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阅文集团对提升网络文学社会效益的探索

出版广角 2017年第18期 21-23页

作者：杨晨杨沾阅文集团起点中文网阅文集团

网络文学社会效益的提升是一项长期的工作,需要不断探索,也需要管理部门、从业主体、社会公众的共同参与。以习近平总书记在文艺座谈会上的讲话精神、《关于推动网络文学健康发展的指导意见》、《网络文学出版服务单位社会效益评估试行... 详细信息

网络文学社会效益的提升是一项长期的工作,需要不断探索,也需要管理部门、从业主体、社会公众的共同参与。以习近平总书记在文艺座谈会上的讲话精神、《关于推动网络文学健康发展的指导意见》、《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》为引导,结合市场与传播规律,找到讲好中国故事的最佳路径,培育一批具有良好社会效益和较强社会影响力的优秀作品,是包括阅文集团在内的网络文学平台的共同期待。

关键词：网络文学社会效益评估阅文集团

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阅文集团网络文学IP运营研究

阅文集团网络文学IP运营研究

作者：熊绎景湘潭大学

学位级别：硕士

中国网络文学发展的二十余年,先后经历了萌芽、兴起和主流化三个阶段。当下,网络文学公司IP运营方兴未艾,网络文学IP成为资本角逐的对象。一方面,网络文学海量的内容文本和背后数量庞大的粉丝群体,支撑并构建起网络文学IP运营市场的巨... 详细信息

中国网络文学发展的二十余年,先后经历了萌芽、兴起和主流化三个阶段。当下,网络文学公司IP运营方兴未艾,网络文学IP成为资本角逐的对象。一方面,网络文学海量的内容文本和背后数量庞大的粉丝群体,支撑并构建起网络文学IP运营市场的巨额消费体量;另一方面,用户付费习惯逐渐形成,基于情感认同的消费趋势不断升级。因此,网络文学IP在资本市场受到崇拜和热捧,网络文学IP的授权价格也不断攀升,这给网络文学IP市场带来了新的机遇与挑战。文章旨在探讨国内最大的网络文学IP运营商——阅文集团的网络文学IP运营现状。由于网络文学IP运营涉及到多层级的运营主体,故本文仅从内容源头——网络文学平台的角度,研究在网络文学IP运营日益壮大的中国,阅文集团网络文学IP运营基本状况、网络文学IP运营模式、网络文学IP运营面临的问题及解决对策。从宏观视角探讨了阅文集团网络文学IP运营发展状况,详细梳理了阅文集团网络文学IP运营过程中的运营历程、运营环境及运营要素。文章将阅文集团目前的网络文学IP运营模式分为三类:在以IP全链式服务为核心的联合运营模式下,阅文集团以“IP全链式服务”为基础实行多领域交叉的运营思路,以IP内容精细匹配为出发点,不断加强与中下游公司的协同合作,以深度跨界维持IP商业价值;在以深化产业链为核心的自主运营模式中,阅文集团的运营节点分散至产业链下游,以头部内容IP自主孵化为重任,通过“文化+科技”开发理念延伸网络文学IP发展边界,带动IP价值的多元变现;在以文化驱动为核心的海外运营模式中,将目光瞄准海外蓝海市场,通过网络文学的文化输出打造具有世界影响力的IP。通过对阅文集团的三种网络文学IP运营模式分析,详细梳理这三种运营模式的运营方式和背后机理,准确把握阅文集团运营策略。本文结合具体的网络文学IP运营事例,分析了阅文集团当前面临的问题,其中有阅文集团自身运营过程中阶段性存在的问题,包括付费阅读市场增量不断下降、网络文学作者流失、IP市场遇冷、核心优势遭遇瓦解等;也有整个网络文学IP运营市场中一直存在的版权问题等痼疾。综合阅文集团当前的问题提出了一些对策,包括兼顾内容思想性与商业性、组建版权代理人机制、建设IP生态体系、加大网络文学出海力度等,以期为网络文学平台和从事网络文学IP运营相关产业的公司提供及时有效的建议参考。

关键词：阅文集团网络文学 IP运营

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阅文集团并购新丽传媒的绩效研究

阅文集团并购新丽传媒的绩效研究

作者：冯冲北京化工大学

学位级别：硕士

文娱行业在互联网经济的推动下日益蓬勃,同时近年来“讲好中国故事”的国家愿望不断增强,政府也出台了一系列鼓励数字文化产业发展的政策。行业内许多相关公司都欲借着产业和政策的双重东风寻求规模的壮大和发展的突破,并购就是其中最... 详细信息

