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何类故事更有助于提升网络直播中的民族品牌自信?--兼论文化置换的中介作用和时间焦虑的调节作用

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华东师范大学学报（哲学社会科学版） 2020年第6期52卷 164-177,182页

作者：郭锐叶咏清罗杨陶岚中国地质大学(武汉)经济管理学院、珠宝首饰传承与创新发展研究中心 430074 中国地质大学(武汉)外语学院中国地质大学(武汉)经济管理学院

打造中国的世界名牌已上升到国家战略层面,而利用中国传统文化优势,以文化塑造品牌,或可成为中国民族品牌发展的突破口。但是,已有研究却较少关注如今网络直播热潮下民族品牌的品牌自信发展新渠道。有鉴于此,以民族品牌为研究对象,从品... 详细信息

打造中国的世界名牌已上升到国家战略层面,而利用中国传统文化优势,以文化塑造品牌,或可成为中国民族品牌发展的突破口。但是,已有研究却较少关注如今网络直播热潮下民族品牌的品牌自信发展新渠道。有鉴于此,以民族品牌为研究对象,从品牌故事视角,引入文化置换和解释水平理论,通过两个实验,探究网络直播品牌故事类型对民族品牌自信的影响,以及其中的时间焦虑的调节作用和文化置换的中介作用,其结果表明:相对于消费者使用经验故事,品牌文化情感故事通过文化置换更易让消费者感知到更高的民族品牌自信,且时间焦虑对民族品牌自信的感知有调节作用。上述结论拓展了当前对民族品牌自信的研究,也为网络直播热潮下打造自信的民族品牌提供了实践指导。

关键词：民族品牌网络直播品牌自信品牌故事文化置换时间焦虑

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品牌似人视角下品牌自信的结构与测量

中国地质大学学报（社会科学版） 2019年第3期19卷 150-161页

作者：熊艳郭锐张煜中国地质大学(武汉)经济管理学院湖北武汉430074

品牌似人理论认为,物体是有生命的,并且有意志,品牌也可以有生命特征,具有类似生命的品质。品牌自信的树立和呈现,是企业展示品牌实力,赢得消费者认可必不可少的。论文基于深度访谈法,并运用扎根理论,对品牌似人视角下品牌自信的概念和... 详细信息

品牌似人理论认为,物体是有生命的,并且有意志,品牌也可以有生命特征,具有类似生命的品质。品牌自信的树立和呈现,是企业展示品牌实力,赢得消费者认可必不可少的。论文基于深度访谈法,并运用扎根理论,对品牌似人视角下品牌自信的概念和维度进行了质性研究,同时运用探索性和验证性因子分析方法,研究开发了品牌似人视角下品牌自信测量量表,具体包含品牌能力自信、品牌品质自信、品牌形象自信、品牌行为自信以及品牌思想自信5个维度共15个测量题项,该量表具有良好的信度和效度。本研究结果为品牌自信后续相关研究提供了研究基础,同时也为品牌管理实践提供了品牌自信测量工具。

关键词：品牌自信品牌似人品牌个性品牌形象

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自黑式品牌命名策略对消费者偏好的影响——基于品牌自信视角

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经营与管理 2022年第7期 40-45页

作者：张云熊小明谭金玲江西师范大学管理科学与工程研究中心江西师范大学商学院

越来越多的企业开始采用自黑方式对品牌进行命名。目前关于自黑式品牌命名的研究,大多围绕传播学和语言学的角度探讨自黑式营销对受众的影响,缺乏从品牌管理的角度探寻自黑式品牌命名对消费者购买意愿的影响。采用案例分析的研究方法,... 详细信息

越来越多的企业开始采用自黑方式对品牌进行命名。目前关于自黑式品牌命名的研究,大多围绕传播学和语言学的角度探讨自黑式营销对受众的影响,缺乏从品牌管理的角度探寻自黑式品牌命名对消费者购买意愿的影响。采用案例分析的研究方法,探讨自黑式品牌命名策略对消费者偏好的影响,发现自黑式品牌命名策略能有效展现有自信的品牌形象;自黑式品牌命名策略能体现品牌品质自信和品牌思想自信,传递企业价值观、展现企业的魅力和内涵;自黑式品牌命名策略体现品牌行为自信,且记忆性强,方便传播;产品名称自黑体现品牌能力自信,利于商家自我防御。

关键词：品牌命名自黑方式品牌自信消费者偏好

代言人数量对品牌自信的影响机制研究——基于感知风险的中介作用

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中国经贸导刊(中) 2020年第1期 115-118页

作者：王越中国地质大学(武汉)经济管理学院

依据社会信息加工理论,运用实验法探讨了代言人数量(单人代言vs.多人代言)对品牌自信的影响机制。研究发现,相比于多人代言,单人代言能使消费者感知到更高的品牌自信,这种作用由消费者的感知风险所中介;此外,消费者的冒险特质可以调节... 详细信息

依据社会信息加工理论,运用实验法探讨了代言人数量(单人代言vs.多人代言)对品牌自信的影响机制。研究发现,相比于多人代言,单人代言能使消费者感知到更高的品牌自信,这种作用由消费者的感知风险所中介;此外,消费者的冒险特质可以调节这种作用。

关键词：品牌自信感知风险冒险特质

品牌标识的中国文化象征性对品牌资产的影响——以英国市场为例

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系统管理学报 2024年

作者：郭锐罗杨周敏陶岚陈佳佳肖紫涵中国地质大学（武汉）珠宝学院中国地质大学(武汉)经济管理学院海南大学国际旅游学院

在注意力成为稀缺资源的今天，品牌标识作为企业重要的视觉资产，承载着品牌文化与愿景，好的品牌标识能让品牌脱颖而出。基于感知创新和品牌自信的视角，以英国市场为例，针对中国民族品牌国际化，采用4组实验探究品牌标识的文化象征... 详细信息

在注意力成为稀缺资源的今天，品牌标识作为企业重要的视觉资产，承载着品牌文化与愿景，好的品牌标识能让品牌脱颖而出。基于感知创新和品牌自信的视角，以英国市场为例，针对中国民族品牌国际化，采用4组实验探究品牌标识的文化象征性（中国文化象征性vs.非文化象征性）对品牌资产的作用及其解释机制以及边界条件。研究结果显示：民族品牌在海外经营中，品牌标识的中国文化象征性对品牌资产有正向影响，认知需求和国际关系起到调节作用，同时，感知创新和品牌自信在其中起到链式中介作用。研究结果丰富了品牌标识的跨文化研究和民族品牌国际化研究，为企业的跨国经营提供了行之有效的品牌标识视觉设计策略建议。

关键词：文化象征性认知需求品牌自信感知创新品牌资产