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世界书局的知名伪书及其反思

出版发行研究 2011年第3期 73-74页

作者：徐蒙北京大学信息管理系

为了经济利益而出版伪书的现象古已有之。本文梳理了民国期间出版的最知名的《浮生六记》、《石达开日记》和《当代名人轶事大观》三部伪书,回顾了这几部伪书的炮制机构——世界书局的经营问题,并对今天的伪书问题提出了警示和反思。

关键词：伪书世界书局民国时期

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世界书局的书业广告及其当下启示

世界书局的书业广告及其当下启示

作者：杭潇潇河南大学

学位级别：硕士

本研究在历史视野的观照下对世界书局的相关史料进行系统地搜集和整理,在此基础上以世界书局的书业广告为研究对象,从时代背景出发,梳理世界书局书业广告的类型、特色,试图揭示世界书局书业广告全貌并给予当下出版实践一定的启示。世界... 详细信息

本研究在历史视野的观照下对世界书局的相关史料进行系统地搜集和整理,在此基础上以世界书局的书业广告为研究对象,从时代背景出发,梳理世界书局书业广告的类型、特色,试图揭示世界书局书业广告全貌并给予当下出版实践一定的启示。世界书局书业广告的发展与当时的时代背景息息相关。鸦片战争后社会开放民智开启,民营出版业如雨后春笋般不断涌现,上海资本主义工商业发展迅速,印刷技术不断进步,为了占据市场优势出版企业不断地利用报刊等媒介渠道进行广告宣传,以吸引读者的目光。这一时期,中国出版业完成了由传统出版向近代出版的转型,随着出版物内容逐渐丰富、出版物形式逐渐多样化、出版机构逐渐跨界经营,书业广告的内容也逐渐丰富。本文从图书产品和书业经营两个方面详细分析了世界书局书业广告的内容。图书产品的广告包括预约特价广告、出版预告广告、新书出版广告、再版销售广告以及廉价促销广告。书业经营的广告包括征集广告、多元经营广告以及融资广告。随着书业广告内容的丰富,世界书局的书业广告也逐渐形成了自己的特色,包括灵活多变且反复出现的版面特色,把握时机多样促销的营销特色以及书刊互动、媒介融合的媒介特色。最后,总结归纳世界书局书业广告的时代价值。世界书局书业广告最直接的目的就是激发消费者的购买欲,获得极大的经济效益。但出版发行机构的出版活动不仅是一种商业行为,更担负着树立书局品牌与形象、推动书业广告水平、促进文化传播的重担。世界书局书业广告是商业竞争的重要手段之一,在大众媒介上利用富有创意的广告形式进行宣传不仅带动了销量,而且树立了品牌形象,推动了世界书局自身发展与运营。当下出版企业面对着更为复杂的市场竞争状况,借古鉴今,民国时期世界书局在市场竞争中采取的广告观念、营销策略等也可为当代出版企业提供借鉴。

关键词：世界书局书业广告沈知方出版史

世界书局“尽力世界”的出版理念与实践研究（1917-1949）

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世界书局“尽力世界”的出版理念与实践研究（1917-1949）

作者：漆雪娇华中农业大学

学位级别：硕士

世界书局是民国时期与商务印书馆、中华书局比肩而立的三大民营出版机构之一,曾为促进文化传播和社会进步做出了不可磨灭的贡献,现今在台湾仍尽力于出版事业。在大陆的三十三年间,书局始终坚持“尽力世界”的出版理念,在服务读者、增益... 详细信息

世界书局是民国时期与商务印书馆、中华书局比肩而立的三大民营出版机构之一,曾为促进文化传播和社会进步做出了不可磨灭的贡献,现今在台湾仍尽力于出版事业。在大陆的三十三年间,书局始终坚持“尽力世界”的出版理念,在服务读者、增益社会、推动世界文化的发展等方面贡献突出。本文旨在以1917年至1949年的世界书局为研究对象,主要通过文献研究的方法,充分挖掘史料,对其发展历史进行梳理,在此基础上,分析其“尽力世界”的出版理念和实践,并进行客观评价。经研究发现,世界书局在大陆三十三年的经营过程,可分为四个阶段,即1917年至1920年的原始积累期、1921年至1933年改组股份制后的发展兴盛期、1934年至1945年的艰难守业期以及1946年至1949年的衰退期。在此过程中,书局始终坚持“尽力世界”的出版理念,并在此理念的指导下积极开展相关实践。通过各类书刊的出版,如文学书籍、教科书、期刊等,书局“尽力世界”的理念得到了充分的展现和落实;在商标、广告、出版物的装帧设计等方面也加强了出版理念的表达和传播。此外,书局建立人才使用机制、完善组织体系与制度、积极融洽同业关系等措施为其践行“尽力世界”这一理念提供了组织保障。综合来看,在此理念的指导下,世界书局积极开展相关实践,尽心于出版,尽力于世界,不仅使得其自身获得了发展,也为出版业输送了大批人才,促进了文化传播和教育进步。当然,书局在具体的出版实践中也凸显出了一定的时代局限性,但无论优劣,均为后世出版业的发展提供了参考和借鉴。

