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高教探索 2010年第3期 113-115页

作者：夏丹李雯广州大学华软软件学院招生办

通过对大一新生的问卷调查,从生源群体中获取相应的数据。通过了解学生选择独立学院的角度来分析市场对独立学院的需求及认识,提炼出塑造独立学院自身品牌的竞争力有哪些,可以对独立学院的发展提供参考。

关键词：独立学院生源市场品牌竞争力

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用生源市场机制代替统考统招机制

教育发展研究 1992年第4期 81-82页

作者：钱萍上海市高校招生考试中心

建国以来,我国高校招生基本实行统考统招制度。由国家统一命题、统一划分录取分数线。高校是按考生总分,自高到低,对号入座,学校的招生自主权很小。这种高考招生制度是计划经济的产物,是和我国计划经济体制相一致的。随着我国社会主义... 详细信息

建国以来,我国高校招生基本实行统考统招制度。由国家统一命题、统一划分录取分数线。高校是按考生总分,自高到低,对号入座,学校的招生自主权很小。这种高考招生制度是计划经济的产物,是和我国计划经济体制相一致的。随着我国社会主义市场经济的发展壮大,这种高考招生制度显得越来越不适应。笔者认为,高考招生制度必须转换招生机制,减少政府对招生机构的介入或干预,培育生源市场,给学生和学校以充分的双向选择权。一、生源市场形成的必然性我国的高等教育要适应市场经济,必须形成四个市场:生源市场、毕业生市场、科技市场、教职工人才市场。这四个市场是相互关联的。如果一所学校的毕业生在就业市场

关键词：生源市场填报志愿高校招生高考招生制度学校校园环境申请者

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关于新时期高等教育自学考试生源市场的思考

成人教育 2006年第7期26卷 64-65页

作者：李刚重庆师范大学重庆400047

进入21世纪,随着社会发展和经济改革的深化,作为高等教育重要组成部分的自学考试也必然发生相应的变化,机遇与挑战并存。对此,我们要有清醒的认识,要按照周济部长所要求的“积极发展、规范管理、开拓创新”,坚持“两个坚持”和“三个工... 详细信息

进入21世纪,随着社会发展和经济改革的深化,作为高等教育重要组成部分的自学考试也必然发生相应的变化,机遇与挑战并存。对此,我们要有清醒的认识,要按照周济部长所要求的“积极发展、规范管理、开拓创新”,坚持“两个坚持”和“三个工作重点”,找准定位,推动自学考试的健康发展。

关键词：新时期高等教育自学考试中国生源市场规范管理终身教育体系

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我国成人高教生源市场变化简析

中国成人教育 2005年第9期 35-36页

作者：赵广平

近年来,我国成人教育的市场已经悄悄发生了变化,主要体现在总体招生规模有所减少,全日制在校学生减少,以面向高职技能招生为主。这样的变化有着深刻的国际国内政治、经济、文化原因,面对生源市场这样的变化,成人教育必须从更新教育理念... 详细信息

近年来,我国成人教育的市场已经悄悄发生了变化,主要体现在总体招生规模有所减少,全日制在校学生减少,以面向高职技能招生为主。这样的变化有着深刻的国际国内政治、经济、文化原因,面对生源市场这样的变化,成人教育必须从更新教育理念开始,采用灵活多样的培养模式和考试方式,加强与普通高校、与社区、与企业的合作,推动成人教育的发展。

关键词：成人高等教育中国生源市场培养模式社会转型期

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民办高校生源市场的营销策略研究

民办高校生源市场的营销策略研究

作者：王波青岛大学

学位级别：硕士

民办高校是中国高等教育的重要组成部分。但由于其本身发展的资金主要来源于受教育者的学费,所以生源数量一直是民办高校自身发展重要的保障。近些年,中国的高等教育在国家的政策与大众教育高需求下,中国的高等教育进入新的台阶,据统计... 详细信息

