新媒体环境下品牌年轻化传播策略研究 ——以农夫山泉为例

作     者：李悦 

作者单位：兰州财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：韩永林;周丹波

授予年度：2022年

学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：农夫山泉 年轻化传播 传播策略 

摘      要：农夫山泉自1996年创办以来,从品牌定位的角度出发,通过传播策略的转变、创新产品包装、丰富内容主题、并通过高质量的广告宣传片吸引消费者的关注。对于品牌建设而言,传播是打造品牌的重要途径,好的品牌传播策略可以快速提升知名度。随着数字化技术的迅速发展,品牌传播环境和消费市场都发生巨大的变化,新型的媒介形式不断影响着消费市场,竞争品牌层出不穷,显然传统的模式很难吸引消费者。品牌传播,从品牌传播风格、文字及视觉都要进行考虑。因此,品牌需要展现出与年轻一代交流的态度,通过极具共鸣的方式,从产品创新到视觉设计,让品牌真正做到焕然一新。在生活中,人们喜欢和有思想的人共处,消费时,人们也愿意选择有思想的品牌。然而,任何产品都有一定的生命周期,只有紧跟时代步伐,保持着品牌的活力,才能让品牌绽放最美的光彩,发挥不可替代的影响力。本文以农夫山泉为研究对象,农夫山泉始终将目光聚焦于消费者,通过不断更新产品种类、创新传播形式、利用创意广告、明确全媒体传播策略等使品牌充满活力。农夫山泉在传播内容方面有着自己的独到之处,通过创意传播多次收获大量关注。农夫山泉的广告选择水源地进行多角度拍摄,广告以生灵动物和大自然为主角,受到无数年轻受众的喜爱。好的产品不仅需要满足受众的不同需求,更要真正体现自身的价值。通过创意的艺术表达,让饮料不单单是解渴的必需品,而是一种故事的传递,一种审美的延续,这样的产品才能经受住时间的考验,承载住一代又一代产品的价值。农夫山泉从初创到现今,已经成为独树一帜的品牌,也在逐步探索的过程中找到了一条适合自身发展的道路。同时,对农夫山泉年轻化传播策略进行具体归纳和总结,以期为我国其他饮料快消品牌的年轻化建设提供借鉴。