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伊莱克斯:功利主义的边缘化道路

销售与市场(管理版) 2008年第35期 57-62页

作者：杨晓华蔡清毅厦门理工学院

虽已入华12个年头,伊莱克斯——这位中国市场的"老兵"仍对这里的一切感到陌生和迷茫。为扭转乾坤,伊莱克斯曾先后更换过7任中国区总裁。然而,频繁的换帅不仅未给公司带来好运,还使品牌定位飘忽不定,管理变革不进反退,销售业绩每况愈下,... 详细信息

虽已入华12个年头,伊莱克斯——这位中国市场的"老兵"仍对这里的一切感到陌生和迷茫。为扭转乾坤,伊莱克斯曾先后更换过7任中国区总裁。然而,频繁的换帅不仅未给公司带来好运,还使品牌定位飘忽不定,管理变革不进反退,销售业绩每况愈下,经销商和消费者无所适从,公司在亏损的泥淖中越陷越深。究其原因,伊莱克斯坚持运营效益导向,片面看重短期效益,以业绩论英雄的功利主义"绑架"了战略。这导致伊莱克斯全然失去了方向感,不断地重复着这样或那样的错误,至今仍在中国市场边缘痛苦踯躅。正所谓"不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域"。

关键词：伊莱克斯总裁中华人民共和国分销策略渠道策略人生观功利主义边缘化

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伊莱克斯:为了品牌的荣誉

销售与市场(管理版) 2005年第17期 58-63页

作者：王逸凡尹传高

以刘小明被突然解职为标志,标志着世界著名家电品牌伊莱克斯在中国市场的战略转移——由本土化回归国际化。时过境迁,伊莱克斯如何在中国市场上演绎从"草根"重回"尊贵"的故事?

关键词：伊莱克斯刘小明总裁洗衣机高端产品日用电气器具电冰箱品牌

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伊莱克斯公司新产品开发项目管理研究

伊莱克斯公司新产品开发项目管理研究

作者：刘亚平湖南大学

学位级别：硕士

项目管理随着近代经济的发展,特别是作为创新性的管理模式而越来越得到广泛的应用,但项目管理方法用于新产品开发项目在国内企业中还未普及,还没有完全遵循项目管理的特点和基本规律来进行管理和监控,导致一些新产品开发项目的无效投资... 详细信息

项目管理随着近代经济的发展,特别是作为创新性的管理模式而越来越得到广泛的应用,但项目管理方法用于新产品开发项目在国内企业中还未普及,还没有完全遵循项目管理的特点和基本规律来进行管理和监控,导致一些新产品开发项目的无效投资加剧以及开发周期的延误。通过新产品开发和项目管理的有机结合来增强新产品开发能力已经成为一个企业持续发展和成功的必经之路。本文简要介绍了项目管理的定义和发展过程及其基本理论,结合伊莱克斯公司新产品开发过程中存在的问题,分别对开发流程、目标设置、范围管理、组织结构以及团队建设等方面进行了方案的重新设计,并对该设计方案进行了具体实施。在新流程的基础上进行了目标的设置,保证了项目目标和整个公司的经营战略保持一致;通过按阶段分布的检查点的管理,确定了项目的范围和边界,提高了费用、时间和资源估算的准确性;通过强矩阵组织结构的设置,保证了项目利益相关者的平衡和紧密协作;通过对团队成长规律的揭示,找到了高效团队的建设办法,并澄清了在项目中起重要作用的项目经理的职责界定。本文对新产品开发项目管理的研究成果也会对其他用项目管理的办法来进行新产品开发的公司、企业起到积极的指导和借鉴作用,并有利于促进新产品开发项目管理方法的不断丰富和创新。

关键词：项目管理范围管理检查点伊莱克斯

伊莱克斯（中国）有限公司小家电营销策略研究

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伊莱克斯（中国）有限公司小家电营销策略研究

作者：邵骑虎湘潭大学

学位级别：硕士

伊莱克斯(中国)有限公司小家电分公司在开拓中国市场过程中面临着日益激烈的竞争,急需调整原有的营销策略。为此,本文结合营销理论,在对公司营销环境、主要竞争者和自身资源与实力分析的基础上,针对公司在目标市场定位、品牌建设、渠道... 详细信息

