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用户视角下出版渠道融合发展策略分析

传媒论坛 2024年第2期7卷 88-90页

作者：张萌萌北京印刷学院出版学院

在国家出版深度融合政策的积极推动下,出版渠道作为用户接触信息内容的重要入口,其融合建设是顺应出版业深度融合规划的重要任务。从用户视角入手剖析消费端出版渠道融合的特点和作用,指出用户视角下出版渠道融合的新内涵和新发展。在... 详细信息

在国家出版深度融合政策的积极推动下,出版渠道作为用户接触信息内容的重要入口,其融合建设是顺应出版业深度融合规划的重要任务。从用户视角入手剖析消费端出版渠道融合的特点和作用,指出用户视角下出版渠道融合的新内涵和新发展。在此基础上从营销渠道的场域转变、传播渠道的通道转变、终端渠道的形式转变三个方面对出版渠道融合提出发展策略。

关键词：用户视角渠道融合知识服务社群营销接触终端

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O2O撬动渠道融合价值 001

O2O撬动渠道融合价值

渠道融合对我国传统零售上市公司经营效率的影响研究

21世纪药店

作者：慕欣

日前,德瑞怡特殊医学用途全营养配方粉在京东健康线上首发,以触达更广泛的消费群体。随着数字时代的到来、互联网医药平台的发展,线上已成为医药健康产品的重要销售渠道。在数字化转型浪潮推动下,传统医药流通企业也从线下向线上销售渠... 详细信息

日前,德瑞怡特殊医学用途全营养配方粉在京东健康线上首发,以触达更广泛的消费群体。随着数字时代的到来、互联网医药平台的发展,线上已成为医药健康产品的重要销售渠道。在数字化转型浪潮推动下,传统医药流通企业也从线下向线上销售渠道延伸拓展,不断扩大线上销售占比。然而

关键词：一心堂渠道融合 O2O 线上线下

来源： cnki报纸评论

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渠道融合对我国传统零售上市公司经营效率的影响研究

作者：吕寅北京邮电大学

学位级别：硕士

零售业处在商品流通的终端环节,是国民经济的支柱产业,但是近年来,占据我国零售业约七成市场的传统零售业发展却不尽如人意。一方面,传统零售企业面对同质化竞争严重、经营成本高昂和消费市场下行等不利形势,需要找到我国传统零售企业... 详细信息

零售业处在商品流通的终端环节,是国民经济的支柱产业,但是近年来,占据我国零售业约七成市场的传统零售业发展却不尽如人意。一方面,传统零售企业面对同质化竞争严重、经营成本高昂和消费市场下行等不利形势,需要找到我国传统零售企业实现转型创新、提质增效的正确方向;另一方面,线上渠道的零售企业销售额保持稳定增长,龙头电商企业开始进行全渠道布局,抢占传统渠道的消费市场。在传统零售发展停滞和线上零售挤占市场的背景下,许多传统零售企业纷纷通过自建平台、与第三方平台合作等方式“触网”,渠道融合发展的模式成为了传统零售行业的发展新趋势。渠道融合究竟是什么?当前行业背景下,我国传统零售上市公司的经营效率现状是怎样的?渠道融合会对经营效率产生怎样的影响?企业应该如何选择线上渠道的建设方法?这些都是摆在传统零售商和研究者面前的问题。基于上述背景,文章基于DEA-Tobit两步分析法,采取理论和实证相结合的方法研究了我国传统零售上市公司的经营效率,并对渠道融合对经营效率的影响进行定性和定量分析。理论方面,对零售业、传统零售业和渠道融合发展的概念进行了界定,对国内外学者关于传统零售企业的相关研究现状进行梳理和评述,总结了论文的研究机理。实证方面,本文选取88家传统零售上市公司作为样本,基于2018-2020年的数据,先利用DEA模型评价我国传统零售上市公司整体的综合技术效率、纯技术效率和规模效率情况,再基于“是否渠道融合”以及“渠道融合的方式”对样本分类,初步判断渠道融合发展模式是否对零售上市公司的经营效率产生影响,然后借助Tobit模型进一步确定渠道融合发展及其方式的选择对传统零售上市公司经营效率的影响,最后基于上文实证结果总结本文结论,分别为零售企业进行渠道融合的战略决策和零售行业的政策制定提出建议。研究结果表明:第一,目前国内的大部分传统零售上市公司经营效率并不理想。2018-2020年仅有2%-7%的企业能够实现DEA有效,大部分企业的综合技术效率分布在中下分段,说明我国传统零售行业的运营模式粗放、资源配置效率低。第二,渠道融合发展的模式对传统零售上市公司的经营效率存在显著负向影响。第三,不同渠道融合方式对经营效率的影响存在差异。根据DEA测算的分类结果,使用仅借助第三方渠道、仅自建渠道、自建&借助第三方渠道三种融合方式的传统零售企业的经营效率均值依次降低,但由于仅自建渠道样本数量少,TOBIT回归仅能得到“仅借助第三方比自建&借助第三方融合方式下的传统零售上市公司经营效率显著要高”的结论。