文娱行业在互联网经济的推动下日益蓬勃,同时近年来“讲好中国故事”的国家愿望不断增强,政府也出台了一系列鼓励数字文化产业发展的政策。行业内许多相关公司都欲借着产业和政策的双重东风寻求规模的壮大和发展的突破,并购就是其中最重要的途径之一。在此背景下,我国网络文学行业巨头阅文集团于2018年宣布并购影视行业中的佼佼者新丽传媒,意图将其IP产业链从从网络文学行业延伸至影视行业,实现经营协同和财务协同,从而提高市场占有率和公司绩效水平。然而本文基于事件研究法和主成分分析法对这一案例的研究却发现,并购后短期内阅文集团的超额收益率急剧下滑,显著为负;中长期财务绩效表现也不尽如人意,除了多样化的支付方式和财务协同效应带来了偿债能力的小幅改善外,企业盈利能力和营运能力均下降明显,并购后的企业绩效总体得分明显低于并购前。非财务绩效方面,虽然公司的IP产业链得以延长,发展潜力增大,但市场份额仍在流失,还被《反垄断法》处罚。主要成因有并购估值过高,商誉减值不合理,影视行业周期长,并购后整合不足和疫情影响等。后文由此总结提出了阅文集团及今后欲进行纵向产业链并购的企业可获得的启示,如谨慎选择标的企业,规范并购估值,改进商誉计量方法,并购后加强资源整合,避免违反反垄断条例等。最后,希望今后的研究能在更长的时间上对并购后公司战略及发展前景的非财务绩效持续关注。

关键词：阅文集团并购绩效事件研究法会计指标法主成分分析法

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阅文集团全版权运营模式研究

阅文集团全版权运营模式研究

作者：赵敬霞云南民族大学

学位级别：硕士

我国网络文学产业在发展之初,其商业盈利模式主要以在线阅读为基础,经过近几年版权运营模式的开发和拓展,其商业盈利模式逐渐向全版权运营发展。从线上阅读到线下的纸质出版,从纯文学作品到改编成各种媒介形态的作品,如影视剧、动漫、... 详细信息

我国网络文学产业在发展之初,其商业盈利模式主要以在线阅读为基础,经过近几年版权运营模式的开发和拓展,其商业盈利模式逐渐向全版权运营发展。从线上阅读到线下的纸质出版,从纯文学作品到改编成各种媒介形态的作品,如影视剧、动漫、游戏、有声读物及周边衍生品等文化娱乐产品的改编制作。网络文学作品的版权开发,通过商业运作获得了不俗的经济效益,吸引了大量的投资方向网络文学全版权运营市场进击。研究我国网络文学的全版权运营模式,有利于在理顺各文化产业链及娱乐产业链之间的关系,实现文化产业、娱乐产业的齐头并进,促进我国网络文学全版权运营市场的繁荣发展。阅文集团作为当今网络文学行业的成功典范,在全版权运营方面较为成熟,有诸多优秀之处可以借鉴,也存在一些问题有待完善。本文梳理了阅文集团的全版权运营相关研究,从其运营环境、运营要素、运营模式等方面分析其发展现状及存在的问题。其中,以阅文集团旗下网络文学作品《花千骨》和《择天记》为案例,研究了阅文集团全版权运营的自发式运营模式和策划型运营模式的具体应用方式及应用效果。并分析阅文集团在网络文学全版权运营过程中存在的问题及原因,并根据问题提出相应的发展策略,以期从理论和实践的角度为阅文集团的全版权运营提供一些参考意见和建议。

关键词：阅文集团网络文学全版权运营运营模式

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阅文集团并购新丽传媒绩效研究

阅文集团并购新丽传媒绩效研究

作者：唐婧晗中国财政科学研究院

学位级别：硕士

在大数据时代背景下,随着“泛娱乐化”概念的提出和演变,传统文化行业的发展受到较大冲击,文化行业逐渐趋于为以互联网为载体的形式,形成了互联网文化行业。生态概念渗透到各行各业,互联网文化企业往往不愿局限于单一业务的经营,在此种... 详细信息

