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眉山市大学生在线知识付费行为分析

四川工商学院学术新视野 2021年第1期6卷 105-110页

作者：张嘉芮周晓萍吴梦娇四川工商学院经济管理学院四川眉山620000

随着互联网的快速发展和线上支付的便利,以及社会成员为实现个体发展的需要,在线知识付费产业应运而生,尤其是对于年轻一代的大学生而言,既有许多碎片化时间学习,也有寒暑假等较长的时间进行课外的系统学习。文章首先通过文献研究法,厘... 详细信息

随着互联网的快速发展和线上支付的便利,以及社会成员为实现个体发展的需要,在线知识付费产业应运而生,尤其是对于年轻一代的大学生而言,既有许多碎片化时间学习,也有寒暑假等较长的时间进行课外的系统学习。文章首先通过文献研究法,厘清在线内容付费、在线知识付费和在线教育三者之间的关系。接着,文章基于计划行为理论,通过问卷调查法,从消费者自身、提供产品的学者、产品本身、平台因素、周围环境影响等几大方面来进行问卷设计。对搜集的问卷数据进行信效度分析和相关分析,研究大学生在线知识付费行为因素影响程度,以便能给在线知识付费行业的从业人员提供参考意见,从而完善在线知识付费平台和知识产品的质量,使消费者获得更好的体验,促进在线知识付费行业的发展和进步。

关键词：在线知识付费付费行为大学生影响因素

大学生知识付费行为的调查研究——以石家庄市大学生为例

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中国管理信息化 2024年第3期27卷 67-71页

作者：国惠雯王钥李艳艳河北经贸大学石家庄053700

随着互联网的快速发展,知识付费行业市场规模不断扩张,知识付费平台蓬勃发展。大学生群体具有强烈的学习需求,他们是知识付费的重要群体。本文对石家庄市高校在校大学生进行问卷调查,获得有效数据,使用SPSS统计软件进行描述性统计分析,... 详细信息

随着互联网的快速发展,知识付费行业市场规模不断扩张,知识付费平台蓬勃发展。大学生群体具有强烈的学习需求,他们是知识付费的重要群体。本文对石家庄市高校在校大学生进行问卷调查,获得有效数据,使用SPSS统计软件进行描述性统计分析,了解大学生知识付费行为现状;使用AMOS统计软件建立结构方程模型进行实证研究,分析影响大学生知识付费意愿的因素,得出结论,并依据结论从政府、大学生和平台运营商三个角度提出促进知识付费进一步发展的对策建议。

关键词：大学生知识付费付费行为结构方程模型

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大学生对教育类短视频的付费行为研究

西部素质教育 2021年第20期7卷 176-177页

作者：杨小红周应学任梦晓西安工程大学陕西西安710048

文章以在校大学生为调查对象,通过问卷调查获取数据,研究了大学生对教育类短视频的付费行为,即具体分析了大学生对教育类短视频是否付费、付费金额、付费方式、未来付费意愿及影响付费意愿的因素,并在此基础上针对大学生、高校及教育类... 详细信息

文章以在校大学生为调查对象,通过问卷调查获取数据,研究了大学生对教育类短视频的付费行为,即具体分析了大学生对教育类短视频是否付费、付费金额、付费方式、未来付费意愿及影响付费意愿的因素,并在此基础上针对大学生、高校及教育类短视频制作者提出了些许建议。

关键词：教育类短视频大学生付费行为

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大学生数字音乐付费行为影响因素研究

传播与版权 2023年第5期 67-69,73页

作者：张九川上海外国语大学新闻传播学院

近年来,数字音乐产业发展迅速,以95后、00后为代表的大学生成为数字音乐消费的主要群体。文章通过调查问卷的形式,调查全国各地大学生的数字音乐付费行为,通过建立二元logistic回归模型来分析其付费行为的影响因素。研究结果表明:对数... 详细信息

