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2009上海车展·闪现的希望

优品 2009年第6期 124-137页

作者：于英钊

2009年4月20日,在绵绵春雨中,上海车展如期而来。作为中国最早的专业国际汽车展览会,逢单数年举办的上海车展已经度过它第13个生日。而根据国家统计局之前公布的一组数据:今年一季度国内汽车销售267.88万辆,同比增长3.88%,不但是历史新... 详细信息

2009年4月20日,在绵绵春雨中,上海车展如期而来。作为中国最早的专业国际汽车展览会,逢单数年举办的上海车展已经度过它第13个生日。而根据国家统计局之前公布的一组数据:今年一季度国内汽车销售267.88万辆,同比增长3.88%,不但是历史新高,事实上前三个月汽车销量已超过美国,中国已经成为全世界最大的市场。作为目前世界上仅存的健康的大型汽车市场,这意味着中国将受到更多关注。全球主要经济体的汽车销售都出现剧烈滑坡,唯一能有业务增长潜力的地方就是中国。这就不难理解,为何在经济危机的阴影笼罩下,上海车展依然万众瞩目。据从车展组委会上得到的数字,本次车展展出面积达到17万平方米。单从这个层面上看,上海车展已然成为国际上规模最大的A级车展。与以往不同的是,本次车展国产品牌和自主品牌已然占据半边天,跨国厂商则是冰火两重天。曾经连续10年不间断参加上海、北京国际车展,并为每次展会提供强大新闻中心的轮胎巨人米其林集团,突然宣布退出本届上海车展,业界一片哗然。甚至一些整车厂商,如欧宝、菲亚特、雷诺,以及超豪华品牌世爵也相继宣布退出车展。这在以前的国内大型车展中,是绝对没有过的事情。如果你足够留心,会注意到一些跨国品牌在展出面积,铺陈规格上,也有了多少不等的缩水。全场最贵超豪华车,也从去年北京车展的2500万元,变成了今年的1000余万元。种种迹象显示,参展商们都在变得更加务实。当然,也要看到,今年上海车展上,保时捷公司的展台面积增大了一倍,奔驰和大众集团展出面积也创新高,13辆全球首发车也是从未有过的数字。一届上海车展,便成为汽车业的救世主并不现实。丝丝寒意中,我们确实已经感受到闪现着的希望。

关键词：上海车展跨国品牌首发车整车厂商米其林集团大众集团保时捷从车玛莎拉蒂捷豹

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检阅奥运营销方阵

中国名牌 2008年第8期 10-15页

作者：林风华王秋韵陈喆孙莹

能够和“奥运五环”进行品牌联合营销，无疑是提升品牌价值的捷径。2008北京奥运会，本土赞助商“新兵”和经验丰富的跨国品牌在奥运这一没有硝烟的战场展开营销“大战”。对于这些全球及国内的大品牌来说，奥运营销的目的是为了提升企... 详细信息

能够和“奥运五环”进行品牌联合营销，无疑是提升品牌价值的捷径。2008北京奥运会，本土赞助商“新兵”和经验丰富的跨国品牌在奥运这一没有硝烟的战场展开营销“大战”。对于这些全球及国内的大品牌来说，奥运营销的目的是为了提升企业品牌形象，增强其知名度和美誉度，但各自的“竞技”状态如何，“赛场”表现是否令人满意？我们以足球赛场“排兵布阵“的方式对部分奥运赞助商品牌进行阶段性盘点，以供读者检阅。

关键词：奥运营销 2008北京奥运会奥运赞助商品牌价值方阵企业品牌形象联合营销跨国品牌

基于符号学的民间艺术在广告传播中的应用思考

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美与时代(上) 2012年第10期 93-95页

作者：许伶俐湖北工业大学艺术设计学院

全球化机遇与民族文化的交流为我国民间艺术在广告中的运用提供了广阔的发展空间,要想以这种诉求方式获取消费者的心理认同、提升品牌知名度及美誉度,需要对民间艺术符号进行深层的解读与诠释。最近十年,尤其是自北京奥运会向世界展示... 详细信息