在大数据时代背景下,随着“泛娱乐化”概念的提出和演变,传统文化行业的发展受到较大冲击,文化行业逐渐趋于为以互联网为载体的形式,形成了互联网文化行业。生态概念渗透到各行各业,互联网文化企业往往不愿局限于单一业务的经营,在此种情形下,企业并购成为了互联网文化企业实现价值链扩张的主要选择。而当前,国内并购研究主要集中在制造业等传统行业,对于互联网企业并购的关注甚少,尤其是互联网文化行业。阅文集团并购新丽传媒的案例是近两年来典型的互联网企业并购案,该起并购案涉及到高溢价并购以及并购中的垄断等一系列问题,值得研究之处颇多。本文通过事件研究法、财务指标法以及非财务绩效评价从不同角度对其并购绩效进行研究分析,一定程度上能够为互联网文化企业并购的研究提供理论和实践依据。首先,本文在整理了并购基础理论、并购绩效理论后,构建了本文的并购绩效研究框架,并简单阐述了阅文集团并购新丽传媒的相关情况,简要分析了其并购动因。其次,对阅文集团并购新丽传媒的绩效进行了具体的分析:通过事件研究法分析阅文集团市场绩效;通过财务指标法从四个方面分析并购带来的财务绩效;并从市场前景、企业战略、整合能力这三个角度评价了并购的非财务绩效。绩效研究的结果表明:阅文集团并购新丽传媒后,市场参与者对该起高溢价并购存在质疑,并不十分看好,导致阅文短期内股价巨幅降低,短期市场绩效并不利好;财务指标表现良好,盈利能力和成长能力不断提升,营运能力和偿债能力未因并购而产生较大波动;从非财务层面来看,市场前景广阔,企业战略有效实施,有效整合使协同效应显现。所以总体上,阅文集团并购新丽传媒的绩效是良好的。最后,分别根据阅文集团并购新丽传媒的绩效表现总结了几点经验和启示。本文希望通过分析阅文集团并购新丽传媒的绩效,为今后其他同行业企业的并购提供一定的借鉴。

关键词：阅文集团新丽传媒并购绩效

阅文集团网络文学IP开发中的侵权问题与对策研究

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阅文集团网络文学IP开发中的侵权问题与对策研究

作者：汪舒婷华东师范大学

学位级别：硕士

随着信息网络的大幅度普及,网络文学用户规模不断壮大,其触达受众范围之广让多方主体着眼于挖掘网络文学背后巨大的商业价值。自此,文化产业掀起一股网络文学IP开发热潮,逐渐形成以网络文学知识产权为核心,以实体出版、影视、动漫、游... 详细信息

随着信息网络的大幅度普及,网络文学用户规模不断壮大,其触达受众范围之广让多方主体着眼于挖掘网络文学背后巨大的商业价值。自此,文化产业掀起一股网络文学IP开发热潮,逐渐形成以网络文学知识产权为核心,以实体出版、影视、动漫、游戏、有声读物、周边等多形态衍生品为代表的IP开发产业链。但是,在网络文学IP产业蒸蒸日上的繁荣景象背后,侵权盗版行为也愈演愈烈。在此背景下,急需对网络文学IP开发领域的侵权问题与原因展开研究,并针对性提出版权保护优化策略。论文选取阅文集团为研究对象,采用实证分析法和文献研究法,通过对阅文集团网络文学IP开发过程中被侵权的现状进行梳理,总结侵权行为屡禁不止的原因,并提出版权保护优化建议。首先,论文整理了威科先行法律数据库中关于侵害阅文集团已经开发的网络文学IP相关权益判决书,以判决书为实证分析材料,从侵权类型、侵权表现、侵权特点三个层面对阅文集团遭遇的侵权现状进行勾勒;其次,论文通过深入探讨判决书案情、赔偿方式、赔偿金额等内容,归纳提炼阅文集团网络文学IP开发过程屡被侵权的原因;最后,论文从法律、政府、企业三个层面提出完善网络文学IP版权保护的建议。研究指出,阅文集团网络文学IP开发过程频繁被侵权的主要原因在于网络环境下版权立法保护不足、侵权损害赔偿制度不完善,政府对网络服务商以及网络服务商自身的监管缺位,企业侵权维权成本不平衡、维权路径单一。因此应当在法律层面,完善网络文学版权保护立法,建构成熟的侵权损害赔偿制度;在政府层面,加强网络服务平台监管,构建政企交流沟通渠道;在企业层面,运用大数据追踪维权,拓宽企业维权路径。论文的研究成果可为加强网络文学IP开发过程中的版权保护提供些许参考。

