检索结果-南通市图书馆

青年记者 2022年第13期 24-27页

作者：韩霄中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室

传播效果研究的“历史”已历经百年,但在现今复杂的媒介环境中,传统的传播效果理论越来越过时。为跟上传播技术和生态的变革性发展,我们对传播效果研究应有与时俱进的反思与期待,以跨学科思维打破传统界限,以此拓展有关研究的想象力。

关键词：传播效果研究传播效果大众自传播用户传播技术变革

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社交媒体“丁香医生”健康传播效果研究

社交媒体“丁香医生”健康传播效果研究

作者：郭琦大连理工大学

学位级别：硕士

十九大报告中“健康中国”战略的提出,大量自媒体涌入社交媒体领域,健康传播在新时代下又有了发展契机。“丁香医生”长期位列健康类公众号榜单上第一名,但对其效果研究多停留在表面化的描述性统计。本文通过提出的十大变量及其之间关系... 详细信息

十九大报告中“健康中国”战略的提出,大量自媒体涌入社交媒体领域,健康传播在新时代下又有了发展契机。“丁香医生”长期位列健康类公众号榜单上第一名,但对其效果研究多停留在表面化的描述性统计。本文通过提出的十大变量及其之间关系,重点探索社交媒体“丁香医生”对受众在健康信息认知、健康信息的评价和判断以及达成最终健康行为改变上所起到的效果。本文运用“恐惧诉求”、知信行(KAP)和技术接受(TAM)理论模型;以“健康信息的认知量表”、“态度评价测量量表”、“健康行为测量量表”为研究工具,采用问卷调查研究方法,共回收418份有效问卷;利用SPSS24进行因子分析、描述性统计、回归分析和方差分析;找出社交媒体“丁香医生”传播效果中存在的问题;提出优化方案。所得研究结果如下:认知、态度评价和人口统计学变量对公众的健康生活习惯无显著预测力;性别正向影响健康行为中的公众避免危害的行为;感知易用性、感知恐惧性,学历对情绪管理有较强的正向预测力,态度评价正向预测遵医行为;仅有感知恐惧性对总体健康行为有较强的正向预测力。人口统计学上,不同的性别在“感知有用性”和“态度评价”上有显著差异,不同的年龄“感知有用性”有显著差异;不同学历在“感知恐惧性”上有显著差异,不同收入对“感知易用性”有显著差异。根据量化结果和文本分析,本文指出了社交媒体“丁香医生”对健康行为的改变效果不显著,在传播内容形式上也存在题,并总结出其原因。最后根据研究结果进行讨论,在认知、态度和行为三方面,针对性的提出了“丁香医生”整合编排,重构认知图式;平衡疾病的风险与预防效能;丰富科学素养、优化平台素养,挖掘资深用户;深化社群互动反馈,跟进受众健康行为变化、完善健康行为后续内容,拓展线下健康活动等建议。以为社交媒体的健康传播作参考。

关键词：健康传播知信行模型传播效果研究丁香医生

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微信中H5广告的传播效果研究

微信中H5广告的传播效果研究

作者：丁怡然辽宁大学

学位级别：硕士

随着移动互联网技术的发展,网民更倾向于用手机上网。4G网络、智能终端、微信及其他即时通讯设备和社交应用的普及,使用户的行为、媒介使用习惯也发生了变化。去年国家提出并推进“互联网+”行动计划,互联网已经影响到整体社会的发展。... 详细信息

随着移动互联网技术的发展,网民更倾向于用手机上网。4G网络、智能终端、微信及其他即时通讯设备和社交应用的普及,使用户的行为、媒介使用习惯也发生了变化。去年国家提出并推进“互联网+”行动计划,互联网已经影响到整体社会的发展。各行各业开始借助互联网营销,微信作为移动互联网的必然产物,凭借自身优势,已成为大多数人生活的一部分,微信营销已成为最受欢迎的营销推广方式。本文首次将H5技术与广告、社交进行综合研究,得出“广告+社交”是移动互联网时代较为有效的广告增长方式的结论。对近两年微信中热门的H5广告进行分类研究,并通过问卷调查和数据分析对用户行为特征和H5作品的传播效果进行分析。对于微信中的H5广告这种传播行为,本文用传播学、广告学、社会学、经济学等理论对H5广告的丰富内涵进行了分析,透过对社群应用中人际互动的研究,对H5广告及未来移动互联网广告的发展方向提供借鉴。

