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如家发展多品牌战略延长开业周期

饭店现代化 2011年第9期 18-19页

近日，如家酒店发布第二季度财报，体现其寻找发展多品牌战略，并延长开业周期。今年5月，如家收购莫泰，无疑是近年国内经济型酒店领域最受瞩目的收购案之一。此前，如家旗下有如家快捷、和颐品牌，收购莫泰后的品牌战略是否有所改变... 详细信息

近日，如家酒店发布第二季度财报，体现其寻找发展多品牌战略，并延长开业周期。今年5月，如家收购莫泰，无疑是近年国内经济型酒店领域最受瞩目的收购案之一。此前，如家旗下有如家快捷、和颐品牌，收购莫泰后的品牌战略是否有所改变？“如家多品牌发展战略不会改变”，如家CEO孙坚在财报电话会议上肯定地说道。

关键词：多品牌战略周期开业品牌发展战略电话会议收购经济型 CEO

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透视多品牌战略

摩托车信息 2000年第11期 4-6页

作者：吴正权

品牌是企业综合素质的体现,是企业赖以发展的根基。多品牌,是一个企业面对不断细分的市场所必须采取的发展形式,因为它能对上不同层次、不同需求消费者的胃口。消费者众,即企业兴.这是亘古不移的真理,想必没有人愿否定这一点。

关键词：摩托车行业多品牌战略多品牌经营市场竞争

基于价值分类的多品牌战略探析——以宝洁和欧莱雅集团为例

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发展 2014年第2期 85-86页

作者：雷超广东药学院医药商学院

本文分别以当今世界两大价值创造的标杆企业———宝洁和欧莱雅为例,深入探析品牌的功能价值和情感价值,以及基于价值分类的多品牌战略,并得出选择哪一种多品牌战略取决于产品本身属性的结论,最后为我国企业的品牌管理和价值创造提出相... 详细信息

本文分别以当今世界两大价值创造的标杆企业———宝洁和欧莱雅为例,深入探析品牌的功能价值和情感价值,以及基于价值分类的多品牌战略,并得出选择哪一种多品牌战略取决于产品本身属性的结论,最后为我国企业的品牌管理和价值创造提出相应的意见和建议。

关键词：多品牌战略功能价值情感价值宝洁欧莱雅

企业多品牌战略的优缺点分析——以宝洁公司为例

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产业与科技论坛 2017年第7期16卷 216-217页

作者：王乐湖南涉外经济学院管理学院

在当前品牌国际化的竞争时代,品牌已经成为了世界各地家喻户晓的国际语言。品牌的作用也日益显著,也逐渐成为了各大企业占领行业市场的武器。同时利用核心产品进行品牌营销树立企业形象、提高企业形象也成为了各个企业的一种战略模式,... 详细信息

在当前品牌国际化的竞争时代,品牌已经成为了世界各地家喻户晓的国际语言。品牌的作用也日益显著,也逐渐成为了各大企业占领行业市场的武器。同时利用核心产品进行品牌营销树立企业形象、提高企业形象也成为了各个企业的一种战略模式,也是企业参与市场竞争的一种强有力的手段。因此,对企业多品牌战略的分析是十分有必要的。例如宝洁公司在20世纪80年代成功占领了我国洗护用品的市场,在品牌营销上取得了巨大成功。本文将着重对宝洁公司的多品牌战略的优缺点进行分析。

关键词：多品牌战略宝洁公司品牌信用度

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中国重汽:推行多品牌战略

汽车观察 2014年第2期 68-69页

作者：杨锋磊

这家曾经只以重卡为主营业务的企业在产品多元化之后,将面临怎样的品牌抉择?"不把鸡蛋放在同一个篮子里",这是一个分散风险、趋利避害的最经典的商业逻辑。近几年来,中国重汽就在做着这样的调整,将单一只做重卡甚至重卡的某个传统拳头... 详细信息

