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新媒体环境下品牌年轻化传播策略研究 ——以农夫山泉为例

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新媒体环境下品牌年轻化传播策略研究 ...

作者：李悦兰州财经大学

学位级别：硕士

农夫山泉自1996年创办以来,从品牌定位的角度出发,通过传播策略的转变、创新产品包装、丰富内容主题、并通过高质量的广告宣传片吸引消费者的关注。对于品牌建设而言,传播是打造品牌的重要途径,好的品牌传播策略可以快速提升知名度。随... 详细信息

农夫山泉自1996年创办以来,从品牌定位的角度出发,通过传播策略的转变、创新产品包装、丰富内容主题、并通过高质量的广告宣传片吸引消费者的关注。对于品牌建设而言,传播是打造品牌的重要途径,好的品牌传播策略可以快速提升知名度。随着数字化技术的迅速发展,品牌传播环境和消费市场都发生巨大的变化,新型的媒介形式不断影响着消费市场,竞争品牌层出不穷,显然传统的模式很难吸引消费者。品牌传播,从品牌传播风格、文字及视觉都要进行考虑。因此,品牌需要展现出与年轻一代交流的态度,通过极具共鸣的方式,从产品创新到视觉设计,让品牌真正做到焕然一新。在生活中,人们喜欢和有思想的人共处,消费时,人们也愿意选择有思想的品牌。然而,任何产品都有一定的生命周期,只有紧跟时代步伐,保持着品牌的活力,才能让品牌绽放最美的光彩,发挥不可替代的影响力。本文以农夫山泉为研究对象,农夫山泉始终将目光聚焦于消费者,通过不断更新产品种类、创新传播形式、利用创意广告、明确全媒体传播策略等使品牌充满活力。农夫山泉在传播内容方面有着自己的独到之处,通过创意传播多次收获大量关注。农夫山泉的广告选择水源地进行多角度拍摄,广告以生灵动物和大自然为主角,受到无数年轻受众的喜爱。好的产品不仅需要满足受众的不同需求,更要真正体现自身的价值。通过创意的艺术表达,让饮料不单单是解渴的必需品,而是一种故事的传递,一种审美的延续,这样的产品才能经受住时间的考验,承载住一代又一代产品的价值。农夫山泉从初创到现今,已经成为独树一帜的品牌,也在逐步探索的过程中找到了一条适合自身发展的道路。同时,对农夫山泉年轻化传播策略进行具体归纳和总结,以期为我国其他饮料快消品牌的年轻化建设提供借鉴。

关键词：农夫山泉年轻化传播传播策略

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理论文献纪录片年轻化传播策略探析

传媒论坛 2023年第18期6卷 66-68页

作者：崔怡李海华南昌师范学院

随着时代的发展,中国的纪录片正在迈向一个全新的阶段——以年轻人为中心,通过更加精准的传播策略,走向更广阔的舞台。作为一种纪录片类型,理论文献纪录片和其他纪录片一样正面临着走向年轻化传播的转型挑战。理论文献纪录片作为一种重... 详细信息

随着时代的发展,中国的纪录片正在迈向一个全新的阶段——以年轻人为中心,通过更加精准的传播策略,走向更广阔的舞台。作为一种纪录片类型,理论文献纪录片和其他纪录片一样正面临着走向年轻化传播的转型挑战。理论文献纪录片作为一种重要意义的文献纪录片,常被用以宣传红色文化,传播正能量。但理论文献纪录片虽然起到了宣传红色文化的作用,但因其宏大的主题和厚重的历史感,难以吸引年轻人的关注,面临着年轻化传播的困境。近几年,理论文献纪录片创作者一直在深入探索年轻化转型策略,以期通过塑造生动的人物形象、运用生动的纪实语言、富有趣味的讲述方式,实现与青年思想的融合。

关键词：理论文献纪录片意识形态年轻化传播红色基因

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基于Z世代消费者的老字号品牌年轻化传播

传播与版权 2023年第6期 75-77页

作者：于航于志强山东理工大学文学与新闻传播学院

在新媒体环境下,老字号品牌要想在未来持续发展,重塑品牌活力,就需要抓住未来的消费主力军,即年轻消费者,根据其需求进行品牌年轻化传播。文章通过对Z世代消费者的消费行为展开问卷调查,分析Z世代消费者对老字号品牌的态度以及其消费动... 详细信息

在新媒体环境下,老字号品牌要想在未来持续发展,重塑品牌活力,就需要抓住未来的消费主力军,即年轻消费者,根据其需求进行品牌年轻化传播。文章通过对Z世代消费者的消费行为展开问卷调查,分析Z世代消费者对老字号品牌的态度以及其消费动机、观念、偏好,并基于调查研究,总结新媒体环境下老字号品牌年轻化传播的策略,以期为已老化或正在转型的老字号品牌可持续发展提供参考。