关键词：微信 H5广告传播效果研究

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微电影的商业应用及传播效果研究

微电影的商业应用及传播效果研究

作者：宫海涛复旦大学

学位级别：硕士

进入数字媒体时代,以互联网和移动互联网为核心的网络媒体已成为生活的必需品。互联网在为消费者带来新的用户体验的同时,也改变了消费者原有的媒体接触习惯,并对人们的生活方式产生了广泛而深刻的影响。针对新的媒介形态和媒体接触习惯... 详细信息

进入数字媒体时代,以互联网和移动互联网为核心的网络媒体已成为生活的必需品。互联网在为消费者带来新的用户体验的同时,也改变了消费者原有的媒体接触习惯,并对人们的生活方式产生了广泛而深刻的影响。针对新的媒介形态和媒体接触习惯,依托互联网媒体平台的新型营销传播手段和方式应运而生,微电影作为近年来商业传播领域的新生儿,因其不同于传统电视广告和影片植入式广告的独特性进入公众的视线,并引起营销界的关注和讨论。本文将从商业传播的角度出发,首先从微电影的起源和市场现状入手,对微电影产生的背景、原因进行分析,在此基础上对微电影的概念进行分析和界定,并对当前国内的微电影市场进行分析和梳理。其二,本文将从微电影营销的起源和发展入手,对目前国内微电影的商业应用现状进行归类,分析微电影商业应用中的营销特征,并辅以市场案例进行分析论证。其三,在对微电影的商业应用全面了解的基础上,本文运用传播学和营销学相关理论从传播学和营销学两个维度对微电影在商业应用中的传播特征进行分析,包括微电影的传播主体、传播渠道、受众特征等。其四,本位将重点论述分析微电影在商业应用过程中的传播效果,首先将从社会心理学、认知心理学、观影心理学等角度对微电影商业应用的传播效果进行理论分析,随后将通过小组访谈的方法对微电影的传播效果进行实证分析,在此主要借鉴传统植入式广告的传播效果研究方法,从记忆、认知、情感和行为四个维度进行分析研究,考察受众对微电影的接受程度和影响微电影传播效果的重要因素。最后,在以上研究的基础上,本文将针对微电影的缺点和不足,为获得更好的传播效果,为微电影商业应用的未来提出自己的指导方法和意见。微电影作为读图时代影像传播领域的一次创新,是对以影视类广告和视频植入式广告为核心的传统营销手段的颠覆。目前国内对于传统营销手段的传播效果研究已日趋成熟,例如影视广告的收视率、网络视频广告的点击率和转载次数等;对于微电影这一新生事物,有关其在商业应用传播效果的研究略显空白,如何对微电影的传播效果进行衡量,如何以微电影的传播效果为依据,为微电影的商业应用提供指导性的意见和帮助,本文将以上述问题为核心对微电影的商业应用及其传播效果展开论述,为微电影的商业应用及其未来发展贡献自己的绵薄之力。

关键词：微电影商业应用传播效果研究

PUGC短视频的非遗文化传播效果研究——以抖音账号“非遗-海派结艺”为例

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PUGC短视频的非遗文化传播效果研究——以抖音账号“非遗-海派结...