近年来,数字音乐产业发展迅速,以95后、00后为代表的大学生成为数字音乐消费的主要群体。文章通过调查问卷的形式,调查全国各地大学生的数字音乐付费行为,通过建立二元logistic回归模型来分析其付费行为的影响因素。研究结果表明:对数字音乐的行为态度、知觉行为控制对大学生数字音乐付费行为有正向影响,来自外界的主观规范对其数字音乐付费行为有负向影响。

关键词：数字音乐付费行为计划行为理论

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国内数字付费音乐消费行为影响因素研究

国内数字付费音乐消费行为影响因素研究

作者：刘小凡南京艺术学院

学位级别：硕士

数字音乐的兴起受益于数字互联网的快速发展,数字音乐消费者可以从原本简单的内容消费进而参与到内容创造的活动中来,数字音乐也越来越多地通过音乐情感串联起了社交关系。目前,国内外各大数字音乐平台都开始从内容与平台两方面发力吸... 详细信息

数字音乐的兴起受益于数字互联网的快速发展,数字音乐消费者可以从原本简单的内容消费进而参与到内容创造的活动中来,数字音乐也越来越多地通过音乐情感串联起了社交关系。目前,国内外各大数字音乐平台都开始从内容与平台两方面发力吸引消费者,内容方面,主要以版权资源构建为主,而在产品方面,则主要着眼于构建社区化运营,构建多元的交互模式。为了适应数字音乐的快速发展,国家对于数字音乐的版权保护力度也在不断加大,加之媒体的宣传报道,公众对于数字音乐版权的理解也在逐步提高。随着用户知识付费意识的提升以及数字支付平台在人们生活当中的不断渗透,内容付费产业未来将成为中国经济新的增长点和文化产业的主力军。但目前我国人均音乐消费水平仍然不高,为了探究数字音乐用户付费行为,本研究以计划行为理论,法律威慑理论,感知价值理论及用户参与行为理论为基础,以数字音乐为研究对象,综合了相关文献和访谈资料后,构建出探究影响数字音乐用户付费行为的概念模型。研究结果显示,用户在数字音乐平台上的参与行为与数字音乐平台的产品因素借由数字音乐消费者的感知价值为中介变量对数字音乐付费行为产生显著的正向影响;用户所感受到的版权意识,包括个人版权意识与集体规范对数字音乐付费行为也有着显著的正向影响;用户所感受到的法律法规威慑对他们的付费行为没有显著的直接影响,但借由版权意识,法律法规威慑对于版权意识和付费行为的关系有着调节作用。基于研究结果,在推动数字音乐消费者付费行为方面有如下建议:有关部门合理利用法律中的惩戒与奖励手段,遏制非法行为,激励规范行为;数字音乐平台维护健康产业平台竞争环境,承担社会文化建设义务;数字音乐平台着眼于用户分层社交图谱,构建基于用户行为差异化的付费模式差异化;数字音乐平台借力前沿技术,致力于消费内容升级。

关键词：数字音乐音乐版权音乐平台感知价值付费行为

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感知交互下算法与付费的关系研究

青年记者 2022年第14期 113-115页

作者：崔笑宇黑龙江大学新闻与传播学院

算法推荐与付费行为的交互过程中,感知成为连接二者的重要因素。算法对付费具有双面效应:一是构造信息空间使用户产生信息焦虑感知,包括单一信息过载和信息迷失,抑制用户付费决策;二是平台算法推荐的外延功能能有效提高用户信息满足感知... 详细信息

算法推荐与付费行为的交互过程中,感知成为连接二者的重要因素。算法对付费具有双面效应:一是构造信息空间使用户产生信息焦虑感知,包括单一信息过载和信息迷失,抑制用户付费决策;二是平台算法推荐的外延功能能有效提高用户信息满足感知,促进用户付费决策。同时,付费行为以“超级口碑传播”方式加速算法建立“圈群”,满足用户社交需求,给予用户“假象信息满足”感知,并提高对平台算法的忠诚度。

