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江南布衣交出亮眼业绩 006

江南布衣交出亮眼业绩

中国商报

作者：于佳鑫

江南布衣近日公布了2024上半财年业绩，截至2023年12月31日，集团在半年内实现总营收29.76亿元，同比增长26.1%;毛利19.48亿元，同比增长27.6%，毛利率同比增长0.8个百分点至65.5%;纯利润5.74亿元，同比增长54.5%。江南布衣成立于199... 详细信息

江南布衣近日公布了2024上半财年业绩，截至2023年12月31日，集团在半年内实现总营收29.76亿元，同比增长26.1%;毛利19.48亿元，同比增长27.6%，毛利率同比增长0.8个百分点至65.5%;纯利润5.74亿元，同比增长54.5%。江南布衣成立于1994年，经30年发展已逐渐成为国内颇具代表

关键词：江南布衣报告期实体店品牌力

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江南布衣品牌国际化策略研究

江南布衣品牌国际化策略研究

作者：华秀佳东华大学

学位级别：硕士

随着经济全球化的发展,越来越多的中国服装品牌开始寻求新增长点并开拓国际市场。实施国际化战略对于国内服装品牌而言,有助于转变生产经营模式、实现产业升级、提升品牌国际知名度等作用;但由于我国服装品牌由于品牌意识和国际化经验... 详细信息

随着经济全球化的发展,越来越多的中国服装品牌开始寻求新增长点并开拓国际市场。实施国际化战略对于国内服装品牌而言,有助于转变生产经营模式、实现产业升级、提升品牌国际知名度等作用;但由于我国服装品牌由于品牌意识和国际化经验的缺失在国际市场上品牌知名度低,进行国际化经营较为困难,国际市场上知名的本土服装品牌微乎其微。基于此背景,本文将以我国本土品牌江南布衣作为研究对象,探索该品牌的国际化策略对品牌国际知名度的影响,并选取标杆服装品牌对品牌国际化影响因素进行实证分析,来为江南布衣实施品牌国际化提供可行的思路和建议。首先针对江南布衣采取问卷调查,选取人才国际化、推广国际化、渠道国际化以及研发国际化作为自变量,选择品牌国际知名度作为因变量,企业规模和企业年龄作为调节变量来探索变量间的作用机制,通过问卷调法回收有效问卷303份。其次基于影响品牌国际化的五个因素:拥有海外经历的董事和高管的比例、研发人员的比例、营销费用投入、品牌每年申请的专利数及该企业的经营现金流,通过对八个标杆服装品牌2012-2021间的面板数据进行实证分析,得出各因素对品牌国际化的具体影响,得出的结论如下:(1)人才国际化、推广国际化、渠道国际化和研发国际化对品牌国际知名度均存在的显著的正向影响关系。4个变量对于品牌国际知名度的影响程度各异。这其中推广国际化(β=0.370,t=8.457,p=0.000)对品牌国际知名度的影响程度最高,研发国际化(β=0.243,t=7.979,p=0.000)、渠道国际化(β=0.233,t=7.096,p=0.000)、人才国际化(β=0.210,t=6.712,p=0.000)的影响程度递减.(2)企业规模对国际化和品牌国际知名度关系具有正向调节作用。国际化*企业规模这一交互项的回归系数为0.136,t值为4.521且通过了显著性检验,比较R方由0.554增加为0.582,因此企业规模正向调节了品牌国际知名度和国际化之间的关系。(3)企业年龄对国际化和品牌国际知名度关系具有正向调节作用。国际化*企业年龄这一交互项的回归系数为0.224,t值为5.570且通过了显著性检验,比较R方由0.548增加为0.591,因此企业年龄正向调节了品牌国际知名度和国际化之间的关系。(4)具备海外经历高管比例、营销费用投入、研发人员比例、企业的经营活动现金流正向促进品牌国际化,每年专利申请数对品牌国际化呈负向影响。具备海外经历高管比例对品牌国际化影响程度贡献度最高,其回归系数为0.920,其他四个指标的影响程度依次减弱,回归系数为0.282、0.184、0.119、-0.068。

关键词：江南布衣品牌国际化国际化策略品牌国际知名度企业规模企业年龄影响因素

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江南布衣“设计师品牌”争议 017

江南布衣“设计师品牌”争议

经济观察报

作者：郑淯心

江南布衣再次因为童装图案受到争议而下架了产品。6月9日，江南布衣CFO朱乾向经济观察报记者回应，此次受到争议的植物图案是虞美人，绝非罂粟花，印着英文字母的裙子内容则出自儿童读物《小尼莫梦乡历险记》。但是他也承认，这一批童... 详细信息

江南布衣再次因为童装图案受到争议而下架了产品。6月9日，江南布衣CFO朱乾向经济观察报记者回应，此次受到争议的植物图案是虞美人，绝非罂粟花，印着英文字母的裙子内容则出自儿童读物《小尼莫梦乡历险记》。但是他也承认，这一批童装的设计出厂在公司设立审核委员会之前，