关键词：阅文集团网络文学 IP开发侵权

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阅文集团网络小说“走出去”研究

阅文集团网络小说“走出去”研究

作者：贺敏湖南师范大学

学位级别：硕士

“网络小说”有广义与狭义之分。广义的“网络小说”是指在网络上传播的所有小说形式,包括两类:一是在互联网上传播的已经出版的小说;二是由网民在电脑上完成创作,并进行网络首发与网络连载的原创小说。狭义的“网络小说”是指第二类,... 详细信息

“网络小说”有广义与狭义之分。广义的“网络小说”是指在网络上传播的所有小说形式,包括两类:一是在互联网上传播的已经出版的小说;二是由网民在电脑上完成创作,并进行网络首发与网络连载的原创小说。狭义的“网络小说”是指第二类,本文所指的也是这一类。判断一部文学作品是否真正属于网络小说,要看其是否具备两个条件:体裁是否属于小说;在创作和传播中是否存在作者和读者的大量互动。得益于国际互联网的传入,网络小说在中国诞生。从事网络小说创作的文学爱好者日益增多,伴随着国内文学网站的相继成立,他们的创作阵地逐渐从论坛转入文学网站。经过近20年的发展,中国网络小说形成了“全球风景独好”的文化奇观。随着其海外传播规模日益扩大,国家和政府开始积极引导网络小说“走出去”,以阅文集团为代表的国内文学网站也开始自主输出网络小说。阅文集团是国内最大的网络小说提供商,其网络小说的“走出去”业务最初以海外授权为主,后升级为以线上阅读为核心,集合版权“走出去”、平台“走出去”、模式“走出去”于一体。2005年左右,阅文集团的前身起点中文网开启了网络小说的输出之路。2014年,《盘龙》首次引起了英语世界读者对中国网络小说的兴趣,这标志着阅文集团网络小说在海外“异军突起”。随后,集团在全球大量授予网络小说的数字版权以及纸质书版权,并与Wuxiaworld建立版权合作关系。2017年5月,阅文集团上线起点国际网站,开启了中国网络小说“走出去”的“官方途径”。不久,起点国际推动了阅文集团网络小说创作模式和商业模式“走出去”。此外,阅文集团与韩国网络小说企业Munpia、中俄“黑科技”手机品牌YOTA、中国图书进出口总公司的合作,丰富了其网络小说的内容库,拓宽了国际营销的渠道。阅文集团成功走进海外,这给我国大众出版业带来了一些启示。在“走出去”的过程中,阅文集团存在着网络小说文本低质化、IP开发分散化、宣传渠道单一化、海外受众边缘化等问题,这阻碍了网络小说进一步“走进去”。应当从管理机制、内容运营、盈利模式以及营销策略四个方面解决上述难题:第一,政府、行业组织应加强顶层设计,阅文集团应优化内部管理,市场服务应得到完善;第二,阅文集团必须提供真正满足海外读者需求的网络小说,并着力提高网络小说文本的质量;第三,阅文集团可以建立灵活的收费模式,并通过多样化的产品来获取经济效益;第四,阅文集团需要通过制定并落实品牌营销和场景营销的策略,提高其国际知名度。

关键词：阅文集团网络小说 “走出去” 出版

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阅文集团盈利模式研究

阅文集团盈利模式研究

作者：李艺中国石油大学(北京)

学位级别：硕士

得益于网络技术发展、政策的规范引导和精神文化需求的增长,中国网络文学行业发展二十余年,凭借自身创作门槛低、互动性强、题材广泛等特点改变着传统文学的传播方式。优质网络文学作品因其出色的内容价值可以改编成影视作品、动漫、游... 详细信息

