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Stroop任务转换中顺序效应的实验研究

福建论坛（人文社会科学版） 2011年第S1期 45-46页

作者：颜文靖刘丽婷福建农林大学

JohnRidleyStroop在1935年采用颜色词为实验材料,要求被试读出颜色词的词义或颜色词的颜色,发现当颜色词的颜色与词义不一致时,如红色的"绿"字,被试对颜色判断比词义判断的反应时慢。后人的研究也得到相似的结论。在Stroop任务中,被试... 详细信息

JohnRidleyStroop在1935年采用颜色词为实验材料,要求被试读出颜色词的词义或颜色词的颜色,发现当颜色词的颜色与词义不一致时,如红色的"绿"字,被试对颜色判断比词义判断的反应时慢。后人的研究也得到相似的结论。在Stroop任务中,被试需要根据不同的任务要求,对颜色词作不同的反应。一个任务序列中每个刺激对应着两种可能的反应,则把这种刺激称作双向刺激(bivalent-stimulus)。Stroop任务中的颜色词属于双向刺激。

关键词：颜色词任务转换顺序效应实验研究词义判断反应时间判断任务任务序列颜色判断实验材料

“喜忧参半”式广告及其顺序效应研究 ——以混合情绪为中介

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“喜忧参半”式广告及其顺序效应研究 ——以混合情绪为中介

作者：高洁东华大学

学位级别：硕士

不同感性诉求的广告其效果各不相同。以往针对单一感性诉求广告的研究已经表明,幽默诉求可唤起积极情绪,促进分享并提高产品评价;恐惧诉求能唤起消极情绪并促进购买,但对分享与产品评价没有正向影响。然而,现实的新媒体广告中,多种感性... 详细信息

不同感性诉求的广告其效果各不相同。以往针对单一感性诉求广告的研究已经表明,幽默诉求可唤起积极情绪,促进分享并提高产品评价;恐惧诉求能唤起消极情绪并促进购买,但对分享与产品评价没有正向影响。然而,现实的新媒体广告中,多种感性诉求组合的广告正逐渐取代单一诉求的广告成为广告主的新宠,由幽默诉求与恐惧诉求组合而成的“喜忧参半”式广告就是其中的一种。可是,“喜忧参半”式广告能否以及如何产生1+1>2的效果?本文将聚焦于由幽默诉求与恐惧诉求组合而成的“喜忧参半”式广告,探讨其广告效果以及同一广告中上述两种感性诉求的呈现顺序对广告效果的影响。在对国内外相关文献进行梳理的基础上,基于顺序效应与肥皂水效应,构建了感性诉求类型、感性诉求顺序、混合情绪与广告效果等变量之间的关系模型,通过两个情景模拟实验对模型与假设进行了验证。实验一以洗发水(虚拟品牌)为实验产品,招募了 197名被试,探究了广告文案中感性诉求的类型(恐惧诉求VS幽默诉求VS幽默+恐惧诉求)对分享意愿、产品评价和购买意愿的影响,以及在该影响过程中混合情绪的中介作用。实验二在实验一的基础上,招募了 130名被试,探究了广告文案中不同类型感性诉求的顺序(先幽后恐VS先恐后幽)影响广告效果的作用机制。采用单因素方差分析、独立样本t检验、相关分析、回归分析、bootstrap中介效应分析等方法对实验数据进行分析,并验证理论模型。研究结果表明:第一,“喜忧参半”式广告在对分享意愿、产品评价的影响上要优于单一诉求的恐惧与幽默广告,在购买意愿上与幽默诉求效果相同,但优于恐惧诉求。另外,“喜忧参半”式广告能唤起比幽默诉求更高的正效价混合情绪;第二,“喜忧参半”式广告易产生顺序效应,先幽默后恐惧的诉求顺序能产生更好的广告效果与更高的正效价混合情绪;第三,混合情绪与广告效果正相关,且在广告诉求对广告效果的影响中起部分中介,在广告顺序对分享意愿、产品评价的影响中起部分中介。最后,本文对研究结果进行了总结,对多种感性诉求广告的未来研究进行了展望。并基于上述研究结论,为企业在今后的新媒体营销中如何采用广告组合策略提供了建议,同时也为企业在新媒体广告中如何玩转感性诉求顺序的安排上提供了一定的思路。

关键词：幽默诉求恐惧诉求混合情绪顺序效应广告效果

社会对立理论学习过程中的顺序效应研究——以心理学理论学习为例

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社会对立理论学习过程中的顺序效应研究——以心理学理论学习为例

作者：王兰四川师范大学

学位级别：硕士

顺序效应(order effect)是指刺激呈现的顺序影响人们判断的现象。首因效应和近因都属于顺序效应。首因效应(primacy effect),总的来说,是指最先呈现的信息比之后出现的信息对个体(认知印象、决策、记忆等)影响更大。近因效应(recency ef... 详细信息

