时尚类微信公众号的内容生产与运营模式研究 ——以“GQ实验室”为例

作     者：冀敏璇 

作者单位：西南交通大学 

学位级别：硕士

导师姓名：石磊

授予年度：2020年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：“GQ实验室” 微信公众号 内容生产 运营模式 

摘      要：不同媒介形态拥有不同的历史坐标,对应着特定的媒介内容结构和特征。在互联网的时间维度上,公众的注意力是易碎品。微信公众号是时空和感官的多维度传播形态,5G技术的崛起为微信公众号内容的新形式创造着条件。本文以时尚类微信公众号“GQ实验室为考察目标,采用定量分析与定性分析相结合的方式,重点分析了 2019年“GQ实验室推送的677篇文本,探究10万+制造机“GQ实验室的内容生产与运营体系。文章首先阐述了当前微信公众平台的生态环境,分别梳理了时尚传播、微信公众号内容生产、微信公众号运营模式的主要研究内容,发现用户体验是各类微信公众号的关注焦点。然后基于框架理论,使用内容分析法解析“GQ实验室的内容逻辑:数量描述方面,借助NLPIR大数据语义智能分析平台统计标题词频,并对内容的原创率与转载率进行数据可视化分析,内容发布时间以用户的微信使用习惯为导向;类型风格方面,通过场景化的条漫、引人深思的非虚构故事以及丰富的视音频形式,优化读者的阅读体验;质量评估方面,内容生产中蕴含着互动性、时效性、贴近性、全景性。接下来以整合营销传播的视角探究“GQ实验室的运营模式:内容运营方面,以用户为中心,选题思路主要集中在都市男女、职场工作、情感励志、社交活动、城市观察;社群运营方面,针对性的创意活动使社群成员能够在互联网文化空间中获取情感价值和身份认同;品牌运营方面,通过媒体矩阵的联动使用户对品牌理念的认知更加深刻,软文广告主要作为矛盾的解决方法、选择题的意外答案、升华文章主旨而出现。最后指出时尚类微信公众号现存问题,包括传播内容同质化、信息推送渠道单一、用户互动服务短缺、泛娱乐化降低思辨性,并且从内容产品精细化、品牌塑造立体化、编辑团队专业化三个方面对时尚类微信公众号提升用户忠诚度的发展路径进行探索,期待能够对其影响力的扩大有所助益。