关键词：世界书局尽力世界出版理念出版实践

文学制度视域下世界书局编辑朱生豪的经济生活

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出版发行研究 2020年第3期 100-106页

作者：欧阳敏武汉大学新闻与传播学院

出版是现代文学制度中的重要一环,现代出版参与了中国现代文学的生产,出版与文学互动而生。朱生豪在世界书局做过6年的全职编辑,他的翻译创作与世界书局密切相关。文学制度视域下,朱生豪的经济生活大致分为两个阶段:“自我资助”和“寄... 详细信息

出版是现代文学制度中的重要一环,现代出版参与了中国现代文学的生产,出版与文学互动而生。朱生豪在世界书局做过6年的全职编辑,他的翻译创作与世界书局密切相关。文学制度视域下,朱生豪的经济生活大致分为两个阶段:“自我资助”和“寄食”于世界书局。由于世界书局编辑所英文部主任詹文浒的鼓励,朱生豪方得以从事莎士比亚全集的翻译工作。世界书局的总经理陆高谊与朱生豪有学缘关系,基于这层关系以及朱生豪自身的才华,朱生豪才得以“寄食”于世界书局,在1942—1944年期间全身心地翻译莎士比亚全集。

关键词：文学制度世界书局朱生豪莎士比亚

“游戏场”与“电影院”:世界书局与大东书局的通俗文学期刊场域比较——以创刊号广告为中心

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新文学史料 2021年第2期 181-192页

作者：石娟上海大学文学院

谢其章先生在《创刊号风景》中曾这样评价创刊号:"是一本杂志的第一声呐喊。第一声,第一个,头一遭,总是特别珍重。"(1)创刊号广告(2)是书局在推出新刊物之前的重中之重。因为其推出方式、推广媒介、内容、设计等诸多因素,是刊物重要的... 详细信息

谢其章先生在《创刊号风景》中曾这样评价创刊号:"是一本杂志的第一声呐喊。第一声,第一个,头一遭,总是特别珍重。"(1)创刊号广告(2)是书局在推出新刊物之前的重中之重。因为其推出方式、推广媒介、内容、设计等诸多因素,是刊物重要的副文本,能在多大程度上、多大范围内影响读者,直接关系到书局的利益。为了引起读者关注,创刊号广告从筹备到创刊往往会经历一段较长的时间,普遍具有出现频率高、设计醒目等特点。

关键词：第一声世界书局通俗文学期刊创刊号副文本电影院游戏场大东书局

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世界书局武侠出版营销策略研究

世界书局武侠出版营销策略研究

作者：吴沛珂河南大学

学位级别：硕士

当前我国出版业正处于一个融媒体时代,而百年前的现代出版业则迎接了我国第一个多媒体时代的到来。其中世界书局和沈知方在首个多媒体时代的出版实践,在如今看来是有一定借鉴的。即使当时的媒介载体与当前不同,比如当时是以印刷媒介为... 详细信息