这家曾经只以重卡为主营业务的企业在产品多元化之后,将面临怎样的品牌抉择?"不把鸡蛋放在同一个篮子里",这是一个分散风险、趋利避害的最经典的商业逻辑。近几年来,中国重汽就在做着这样的调整,将单一只做重卡甚至重卡的某个传统拳头产品逐渐向全系列、多平台、多品牌的方向做战略性转变。之前中国重汽通过与曼的合作、收购成都王牌等一系列合资整合的大手笔,逐渐形成了由重卡、中卡、轻卡、客车、特种车、工程机械等产品组成的全新产品格局,同时还"唤醒"了沉睡多年的重汽"黄河"品牌,使重汽的这一"骨灰级"品牌获得新生。不过,随着多平台、多品牌的出现,

关键词：中国重汽多品牌战略特种车骨灰级工程机械产品格局产品多元化中重卡商用车蔡东

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“小护士”多品牌战略失败者不得不说的故事

经理人 2004年第3期 52-53页

作者：肖石

多品牌管理是"富人俱乐部"的游戏。对于大部分企业而言,集中力量攻其一处才是出路。

关键词：多品牌战略丽斯达日化公司 “小护士”化妆品欧莱雅集团跨国并购企业家李志达

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梦洁家纺多品牌战略践行者

江苏纺织 2011年第7期 16-18页

作者：王薇王翔《江苏纺织》编辑部

从家纺行业整体来看，家纺龙头企业体现出良好的增长趋势。在上市的3家家纺企业中，尽管梦洁家纺较国内第一梯队的其他两大家纺公司历史表现略有逊色，但梦洁家纺改进的积极性非常高，目前也现出较好的状态。梦洁家纺未来将继续聚焦于... 详细信息

从家纺行业整体来看，家纺龙头企业体现出良好的增长趋势。在上市的3家家纺企业中，尽管梦洁家纺较国内第一梯队的其他两大家纺公司历史表现略有逊色，但梦洁家纺改进的积极性非常高，目前也现出较好的状态。梦洁家纺未来将继续聚焦于现有品牌的建设，通过引进“阿米巴”经营哲学，强调精细化管理，加快渠道良性建设和供应链反应速度，以获得快速的增长。

关键词：多品牌战略精细化管理家纺行业龙头企业家纺企业经营哲学反应速度供应链

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浅析单品牌战略与多品牌战略

科技经济市场 2009年第3期 80-82页

作者：李蓓新疆大学经济管理学院新疆乌鲁木齐830046

在当今激烈竞争的世界市场中,品牌战略越来越起到举足轻重的作用。随着企业产品线在不断扩大,究竟是采用单品牌战略还是多品牌战略,成为品牌战略中的核心内容,也是决定企业在商品竞争中成败的关键。本文试图对单品牌战略和多品牌战略进... 详细信息

在当今激烈竞争的世界市场中,品牌战略越来越起到举足轻重的作用。随着企业产品线在不断扩大,究竟是采用单品牌战略还是多品牌战略,成为品牌战略中的核心内容,也是决定企业在商品竞争中成败的关键。本文试图对单品牌战略和多品牌战略进行分析,通过分析它们的优势、劣势和一些企业成功和失败的案例,加上笔者对这两个战略的反思,希望能给中国的企业以启发。

关键词：单品牌战略多品牌战略企业产品管理

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温州服装打响多品牌战略

温州人 2009年第7期 52-55页

作者：杨柳树

一直致力于多元化运作的庄吉集团,在涉足矿产、造船和房地产后,又将力推新的品牌。目前庄吉正在紧锣密鼓地筹备新品牌——"吉婚坊"上市事宜,该品牌主要定位于婚庆物品零售市场,将于近期在全国各地陆续开张。

关键词：温州服装多品牌战略美特斯邦威服装品牌企业报喜鸟服装市场周成建都市时尚零售市场