民办高校是中国高等教育的重要组成部分。但由于其本身发展的资金主要来源于受教育者的学费,所以生源数量一直是民办高校自身发展重要的保障。近些年,中国的高等教育在国家的政策与大众教育高需求下,中国的高等教育进入新的台阶,据统计截止2015年底,中国大陆已经有2820余所普通高校,民办高校最早始创于职业教育,至今约有720余所(包括独立学院),已成为高等教育的重要组成部分。随着高考录取率的不断提高,民办高校生源市场的竞争越来越大。据报道2000-2014年,高校录取率由59%提高到74.33%,年增长率平均为10.7%,预计2019中国高校将面临饱和,民办高校将面临“洗盘”的风险。随着高等教育的普及与教育的开放,民办高校市场的竞争不只来自于国内的民办和公办高校,还有数以百计的国外优质的高等院校的竞争。如何在生源市场中脱颖而出,获得社会和老百姓的认可,保障自身健康持续的发展,成为民办高校发展的重要课题。通过文献查究、市场调查、以及理论的引用,本文第一部分是分析国内民办高等教育的现状,分析民办高等院校发展的形势与问题,指出生源市场研究的意义及其重要性。本文第二部分是在营销理论的基础上分析民办高等院校在生源市场上的营销策略分析,包括生源市场的需求、教育对品牌的依赖性、民办高校品牌建设的分析、办学层次的定位、营销渠道、市场推广的方式与问题等来分析民办高校如何能在生源市场占据一席之地,抢得优质生源。以民办高校XX学院为列,通过其生源市场营销的策略分析,对民办生源市场存在的问题及其不足、品牌的建设与宣传、生源市场定位、办学层次定位等几方面进行研究分析,剖析民办高校生源市场营销的困难与不足,为民办高校持续稳定、健康久远的发展提供对策与帮助。

关键词：民办高校生源市场营销策略

弱势高校招生困境——基于生源市场变迁的分析

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弱势高校招生困境——基于生源市场变迁的分析

作者：毛献凯华中科技大学

学位级别：硕士

我国高等教育快速大众化之后产生了一批弱势高校。近年来,随着人口出生率下降、高等教育毛入学率提高、高等教育国际化和市场化加剧的大背景下,弱势高校的招生困境问题见诸报端,该问题值得关注。本研究基于生源市场变迁的分析,将扩招前... 详细信息

我国高等教育快速大众化之后产生了一批弱势高校。近年来,随着人口出生率下降、高等教育毛入学率提高、高等教育国际化和市场化加剧的大背景下,弱势高校的招生困境问题见诸报端,该问题值得关注。本研究基于生源市场变迁的分析,将扩招前后的生源市场构成和运行进行了前后对比,得出由计划经济时代逐步转变为市场经济时代的时候,我国高等教育市场的很多机制不健全,将市场竞争引入高等教育,并没有形成一个理想的竞争局面和各类高校共同发展的景象,而是导致了院校等级的形成,加速了资源向优势院校的集聚,使得不具备地位优势的普通院校在获得资源、保障质量上受到损害,竞争力下降。这也是很多高校逐步沦为弱势的一个主要外部原因,一旦沦为弱势高校,在竞争性的生源市场难以取得有效的市场份额。行政主导的非自由非均衡(区域分割)生源市场使得弱势高校招生困境日趋凸显。研究选取了中部的生源大省H省作为一个观测案例并深入分析了一个弱势高校的招生困境状况,宏观和微观描述了弱势高校的招生困境,最后结合前面的文本分析困境的成因有内外两方面的原因,外因是行政主导的生源市场的制约,招生困境是市场因素和非市场因素双重作用的结果。内因是高校组织自身在市场竞争中不具有竞争力。接下来,本研究指出弱势高校招生困境的影响有三点:高校陷入财务和生存危机,同时也会形成倒逼机制迫使高校深化改革,进而优化我国整体高等教育结构。