关键词：设计师童装品牌江南布衣

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江南布衣，审美塌方 008

江南布衣，审美塌方

经济观察报

作者：陈白

如果仅仅看文字，你很难将“江南布衣”这样一个充满国风韵味的品牌名字与充满邪典色彩的设计联系到一起;你更难以接受，这些充满了隐藏含义的图案，被穿在了童真无邪的孩子身上。不到一年时间，江南布衣童装品牌jnby by JNBY二度陷入... 详细信息

如果仅仅看文字，你很难将“江南布衣”这样一个充满国风韵味的品牌名字与充满邪典色彩的设计联系到一起;你更难以接受，这些充满了隐藏含义的图案，被穿在了童真无邪的孩子身上。不到一年时间，江南布衣童装品牌jnby by JNBY二度陷入了童装设计风波。近日有网友发帖称，这?

关键词：江南布衣设计师设计能力

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江南布衣品牌国际化策略分析

江南布衣品牌国际化策略分析

作者：姜黎北京服装学院

学位级别：硕士

随着经济全球化趋势不断加强及国内服装行业竞争日趋激烈,越来越多的中国服装企业渴望通过提升自身品牌价值摆脱低附加值的价格竞争,同时打开广阔海外市场,以实现企业持续发展。近年,一批优秀的本土知名企业纷纷开启了品牌国际化的进程... 详细信息

随着经济全球化趋势不断加强及国内服装行业竞争日趋激烈,越来越多的中国服装企业渴望通过提升自身品牌价值摆脱低附加值的价格竞争,同时打开广阔海外市场,以实现企业持续发展。近年,一批优秀的本土知名企业纷纷开启了品牌国际化的进程。作为本土领先的设计师品牌,江南布衣自2004年起开始拓展国际市场,目前成为本土少数蜚声海外的中国服装品牌,其品牌国际化策略值得研究。本文从江南布衣的发展历程、品牌构架、国际化动因及现处国际化阶段四个方面,总结了江南布衣品牌国际化的概况,进而分析其品牌国际化进程中所采取的策略,将其划分为品牌国际化定位策略、商标策略、渠道策略和沟通策略,并从中总结江南布衣品牌国际化进程中成功经验及不足之处。同时,针对其不足之处,参考国内外服装品牌国际化成功经验,为江南布衣品牌国际化策略提供借鉴。

关键词：江南布衣品牌国际化国际化策略

传统元素在服装品牌设计中的运用 ——以“江南布衣”为例

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传统元素在服装品牌设计中的运用 ——以“江南布衣”为例

作者：张雯广西师范大学

学位级别：硕士

改革开放前20年,中国服装市场经历了两次大的变化或革命。一次是20世纪80年代,由产品品牌、品种、花色严重短缺,质量低劣转向“百花齐放,万紫千红才是春”。在20世纪90年代,中国服装业又完成了一次伟大的二次革命。这次革命的主题是如... 详细信息