关键词：算法推荐感知交互付费行为信息空间信息满足信息安全

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基于数据挖掘的移动游戏用户研究

基于数据挖掘的移动游戏用户研究

作者：程天然华南理工大学

学位级别：硕士

移动游戏近十年来发展迅猛,其中2019年移动游戏的全球总收入就已高达617亿美元,较2018年增长14.8%。但随着用户对产品的需求越来越高,用户逐渐集中在头部产品,市场竞争也更加激烈。由于目前国内游戏制作运营决策以经验为主,缺乏客观的... 详细信息

移动游戏近十年来发展迅猛,其中2019年移动游戏的全球总收入就已高达617亿美元,较2018年增长14.8%。但随着用户对产品的需求越来越高,用户逐渐集中在头部产品,市场竞争也更加激烈。由于目前国内游戏制作运营决策以经验为主,缺乏客观的数据分析支撑,导致成功概率低,因此如何依靠科学的数据支持提高产品成功率,是行业内公认亟待解决的重点问题。本文主要通过数据挖掘技术研究用户行为并形成用户画像,即将游戏后台中的用户操作记录,消费记录,社交行为记录等原始数据转化为用户属性,生成用户标签,构建数据集,形成业务模型,最终输出游戏运营策划的业务策略。本次基于某信息网络有限责任公司的H5传奇类游戏《逐鹿九州》的实际运营数据,来研究用户的初期流失原因,活跃分布,消费行为三个方向。通过研究,生成可靠的预测模型,提出运营营销策略并构建游戏运营体系,以此作为方法论来优化游戏的转化率,留存率和付费率。目前《逐鹿九州》的主要问题为:1.注册用户到活跃用户的流失率有70%;2.部分游戏模块的用户活跃度较低;3.消费品的购买量分布不均导致虚拟货币回收不充分。我们调研了腾讯TRC平台,深极智能等公司的手游数据挖掘方法,结合互联网产品常用模型AARRR模型和购物篮分析,进行了分析和实践。在现有的游戏运营工作中,我们埋点记录了用户的静态属性,例如用户性别,区服,金币,战力等,同时也记录了用户的动态行为,例如登录,登出,购买订单,新手引导,资源加载等。将原始数据进行聚集抽样,维度归约,特征选择,特征创建等预处理,通过LR逻辑回归,聚类分析,分类,关联分析等方法,形成用户的流失预测模型,活跃分布模型,消费营销策略等。基于用户的游戏行为动态数据,我们挖掘出游戏系统静态数据的优化方向以及用户潜在的游戏倾向,针对性修改游戏,给用户给予运营活动和优惠活动进行刺激提高收入,已经初步达到了预期效果,但如何形成系统方法论,仍需后续跟进研究。

关键词：数据挖掘游戏运营用户研究用户流失付费行为

参与度与价值增值：策略类游戏玩家的付费逻辑

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参与度与价值增值：策略类游戏玩家的付费逻辑

作者：张晓雨南京大学

学位级别：硕士

随着社会经济与网络技术的发展,人们对娱乐生活的要求进一步提升,网络游戏作为一种娱乐方式在人们生活中占据着重要地位,人们在其中投入的时间成本、金钱成本越来越多,这对人们的行为方式及生活理念产生了重要的影响,也对游戏研发商满... 详细信息