关键词：弱势高校招生困境高等教育市场生源市场市场变迁

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中国高等院校生源市场营销

中国高等院校生源市场营销

作者：袁丽娟华东师范大学

学位级别：硕士

营销产生于竞争的环境。高等教育营销也不例外。经济的全球化决定了高等教育的全球化。在面临高等教育国际化冲击以及2010年后国内高等教育适龄人口数下降的背景下,我国的高等院校在生源市场上面临着国内外的激烈竞争。因此,将营销的理... 详细信息

营销产生于竞争的环境。高等教育营销也不例外。经济的全球化决定了高等教育的全球化。在面临高等教育国际化冲击以及2010年后国内高等教育适龄人口数下降的背景下,我国的高等院校在生源市场上面临着国内外的激烈竞争。因此,将营销的理论和思维引入高等院校管理中就显得尤为必要。而生源市场是高等院校众多市场中的核心市场,因此本文研究范围界定在高校的生源市场中,如何引入市场营销的相关理论,以吸引更多的生源。本研究第一、二章在回顾国内外对高等院校生源市场营销的文献总数基础上,从高等院校提供给生源市场的产品——高等教育入手,阐述了高等教育的基本属性:非营利性和服务属性,再结合服务营销的相关理论,论证了高校在生源市场中引入营销理论的必要性和迫切性。在实施任何营销策略前,都必须有一个战略规划。第三章作为一个过渡性的铺垫,简略地介绍了下营销的战略实施,即:市场调研、市场细分与目标选择、市场定位。第四章为本研究的重点和难点,分别论述了服务营销的7Ps策略,即产品、价格、渠道、促销、人、有形展示、过程,结合高等教育产品的特殊属性,并引用了大量的国内外实际案例来帮助分析、理解各个策略在营销过程中的使用。

关键词：竞争生源市场关系营销服务营销

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我国成人高等教育生源市场的解析

工会论坛（山东省工会管理干部学院学报） 2005年第3期11卷 84-84,76页

作者：杨林山东省青年管理干部学院山东济南250014

我国加入世贸组织后,成人高校只有全面科学地分析机遇与挑战,及时制定正确的对策,才能抓住机遇,变挑战为动力,取得主动权。要主动分析生源市场和把握生源类别,甄别界定出可能的生源,这对于确定成人高等教育的办学理念、教材设置、队伍... 详细信息

我国加入世贸组织后,成人高校只有全面科学地分析机遇与挑战,及时制定正确的对策,才能抓住机遇,变挑战为动力,取得主动权。要主动分析生源市场和把握生源类别,甄别界定出可能的生源,这对于确定成人高等教育的办学理念、教材设置、队伍建设等问题具有关键意义。

关键词：成人高等教育生源市场

四川省医学成人中专生源市场的调查报告——兼谈企业医学成人中专的生存和发展

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中等医学教育 1999年第11期17卷 17-19页

作者：张和远四川石油职工卫生学校四川610212

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浙江生源市场变化与高职院校招生前景

职业技术教育 2007年第1期28卷 29-32页

作者：芦京昌王飞杭州职业技术学院

近年来，浙江省高职教育规模不断扩大，其招生规模也逐年增长。随着普通本科教育持续扩招及未来生源总量的下降，高职院校生源必然出现紧缺。为继续推动浙江省高职教育持续健康发展，政府应加强引导，努力营造良好的高职招生环境；高职... 详细信息

近年来，浙江省高职教育规模不断扩大，其招生规模也逐年增长。随着普通本科教育持续扩招及未来生源总量的下降，高职院校生源必然出现紧缺。为继续推动浙江省高职教育持续健康发展，政府应加强引导，努力营造良好的高职招生环境；高职院校自身也要加强内涵建设，以就业为导向，以质量、特色吸引生源，同时做好招生宣传工作。

关键词：生源市场高职院校招生就业导向浙江省