式探索的同时,也为今后传统报业借助其他新媒体平台实现全媒体转型提供了理论和实践上的参考。最后,针对目前传统报业类微信公众号的运作情况,分析传统报业借助微信公众号转型存在的问题,并从形象定位、推送策略、贴近用户、内容为王、个性化推送、开放与包容性等方面给予相应的建议,提高传统报业在新的信息传播环境下的竞争力。

关键词：澎湃新闻微信公众号内容策略

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媒体融合的内容策略与营销策略——以迪士尼集团的实践为例

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青年记者 2020年第25期 60-61页

作者：赵新利中国传媒大学广告学院媒体融合与传播国家重点实验室(中国传媒大学)

近年来,中国高度重视媒体融合发展。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。研究全球著名传媒集团的媒体融合策略,具有很强的现实意义。作为著名跨国传媒集团,迪士尼拥有媒体网络、主题乐园、体验和消费者产品、影... 详细信息

近年来,中国高度重视媒体融合发展。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。研究全球著名传媒集团的媒体融合策略,具有很强的现实意义。作为著名跨国传媒集团,迪士尼拥有媒体网络、主题乐园、体验和消费者产品、影视娱乐等业务,涉及广播电视、流媒体、社交、戏剧、音乐、出版等领域。

关键词：媒体融合内容策略迪士尼主题乐园媒体网络广播电视跨国传媒集团融合策略

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自媒体植入式软文的内容策略研究

自媒体植入式软文的内容策略研究

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作者：焦晓洁河北大学

学位级别：硕士

自媒体中“内容+广告”形式的植入式软文成为当前内容创业和商业变现的重要但富有争议的形式。如何实现品牌植入与受众接受的平衡与共生成为值得探究的问题。本文借鉴软文文本分析和植入式广告内容分析框架,在对第三方数据平台的数据进... 详细信息

自媒体中“内容+广告”形式的植入式软文成为当前内容创业和商业变现的重要但富有争议的形式。如何实现品牌植入与受众接受的平衡与共生成为值得探究的问题。本文借鉴软文文本分析和植入式广告内容分析框架,在对第三方数据平台的数据进行挖掘和对典型样本进行分析的基础上,融合传播学、符号学和心理学等相关理论进行内容策略的解析,最后结合调查问卷的反馈,对该类软文存在的问题提出改进建议。第一章绪论部分总结学者们对“软文”、“植入式广告”的研究现状,在这些议题研究结论的基础上提出本文的研究问题和方法。第二章对自媒体植入式软文的基本情况进行了说明,包括其具体定义、目前分布现状（反映该类软文偏向的自媒体类型和内容风格）等。第三章在选取典型自媒体样本的基础上,将植入式广告的相关理论进行平移和适配,以求清晰展现和解读其内容策略。个性化、IP化内容定位和立足专业、解读热点、安抚痛点的选题是植入式软文原生内容的主要特点,内容契合度、植入显著度、受众匹配度、幻想主题、诉求方式等是植入文本进行融合的重要因素。同时自媒体需考虑发布频率、位置及后期维护等以协调内容品质与植入广告之间的关系。第四章在广泛阅读该类软文基础上,参考调查问卷的实证分析结果,总结自媒体植入式软文内容普遍存在的问题和不足。第五章从保障受众利益、满足信息需求、维护阅读体验的目的出发,提出改进原则,并细化内容改进策略,包括增强情感黏性与工具属性、优化营销主题、多维延伸跨界合作、营造虚拟使用感等等。

关键词：自媒体植入式软文内容策略改进建议

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我国视频网站的内容策略研究——以腾讯视频为例

我国视频网站的内容策略研究——以腾讯视频为例

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作者：韩志严江西师范大学

学位级别：硕士

中国在线视频行业经历了10余年的发展,市场已经处于相对成熟的阶段。但是在互联网的大环境下,视频网站普遍面临着许多问题亟需解决,例如内容成本原来越高、盈利模式需要改革等等。作为民营视频网站,起步较晚的腾讯视频借助背后强大的资... 详细信息

中国在线视频行业经历了10余年的发展,市场已经处于相对成熟的阶段。但是在互联网的大环境下,视频网站普遍面临着许多问题亟需解决,例如内容成本原来越高、盈利模式需要改革等等。作为民营视频网站,起步较晚的腾讯视频借助背后强大的资本实力和成熟的内容管理模式很快便跻身行业第一阵营。因为和同阵营的爱奇艺、优酷土豆等视频网站的内容模式上趋同,且在现有资源和内容创新方面都极具代表性。所以,本文的研究便通过对腾讯视频的作为案例进行研究,系统分析我国视频网站内容策略的现状。目前,在视频网站内容生产策略上有四个方面。一是版权购买版,甚至独播版权购买仍然是主流;二是自制内容投入持续加大;三是优质的PGC内容进入爆发期;四是移动直播将会成为下一个被抢占的要地。在内容的运营策略上,一是对海量内容的有差别运营,头部内容运营更加精细化,中尾部内容进行整合运营;二是内容的互动运营,一方面要将视频互动常态化,另一方面互动形式的持续创新。针对目前视频网站的内容策略,本文提出几点相关思考。在内容生产方面,一是版权环境越来越严苛,二是纯网内容的审核监督加强,三是PGC提供商和网站捆绑不够,四是直播互动体验还需提高。在内容运营方面,一是视频网站仍然充斥着低俗化的内容,二是视频网站本应该具备的媒体属性不够强。针对目前的内容策略,本文提出了几点优化意见,首先是将自制内容放在差异化战略的首要位置,逐步减少对版权的依赖。其次是视频网站要有对内容的自我审查意识。此外,为了吸引更多付费用户,增加会员的权益,包括更多内容和更好的体验。最后是在内容运营中,发挥议程设置功能,增强视频网站对社会责任的承担。

关键词：视频网站内容策略版权自制专业生成内容

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