得益于网络技术发展、政策的规范引导和精神文化需求的增长,中国网络文学行业发展二十余年,凭借自身创作门槛低、互动性强、题材广泛等特点改变着传统文学的传播方式。优质网络文学作品因其出色的内容价值可以改编成影视作品、动漫、游戏、有声书和周边等实现多元盈利,吸引众多互联网资本注入网络文学行业整合资源,逐渐形成了以网络文学IP为核心的泛娱乐生态布局。腾讯控股的阅文集团是网络文学行业的最具代表性企业之一,阅文集团的盈利模式集中体现了网络文学行业的盈利模式特点,其发展受到各界的广泛关注。本文的总体研究架构,是基于国内外对盈利模式的研究成果,首先概述网络文学行业及其盈利模式的发展趋势和特点;其次以阅文集团为案例研究对象,通过盈利模式要素框架深入分析阅文集团的盈利模式构成,详细阐明阅文集团盈利模式的实施路径,再结合竞争者掌阅科技、中文在线的盈利模式和财务绩效进行横向对比,找出阅文集团盈利模式的优势;最后指出阅文集团盈利模式存在的问题并提出优化建议。研究发现:阅文集团已具备完善的盈利模式要素,具体是以阅读产品和服务为利润点、阅读用户为利润对象、付费阅读收入和版权运营收入为利润来源、分发渠道和营销活动为利润杠杆、丰富的内容资源为利润屏障。阅文集团的盈利模式集中体现于以网络文学IP为中心,打造上中下游泛娱乐生态布局,实现价值最大化,即通过作家和编辑团队实现产业链上游原创内容产出,升级技术实现产业链中游平台内容分发,打造互动社区增强产业链下游用户粘性,通过投资收购活动布局版权运营,阅文集团正是通过上述措施构造出作家及内容、分发渠道、合作资源等竞争优势。但其发展过程中仍然存在内容同质化、付费阅读进入瓶颈期、IP运营缺少系统规划和人才结构亟待升级等问题,针对上述问题,本文从重视内容质量加强内容审核、推广“免费+广告”模式、系统规划IP运营、升级版权运营团队等角度提出阅文集团盈利模式的优化建议,以期为其他网络文学企业提供参考和借鉴。

关键词：网络文学阅文集团盈利模式

阅文集团收购新丽传媒中修改对赌协议的成因及后果研究

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阅文集团收购新丽传媒中修改对赌协议的成因及后果研究

作者：朱月重庆大学

学位级别：硕士

随着我国资本市场的发展,并购交易逐渐增多,在并购交易中签署对赌协议也已十分常见,国内众多学者也对对赌协议进行了广泛且深入的研究。但笔者发现在对赌协议的使用中还有一种现象:在承诺方无法完成业绩承诺,业绩对赌即将面临失败时,签... 详细信息

随着我国资本市场的发展,并购交易逐渐增多,在并购交易中签署对赌协议也已十分常见,国内众多学者也对对赌协议进行了广泛且深入的研究。但笔者发现在对赌协议的使用中还有一种现象:在承诺方无法完成业绩承诺,业绩对赌即将面临失败时,签订双方却修改了对赌协议。基于这种现象,笔者产生了如下疑问:一是,对赌协议本质上是收购方为了保护自身利益而使用的一种估值调整工具,根据对赌协议,若业绩承诺方无法完成对赌,收购方可以相应的调整对价,降低并购成本和风险,为何收购方会主动提议修改对赌协议呢?二是,修改对赌协议很有可能会损害并购方股东的利益,为何收购方的股东会同意修改对赌协议的提议呢?三是,修改对赌协议涉及各方利益,市场对于修改行为有什么反应,修改行为又会对中小股东的利益带来怎样的影响呢?四是,修改对赌协议后是否会出现新的风险呢?基于以上思考,本文选择了阅文集团收购新丽传媒这一案例作为研究对象,具体探究了阅文集团修改对赌协议的原因,成功修改的条件,市场对于此次修改行为的反应,以及修改后可能存在的风险。通过研究发现:(1)阅文集团修改对赌协议的原因主要有以下三点:一是由于行业波动以及2020年新冠疫情的客观影响,原业绩目标已经不再合理。二是由于业绩目标设定过高,新丽传媒已经出现了能力透支的迹象,不利于其长期发展。三是由于并购整合不到位,对新丽传媒的业绩有一定的影响。(2)阅文集团成功修改对赌协议的条件主要有以下三点:一是目前的制度对于修改对赌协议还留有余地。二是大股东腾讯一股独大且有动机推动修改。三是出于战略布局及长期利益的考量,阅文集团有激励并挽留新丽传媒管理层的需求。(3)从短期市场反应来看,市场对于阅文集团修改对赌协议行为的反应偏向于积极。从收购后的股价波动情况来看,修改事件没有给阅文集团中小股东的利益带来直接不利影响。(4)修改后的对赌协议存在以下三种风险:一是再次修改的风险。二是指标单一的风险。三是,盈余管理的风险。在理清原因、条件、市场反应以及风险后,本文对案例进行了总结,并对将来对赌协议的运用及监管提出了相关建议。

关键词：并购重组阅文集团新丽传媒对赌协议修改