当前我国出版业正处于一个融媒体时代,而百年前的现代出版业则迎接了我国第一个多媒体时代的到来。其中世界书局和沈知方在首个多媒体时代的出版实践,在如今看来是有一定借鉴的。即使当时的媒介载体与当前不同,比如当时是以印刷媒介为主的多媒体时代,而现在则是以网络为主的融媒体时代,但关于出版营销的操作手段二者却极其相似,所以研究世界书局武侠出版营销策略有助于我们反观当下的出版活动。20世纪二三十年代,世界书局武侠出版名扬海内外,也由此掀起了民国时期的“武侠热”。这一现象的产生并非偶然,是在一定的时代背景下催生而来。首先,“强国保种”“尚武”的思潮自晚清肇始并延续至民初,这为民国武侠小说的发展提供了写作资源。其次,上海资本主义工商业的迅速发展使得印刷技术与印刷机器迭代变革,同时也大大加速了都市化进程,市民人口也随之骤增。随着市民阶层的兴起,阅读市场也悄然变化,通俗文学逐步占领市场。基于这样的出版背景,世界书局武侠出版应运而生。世界书局武侠出版的发展历经了三个阶段。首个阶段是1917年到1922年,此为初创萌芽阶段,文章在这一阶段简述了该书局初期关于武侠主题出版的一些尝试之措。第二阶段是1923年到1934年,这是发展繁荣阶段,呈现了世界书局武侠出版中最具代表性的一些期刊及小说单行本。第三个阶段是1935年到1949年,即持续开发阶段,此阶段简括了世界书局武侠出版中一些经典武侠小说被改编为戏剧并继续发行的活动。事实上,世界书局并非是民国武侠出版的滥觞之地。晚清“侠义公案”小说的出版一直持续至民国初期,但一直在书业市场中反响平平,直至《江湖奇侠传》的一声惊雷响彻沪上书业,这预示着“民国旧派武侠”时代的开启。世界书局大获成功的背后却并非偶然,实则是世界书局谋划已久的“良策”,如沈知方围绕“鸳鸯蝴蝶派”文人建构编作群体,并实现对其中编作者的买断,内容独占的产品策略;或是以主流媒体如报纸进行作品宣传的品牌策略;其中最为精妙当数该书局从刊、书到影对武侠出版连环推广的跨界营销策略。时至今日,世界书局的武侠主题出版成为了民国出版史壮阔图景中的一抹瑰丽景致,亦是我国首个多媒体时代背景下最为成功的营销案例。世界书局通过精妙的营销策略使自身实现了“名利双收”,因此对于世界书局武侠出版营销策略的研究是具有一定价值的。本文欲探究世界书局武侠出版的营销策略,察考其背后的深层逻辑,试图在当代出版业中寻觅其镜像案例以作比对,以期给予当下出版实践一定的启示。

关键词：世界书局武侠出版营销策略

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世界书局ABC丛书研究

世界书局ABC丛书研究

作者：刘麦河南大学

学位级别：硕士

20世纪20年代,经由新文化运动洗礼的中国大众,深刻意识到科学知识对于现实生活的重要性,同时对接受新文化与新科学的要求日益迫切。在此背景下,世界书局的创始人沈知方凭借其敏锐的市场判断,特邀徐蔚南主编一套通俗普适的学术文化丛书--... 详细信息

20世纪20年代,经由新文化运动洗礼的中国大众,深刻意识到科学知识对于现实生活的重要性,同时对接受新文化与新科学的要求日益迫切。在此背景下,世界书局的创始人沈知方凭借其敏锐的市场判断,特邀徐蔚南主编一套通俗普适的学术文化丛书--“ABC丛书”,并将其定位为“百科学术的阶梯”。该丛书自1928年出版以来,共出版153种163册。其涉及学科之广泛,由理论知识延伸至专业实务,从政治经济跨越到哲学艺术。对于该丛书的出版价值,作为史学界知名学者的周予同先生,曾给予该丛书以很高的评价,他认为“ABC丛书”的出版是世界书局之于出版界,乃至文化界最具影响力的作为之一。“ABC丛书”在出版的五年间,始终坚持以通俗浅显的内容服务读者,并以其涉及学科综合、传播新知、定价低廉、装帧精美的特点,基本满足了社会各阶层、各领域读者的求知之需,在旧时期的学生与一般读者间广受好评。不仅如此,该丛书不管是作为“简明教材”使用,还是充当读者的“小型移动图书馆”,都在提高世界书局出版质量,转变业界看法方面,具有不可估量的作用。一经推出便引起了巨大的社会反响,世界书局也因此名声大噪,真正实现了经济效益与社会效益并收的效果。此外,世界书局还将“ABC丛书”列入了该局学术出版的长远规划。由作为百科学术阶梯读物的“ABC丛书”开始,策划编著了一系列不同程度、不同类型的专业学术丛书。与商务印书馆和中华书局形成了既有竞争,又有互补的局面。与此同时,文艺书局也尝试效仿“ABC丛书”的出版创意,以“ABC”为名,编辑出版了相关著述。文艺书局之外,其他书局也在不同程度上受到来自“ABC丛书”的影响。可以说,“ABC丛书”的出版为世界书局增添了普及学识、服务大众的社会角色,提升了出版机构对于文化传播的能动性与影响力。对民国社会大众知识的吸纳更新,思想观念的转变提升都起到了积极的推动作用,也对整个社会的文化构建产生了极其深远的影响。

关键词： ABC丛书世界书局出版沈知方

世界书局文学出版情况研究（1917-1949）

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世界书局文学出版情况研究（1917-1949）

作者：彭丽熔华东师范大学

学位级别：硕士

世界书局是民国时期中国三大出版机构之一,曾为中国现代文化和现代文学的生产和传播做出过不可磨灭的贡献。同时,它也是中国现代文学出版界最活跃的出版机构之一。自1917年成立至1949年间,世界书局共出版文学书籍515种,其中文学理论书... 详细信息