全球化机遇与民族文化的交流为我国民间艺术在广告中的运用提供了广阔的发展空间,要想以这种诉求方式获取消费者的心理认同、提升品牌知名度及美誉度,需要对民间艺术符号进行深层的解读与诠释。最近十年,尤其是自北京奥运会向世界展示了中国文化魅力以来,我国更以一种"百家争鸣、百花齐放"的开放姿态,向其他国家展示着历史文化的璀璨光辉,并与之进行着更为频繁的文化交流。在此过程中,广告领域对我国民间艺术大力挖掘与借鉴,通过对符号性艺术的挪用,影响着大众消费行为的方方面面。国内外竞争愈演愈烈,体现在跨国品牌对我国民间艺术符号资源的侵略与加工演绎上,体现在本国品牌对我国民间文化精华的解读与创新传承上。然而,如何借这个东风去打造

关键词：符号性视觉符号应用思考国内外竞争跨国品牌诉求方式心理认同品牌知名度文化交流文化精华

来源：博看期刊评论

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跨国对垒本土:博弈升级

销售与市场(管理版) 2012年第9期 45-48页

作者：史贤龙上海博纳睿成营销管理咨询公司

越来越多的跨国企业实施了本土化营销,本来以本土资源取胜的本土企业,唯一的优势也要被抢占,双方PK,拿什么赌明天?各自胜算有多少?

关键词：资源本土企业跨国品牌营销战顾客权益

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车市遇冷,高管层哗变

中国企业家 2015年第18期51卷 22-23页

作者：宋家婷《中国企业家》编辑部

中国汽车市场遇冷再掀汽车界变局。据不完全统计,今年年初至今就有近百位汽车高管离职或调岗。此轮人事巨变涉及范围甚广,包括几大国企集团东风、一汽、上汽、长安、奇瑞,自主品牌比亚迪以及奥迪、宝马等跨国品牌皆有大动作,其中尤以大... 详细信息

中国汽车市场遇冷再掀汽车界变局。据不完全统计,今年年初至今就有近百位汽车高管离职或调岗。此轮人事巨变涉及范围甚广,包括几大国企集团东风、一汽、上汽、长安、奇瑞,自主品牌比亚迪以及奥迪、宝马等跨国品牌皆有大动作,其中尤以大国企集团为甚,譬如一汽、东风不仅局限于一把手的换位,更将变革触手深入至中层干部。人事变动向来是企业界的风向标之一,这三年间以汽车业尤为剧烈。除了正常的职位升迁外,

关键词：中国汽车市场高管层国企集团人事变动涉及范围自主品牌跨国品牌中层干部

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长虹能否回到从前？

中国名牌 2006年第1期 16-17页

作者：顾环宇李思韬《中国名牌》记者

2005年12月15日，国内家电价格战的“始作俑者”长虹宣布彻底放弃价格战。转向品牌建设，并称自杀式的价格战行不通。上世纪90年代，以长虹为代表的国产彩电企业依靠价格战颠覆了市场竞争格局，既清理了一批中小彩电企业，更蚕食了大量... 详细信息

2005年12月15日，国内家电价格战的“始作俑者”长虹宣布彻底放弃价格战。转向品牌建设，并称自杀式的价格战行不通。上世纪90年代，以长虹为代表的国产彩电企业依靠价格战颠覆了市场竞争格局，既清理了一批中小彩电企业，更蚕食了大量曾占据主流的洋品牌的市场份额，巅峰时期长虹的市场占有率高达35％。可惜的是近几年随着彩电技术由CRT转向更高端的平板，跨国品牌逐步恢复市场优势，长虹却在谷底徘徊。

关键词：长虹市场竞争格局彩电企业市场占有率价格战品牌建设 90年代市场份额市场优势跨国品牌

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宝洁广告胜在哪里

医学美学美容(财智) 2005年第4期 63-64页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销机构

宝洁说,成为标王是个意外。可从它的身上,我们可以看出国内品牌与跨国品牌的广告策略差距。 2004年11月18日的央视招标会上,宝洁夺得标王。备受关注之余,也让一些人产生了疑问:一向以品牌为尊的跨国品牌是不是也开始迷信广告了?其实,仔... 详细信息

宝洁说,成为标王是个意外。可从它的身上,我们可以看出国内品牌与跨国品牌的广告策略差距。 2004年11月18日的央视招标会上,宝洁夺得标王。备受关注之余,也让一些人产生了疑问:一向以品牌为尊的跨国品牌是不是也开始迷信广告了?其实,仔细分析后我们会发现,宝洁此举只是其既定营销策略的一部分。就广告策略的精准、有效性而言,宝洁远远胜过本土企业。

关键词：精准企业跨国品牌企业管理宝洁标王