作者：葛姝华东理工大学

学位级别：硕士

5G时代的到来,为非物质文化遗产的传播提供了更多的创新路径。据Quest Mobile报告,2019年我国短视频用户规模已超过8.2亿人次,市场规模超过2000亿元。短视频凭借着其短小精炼、互动性强,形式创新等特点迅速占领我国互联网线上文娱市场。... 详细信息

5G时代的到来,为非物质文化遗产的传播提供了更多的创新路径。据Quest Mobile报告,2019年我国短视频用户规模已超过8.2亿人次,市场规模超过2000亿元。短视频凭借着其短小精炼、互动性强,形式创新等特点迅速占领我国互联网线上文娱市场。以5G通信技术为代表的科技手段发展,提供了快速化、高效化传播的基础硬件,降低了短视频创作的门槛;以app应用为代表的移动端市场的扩张,加速人际间传播,增加了用户粘性。许多非遗传承人和非遗传播平台注意到这一趋势,主动入驻短视频行业进行非遗文化推广。本文以我国短视频行业流量平台——抖音为研究平台,账号“非遗-海派结艺”为具体研究案例,研究PUGC短视频这一媒体形式对非遗文化推广的传播效果。本文从抖音平台的非遗短视频入手,首先通过文献研究法,梳理国内外非遗文化新媒体传播现状和短视频传播效果研究现状,梳理非遗短视频传播的理论根基;其次运用整理归纳法,基于态度三要素理论,提取影响非遗短视频文化传播效果的各项指标,量化非遗文化短视频中的各项影响因素,提出非遗短视频的各项指标与非遗文化传播效果之间映射关系的假说;然后依据李克特量表设计调研问卷,多元回归分析归纳调查数据,验证假说正误;最后总结研究结论,对具体的非遗短视频设计方案:顾村结艺,进行优化设计与实证验证。本文的创新点在于,(1)以态度改变——说服模型,传播效果阶梯模型为基础,提出本研究的概念模型,通过实证研究,提取PUGC短视频影响非遗文化传播效果的具体指标,运用问卷调研与信度效度研究验证,采用结构方程模型,设计PUGC短视频非遗文化传播效果的理论模型。(2)在已发布的非遗短视频基础上提出具体的优化设计方案,并通过实际投放的现实变量验证优化方案可行性。

关键词：短视频非遗文化抖音传播效果研究

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我国博客及其传播效果研究

我国博客及其传播效果研究

作者：寇功杰华东师范大学

学位级别：硕士

博客(Blog)是互联网上比较热门的应用之一,在其诞生之初就显现出巨大的潜力。凭借互联网的优势和博客传播的特点,一方面,博客正越来越广泛地被运用于政治、经济、文化等领域,发挥着无可替代的作用;另一方面,博客的迅猛发展对社会各方面... 详细信息

博客(Blog)是互联网上比较热门的应用之一,在其诞生之初就显现出巨大的潜力。凭借互联网的优势和博客传播的特点,一方面,博客正越来越广泛地被运用于政治、经济、文化等领域,发挥着无可替代的作用;另一方面,博客的迅猛发展对社会各方面带来的冲击也越来越严峻。本文综合应用了文献综述、数据分析、案例分析、网站调研、比较分析、综合归纳等方法,对博客及其传播效果等相关问题进行了深入的探讨和分析。在系统地介绍了博客的产生和特点,并重点介绍当前博客的一些重要应用的基础上,从博客传播的过程和博客传播的社会影响力两个方面分析博客传播效果,并分析了博客传播对传统大众传播效果理论的影响。最后,本文对博客在发展过程中暴露的一些弊端进行了思考,结合前面所讨论过的内容,分析了现有对策的优势和不足,并提出从影响博客传播效果的角度来规范博客的行为,促进博客健康发展。全文可分为四个部分:第一部分即第一章,讨论了博客研究的背景、研究的目的和意义、国内外博客研究的现状以及本文研究的方法等。第二部分即第二章,介绍了博客产生和发展的历程,并单独介绍了博客在我国的发展,同时还介绍了博客的特性和分类,最后,从文化、教育、经济等方面介绍了博客的应用现状。第三部分即第三章和第四章,在这个部分里,本文讨论了博客的传播特征、传播模式和传播形态等传播学性质,随后从博客传播的过程效果和博客传播的社会效果两个方面进行传播效果的分析,前者包括了对内容、作者、传统媒体和信息技术等影响博客传播效果过程的因素的分析,后者则从政治、经济和一般社会效果方面来分析博客传播的社会效果。在第四章中,本文比较分析了传统的大众传播效果理论和博客传播,提出博客传播对传统传播效果理论的影响。第四部分即最后一个章节,在该部分中,本文从博客的私人性和公共性的特征出发,分析了我国博客发展面临的困境,在比较现有的对策的利弊之后,提出了从博客传播效果的角度来规范博客的传播,努力使其负面影响最小化。

