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建构与联动：萌文化下的情感传播仪式研究 ——基于玲娜贝儿现象的个案分析

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建构与联动：萌文化下的情感传播仪式研究 ——基于玲娜贝儿现象...

作者：陈丛玥浙江传媒学院

学位级别：硕士

萌文化作为当前社会中流行的一种文化现象,在青年群体中有较大的影响力,并由此潜在地影响着社会发展方向。因此,给予萌文化以关注与剖析便有了必要性。但萌文化所涵盖内容之广,若统而论之不仅目标庞大,更无法切中要点深入探讨,此时,找... 详细信息

萌文化作为当前社会中流行的一种文化现象,在青年群体中有较大的影响力,并由此潜在地影响着社会发展方向。因此,给予萌文化以关注与剖析便有了必要性。但萌文化所涵盖内容之广,若统而论之不仅目标庞大,更无法切中要点深入探讨,此时,找到切入点与切入视角便显得十分重要。情感作为人性内含的要素,仪式作为一种能够将个体凝聚成群体的秩序形式,它们都对人的行为有着超乎想象的推动与引导作用,因此从情感传播与传播的仪式观结合的角度出发,对萌文化现象展开探讨,或许能带来新的思考。基于以上,本研究选择将研究视角缩小,通过选取近几年备受关注的一种萌文化现象——玲娜贝儿现象,从情感传播仪式这一角度切入,以现象发生的场域为着眼,借助参与式观察、深度访谈、焦点小组三种研究方法,围绕“在以玲娜贝儿现象为代表的萌文化场域中,情感传播仪式如何生成?情感传播仪式如何实现场域内全体成员情感的连接?情感传播仪式如何影响场域的长远发展?”三个问题,展开深入探讨。研究突破了以往萌文化相关研究中存在的视角及理论局限,将在玲娜贝儿现象发生场域内出现的情感传播视作一种传播仪式。研究发现,在场域内,情感传播仪式的建构不是空中楼阁,而是基于社会、文化与个体心理环境等多种环境的共同作用,是由符号、制度与周期三种基础的仪式要素组成,是内含着多类各具特色与职责的仪式主体。研究发现,场域内所有情感传播仪式的建构都有着相似的过程。需求、期待与奖惩这三类因素,是推动场域成员积极主导或参与情感传播仪式建构的动力源泉,场域成员们可以在各类、各主题的情感传播仪式建构过程中获取情感,并影响此后的行动。研究发现,场域内的情感传播仪式并不是分散的、凌乱的,反而可以实现彼此间的联动。此时,能否实现个体情感的群体聚合,是能否实现情感传播仪式联动的重要前提。成员们会借助多种形式,实现个体从独立游走,到相互信任,再到情感聚集的转变。在此基础上,场域内的情感传播仪式可以实现从社群到场域整体的多圈层仪式联动,形成可以覆盖现象发生全场域的情感传播仪式联动网络。在这一联动网络的作用下,那些具备共性的情感传播仪式特点会得到放大,从而影响着场域内的成员及其它要素。伴随着情感传播仪式建构与联动的逐渐展开,情感传播仪式对场域的作用逐渐显现。从个体到文化再到社会,情感传播仪式的建构与联动作用渗透其间,它们既带有积极的一面也带有消极的一面,并由此影响着该萌文化场域的长远发展。

关键词：萌文化情感传播传播的仪式观玲娜贝儿

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“萌文化”视域下的炎帝IP形象设计研究

丝网印刷 2024年第9期 16-18页

作者：李龚瀚艺常颖广西师范大学设计学院

炎帝作为中华民族的人文始祖,长期以来被视为是庄严、古老的形象。以萌化手法重新塑造炎帝IP形象,能打破严肃与刻板的传统印象,赋予其更多艺术的时代感和亲民性,营造出轻松活泼的氛围,以促进炎帝文化传播与传承。