关键词： Z世代消费者行为老字号品牌年轻化传播

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文献纪录片年轻化传播的创新策略——以中国共产党成立100周年主题纪录片为例

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新闻与写作 2021年第7期 92-96页

作者：孙振虎赵甜中国传媒大学电视学院

中国共产党成立100周年主题纪录片作为文献纪录片的一种,承担着"影像修史"的重任,以影像书写党史的目的不仅在于影像存档,更在于通过党史教育对青年群体产生价值引领作用。然而,厚重的历史与年轻的观众之间存在一定距离,党史的影像书写... 详细信息

中国共产党成立100周年主题纪录片作为文献纪录片的一种,承担着"影像修史"的重任,以影像书写党史的目的不仅在于影像存档,更在于通过党史教育对青年群体产生价值引领作用。然而,厚重的历史与年轻的观众之间存在一定距离,党史的影像书写难以真正走近年轻人,文献纪录片面临着年轻化传播的实践与观念转型。本文通过对中国共产党成立100周年主题纪录片进行分析,发现一些纪录片在叙事视角、党史书写方式、审美层面以及传播平台四方面具有年轻化传播的创新突破,其探索出的将主流意识形态的表征和观众观看欲望的满足缝合在一起的"新主流"创作与传播观念,对未来我国文献纪录片以年轻化方式进行"影像修史"的实践具有借鉴价值。

关键词：文献纪录片年轻化传播影像修史

“正剧”的年轻化传播:一种考察受众解码电视剧的新视角

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中国电视 2018年第7期 66-70页

作者：何天平王晓培中国人民大学新闻学院

当"正剧"以独特的传播路径重回年轻观众群体,受众解码电视剧的视角也随之发生了诸种变化。本文聚焦"正剧"在当前形成的媒介文化新景观,对受众解码心理的变化加以阐释,并由此探讨当前社会语境中电视剧文本与社会文化的互动过程,进而对"正... 详细信息

当"正剧"以独特的传播路径重回年轻观众群体,受众解码电视剧的视角也随之发生了诸种变化。本文聚焦"正剧"在当前形成的媒介文化新景观,对受众解码心理的变化加以阐释,并由此探讨当前社会语境中电视剧文本与社会文化的互动过程,进而对"正剧"在当前的流行状况展开相应的批判性反思。

关键词： “正剧” 年轻化传播受众解码社会文化

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六神品牌年轻化传播研究

六神品牌年轻化传播研究

作者：李偲貌湘潭大学

学位级别：硕士

近年来,面对来自消费市场、媒体环境的压力和基于品牌长期生存需要,六神不断进行品牌形象创新和品牌传播方式创新,最终成功实现品牌年轻化。其在年轻化传播方面取得的成绩和经验值得学术界研究和借鉴。通过搜集和分析六神品牌年轻化初... 详细信息

近年来,面对来自消费市场、媒体环境的压力和基于品牌长期生存需要,六神不断进行品牌形象创新和品牌传播方式创新,最终成功实现品牌年轻化。其在年轻化传播方面取得的成绩和经验值得学术界研究和借鉴。通过搜集和分析六神品牌年轻化初始之年2012至今的品牌年轻化传播举措,运用内容分析法和对比研究法从传播定位年轻化、传播内容、传播形式和传播渠道创新四个方面分析六神品牌年轻化传播的具体举措,同时探究六神年轻化传播中存在的不足并提出针对性的优化建议。为实现品牌年轻化,六神首先更新其品牌传播定位,将目标传播对象从“妈妈辈”消费者向年轻消费者转变;将以传统媒体为主的传播策略向新型数字化传播策略转变;六神还通过不断扩大产品品类,升级产品功效,创新产品包装,跨界合作研发网红新品等方式实现品牌产品定位年轻化。其次,创新品牌年轻化传播内容,六神确立更具网感的的内容主题,并通过动画短视频动画、叙事手法和网络漫画等内容呈现方式迎合年轻人的喜好,以吸引年轻受众。在传播方式的创新方面,六神借势网络综艺IP,开设线下快闪店铺,利用明星和KOL加速品牌年轻化进程。最后,在传播渠道的创新方面,六神采用了以数字传播为主的全媒体传播策略,不仅利用传统电视媒体、官网、微博、微信、短视频平台、直播平台等全媒体渠道进行品牌年轻化传播,还通过产品销售渠道展示传播品牌形象。为考察研究六神品牌年轻化传播效果,运用问卷调查法、文本分析法、实地观察法和深度访谈法等方法从受众的认知效果、态度效果和行为效果三个方面对品牌的年轻化的效果进行具体分析。在受众认知效果上,受众对六神品牌和猎奇类产品的认知度高,认知渠道多元;在态度效果上,受众对六神品牌年轻化的传播内容的好感度高,对创新类产品好评度高,整体而言,受众对六神品牌年轻化举措持积极态度;在受众行为效果上,受众积极购买六神产品,且偏爱明星同款产品,产品宣传力度与受众购买行为呈正相关。但六神在年轻化传播中也存在一些不足,如自媒体平台的传播内容较难吸引年轻受众、品牌缺乏对用户UGC内容的引导和线上渠道服务不完善等问题。针对六神品牌年轻化传播过程中的不足,六神需加强自媒体平台的内容策划,鼓励用户自主分享内容,以及不断完善线上渠道来建设六神品牌的年轻化形象。