关键词：中国博客传播效果研究发展

运动类APP的传播效果研究——基于知信行理论的考察

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运动类APP的传播效果研究——基于知信行理论的考察

作者：李仕静武汉体育学院

学位级别：硕士

近年来,得益于互联网信息技术的高速发展和“全民健身”发展战略的实施,我国公众健康素养有所提升,运动类APP凭借内容可视化和专业化以及数据记录便捷性和准确性成为公众进行体育锻炼的重要选择,并在健康传播实践中逐渐占据重要地位,充... 详细信息

近年来,得益于互联网信息技术的高速发展和“全民健身”发展战略的实施,我国公众健康素养有所提升,运动类APP凭借内容可视化和专业化以及数据记录便捷性和准确性成为公众进行体育锻炼的重要选择,并在健康传播实践中逐渐占据重要地位,充分发挥其在互联网时代的优势,引导公众树立正确的健康认知、健康观念和健康行为,共同助力实现健康中国目标。本文以知信行理论作为理论支撑并运用参与式观察法、访谈法和问卷调查法,在充分阐释运动类APP用户使用现状和运动类APP技术发展现状的基础上,对运动类APP用户的健康认知、健康观念、健康行为三个层面展开定量和定性研究,由此探究运动类APP的传播效果。在运动类APP的发展现状部分,具体从用户的使用频率、使用时长、使用功能等使用惯习以及运动类APP在可视化呈现、跨媒介传播、全链条服务等技术层面展开分析。在传播效果方面,用户使用运动类APP会对其认知、观念、行为均产生程度不一的影响。运动类APP在用户的意识阶段、知识获取阶段、应用阶段满足用户的运动、娱乐、社交需求,促成用户认知层面的传播效果;运动类APP的使用帮助用户树立主动获取信息、打破固有思维、增强身体自信等健康观念;行为层面促使用户从仰仗专家到依赖技术,从被动运动到主动求变,从自主锻炼到社交互动。最后指出在知信行理论下运动类APP的优化路径:以“知”为基础,深耕内容提升竞争力;以“信”为突破,加强把关提高责任意识;以“行”为目标,优化功能营造智能环境。文章的创新点主要体现在以下两个方面:一是研究视角的创新。在健康传播领域,知信行理论认可度高并被众多学者广泛运用到相关研究中,该理论主要解释健康信息传播过程中健康认知的形成、健康观念的转变和健康行为的实现,通过文献回顾发现目前学术界缺少关于将知信行理论、运动类APP以及传播效果三者相结合的文献,而本文重点探究知信行理论下运动类APP的传播效果,因此具有一定的创新性。二是研究内容创新,以往关于运动类APP的文献资料大都是关于运动类APP的使用现状、传播效果、体育教学等方面的内容,而本文则主要从运动类APP的用户使用现状和运动类APP技术现状两方面切入,从用户健康认知、健康观念和健康行为三个维度研究运动类APP的传播效果,为运动类APP发展提供参考意见。

关键词：传播效果研究运动类APP 知信行理论实证研究

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政务抖音号“重庆发布”传播效果研究

政务抖音号“重庆发布”传播效果研究

作者：高茜茜重庆工商大学

学位级别：硕士

在融媒体时代,随着传播者和受众群体距离的不断拉近,政务部门通过新媒体提升影响力,进行自身业务的宣传,赢取群众支持的需要更为迫切,而老百姓也能通过各类型网络平台、新媒体平台了解到各类型政策的最新态势,同时对其进行建议和意见的... 详细信息