关键词：炎帝萌文化 IP形象

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萌文化的审美批判

萌文化的审美批判

作者：冯燕茹辽宁师范大学

学位级别：硕士

萌文化起源于日本的“可爱文化”和“御宅文化”,在日本有着深厚的思想文化基础,并得到了长足的发展。萌文化进入中国之后,起初只是作为一种青年亚文化在御宅族内部和年轻网民之间传播流行,后随着传播媒介的发展,萌文化逐渐走进了大众... 详细信息

萌文化起源于日本的“可爱文化”和“御宅文化”,在日本有着深厚的思想文化基础,并得到了长足的发展。萌文化进入中国之后,起初只是作为一种青年亚文化在御宅族内部和年轻网民之间传播流行,后随着传播媒介的发展,萌文化逐渐走进了大众的视野,被越来越多的普通大众熟知和喜爱,并发展成为一种拥有新内涵和意义的大众流行文化。萌文化在发展演变的过程中形成了纯真可爱、轻松愉悦、亲切和谐等审美特征。在当代中国,萌一方面具有审美解放的积极意义,其自身所具有的内涵和特征为人们带来了审美的快感和愉悦,契合了当今时代人们的审美文化需求。另一方面,改革开放带来的外企资本主义进入中国,并对社会主义的原有结构和形态进行了改造,从而形成了社会主义、资本主义的杂糅并置。在这一新的社会转型期,萌成为了一种符号消费,萌文化的生成实际上是资本、政治、科技与审美的和谐共谋。具体讲,萌兴盛的背后首先是资本对萌文化的渗透,商业对萌文化的操控使其不断的被商品化,成为了商家刺激消费者欲望、谋取商业利益的手段;其次,在政治领域,萌文化成为了同化思想、美化政权的工具;第三,现代科学技术的发展和运用,也让萌文化日渐呈现出了单一化、同质化、庸俗化的趋势。本文除了绪论和结语外,共分为三个部分。第一部分论述萌文化的产生与发展。对萌文化进行了概述,介绍了“萌”的词源及语义、词性演变,追溯了萌文化的起源及发展流变过程。产生于日本的萌文化传入中国后,由于中日两国的文化传统、社会环境等差异,使其在很多方面发生了变化,在不断本土化的过程中,萌文化也形成了新的思想文化内涵。第二部分论述萌文化的审美类型、特征及意义。首先分析了萌文化的审美类型,丰富的审美类型使得萌文化具有了独特的审美特征,在总结概括萌文化审美类型、审美特征的基础上探讨萌文化产生的审美意义,萌文化的兴起和发展对推进审美文化的大众化有着积极的意义。第三部分对萌文化进行审美批判,这是本文的重点。在当前大众文化的背景下,萌文化在发展的过程中受到了资本、政治意识形态、科学技术的渗透和操纵。这些因素对萌文化的渗透使其产生了消极影响,因此,我们需要对萌文化进行审美批判,在批判中探究其内在本质,以促进其良性发展。

关键词：萌文化审美特点审美批判

萌文化视阈下品牌IP形象的设计与传播研究 ——以大白兔品牌为例

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萌文化视阈下品牌IP形象的设计与传播研究 ...

作者：张凌意江南大学

学位级别：硕士

互联网络技术与传统行业持续融合,不断促进相关传统行业在品牌设计与传播方面的创新。互联网引领下的技术革命与市场竞争促进了品牌价值发生重大转变。以消费者为中心的“客户中心论”成为当下企业进行品牌建设的主要策略。与此同时,互... 详细信息

