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作者：郭相敏四川大学

学位级别：硕士

随着社会经济的高速发展,物质得到了极大的丰富,人们对高品质的美好生活需要日益增长,休闲零食行业在此环境下蓬勃发展。消费的升级、互联网和物流的迅猛发展、消费观念的改变则加速了休闲零食特别是进口休闲零食的增长,也带来了更多的... 详细信息

随着社会经济的高速发展,物质得到了极大的丰富,人们对高品质的美好生活需要日益增长,休闲零食行业在此环境下蓬勃发展。消费的升级、互联网和物流的迅猛发展、消费观念的改变则加速了休闲零食特别是进口休闲零食的增长,也带来了更多的商业机会。台湾新兴休闲零食品牌我的果物日记在此环境下进入了大陆市场,主营台湾原产原包装进口的预包装休闲零食,包括坚果、牛轧糖、牛轧派、夹心饼干、鲜果干、大米膨化食品等。但由于产品营销方式单一、品牌推广力度不够、销售渠道不足等问题,我的果物日记产品销售增长缓慢。本文通过PEST、波特五力模型、STP、SWOT等相关理论工具对我的果物日记的外部宏观环境、行业竞争环境、产品内外态势、营销策略等方面进行了分析、总结,并提出了产品升级、拓展销售渠道、聚焦新媒体营销的营销策略优化建议及实施保障。本文希望通过优化方案能实现提升总体销量和公司利润的短期目标以及助力我的果物日记品牌健康、持续、快速地发展,并最终在中高端进口休闲零食的细分市场占领一定的市场份额的长期目标。另外本文也存在缺乏优化策略的具体执行方案以及没有相关定量研究的局限,需要在后期对研究对象进行持续关注并对优化建议进行持续的完善和更新。

关键词：休闲零食电子商务产品升级销售渠道新媒体营销

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休闲零食行业业绩分化明显品类、渠道多元化仍是取胜关键

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中国食品工业 2023年第3期 5-8页

作者：李欣不详

随着休闲零食企业业绩预告的收官,包括来伊份、盐津铺子、劲仔食品、好想你、三只松鼠在内的休闲零食企业都交出过往一年的“成绩单”预告。从营利层面来看,分化是大趋势。好想你和三只松鼠阵痛明显,来伊份、盐津铺子和劲仔食品则呈上... 详细信息

随着休闲零食企业业绩预告的收官,包括来伊份、盐津铺子、劲仔食品、好想你、三只松鼠在内的休闲零食企业都交出过往一年的“成绩单”预告。从营利层面来看,分化是大趋势。好想你和三只松鼠阵痛明显,来伊份、盐津铺子和劲仔食品则呈上扬态势。有专家指出,休闲食品行业门槛低,很难建起技术壁垒,主要依靠“强品牌”和“强渠道”,现阶段企业之间的发展差异,与渠道建设有很大关系。

关键词：渠道多元化休闲零食

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休闲零食电商市场风云再起

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计算机与网络 2020年第6期46卷 9-11页

作者：林智勇

近日,良品铺子登陆上海证券交易所,开盘价为17.14元/股,上涨44.03%至涨停,总市值68.7亿元。同时,良品铺子成为首家启用上交所首次推出的"网络上市仪式"服务的企业。良品铺子是一家总部位于湖北武汉的企业,在疫情期间最终实现上市,这不... 详细信息

近日,良品铺子登陆上海证券交易所,开盘价为17.14元/股,上涨44.03%至涨停,总市值68.7亿元。同时,良品铺子成为首家启用上交所首次推出的"网络上市仪式"服务的企业。良品铺子是一家总部位于湖北武汉的企业,在疫情期间最终实现上市,这不论对于良品铺子还是对正在一线抗击疫情的湖北省,都意义重大。这是2020年湖北省第一家IPO的企业。据良品铺子招股书数据显示,2015-2018年,良品铺子营业总收入分别为31.49亿元、42.89亿元、54.24亿元和63.78亿元;2019年1～9月,公司实现营业收入54.59亿元,同比增长19.65%,公司预计2019年全年实现营业收入77.2亿元,较

关键词：休闲零食

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休闲零食营销策略研究

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营销界 2019年第47期 34-35页

作者：成鑫湖南财政经济学院

自改革开放以来,我国经济飞速发展,人们的生活水平和消费能力逐步提高,消费习惯也随之改变。国家在不断加大对休闲小吃开发的支持力度的同时,企业也在不断努力提高消费者的休闲零食意识,做好产品开发,重视产品研发,强化品牌形象,为消费... 详细信息

自改革开放以来,我国经济飞速发展,人们的生活水平和消费能力逐步提高,消费习惯也随之改变。国家在不断加大对休闲小吃开发的支持力度的同时,企业也在不断努力提高消费者的休闲零食意识,做好产品开发,重视产品研发,强化品牌形象,为消费者提供良好的顾客体验,提高消费者对企业的忠诚度,建立良好的沟通渠道,从而不断促进中国休闲小吃产业的健康持续发展。

关键词：休闲零食品牌形象营销策略

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休闲零食消费市场与零食量贩店发展现状及业态分析

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中国商论 2024年第19期33卷 79-83页

作者：李方永苏州农业职业技术学院江苏苏州215008

近年来,休闲零食的分销渠道发生了重大变革,传统商超和传统电商已经不再是休闲零食最重要的分销渠道,零食量贩店凭借绝对低廉的价格、丰富的品类、便捷的区位等优势迅速成为休闲零食最重要的分销渠道。本文以零食量贩店为研究对象,从市... 详细信息

近年来,休闲零食的分销渠道发生了重大变革,传统商超和传统电商已经不再是休闲零食最重要的分销渠道,零食量贩店凭借绝对低廉的价格、丰富的品类、便捷的区位等优势迅速成为休闲零食最重要的分销渠道。本文以零食量贩店为研究对象,从市场规模、企业发展现状、经营模式及特点等方面调查和分析其发展现状,剖析当前零食量贩店发展面临的利润空间不断被压缩、质量参差不齐、同质化严重等问题,并从产品力、品牌力、消费者综合体验三个方面提出针对性建议,探索零食量贩店创新发展的新路径。

关键词：零食量贩店休闲食品休闲零食零售传统商超消费经济

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