改革开放前20年,中国服装市场经历了两次大的变化或革命。一次是20世纪80年代,由产品品牌、品种、花色严重短缺,质量低劣转向“百花齐放,万紫千红才是春”。在20世纪90年代,中国服装业又完成了一次伟大的二次革命。这次革命的主题是如何打造中国本土服装品牌和服装企业。由于经济的发展和视野的开阔,在这次服装产业的革命中,服装品牌的定位被放在了主导地位。一个品牌从诞生到成长直至最终成为一个领域的强势品牌,需要经过一段漫长的路程。在它的成长模型中,包含了品牌创建和品牌维护两个阶段。品牌设计正是品牌创建阶段,在品牌自身准确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,用一个协助品牌发展的形象实体,来帮助正确地把握品牌方向。服装品牌设计中传统元素的创新运用,更是借着品牌设计的春风让服装品牌本身进入了一个新的阶段。品牌产品中传统元素自身的内在精神与功能的不可视性,只有通过创新的设计思维来实现。所以可以说符合产品与组织存在特征与规律的视觉设计是糅合传统与创新品牌的重要外在要素,通过它所传达的信息对品牌起着不可估量的作用。在中国服装的各大派别中,杭派服饰最早并不是最突出的,但是她以传统的元素组合,时尚的设计理念,丰富的传统文化内涵,大众化的价格,逐步以江南婉约秀美在中国女装界中确立了自己的地位。集设计、制作、生产、销售为一体的杭州江南布衣服饰有限公司,将目标消费者定义为崇尚“回归自然”的都市女性。经过十几年的发展,用自然舒适的风格为它赢得了越来越多的拥趸,成为杭派乃至本土女装的翘楚。那么,以传统设计元素为创新点的江南布衣品牌缘何能获取如此巨大成功?这对于长期发展渐慢的中国本土品牌服装产业而言,无疑是一道令人振奋的曙光。但是,在这光环背后,我们应该冷静下来思考,通过仔细梳理本土服装品牌发展的前因后果,以及从品牌定位、形象设计、传统元素的运用等方面综合分析,得出此品牌成功将传统元素与创新设计相结合的原因。论文的开始首先从宏观的品牌设计角度出发,阐述了品牌设计“适应市场竞争力”及如何“提升品牌成长力”,并对服装品牌设计的地位和作用给予了中肯的评价。然后阐述了传统元素在服装品牌设计中的运用,如西方设计思维寻求民族性、东方传统元素设计国际化以及以点带面地使用传统元素、通过创新手段古为今用等方法,分析出将传统元素与创新设计结合对服装品牌设计的重要性。论文的第二部分是对传统元素在服装品牌设计中的运用作了具体分析,并提出了立足于运用传统元素,大胆改革设计方式,寻求沟通的品牌个性和独特品牌符号,在同类品牌中运用设计建立差异化个性等见解。第三部分阐述了新形势下中国本土服装品牌改革下,在优越的江南地理环境和创意产业对艺术性的凸显的烘托之下,江南布衣整体的品牌设计方向。从地理位置和材质的选择上确定品牌名称,到用突破传统思维,再到品牌整体清新自然的视觉形象设计。她用创新的方法演绎传统人文情怀之美,将传统与突破性的设计理念及品牌经营方式符合了本土服装品牌发展的必然结果,也说明了我国的服装产业必将迎来又一个春天。论文的第四部分重点分析了传统元素在江南布衣服装品牌设计中成功创新的原因。这一部分分为三个章节,从服装造型、色彩运用、图形装饰三方面,对品牌中传统元素的运用进行详尽深入的分析及探讨,以期完整地梳理出一个服装品牌如何成功地运用传统元素,为以后的本土服装品牌设计提供借鉴和参考。通过对江南布衣这个新时期下成功的本土服装品牌设计进行分析和归纳,得出成功经验与不足之处,从而探索一条本土服装品牌如何将传统元素与创新手法相结合之路,是本论文最终的研究目的。写作中力求详尽与客观,期望能一定程度令未来本土服装品牌设计发展从中汲取些许裨益。

关键词：传统元素品牌设计服装品牌江南布衣

差异化竞争战略在品牌管理中的应用研究 ——以江南布衣为例

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差异化竞争战略在品牌管理中的应用研究 ...

作者：段冉中国美术学院

学位级别：硕士

品牌竞争时代的来临,使品牌成为一种新的语言走近每个人的生活,纷繁变化的市场竞争环境,需要企业的管理者有针对性地将差异化战略应用到品牌管理的实践中来。本文在对迈克尔·波特差异化竞争战略以及品牌管理相关理论梳理分析的... 详细信息

品牌竞争时代的来临,使品牌成为一种新的语言走近每个人的生活,纷繁变化的市场竞争环境,需要企业的管理者有针对性地将差异化战略应用到品牌管理的实践中来。本文在对迈克尔·波特差异化竞争战略以及品牌管理相关理论梳理分析的基础上,以江南布衣的差异化品牌管理实践为案例,详细分析了江南布衣品牌是如何将差异化战略渗透在品牌管理的各个环节中的。同时,对江南布衣品牌目前在差异化品牌管理过程中的成功之处以及不足之处进行了分析,系统地提出了江南布衣差异化品牌管理的调整建议,并通过以上分析得出了一些差异化品牌管理的启示,希望能为更多企业的品牌管理提供借鉴。

关键词：差异化品牌管理江南布衣

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江南布衣:品牌经营与设计才是价值所在

公关世界 2017年第17期 104-107页

江南布衣做大家喜欢的品牌,更希望消费者去体验。杭州江南布衣集团目前拥有六个品牌,推崇"自然、健康、完美"的生活方式。记者此行和江南布衣集团副总裁倪国昌先生以及品牌部总监郑敏杰先生一起聊聊那些江南布衣关于品牌、关乎用户的事... 详细信息

江南布衣做大家喜欢的品牌,更希望消费者去体验。杭州江南布衣集团目前拥有六个品牌,推崇"自然、健康、完美"的生活方式。记者此行和江南布衣集团副总裁倪国昌先生以及品牌部总监郑敏杰先生一起聊聊那些江南布衣关于品牌、关乎用户的事。杭州江南布衣集团目前拥有六个品牌,推崇"自然、健康、完美"的生活方式。主品牌JNBY从各个角度来讲占比企业最大份额,男装"速写CROQUIS"是第二大品牌,LESS定位

关键词：江南布衣

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江南布衣,邪典童装“翻车”记

商学院 2021年第11期 84-87页

作者：刘青青石丹不详

童装图案“黑化”令人愤怒,而江南布衣的相关审核流程和管控水平也引发质疑,财报数字显示,江南布衣设计投入仅占总收入的0.6%。

关键词：数字显示财报审核流程江南布衣管控水平