互联网络技术与传统行业持续融合,不断促进相关传统行业在品牌设计与传播方面的创新。互联网引领下的技术革命与市场竞争促进了品牌价值发生重大转变。以消费者为中心的“客户中心论”成为当下企业进行品牌建设的主要策略。与此同时,互联网技术的普及和数字媒介的发展结合年轻消费主力的社会心理特点,催生出各种新兴的流行文化。我国的萌文化早期受到日本青年御宅文化影响,演变至今,逐步发展而成为具有本土特点的新兴亚文化。受该文化影响的群体,在社会心理、审美偏好以及消费习惯在社会文化转变与经济技术发展的多重作用下产生了新的特性。在这样的时代背景中,萌态的品牌IP形象以其良好的媒介适应性、多元的延展性以及具有亲和力的品牌互动能力,成为推动品牌设计与传播的一种重要载体。因此结合萌文化而构建的品牌IP形象的相关策略与设计应用方法应如何依据新主体消费者群体的新需求与偏好作出创新成为当下有价值的研究课题。本文通过对于萌文化与品牌IP形象相结合的设计与传播方面的研究,以萌文化与IP形象的相关概念作为切入点,从萌文化的起源、本土化转向以及萌文化与消费文化结合后推动商业发展的内外因素这几方面展开研究。同时对IP形象的定义、内涵与特质进行分析,确立品牌IP形象不同于传统品牌吉祥物的独立特性,为萌态品牌IP形象的进一步研究做好理论准备。探寻萌态品牌IP形象的设计特征以及其在品牌传播中的应用优势与价值,同时尝试探究当下萌态化品牌IP形象在品牌设计中的传播趋势。本课题选取经典糖果品牌大白兔奶糖为研究对象,对其进行品牌发展的历史与问题的梳理,同时结合市场中萌态品牌IP的成功实例,归纳总结成功的萌态品牌IP形象的构建与发展路径,探索大白兔品牌萌态IP形象化的可能性。尝试分析并产出具有一定普适性以及可操作性的萌态品牌IP形象设计与传播的相关策略。依据总结出的策略以及前期对大白兔品牌以及相关受众群体的调研分析,尝试对大白兔品牌进行萌态IP形象的设计实践,以此设计实践印证前期的研究与策略输出。深入探析萌态品牌IP形象在设计过程中的设计原则、方法、路径。结合消费者的的需求与偏好,探讨萌态品牌IP形象作为优质的品牌可用元素,在品牌设计与传播中的价值与发展可能。

关键词：萌文化品牌设计 IP形象大白兔品牌

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萌文化的审美意义研究

萌文化的审美意义研究

作者：钱鹏鸣云南师范大学

学位级别：硕士

萌文化的流行是改革开放以来我国文化重心发展和转变的结果。同时,时代的转变以及社会的媒介变革带来了大众在新的审美情景中审美话语的发展和变化。从美学的时代精神出发,结合艺术这个概念在大众生活中已经发生了和正在发生着的深刻变... 详细信息

萌文化的流行是改革开放以来我国文化重心发展和转变的结果。同时,时代的转变以及社会的媒介变革带来了大众在新的审美情景中审美话语的发展和变化。从美学的时代精神出发,结合艺术这个概念在大众生活中已经发生了和正在发生着的深刻变革,大众的审美实践活动中所蕴含的审美意义也有了相应的转变。而在美学发展的宏观历史语境中,意义问题本就是现代美学的重要研究主题。从消除大众对于萌文化缺乏审美意义的误解,到建构大众审美文化的文化自信,开启大众审美文化的深度模式,最后以实现大众在生活世界中的审美自由为目的。探究萌文化的审美意义将回应学界对于大众审美文化在审美意义的深刻面上的种种质疑。

关键词：大众文化萌文化审美意义

萌文化影响下艺术玩具的视觉形象研究——以泡泡玛特为例

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萌文化影响下艺术玩具的视觉形象研究——以泡泡玛特为例

作者：李烨天津美术学院

学位级别：硕士

萌文化起源于日本的可爱文化,同时也属于御宅族文化的分支,具有文化上的混杂性和二次元的特点。随着20世纪90年代日本动漫进入中国,当时的受众就是伴随着动漫、玩具成长的一代,而国内艺术玩具的受众也大部分与此重合。艺术玩具作为一种... 详细信息