顺序效应(order effect)是指刺激呈现的顺序影响人们判断的现象。首因效应和近因都属于顺序效应。首因效应(primacy effect),总的来说,是指最先呈现的信息比之后出现的信息对个体(认知印象、决策、记忆等)影响更大。近因效应(recency effect)与首因效应相反,指最后呈现的信息比之前出现的信息对个体的影响更大。在我们大量的社会活动中,对于大学生来说,在学习过程中会受多种因素的影响,进而影响大学生的知识的构建和认知判断。为能给大学生提供一个良好的学术环境,是非常有必要对大学生学习中的顺序效应进行探讨。通过综合多年国外的研究结果,发现影响顺序效应的多种因素：任务性质和要求,个体心理因素和记忆特点等。根据实际的需求和顺序效应的发展趋势,本研究聚焦在排列顺序和时间间隔两个因素方面。研究通过两个实验深入探讨了排列顺序和时间间隔对顺序效应产生的作用和影响。随机选择被试一共225人,采用两个因素被试问随机实验设计：自变量1为排列顺序,在实验中包括两个水平：A→B,B→A(A、B为两个对立的理论),因此分别对应两个实验处理组。自变量2为时间间隔(一周),也有两个水平：有或无,也对应两个实验处理组,因变量为被试的观点选择倾向。归纳得出以下的结论： (1)两种对立理论的不同信息排列顺序上,并且无时间间隔,学生的观点倾向选择不存在顺序效应。即学生认知选择不受排列顺序的影响。 (2)在不同的排列顺序下,在学习两种理论中加入时间间隔(一周)后,学生的观点倾向选择差异显著。学生更倾向于选择最后阅读的理论,出现近因效应。

关键词：理论学习大学生顺序效应排列顺序时间间隔

追加式评论中顺序效应与消费者购买意愿的关系研究

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追加式评论中顺序效应与消费者购买意愿的关系研究

作者：谢梦娇北京邮电大学

学位级别：硕士

随着电子商务网站在线评论系统的不断完善,一些网站增加了追加评论功能。追加评论不仅满足了评论发布者补充或修正自己观点的需求,也为消费者提供更全面、准确的产品信息。通过对在线评论相关研究的梳理和总结,发现已有文献大多是对一... 详细信息

随着电子商务网站在线评论系统的不断完善,一些网站增加了追加评论功能。追加评论不仅满足了评论发布者补充或修正自己观点的需求,也为消费者提供更全面、准确的产品信息。通过对在线评论相关研究的梳理和总结,发现已有文献大多是对一次评论的研究,而对追加式评论的研究较少。并且研究视角主要为评论数量、效价、评分等,忽视了在线评论的位置线索。因此基于以上两点考虑,并结合顺序效应相关理论,本文将研究追加式评论中评论顺序对消费者购买意愿的影响。同时本文将进一步讨论产品涉入度对评论顺序和购买意愿之间影响关系的调节作用。为了验证研究模型和假设,本文采用2 (评论顺序:正面初次评论/负面追加评论vs.负面初次评论/正面追加评论)*2 (消费者产品涉入度:高产品涉入度vs.低产品涉入度)的情景实验方法来收集数据。数据分析结果表明:追加式评论中正面评论和负面评论的呈现顺序会影响消费者的购买意愿,同时消费者产品涉入度会调节两者之间的影响关系。具体来说可分为三点:(1)相比较初次评论,追加评论对消费者购买意愿的影响更大;(2)在正面初次评论/负面追加评论的情景下,高产品涉入度的消费者比低产品涉入度的消费者购买意愿更高;(3)在负面初次评论/正面追加评论的情景下,低产品涉入度的消费者比高产品涉入度的消费者购买意愿更高。最后,本文对电子商务平台、零售商和消费者提出了相关管理建议。

关键词：在线评论顺序效应产品涉入度购买意愿

基于顺序效应的T摩托车公司非洲销售策略研究

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基于顺序效应的T摩托车公司非洲销售策略研究

作者：庄彬群西安建筑科技大学

学位级别：硕士

经过近20年的耕耘,非洲已经成为了T摩托车公司海外业务的重要市场。随着非洲的经济发展和城市化水平不断提高,摩托车成为非洲当地人民的首选交通工具及重要谋生工具,这为T摩托车公司非洲业务的发展提供了巨大的机遇。T摩托车公司战略营... 详细信息

