试论市场经济条件下的企业形象营销
作者机构：吉林省经济管理干部学院
出 版 物：《吉林商业高专学报》 (Journal of Jilin Commercial College)
年 卷 期：1998年第1期
页 面：28-30页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：市场经济的突出特点就是要求企业面向市场,参与市竞争。市场经济条件下的竞争已不仅仅局限于企业对人、财、物的利用而导致的产品竞争上,它已发展成为企业的第四资源——企业形象竞争上来,即,企业间不仅有产品的竞争,而且也有知名度、美誉度、信赖度等企业形象的竞争,特别是随着社会生产力水平的提高,企业间技术质量指标差异性的缩小,企业形象的价值有着比产品本身更重要的意义。因此,企业必须拿出更多的精力投入到企业形象上来,开展企业形象营销。
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