萌文化起源于日本的可爱文化,同时也属于御宅族文化的分支,具有文化上的混杂性和二次元的特点。随着20世纪90年代日本动漫进入中国,当时的受众就是伴随着动漫、玩具成长的一代,而国内艺术玩具的受众也大部分与此重合。艺术玩具作为一种新的艺术形式,与传统玩具在文化载体和美学表现上有着相似之处,但也有许多创新性的不同。艺术玩具起源主要是街头文化和涂鸦文化占据多数,但是在传到国内之后,受萌文化风格影响的艺术玩具却占据了主流,其中以国内的艺术玩具代表泡泡玛特最为明显。本文试图探索国内艺术玩具视觉形象呈现风格的背后原因。从萌文化的起源入手,简述艺术玩具的起源与发展,并分析其中的艺术性。对比艺术玩具与传统玩具的区别与联系,以国内最大的艺术玩具品牌泡泡玛特为例,分析其中萌文化的艺术表现形式。并从创作者、社会背景、消费者群体三方面,探讨在萌文化影响下泡泡玛特玩具视觉形象的成因。最后就艺术玩具的创作和前景,提出关于艺术家的创作、艺术市场和消费者方面的利弊分析与展望。

关键词：萌文化艺术玩具消费文化泡泡玛特

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关于都市“萌文化”现象的研究

中国青年研究 2010年第3期 75-77页

作者：蒋兆雷叶兵安徽农业大学人文社会科学学院合肥工业大学党委宣传部

"萌文化"是当前流行的一种都市亚文化形态。它在一定程度上折射出行为主体的精神状态、思想观念和生存状况。因此,认真厘清"萌文化"的产生源起,积极探索"萌文化"的流行原因,科学判断"萌文化"的发展趋势,对于正确引导都市"萌文化"的发展... 详细信息

"萌文化"是当前流行的一种都市亚文化形态。它在一定程度上折射出行为主体的精神状态、思想观念和生存状况。因此,认真厘清"萌文化"的产生源起,积极探索"萌文化"的流行原因,科学判断"萌文化"的发展趋势,对于正确引导都市"萌文化"的发展具有重要的意义。

关键词：萌文化产生源起发展趋势

萌文化在文创插画中的研究与应用——以“萌神十二时辰”为例

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萌文化在文创插画中的研究与应用——以“萌神十二时辰”为例

作者：闫心一辽宁师范大学

学位级别：硕士

时代的巨轮不断向前,新世纪到来社会变革更是加快,经济结构也不断调整,这都无形中成为了文化产业提升的推动力。一股无处不在的萌可爱风潮悄然潜入我们生活的各个角落,从我们家中呆萌可爱的小宠物,平时喜爱看的萌动漫,微信常用的表情包... 详细信息

时代的巨轮不断向前,新世纪到来社会变革更是加快,经济结构也不断调整,这都无形中成为了文化产业提升的推动力。一股无处不在的萌可爱风潮悄然潜入我们生活的各个角落,从我们家中呆萌可爱的小宠物,平时喜爱看的萌动漫,微信常用的表情包,到拍照时候扮萌的动作,手机壳上绘制的萌可爱的插画,包包上悬挂的萌态可掬的小玩偶等等。如今萌文化作为一种流行文化它正以星星之火可以燎原之势迅速发展,萌经济,萌商品也迈着极快的步伐走进公众的视野,这背后的符号意义更为凸显。萌文化因为其浅显通俗的特性,有着良好的受众群体,本文借用萌文化的相关知识,通过对萌文化现象的缘起与流行的动因分析,更好的将萌元素与我国传统文化中的门神与生肖元素相结合,希望通过本次研究为萌文化的现象转换成萌文创提供可行性。通过创作萌神十二时辰的文创插画,结合萌文化的内涵进行设计,探究萌文化影响下的文创插画的应用。笔者通过本文总结萌文化中的一些设计要素,将它们与毕业创作相结合,再通过分析时下成功的文创设计案例,研究文创设计中涉及到萌元素的设计应用情况,呈现出具有萌文化内涵的文创插画。期盼能通过此次研究,为萌文化与我国传统文化的相关文创插画设计提供有价值的参考。萌神十二时辰的文创插画以手绘为主,采用手绘与电脑后期相结合的设计方式。生肖的形象常见,但与门神元素相结合的却不多,给创作主题更多的思考空间。当下流行将传统文化进行活化处理,为的是打破传统与现代之间的壁垒,使年轻群体对传统文化更加感兴趣,探寻带有时代特色的文创产品让他们更容易接受。佐证萌文化的设计实例萌神十二时辰,让带有萌元素的设计可以满足当下年轻消费人群的心理需求,促进与传统相结合的相关萌文化产业能够更好的发展。