关键词：六神品牌年轻化传播创新

代际文化视野下中华优秀传统文化活化与年轻化传播——以Z世代为核心的考察

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数字出版研究 2023年第S2期 25-30页

作者：孙权聂玉波肖辛育延安大学文学院宁波工程学院组织部烟台大学文学与新闻传播学院

Z世代是当下中国具有鲜明代际特征的青年群体。中华优秀传统文化的年轻化传播需适应Z世代的群体特征，通过中华优秀传统文化活化，激发Z世代复兴文化的潜能。本文通过创新文化符号的意义传递与体验、以科技手段建立适青化文化传播品牌... 详细信息

Z世代是当下中国具有鲜明代际特征的青年群体。中华优秀传统文化的年轻化传播需适应Z世代的群体特征，通过中华优秀传统文化活化，激发Z世代复兴文化的潜能。本文通过创新文化符号的意义传递与体验、以科技手段建立适青化文化传播品牌、创新文化的母题叙事、创新文化活化的新媒介方式这四个维度，力图将中华优秀传统文化符号与Z世代的民族共同体意识有机融合，优化中华优秀传统文化国际化传播的效果，为Z世代在中华优秀传统文化根脉上实现文化的“返本开新”提供充分的时代土壤。

关键词：代际文化中华优秀传统文化活化年轻化传播 Z世代

非遗茶文化的品牌塑造与年轻化传播——以“梅龙草堂”九曲红梅为例

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非遗传承研究 2020年第1期 33-36页

作者：赛来西·阿不都拉孟茹鲁华芳浙江大学城市学院传媒与人文学院浙江大学城市学院传媒与人文学院品牌传播研究所杭州图书馆茶文化主题分馆

非物质文化遗产作为中华民族传统文化的精髓,需要一代代地传承下去。面对伴随互联网发展长大的新生代们,做好传统文化的“隔代”传播,用年轻人爱好的沟通方式与话语体系讲好非遗故事,打造强势非遗文化品牌,十分重要。杭州“梅龙草堂”... 详细信息

非物质文化遗产作为中华民族传统文化的精髓,需要一代代地传承下去。面对伴随互联网发展长大的新生代们,做好传统文化的“隔代”传播,用年轻人爱好的沟通方式与话语体系讲好非遗故事,打造强势非遗文化品牌,十分重要。杭州“梅龙草堂”近年来积极打造“九曲红梅”品牌传播平台,通过与高校合作鼓励大学生加入非遗文化传承与保护的实践团队,不仅在青年群体中很好地传播了我国的茶文化,而且塑造了“梅龙草堂”年轻化的品牌形象。

关键词：非遗茶文化品牌年轻化传播梅龙草堂九曲红梅

主流媒体年轻化叙事路径探索——以央视新媒体账号“玉渊谭天”B站作品为例

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社会治理与传播研究

社会治理与传播研究 2023年第1期 147-159+250页

作者：沈菁洋范文韵四川传媒学院上海证券报社有限公司

在西方舆论战强势的媒介背景下，主流媒体应重视并加强对国家宏大议题的讲述，牢牢把握网络原住民“Z世代”的舆论阵地。本文选取了中央广播电视总台旗下央视新媒体账号“玉渊谭天”的B站热门作品作为研究对象，对其进行内容叙事层次的... 详细信息

在西方舆论战强势的媒介背景下，主流媒体应重视并加强对国家宏大议题的讲述，牢牢把握网络原住民“Z世代”的舆论阵地。本文选取了中央广播电视总台旗下央视新媒体账号“玉渊谭天”的B站热门作品作为研究对象，对其进行内容叙事层次的考量，以探索宏大叙事语境下主流媒体面向年轻人讲述宏大议题并形成认同的可行路径。本文发现，主流媒体可以通过叙事主体个体化、叙事视角多维切换、叙事元素年轻化以及叙事空间实景化四个维度贴合年轻人的观看习惯，以实现宏大议题的内容及价值观传达。

关键词：宏大叙事重大主题报道年轻化传播 “玉渊谭天”