检索结果-南通市图书馆

上世纪五十年代后，企业形象战略（CIS）在市场经济发达的美国、日本等国家得到较广泛的运用;八十年代中期传入我国大陆，然而，把形象塑造与市场营销相结合，形成形象营销，其理论研究还不多见。本文通过初步的研究分析，提出了形象营销的概念。企业形象营销是通过塑造良好的企业形象赢得社会公众尤其是消费者信任喜爱，而乐意接受企业并购买其产品的营销方法。论文论述了形象营销的特征及作用，尝试以企业形象、产品形象、服务形象等为主体构建形象营销体系，并提出了企业形象营销的运作模式。企业形象营销的研究，对“大市场营销”理论“6PS组合”的“公共关系”进行了深化和具体化，把CIS理论与市场营销相结合，拓宽了市场营销研究领域，这一营销方法的运用，为企业提升营销业绩，长久健康发展找到了一条新的途径，也为扩大内需和企业参与国际竞争提供了新的方法。

关键词：企业形象营销形象营销体系运作模式

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

试论市场经济条件下的企业形象营销

引用

吉林商业高专学报 1998年第1期 28-30页

作者：王长春吉林省经济管理干部学院

市场经济的突出特点就是要求企业面向市场,参与市竞争。市场经济条件下的竞争已不仅仅局限于企业对人、财、物的利用而导致的产品竞争上,它已发展成为企业的第四资源——企业形象竞争上来,即,企业间不仅有产品的竞争,而且也有知名度、... 详细信息

市场经济的突出特点就是要求企业面向市场,参与市竞争。市场经济条件下的竞争已不仅仅局限于企业对人、财、物的利用而导致的产品竞争上,它已发展成为企业的第四资源——企业形象竞争上来,即,企业间不仅有产品的竞争,而且也有知名度、美誉度、信赖度等企业形象的竞争,特别是随着社会生产力水平的提高,企业间技术质量指标差异性的缩小,企业形象的价值有着比产品本身更重要的意义。因此,企业必须拿出更多的精力投入到企业形象上来,开展企业形象营销。

关键词：市场营销质量服务信誉市场经济企业形象营销

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

企业网站建设与企业形象建设

引用

商场现代化 2006年第04Z期 171-172页

作者：陈晔刘润兴石家庄经济学院商学院

随着网络技术及网络本身的发展，网络将成为企业竞争的另一个市场空间（虚拟经济市场），而企业自身的网站则将成为企业在这个市场中大显身手的载体。网站建设也越来越成为企业形象营销的一个重要渠道．这样就有必要把企业形象通过企业... 详细信息

随着网络技术及网络本身的发展，网络将成为企业竞争的另一个市场空间（虚拟经济市场），而企业自身的网站则将成为企业在这个市场中大显身手的载体。网站建设也越来越成为企业形象营销的一个重要渠道．这样就有必要把企业形象通过企业网站展现出来。针对目前部分中小企业网站建设的问题．现就网站建设和企业形象建设的关系进行初浅的探讨。

关键词：企业网站建设企业形象建设网络技术企业形象营销经济市场市场空间企业竞争

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论