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“gq实验室”微信公众号运营策略研究

“GQ实验室”微信公众号运营策略研究

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作者：刘娜西北大学

学位级别：硕士

从2012年8月23日,微信公众号正式上线为起点,它已经走过了7年的时间。7年的时间里,微信公众号凭借便捷性等特点,改变了我们的阅读习惯,成为传播信息的重要平台。然而,7年的时间,微信公众号也出现了衰退的趋势。根据新榜数据显示,2019年... 详细信息

从2012年8月23日,微信公众号正式上线为起点,它已经走过了7年的时间。7年的时间里,微信公众号凭借便捷性等特点,改变了我们的阅读习惯,成为传播信息的重要平台。然而,7年的时间,微信公众号也出现了衰退的趋势。根据新榜数据显示,2019年上半年,97%的公众号文章阅读率在一万以下。即使是全国500强的微信公众号阅读量也连续两年下滑,微信公众号平台用户增长开始出现负数。然而,在整个平台下滑的背景下,2017年才正式成立的“gq实验室”,成为了近年的“黑马”公众号。不仅实现了一年280篇10万+文章的阅读成绩,甚至,打破了公众号盈利的天花板,以年营收近2亿的成绩。成为了整个行业最赚钱的公众号。2018年新榜将“年度商业价值新媒体”颁给了“gq实验室”。“gq实验室”孵化于传统男性杂志《智族gq》,凭借“脑洞”、“条漫”等特点成为了传统杂志转型最成功的媒体之一,同时也是目前微信公众平台营收最多,运营最好的公众号之一。在不到三年的时间里“gq实验室”已经成为了一个现象级的微信公众号,其突出成就具有一定的研究价值,其运营方式在一定程度上可以为整个行业带来一定的启示,同时,为传统媒体开展新媒体进行媒介融合,运营微信公众号提供一定的借鉴方法。笔者选取“gq实验室”从2018年1月1日到2019年12月31日连续两年的推送文章,进行详细的文本研究。运用“5W”理论对“gq实验室”微信公众号的运营者、运营内容、运营对象、运营渠道、运营效果5个方面进行具体分析,并对盈利模式进行详细研究。通过对其运营经验的详细研究,对整个微信公众号行业提供一些建议和意见,对传统媒体进行媒介融合提供一些借鉴方法。“gq实验室”的运营成果,也在一定程度上反映出,用户的成长正在倒逼微信公众号平台进步的现象,通过用户的选择,整个行业将迈入“内容为王”的时代。同时,创新化思维,以“条漫”为代表的新内容形式成为热潮,品牌化成为微信公众号发展的重要方向。

关键词：微信公众号运营策略 “gq实验室” “内容为王” “5W”传播模式

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时尚类微信公众号的内容生产与运营模式研究 ——以“gq实验室”为例

时尚类微信公众号的内容生产与运营模式研究 ...

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作者：冀敏璇西南交通大学

学位级别：硕士

不同媒介形态拥有不同的历史坐标,对应着特定的媒介内容结构和特征。在互联网的时间维度上,公众的注意力是易碎品。微信公众号是时空和感官的多维度传播形态,5G技术的崛起为微信公众号内容的新形式创造着条件。本文以时尚类微信公众号... 详细信息