经过近20年的耕耘,非洲已经成为了T摩托车公司海外业务的重要市场。随着非洲的经济发展和城市化水平不断提高,摩托车成为非洲当地人民的首选交通工具及重要谋生工具,这为T摩托车公司非洲业务的发展提供了巨大的机遇。T摩托车公司战略营销部门对近年积累的销售数据进行分析后,发现了T摩托车非洲销量稳中有升的背后隐藏的隐患:从2015年到2020年进店转化率持续降低。针对这一现象,本文旨在分析T摩托车公司顾客的行为模式,提出相应的销售策略,以帮助T摩托车非洲销售网点当地销售人员有效提升转化率。本文主要包括三部分研究工作。第一,对体验营销领域的顺序效应及购买情境涉入度等理论文献进行分析,藉此提出了围绕顾客体验过程（试驾）和购买目的（自用或送礼）解决T摩托车转化率持续降低问题的思路。第二,通过分析2017～2019年期间积累的3217条顾客数据,研究了非洲顾客对T摩托车的体验和购买模式,发现了非洲顾客的购买选择呈现明显的顺序效应,而具体的顺序效应（首因效应或近因效应）则依赖于顾客的购买目的以及顺序体验时的感官相似性。第三,基于以上研究成果,提出了基于顺序效应的销售策略,并在小范围对该策略进行了试运行,进而从客观（转化率提升）和主观（销售人员和顾客积极评价）两方面验证了该销售策略的有效性。本文研究有效解决了T摩托车公司在非洲市场进店转化率持续降低的问题,也能够为其它摩托车品牌在非洲市场的营销实务提供参考和借鉴。同时,本文关于非洲顾客体验和购买模式的研究结论对顺序效应、购买情境等相关理论也有着重要的拓展。

关键词：非洲摩托车顺序效应购买目的感官相似性

顺序效应在教学过程中对自我效能感的影响研究

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教育教学论坛 2020年第36期 232-233页

作者：杨心浩龚英刚李芳芳西南交通大学经济管理学院四川成都610000

研究教师在教学过程中能否运用顺序效应来提高大学生自我效能感。在相关理论的基础上,通过实验验证了一套测试题目在试卷中的难易程度顺序会对答题者的自我效能感产生影响,并阐述了这一研究的意义。

关键词：顺序效应自我效能感大学教学

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“顺序效应”对团队合作有效性的影响研究

企业技术开发（下旬刊） 2016年第5期35卷 35-37页

作者：牛军芳云南民族大学经济学院云南昆明650031

随着全球化进程的深入,在组织中,人与人之间的交往与合作显得越来越重要,同时,全球化给组织带来了一定的挑战,比如,员工的异质性带来的"顺序效应"可对组织中团队合作的有效性产生或正或负的社会效应。而在我国处于经济转型期的关键时刻... 详细信息

随着全球化进程的深入,在组织中,人与人之间的交往与合作显得越来越重要,同时,全球化给组织带来了一定的挑战,比如,员工的异质性带来的"顺序效应"可对组织中团队合作的有效性产生或正或负的社会效应。而在我国处于经济转型期的关键时刻,为了适应时代进步的潮流,各个企业公司单位无疑不是在想法设法地提高组织的整体效益,而团队是提高组织效率的最有效的人员配给结构,但如何在"顺序效应"影响下保证团队合作的有效性,及"顺序效应"对团队合作有效性的作用机制,是所有具有团队领导者所关心的问题。

关键词：团队合作有效性顺序效应作用机制

维普期刊数据库评论

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关于顺序效应的研究综述

科教导刊 2012年第17期 232-233页

作者：王兰四川师范大学教育科学学院四川成都610066

顺序效应(order effect)是指刺激呈现的顺序影响人们判断的现象。首因效应和近因都属于顺序效应。首因效应(primacy effect)是指最先呈现的信息比之后出现的信息对个体影响更大。近因效应(recencyeffect)与首因效应相反。在我们大量的... 详细信息

顺序效应(order effect)是指刺激呈现的顺序影响人们判断的现象。首因效应和近因都属于顺序效应。首因效应(primacy effect)是指最先呈现的信息比之后出现的信息对个体影响更大。近因效应(recencyeffect)与首因效应相反。在我们大量的社会活动中,人们在学习过程中会受多种因素的影响,进而影响自己的知识的构建和认知判断。为能给人们提供一个良好的学习环境,有必要对信息接受过程中的顺序效应进行探讨。本文综合国外多年的研究结果,发现影响顺序效应的多种因素:任务性质和要求,个体心理因素和记忆特点等,并提出了各研究领域的发展现状和不足。

关键词：顺序效应影响因素研究领域现状

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陆地棉籽棉产量的遗传和顺序效应

国外作物育种 2004年第4期23卷 39-40页

作者： A．Ramalingam 向平

籽棉产量是一个综合性状。有关籽棉产量基因效应方面的资料对确定分离后代的有效选择方法是非常必要的。加性是显性基因效应可能对改良籽棉产量具有较大的价值。上位基因效应资料也对棉花的产量改良很重要。因此。

关键词：陆地棉籽棉产量遗传性状顺序效应