网络电视作为广告载体的传播效果研究
Communication Effects Study of IPTV as an Ads Carrier作者机构：华中科技大学新闻与传播学院
出 版 物：《广告大观(理论版)》 (Advertising Panorama)
年 卷 期：2007年第3期
页 面：56-63页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：网络电视作为电视与网络的结合体,具有作为广告载体的良好潜力。本文通过对网络电视在大学生群体的普及状况,以及网络电视作为广告载体的传播效果的研究,实证性地说明了网络电视为电视台、网络广告运营商提供了更大的广告空间,也为广告客户提供了更为有效的广告传播渠道;但网络电视还需与数字电视融合,在强大的技术支持下形成一个超强的多功能平台,以最大程度地发挥交互式视频播放的优势。
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