品牌标识的中国文化象征性对品牌资产的影响——以英国市场为例

作     者：郭锐 罗杨 周敏 陶岚 陈佳佳 肖紫涵 

作者机构：中国地质大学（武汉）珠宝学院 中国地质大学(武汉)经济管理学院 海南大学国际旅游学院 

出 版 物：《系统管理学报》 (Journal of Systems & Management)

年 卷 期：2024年

核心收录：

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 13[艺术学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 0201[经济学-理论经济学] 020105[经济学-世界经济] 

基　　金：国家重点研发计划子课题(2022YFC3301604-03) 国家自然科学基金面上项目(71772168) 湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地开放基金重大项目(CJHIXM-01-202001) “双碳”目标下绿色品牌管理研究(23FGLB012) 国家社科基金后期资助项目 

主　　题：文化象征性 认知需求 品牌自信 感知创新 品牌资产 

摘      要：在注意力成为稀缺资源的今天，品牌标识作为企业重要的视觉资产，承载着品牌文化与愿景，好的品牌标识能让品牌脱颖而出。基于感知创新和品牌自信的视角，以英国市场为例，针对中国民族品牌国际化，采用4组实验探究品牌标识的文化象征性（中国文化象征性vs.非文化象征性）对品牌资产的作用及其解释机制以及边界条件。研究结果显示：民族品牌在海外经营中，品牌标识的中国文化象征性对品牌资产有正向影响，认知需求和国际关系起到调节作用，同时，感知创新和品牌自信在其中起到链式中介作用。研究结果丰富了品牌标识的跨文化研究和民族品牌国际化研究，为企业的跨国经营提供了行之有效的品牌标识视觉设计策略建议。