伊莱克斯(中国)有限公司小家电分公司在开拓中国市场过程中面临着日益激烈的竞争,急需调整原有的营销策略。为此,本文结合营销理论,在对公司营销环境、主要竞争者和自身资源与实力分析的基础上,针对公司在目标市场定位、品牌建设、渠道布局等方面所面临的主要问题进行了分析,并提出了相应的对策。本文认为伊莱克斯作为家电行业的跨国公司,在产品研发、品牌等方面有着很强的优势。这些优势就决定了公司在目标市场定位上,应该以高端市场为重点,通过一流的产品来扩大市场份额。在目标市场确定以后,品牌建设就是重中之重。公司必须依靠其全球品牌的优势,通过走名牌路线来巩固自身的品牌形象,特别是要处理好品牌和价格、产品的关系。此外,公司还要特别重视渠道布局问题。公司必须集中于一些重点渠道,以提高分销效率,增加分销利润。此外,为了摆脱家电连锁商店对渠道的控制,公司必须以多元化的渠道来化解对单一渠道的过分依赖。最后,为了保证公司新的营销策略的实施,公司还要对组织架构进行适当调整,并建立更有激励性的人员管理机制。本文不仅能够为伊莱克斯公司制定一个新的营销策略,同时,也可以为研究跨国家电公司在制定中国市场营销策略中遇到的相关理论和实践问题提供有益地借鉴。

关键词：市场营销策略小家电伊莱克斯

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伊莱克斯小家电陕西营销渠道评价及改进研究

伊莱克斯小家电陕西营销渠道评价及改进研究

作者：赵云西安理工大学

学位级别：硕士

随着我国改革开放深化及经济的持续发展,很多跨国公司的都纷纷进入了中国市场,伊莱克斯就是其中的一员,而小家电行业作为中国开放最早,市场化程度最高的行业之一,其竞争非常之激烈,而作为家电行业营销的命脉的营销渠道,其竞争更是激烈... 详细信息

随着我国改革开放深化及经济的持续发展,很多跨国公司的都纷纷进入了中国市场,伊莱克斯就是其中的一员,而小家电行业作为中国开放最早,市场化程度最高的行业之一,其竞争非常之激烈,而作为家电行业营销的命脉的营销渠道,其竞争更是激烈。因此加强营销渠道管理对于家电企业最大限度的占领市场,取得良好的销售业绩及经营效益具有重要的意义。而伊莱克斯作为跨国公司在中国市场的后进入者,如何在市场立足、进一步发展壮大,同时陕西市场上出现的商业资本的崛起、电视直销电子商务新渠道的发展、以及现有营销渠道的成本越来越高等很多现实的问题,因此伊莱克斯小家电的产品能否在新形式下成功营销并建立符合公司营销战略目标的稳定高效的销售渠道,对营销渠道及营销渠道策略的研究更加显得特别重要。本文运用市场营销、管理学的理论与方法,研究了影响伊莱克斯小家电公司陕西市场的营销环境因素,运用IFE矩阵、EPE矩阵对内外部环境关键要素进行了定量定性分析评价;对现行的营销渠道及策略进行分析与研究。运用Fuzzy评价模型对该公司营销渠道模式进行评价;引入博弈论对与零售商的长期合作进行了有效分析;并对渠道策略中的激励、冲突管理以及营销渠道改进等方面的内容进行了深入的研究。论文提出了适合该公司陕西市场的营销渠道策略;并为公司提出了加强客户关系管理以及积极建设优秀的销售队伍等有针对性实施营销渠道策略的建议。

关键词：伊莱克斯小家电渠道评价渠道策略

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伊莱克斯的战略管理变革

中外管理 2005年第9期 107-108页

作者：馨渝（摘）

也许是西方成熟的市场所形成的标准化的营销战略和理论遇到了所谓的水土不服的问题，也许是这些跨国大公司遇到了真正意义上的战略转型和认识上的失误，中国这个市场一开始就给了伊莱克斯一个下马威，进入三年就先后亏损6000万元。到了2... 详细信息