关键词：萌文化文创插画文化创意符号

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萌文化视域下的正定古城文创产品设计研究

萌文化视域下的正定古城文创产品设计研究

作者：臧文静河北大学

学位级别：硕士

萌文化最初只是流行于日本御宅族群体中的一种青年亚文化,但随着时代潮流的发展,萌文化已经在全球范围内兴起。在中国,萌文化通过本土化改造和吸收主流文化价值观变成了一种以可爱、治愈、有趣为主要内涵的新的大众流行文化。随着年轻... 详细信息

萌文化最初只是流行于日本御宅族群体中的一种青年亚文化,但随着时代潮流的发展,萌文化已经在全球范围内兴起。在中国,萌文化通过本土化改造和吸收主流文化价值观变成了一种以可爱、治愈、有趣为主要内涵的新的大众流行文化。随着年轻人对萌文化的追捧,越来越多的商品开始靠“卖萌”来吸引眼球,“萌经济”热潮开始产生,其中,文创产业中的萌产品设计受到了越来越多人的关注,现在有许多文创产品就是靠“卖萌”爆火出圈。正定古城是国家历史文化名城,有着优越的地理位置、便利的交通以及丰厚的文化旅游资源。但就目前来看,正定古城没有一个较为出圈的、新潮的文创产品品牌,并且其文创产品比较普通,存在着产品同质化、实用性较差和缺乏品牌意识等问题。而在文创产品中注入萌文化是目前文创产品进行转型升级最流行且最高效的方式。因此,本论文希望借助萌文化的力量来重新整合正定古城的整体形象,打造正定古城萌系文创IP品牌,对正定古城文创产品进行创新,使其变得更加流行、更加年轻化,这样一方面可以帮助正定古城文创产品打开年轻消费者市场,另一方面也有助于正定古城文旅的宣传与传播。本论文共包含五个部分。首先,介绍了本论文研究的背景、目的和意义、内容和方法以及创新点,并对萌文化和文创产品的国内外研究现状进行了重点地梳理和分析;其次,本论文阐述了萌文化和文创产品的相关理论,为后续研究提供了良好的理论基础,并通过分析优秀的萌系文创产品案例,可以看出萌文化与文创产品之间存在互利互惠的关系,因为将萌文化与文创产品进行结合,不仅可以让文创产品变得更加年轻化和更具亲和力,还可以进一步推动萌文化的发展;再次,通过网络调研和实地考察,梳理了正定古城的文化和旅游资源并对其受众群体进行了解读,还分析了正定古城文创产品设计现状以及所存在的问题,并通过问卷调查的形式了解了消费者需求;然后,结合前面的理论研究、案例分析和调研结果总结出萌文化视域下的正定古城文创产品设计原则与方法;最后,立足于实践,打造名为“正好玩联萌”的正定古城萌系文创IP品牌,并进行相关的文创产品设计。本论文旨在通过萌文化视域下的正定古城文创产品设计实践,为正定古城设计出符合时下潮流的文创产品,也为萌文化转化为萌文创提供更多的参考,以及希望本论文研究还能为其他地方的文创产品设计提供一些灵感,从而增强城市文创产品的核心竞争力。

关键词：萌文化文化创意产品正定古城文创IP品牌