世界书局是民国时期中国三大出版机构之一,曾为中国现代文化和现代文学的生产和传播做出过不可磨灭的贡献。同时,它也是中国现代文学出版界最活跃的出版机构之一。自1917年成立至1949年间,世界书局共出版文学书籍515种,其中文学理论书籍71种,文学作品书籍444种。无论是文学理论书籍还是文学作品书籍出版数量,在我国现代出版机构中都名列前茅。此外,世界书局还先后创办了《快活》、《良晨》、《红杂志》、《侦探世界》、《红玫瑰》、《诗与散文》和《剧学月刊》等文艺杂志。其中,《红》、《红玫瑰》和《侦探世界》是1920年代我国颇有影响的文学期刊,对中国现代通俗文学的发展有着不可磨灭的贡献。尤其是《红玫瑰》,先后出版了7年,共出版了288期,是中国现代文学出版史上寿命最长的文学期刊之一,也是抗战前中国通俗文学的代表性刊物。世界书局的文学出版亦以通俗文学出版为主要特色,是中国现代通俗文学的出版重镇。简言之,世界书局以其卓越的文学出版业绩,为中国现代文学尤其是中国现代通俗文学的生产与传播,提供了一个相当坚实的运作平台,对中国现代文学的发展产生过深远的影响。本论文即对世界书局的文学出版情况进行了统计与分析,同时也就学术界过去对世界书局的某些误解与偏见,提出了一些个人的看法。文章共分三章,第一章主要描述了世界书局的创办与发展历程;第二章主要讨论世界书局的文学期刊出版情况,并对其中四种主要文学期刊的用稿情况,进行了统计与分析;第三章则对世界书局文学书籍出版情况,包括文学理论书籍、文学创作书籍、翻译文学书籍和文学丛书出版情况,进行了统计与分析,并简要描述了世界书局文学书籍出版的历程。结语部分则概括了世界书局文学出版的基本特点,并择要分析了其中的原因。

关键词：世界书局文学出版文学期刊文学书籍

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世界书局“文学丛书”出版研究

世界书局“文学丛书”出版研究

作者：张淑英浙江师范大学

学位级别：硕士

世界书局是民国时期仅次于商务印书馆、中华书局的第三大民营书局。在书局运营的29年中,出版的文学图书较多,前期出版以通俗文学为主,中后期则通俗文学与新文学并驾齐驱。其中出版的“文学丛书”规模较大,种类较多,十分引人注目。尽管... 详细信息

世界书局是民国时期仅次于商务印书馆、中华书局的第三大民营书局。在书局运营的29年中,出版的文学图书较多,前期出版以通俗文学为主,中后期则通俗文学与新文学并驾齐驱。其中出版的“文学丛书”规模较大,种类较多,十分引人注目。尽管学术界已有不少相关研究成果,然而“文学丛书”全面系统的研究成果十分匮乏,其基本面目不甚清楚,大有研究的必要。本文对世界书局出版的主要“文学丛书”大力考索,以弄清其面目。将其主要丛书分为通俗文学丛书、少儿文艺丛书、新文学或新文艺丛书以及其他文学丛书,在此基础上展开论述研究。本文认为,与其他民营出版机构一样,世界书局把经济效益和文化效益作为自己的追求目标,为此通俗文学成为该书局的首要出版物,这充分体现在该书局出版的以“侦探丛书”为代表的通俗文学丛书上。诸如《福尔摩斯探案大全集》《圣徒奇案丛书》《霍桑袖珍探案丛刊》等。与此同时,世界书局高度重视“少儿文艺丛书”的出版,以译作带动创作。翻译类主要有《世界少年文库》《阿拉伯故事丛书》,内容甚广;创作类主要有《儿童文艺丛书》,突出歌颂童心主题。这些“少儿文艺丛书”促进了我国少儿文艺的发展,更促进了少年儿童的健康成长。与通俗文学丛书相比,该书局出版的新文艺丛书并不逊色,如由郑振铎、王任叔、孔另镜主编的《大时代文艺丛书》,尤其是规模更大的“戏剧丛书”。而诸如《罗曼·罗兰戏剧丛刊》《俄国名剧丛刊》《剧本丛刊》《仲彝戏剧丛刊》《莎士比亚戏剧全集》,这些丛书延续并光大了五四新文学传统,为20世纪40年代戏剧做出了重要贡献。此外,该书局还出版了其他“文学丛书”,如《红皮小丛书》《烂漫派丛书》《左拉小说选集》等,体现了该书局图书出版的丰富性。总之,作为民营出版机构的世界书局,尽自己的财力、物力、人力,大力支持文学丛书的出版,在中国现代文学史上发挥了自己独有的作用。

关键词：世界书局文学丛书出版研究