不同媒介形态拥有不同的历史坐标,对应着特定的媒介内容结构和特征。在互联网的时间维度上,公众的注意力是易碎品。微信公众号是时空和感官的多维度传播形态,5G技术的崛起为微信公众号内容的新形式创造着条件。本文以时尚类微信公众号“gq实验室”为考察目标,采用定量分析与定性分析相结合的方式,重点分析了 2019年“gq实验室”推送的677篇文本,探究10万+制造机“gq实验室”的内容生产与运营体系。文章首先阐述了当前微信公众平台的生态环境,分别梳理了时尚传播、微信公众号内容生产、微信公众号运营模式的主要研究内容,发现用户体验是各类微信公众号的关注焦点。然后基于框架理论,使用内容分析法解析“gq实验室”的内容逻辑:数量描述方面,借助NLPIR大数据语义智能分析平台统计标题词频,并对内容的原创率与转载率进行数据可视化分析,内容发布时间以用户的微信使用习惯为导向;类型风格方面,通过场景化的条漫、引人深思的非虚构故事以及丰富的视音频形式,优化读者的阅读体验;质量评估方面,内容生产中蕴含着互动性、时效性、贴近性、全景性。接下来以整合营销传播的视角探究“gq实验室”的运营模式:内容运营方面,以用户为中心,选题思路主要集中在都市男女、职场工作、情感励志、社交活动、城市观察;社群运营方面,针对性的创意活动使社群成员能够在互联网文化空间中获取情感价值和身份认同;品牌运营方面,通过媒体矩阵的联动使用户对品牌理念的认知更加深刻,软文广告主要作为矛盾的解决方法、选择题的意外答案、升华文章主旨而出现。最后指出时尚类微信公众号现存问题,包括传播内容同质化、信息推送渠道单一、用户互动服务短缺、泛娱乐化降低思辨性,并且从内容产品精细化、品牌塑造立体化、编辑团队专业化三个方面对时尚类微信公众号提升用户忠诚度的发展路径进行探索,期待能够对其影响力的扩大有所助益。

关键词： “gq实验室” 微信公众号内容生产运营模式

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时尚期刊《智族gq》旗下微信公众号“gq实验室”传播研究

时尚期刊《智族GQ》旗下微信公众号“GQ实验室”传播研究

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作者：王亚雯广州体育学院

学位级别：硕士

在自媒体和新媒体发展如火如荼的今天,时尚作为潮流和流行的代名词,拥有广大的受众和行业从业者,时尚的发端、扩散、流行与沉淀,也得益于大众媒体和自媒体的传播与推广。随着新的传播技术的出现,传播的方式从最初的自上而下,到大众传播... 详细信息

在自媒体和新媒体发展如火如荼的今天,时尚作为潮流和流行的代名词,拥有广大的受众和行业从业者,时尚的发端、扩散、流行与沉淀,也得益于大众媒体和自媒体的传播与推广。随着新的传播技术的出现,传播的方式从最初的自上而下,到大众传播,再到今天新媒体时代的传播,传播的途径和手段都发生了翻天覆地的变化。尤其是微信公众号和自媒体平台的兴起,为纸媒在各领域的传播开辟了新的途径。为了应对新媒体的机遇与挑战,时尚杂志纷纷开通了官方微信公众号。“gq实验室”作为男性时尚期刊《智族gq》的官方微信公众号,以其广泛的影响力和优异的数据表现,成为了时尚期刊转型中较为成功的案例,成功地在数量庞大的微信公众号中脱颖而出。这其中的发展历程和深层原因值得纸媒转型和时尚传播中的运营者思考和借鉴。笔者以《智族gq》为主,对比《世界时装之苑ELLE》《时尚芭莎》《睿士ELLEMAN》《时尚先生Esquire》多个时尚期刊微信公众号,对时尚杂志微信公众号目前存在的特点进行了归纳和梳理。重点选取微信公众号“gq实验室”为研究对象,以拉斯韦尔的“5W”理论为框架,选取“gq实验室”微信公众号从2018年1月1日至2019年12月31日共计1442篇的推送内容,通过构建周抽样法抽取共70天、157篇文章进作为样本,通过内容分析、文本分析和数据分析,对其传播者、受众、传播渠道、传播内容、传播效果五个方面进行研究。将重点放在探讨“gq实验室”微信公众号的内容生产和传播效果上,研究其“去杂志化”的风格标签和独树一帜的传播策略,总结出“gq实验室”能够利用获得广泛传播影响力的原因:在精准把握受众,定位清晰的基础上,通过专业化的运营团队、丰富和深度兼具的内容选题,独特的解读视角和直戳痛点的软文投放,做到内容和商业的双赢。并针对其现运营情况的不足提出针对性建议:改革报道角度、下沉传播内容、提升媒介素养、加强多方把关。“gq实验室”在内容生产、形式创新、商业模式上的探索,也能够在新形势下为时尚期刊转型、新媒体和时尚类微信公众号的发展提供借鉴与启发。

关键词： “gq实验室” 微信公众号时尚期刊 “5W”传播模式

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