也许是西方成熟的市场所形成的标准化的营销战略和理论遇到了所谓的水土不服的问题，也许是这些跨国大公司遇到了真正意义上的战略转型和认识上的失误，中国这个市场一开始就给了伊莱克斯一个下马威，进入三年就先后亏损6000万元。到了2004年年底．就进入了一个不能容忍的阶段．伊莱克斯和有些国际品牌一样，认识到如果没有变革的理性思维将会在中国市场上遇到更深的伤害。我们对伊莱克斯在营销战略上所表现出的基本问题做以下几方面的梳理。

关键词：伊莱克斯管理变革中国市场营销战略跨国大公司国际品牌理性思维标准化转型

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白色在未来的样子——伊莱克斯艺术电冰箱

微型计算机 2007年第3Z期27卷 158-161页

作者： Roy

电冰箱应该是所有家庭中唯一一件除了停电和维修外永远不关机的家用电器了！如今，电冰箱已从实用型的白色家用电器逐渐延伸到奢侈品的领域，动辄上万元乃至两万元以上的电冰箱比比皆是，十年前，一套万元级的家庭影院音响就可能让别人... 详细信息

电冰箱应该是所有家庭中唯一一件除了停电和维修外永远不关机的家用电器了！如今，电冰箱已从实用型的白色家用电器逐渐延伸到奢侈品的领域，动辄上万元乃至两万元以上的电冰箱比比皆是，十年前，一套万元级的家庭影院音响就可能让别人对你羡慕三分，不过现在相比之下在饭厅摆一台对开门的高档电冰箱更让你脸上有光。

关键词：电冰箱伊莱克斯白色家用电器艺术家庭影院实用型停电开门

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精益生产在伊莱克斯长沙工厂的应用研究

精益生产在伊莱克斯长沙工厂的应用研究

作者：唐怀迪湖南大学

学位级别：硕士

随着信息技术的飞速发展、竞争激烈的买方市场的形成,全球贸易体系和全球市场的建立,原来的单一品种、单一型号的大批量生产方式已不能满足消费者需求,使得制造业的生产方式中管理模式面临巨大变革。精益生产方式作为多品利,、小批量、... 详细信息

随着信息技术的飞速发展、竞争激烈的买方市场的形成,全球贸易体系和全球市场的建立,原来的单一品种、单一型号的大批量生产方式已不能满足消费者需求,使得制造业的生产方式中管理模式面临巨大变革。精益生产方式作为多品利,、小批量、反应变化快的生产方式,正符合当前生产方式转变的实际。而生产管理作为精益生产的典型特征和基础性问题的重要组成部分,是实现生产计划和生产作业的重要手段。因此,对精益生产方式的研究,具有非常重要的现实意义。本文论述了什么是精益生产,企业生产方式的变革和精益思维的起源,精益生产的哲学管理思想;论述了包括浪费的识别、及时化生产系统、良好的外部协作关系和人性化管理的精益生产技术体系;论述了包括拉式生产系统、看板管理、均衡化生产、设备的快速转换调整、设备的合理布局、多技能作业员工、标准化作业、可视化管理的及时化生产系统。本文研究了精益生产与企业核心竞争力的关系,分析了伊莱克斯长沙工厂生产管理现状,认为在工厂实施精益生产是提升公司核心竞争力的一条有效途径。然后根据工厂的生产实际,提出了在工厂实施精益生产的总体方案设计,并在5S、目视化管理、消除浪费、看板管理、标准化作业、关键绩效评价指标等方面进行了具体的设计。对工厂精益生产设计方案进行具体的实施和控制,并以门发泡为例进行了介绍。对精益生产实施效果在质量、成本和交货期方面进行分析,并提出具体的改正措施,对精益生产的研究趋势作了简单的阐述。最后,对全文进行了总结,阐述了自己的见解和本文的创新成果。

关键词：精益生产及时化生产伊莱克斯

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伊莱克斯设计实验室优秀作品展示

家电科技 2008年第6期 40-45页

作者：陈钢中国家电协会

伊莱克斯设计实验室将全球最具天赋的设计专业学生的创意与未来消费者的需求完美融合。本栏目上期刊登了2007年的一些获奖作品，在读者中反映良好。

关键词：设计专业伊莱克斯实验室作品展示获奖作品消费者

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