关键词：渠道融合传统零售上市公司经营效率

新时代高校思政课程与课程思政渠道融合的思路旨归与原则观照

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学校党建与思想教育 2022年第22期 47-50页

作者：吴宁宁孙嘉怡华北电力大学马克思主义学院北京102206

高校充分发挥思想政治理论课和各学科专业课程同向同行的育人作用,要有明确的思路旨归,既要从平面的课程体系向立体的教学体系转化,也要从单维的知识理性向深层的价值精神延伸,同时还要从显性教育向隐性教育拓展。要在坚持“立德树人”... 详细信息

高校充分发挥思想政治理论课和各学科专业课程同向同行的育人作用,要有明确的思路旨归,既要从平面的课程体系向立体的教学体系转化,也要从单维的知识理性向深层的价值精神延伸,同时还要从显性教育向隐性教育拓展。要在坚持“立德树人”的“核”不能变、“又红又专”的“本”不能变、“铸魂育人”的“魂”不能变这三个原则的基础上,形成思政课程和各学科专业课程的思想政治教育合力,充分发挥协同育人的功能。

关键词：思政课程课程思政渠道融合思路旨归原则观照

G银行鄂尔多斯分行线上线下渠道融合策略优化研究

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G银行鄂尔多斯分行线上线下渠道融合策略优化研究

作者：吴澈力格尔内蒙古大学

学位级别：硕士

互联网时代的到来,对消费者的消费习惯和日常行为产生了深远的影响。互联网金融发展对传统银行业构成了重大威胁。各家商业银行为了确保自身的核心金融功能,正不断创新和开发多种渠道。在银行多种渠道发展的过程当中,各个渠道之间的融... 详细信息

互联网时代的到来,对消费者的消费习惯和日常行为产生了深远的影响。互联网金融发展对传统银行业构成了重大威胁。各家商业银行为了确保自身的核心金融功能,正不断创新和开发多种渠道。在银行多种渠道发展的过程当中,各个渠道之间的融合模式不够完善,尤其是线上线下渠道融合发展模式面临的问题与日俱增。G银行鄂尔多斯分行线上线下渠道融合发展正处于转型的关键时期,各部门之间的业务流程脱节、风险控制难度增加、考核机制失效等问题突出。所以,本文结合线上线下渠道融合发展现状,结合G银行鄂尔多斯分行的发展情况,构思出促进线上线下渠道融合发展的策略。本文结合线上线下渠道的相关文献,以G银行鄂尔多斯分行线上线下渠道融合发展模式为研究素材,结合问卷调查分析方法,分析当前线上线下渠道融合发展模式所存在的问题。围绕线上线下渠道融合发展模式下线下网点的改革困境、线上业务推广的阻碍、风险控制难度的增加及考核机制失效等问题,从战略层面、优化服务渠道、完善渠道管理部门职能、人才队伍建设方面进行了深入研究,从而优化G银行鄂尔多斯分行线上线下渠道融合发展模式。通过本文的研究,希望对银行线上线下渠道融合发展模式有一定的借鉴意义,完善银行渠道发展路径,提升银行的核心竞争力。

关键词：线上线下渠道渠道融合业务转型优化方法

电子产品企业线上线下渠道融合中顾客满意度影响因素研究

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电子产品企业线上线下渠道融合中顾客满意度影响因素研究

作者：孙啟翔北京交通大学

学位级别：硕士

随着新技术的涌现,电子产品企业的产品销售渠道不再受限于传统的单一渠道,而是向“线上”和“线下”相结合发展。传统的电子产品企业售卖方式主要通过实体店、分销商等线下渠道进行销售,这种方式存在维护顾客成本高、覆盖市场范围有限... 详细信息