在融媒体时代,随着传播者和受众群体距离的不断拉近,政务部门通过新媒体提升影响力,进行自身业务的宣传,赢取群众支持的需要更为迫切,而老百姓也能通过各类型网络平台、新媒体平台了解到各类型政策的最新态势,同时对其进行建议和意见的反馈。政务媒体,尤其是政务短视频也扮演着社会治理的核心角色。在当前大环境下,政务短视频已具备了短视频领域内一个非常重要的地位,并且已经成为政务新媒体不可或缺的重要组成部分。因此,积极开展政务抖音号的评价指标体系构建研究是十分必要的,其有效性在于帮助政务短视频的相关从业者辨识政务短视频传播效果的各种影响因素,以便更好地应对外部环境的变化并不断完善提升政务短视频传播效果的实现渠道,有助于推动政务短视频的进一步发展,为党政机构掌握话语权、优化党政机构形象、促进经济社会文化发展提供可靠的参考。在对相关文献进行综述的基础上,本文系统地分析并构建了政务短视频传播效果的评价指标体系。该评价指标体系从供给侧系统、传播系统、需求侧系统以及社会影响系统四个方面入手,建立了政务短视频传播效果影响因素的模型。该指标体系包括4个系统、12个要素和33个具体指标,并通过层次分析法,经由14位专家对指标体系进行打分以确定其权重。在评价模型建立后,笔者通过对“重庆发布”政务抖音号传播效果的实证分析,从供给、传播、需求、社会影响四大系统切入,用内容分析、数据分析、问卷调研等方法进行效果评价,将分值与权重结合后,通过点对点的方式,统筹协调各生产要素之间的关系,提出改进策略。以期助推政务短视频进一步发展,从而为党政机构掌握话语权、优化党政机构形象、促进经济社会文化发展提供帮助。

关键词：重庆发布政务抖音传播效果研究

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网络电视作为广告载体的传播效果研究

广告大观(理论版) 2007年第3期 56-63页

作者：周雄熊文霞华中科技大学新闻与传播学院

网络电视作为电视与网络的结合体,具有作为广告载体的良好潜力。本文通过对网络电视在大学生群体的普及状况,以及网络电视作为广告载体的传播效果的研究,实证性地说明了网络电视为电视台、网络广告运营商提供了更大的广告空间,也为广告... 详细信息

网络电视作为电视与网络的结合体,具有作为广告载体的良好潜力。本文通过对网络电视在大学生群体的普及状况,以及网络电视作为广告载体的传播效果的研究,实证性地说明了网络电视为电视台、网络广告运营商提供了更大的广告空间,也为广告客户提供了更为有效的广告传播渠道;但网络电视还需与数字电视融合,在强大的技术支持下形成一个超强的多功能平台,以最大程度地发挥交互式视频播放的优势。

关键词：网络电视广告载体传播效果研究

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修辞传播:传播效果研究的重要课题

国际修辞学研究

国际修辞学研究 2015年 77-87页

作者：惠东坡北京联合大学

传播效果研究作为传播学的核心课题,在研究思路、研究意识、研究内容和方法上和修辞学有着密切的历史渊源。纵观传播效果研究的历史和修辞传播的历史演进,我们可以看出两者发展的关联逻辑:(1)修辞意识:传播效果研究的一条暗线;(2)修辞技... 详细信息

传播效果研究作为传播学的核心课题,在研究思路、研究意识、研究内容和方法上和修辞学有着密切的历史渊源。纵观传播效果研究的历史和修辞传播的历史演进,我们可以看出两者发展的关联逻辑:(1)修辞意识:传播效果研究的一条暗线;(2)修辞技巧:传播效果研究的微观考察;(3)修辞语境:传播效果研究的宏观关照;(4)修辞话语分析:传播效果研究的重要方法;(5)修辞批评:传播效果研究的另一种视野。因此,修辞传播作为一种以谋求预期效果为目的的积极主动的传播活动,应成为传播效果研究明确而重要的课题。

关键词：修辞学修辞传播传播效果研究