伊莱克斯:为了品牌的荣誉
出 版 物：《销售与市场(管理版)》 (China Marketing)
年 卷 期：2005年第17期
页 面：58-63页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
主 题：伊莱克斯 刘小明 总裁 洗衣机 高端产品 日用电气器具 电冰箱 品牌
摘 要：以刘小明被突然解职为标志,标志着世界著名家电品牌伊莱克斯在中国市场的战略转移——由本土化回归国际化。时过境迁,伊莱克斯如何在中国市场上演绎从草根重回尊贵的故事?
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