随着新技术的涌现,电子产品企业的产品销售渠道不再受限于传统的单一渠道,而是向“线上”和“线下”相结合发展。传统的电子产品企业售卖方式主要通过实体店、分销商等线下渠道进行销售,这种方式存在维护顾客成本高、覆盖市场范围有限、无法实时了解顾客信息等缺陷,这些缺陷制约了电子产品企业销售量的提升和高质量发展;为此,国内外学者\同业者开始探索线上线下销售渠道融合营销方式,为消费者提供更多元化、便利的购物体验。顾客满意度直接影响消费者购买决策与行为,高水平的顾客满意度可以增加顾客的忠诚度和再购买意愿,增加品牌的知名度和销售量,有助于维护电子产品企业的品牌形象,因此需要深入探究顾客满意度。本文在线上线下渠道融合背景下,以电子产品制造业顾客满意度为研究对象,在感知价值理论、顾客让渡价值理论、渠道融合相关理论、顾客满意度理论的框架下,综合运用文献研究与实际调研相结合、人员访谈与问卷调查相结合、因子分析与结构方程模型相结合的方法,构建电子产品企业线上线下渠道融合中顾客满意度理论模型,探究电子产品企业线上线下渠道融合中顾客满意度的影响因素,挖掘影响因素与购买行为之间的影响机理,发现提升电子产品企业顾客满意度的相关对策。具体研究内容与结论如下。在电子产品企业线上线下渠道融合中影响顾客满意度的因素分析中,发现电子产品企业顾客具有技术导向、考虑品牌影响力、多渠道购买、喜欢比较和研究、价格敏感等特点,从产品价值、服务价值、情感价值、成本优势等方面概括影响因素并提出假设;并在此基础上设计了问卷,开展了预调研与正式调研,完成了信度效度检验;构建结构方程模型,并使用SPSS和AMOS处理数据,发现如下结论随着线上线下渠道的融合,产品、服务以及情感的价值将会得到极大的提升,从而使得渠道融合的成本更加低廉,从而使得消费者更倾向于以这种方式进行购物。在提升电子产品企业线上线下渠道融合顾客满意度的相关对策方面,基于电子产品企业线上线下渠道融合中顾客满意度影响因素分析结果,分别从产品价值、服务价值、情感价值、成本优势方面提出对策;具体策略如下:(1)提高产品质量,加强品牌建设;(2)提升人员服务水平、提高物流配送的效率与安全性、加强支付环节建设、推进售后服务相关建设;(3)改善购买场景、提升消费者的购买体验;(4)节省顾客购物的时间、降低购买产品的货币成本、降低消费者的精力成本以及消费者的体力成本。

关键词：电子产品企业渠道融合顾客让渡价值顾客满意度

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新零售时代服装品牌商的全渠道融合模式

纺织学报 2020年第1期41卷 150-157页

作者：邵鹏梁杰西安工程大学管理学院

在新零售时代服装品牌商面临多种挑战。为此,基于商业模式理论与服装品牌商渠道融合实践,选取休闲类和运动类服装品牌商案例,从价值发现、价值创造、价值实现3个阶段对服装品牌商全渠道融合模式进行多案例分析。研究结果表明:在实现全... 详细信息

在新零售时代服装品牌商面临多种挑战。为此,基于商业模式理论与服装品牌商渠道融合实践,选取休闲类和运动类服装品牌商案例,从价值发现、价值创造、价值实现3个阶段对服装品牌商全渠道融合模式进行多案例分析。研究结果表明:在实现全渠道融合前,案例企业均实现了从单渠道向双渠道模式的变革;全渠道融合是将线下渠道体验优势与线上渠道信息优势全面融合的销售实践;服装品牌商通过技术应用与机制创新可实现全渠道融合;全渠道融合模式实现了全渠道同品类、同价格、库存共享、会员数据互通;全渠道品牌商能够通过多种渠道与客户进行互动,借助网络平台、社交工具和优惠策略组织和引导顾客。

关键词：新零售全渠道服装营销模式渠道融合服装品牌商

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公共图书馆阅读推广渠道融合路径及其影响

中文科技期刊数据库（全文版）图书情报 2022年第7期 130-133页

作者：杨威盘锦市图书馆辽宁盘锦124010

近年来,国家对公共图书馆阅读推广模式愈发重视,传统的公共图书馆推广模式无法紧跟时代潮流,存在局限性,不利于公共图书馆阅读推广活动顺利开展。基于此,本文通过阐述渠道融合概念、功能,简要介绍公共图书馆阅读推广渠道类型与信息交互... 详细信息

近年来,国家对公共图书馆阅读推广模式愈发重视,传统的公共图书馆推广模式无法紧跟时代潮流,存在局限性,不利于公共图书馆阅读推广活动顺利开展。基于此,本文通过阐述渠道融合概念、功能,简要介绍公共图书馆阅读推广渠道类型与信息交互功能,分析公共图书馆阅读推广渠道融合模式与路径,以此来研究公共图书馆阅读推广渠道融合路径对读者关系构建的影响。

关键词：公共图书馆阅读推广渠道融合读者关系

线上线下渠道融合服务机制研究——以中国工商银行天津分行为例

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金融言行（杭州金融研修学院学报） 2022年第7期 56-60页

作者：姚霞张恒惠周思浓中国工商银行天津分行

近几年来,随着我国市场经济的不断开放发展,外资银行和股份制银行发展势头迅猛,商业银行同业竞争日益激烈,争夺客户、抢占市场等现象频发。同时,互联网金融的兴起改变了客户群体的行为习惯,从日常支付结算到理财投资,客户对金融服务的... 详细信息

近几年来,随着我国市场经济的不断开放发展,外资银行和股份制银行发展势头迅猛,商业银行同业竞争日益激烈,争夺客户、抢占市场等现象频发。同时,互联网金融的兴起改变了客户群体的行为习惯,从日常支付结算到理财投资,客户对金融服务的及时性和便捷性提出了更高的要求。如何满足客户的需求,减少客户流失,对传统银行业来说,无疑是一个巨大的难题和挑战。基于此,渠道融合理念应运而生,线上线下渠道融合服务机制将对银行业转型起到至关重要的作用。

关键词：中国工商银行互联网金融线上线下渠道融合外资银行理财投资支付结算同业竞争