随着社会经济与网络技术的发展,人们对娱乐生活的要求进一步提升,网络游戏作为一种娱乐方式在人们生活中占据着重要地位,人们在其中投入的时间成本、金钱成本越来越多,这对人们的行为方式及生活理念产生了重要的影响,也对游戏研发商满足玩家需求获得更大的经济利益提出了更大的要求。本研究从游戏行为视角研究新时代玩家在游戏中消费行为上的特征。本文一方面对游戏玩家的游戏行为细节进行描述。另一方面,关注玩家付费背后的影响因素,探究因素的付费影响贡献率。通过对现有文献的梳理总结发现玩家在游戏中获得的愉悦体验和资源、等级、战斗的价值增值,促使了玩家在游戏中进行付费。由此,笔者认为在游戏中玩家参与度和价值增值是刺激策略类手机游戏玩家付费的最主要因素。之后,笔者利用策略类游戏《野蛮时代》上的所有玩家游戏行为数据（228万玩家的109项数据）,研究影响游戏玩家付费的因素。本研究将整个游戏当做一个的娱乐空间,玩家每一个游戏行为被看作诱发其付费的特征。对这些特征进行分析整合,通过机器学习,建立玩家的付费行为模型,识别出能够影响玩家付费的因素,并对这些因素进行排序,计算每个因素的付费贡献比。通过玩家付费模型发现:付费玩家具有高在线时长、高资源增益、高策略增益的特点。高在线时长代表付费玩家在游戏中的参与度高,他们乐意体验游戏的各种玩法,获得游戏乐趣。付费玩家在游戏中的在线时长是非付费玩家的18倍,将影响玩家付费因素集合看作为100%,玩家的参与度占比则为17%。另外,除了关注玩家的参与度付费影响力,笔者也关注玩家在游戏中的价值增值对付费的影响。玩家在游戏中获得的资源、策略、战斗增益被视作玩家的价值增值,通过机器学习模型,笔者发现价值增值是促使玩家付费的最大因素（占比79%）,其中资源增益、策略增益分别占比46%与26%。由此可证,游戏中玩家获得的参与度和价值增值是影响玩家付费的主要因素。价值增值对玩家付费影响力较强,而玩家参与度对玩家付费平均特征影响力大。最后在研究结论基础上,笔者为游戏研发商付费设置提出了建议。

关键词：手机游戏付费行为消费者行为计算传播学机器学习

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基于用户评论的大型在线开放课程的建设分析

基于用户评论的大型在线开放课程的建设分析

作者：谢苗苗吉林财经大学

学位级别：硕士

近年来,中国在线教育市场发展迅速,在发展的过程中,机遇与挑战总是共存,挑战是随着在线课程平台的快速和持续的发展,其自身也面临亟待解决的问题。在线教育平台提升产品和服务质量,吸引更多学习者,而学习者是否接受为在线教育平台上的... 详细信息

近年来,中国在线教育市场发展迅速,在发展的过程中,机遇与挑战总是共存,挑战是随着在线课程平台的快速和持续的发展,其自身也面临亟待解决的问题。在线教育平台提升产品和服务质量,吸引更多学习者,而学习者是否接受为在线教育平台上的课程付费,成为在线教育平台生存的重要条件。以往研究中在线课程制作技巧和制作原则的相关问题已经得到广泛讨论,但其研究对象往往存在商业化不足的问题。怎样的商业化在线课程更受学习者欢迎、哪些因素会影响学习者额付费行为等问题仍没有得到有效回答。本文一方面结合产品策略理论,从产品内涵、组合(品牌)、包装和服务四个方面,分析了在线课程受欢迎程度的影响因素;另一方面,针对学习者的付费行为展开讨论,分析了学习者为商业化在线课程付费行为的影响因素。与以往基于问卷调查、访谈调查获得样本的方式不同,本文以腾讯课堂为例,运用更为客观的网络计量方法和网络爬虫技术获得样本,并对腾讯课堂中商业化在线课程进行了统计分析。最大程度的保证了样本的数据量、随机性与客观性。运用了自然语言处理技术,包括文本分词,文本分类等,结合相关系数、回归、稳定性检验等统计学方法建立了模型。分析结果显示,实用的课程内容、表达力强的授课教师、清晰直接的课程名称和周到细致的课程服务能够增强学习者对课程好评倾向。开课机构的权威性、简单的课程名称、价格较高的精品课程、良好的课程服务都将显著促进学习者的付费行为;特别是,课程名称和课程价格对课程收入的非线性影响关系表明,简单的课程名称和较高的课程价格,将加倍扩大课程的收入增长。这些结论对商业化在线课程建设提供了重要的参考依据。

关键词：在线课程付费行为课程好评率产品策略