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品牌原产地与品牌个性感知如何影响消费者的购买意向：社会排斥的调节效应

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品牌原产地与品牌个性感知如何影响消费者的购买意向：社会排斥的...

作者：杨春蕾兰州大学

学位级别：硕士

近几年来,全球经济一体化加快了中国消费者的海购热潮,而在此热潮中,众多消费者对所选购商品的原产地表现出一定的品牌偏好。比如,有相当比例的消费者都偏爱来自德国的汽车、来自新西兰或澳大利亚的奶粉、来自韩国的化妆品以及来自日本... 详细信息

近几年来,全球经济一体化加快了中国消费者的海购热潮,而在此热潮中,众多消费者对所选购商品的原产地表现出一定的品牌偏好。比如,有相当比例的消费者都偏爱来自德国的汽车、来自新西兰或澳大利亚的奶粉、来自韩国的化妆品以及来自日本的小家电甚至马桶。事实上,品牌原产地和品牌个性对消费者购买意向作用的研究一直是市场营销学术界关注的一个焦点。一些研究学者认为,消费者对原产于某些特定国家的品牌个性的感知一般优于国内品牌,但不同品牌原产地的品牌个性有怎样差异性,这两点又会如何影响消费者的购买意向,学者在中国情境下对其的探讨各有不同。再加之,社会方面的因素也会对购买意向产生影响,那么个人与社会因素的交互作用怎样影响购买意向呢?学界关于品牌原产地、品牌个性感知、社会排斥及消费者购买意向方面的研究不少,但这些研究大多探讨的是这些变量的测量模型及其两两之间的关系,较少有学者将这些变量作为一个整体模型进行研究。本研究选择家用乘用车行业作为研究对象,将品牌个性感知理论(BIAF理论)应用到品牌原产地对消费者购买意向的作用过程中,通过实证方法探究品牌个性感知在此过程中的中介作用;并将社会学范畴的社会排斥理论应用到该研究中,以验证其在品牌原产地到购买意向作用过程中的调节作用。将这些变量纳入到一个模型中进行研究,有助于明晰个人因素及社会因素这两方面对消费者购买意向的作用机制。本研究以兰州某高校的MBA、MPA学员为调研对象,应用实验法对243名被试进行实验数据的收集,其中有192名被试的数据参与统计分析,有效响应率为79.01%,并通过SPSS21.0数据分析软件对实验数据进行分析。研究结果显示,较之国内品牌,国外品牌更能促进消费者购买意向的形成,且效果显著。品牌个性感知在品牌原产地到购买意向之间的关系起中介作用。社会排斥对品牌原产地与购买意向之间的关系有部分调节作用,具体表现在:与国内品牌相比,被忽视的消费者更易选择国外品牌,交互作用效果显著;与国外品牌相比,被排斥的消费者更易选择国内品牌,但交互作用效果不显著。而研究发现社会排斥对品牌个性感知中介的调节作用不显著。本文的创新之处主要有三点,其一,将品牌个性感知理论(BIAF理论)应用到品牌原产地对消费者购买意向的作用过程中,探究品牌个性感知在此过程中的中介作用;其二,将社会学领域中的社会排斥应用到消费者行为学中,验证其在品牌个性感知到购买意向作用过程中的调节作用;其三,从BIAF理论角度探讨品牌原产地的品牌个性感知的差异性,明晰国内外品牌的差异点。

关键词：品牌原产地品牌个性感知消费者的购买意向社会排斥

互联网环境对消费者品牌原产地认知的影响研究

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管理现代化 2015年第1期35卷 34-36页

作者：张耘堂李东哈尔滨工业大学管理学院黑龙江哈尔滨150080

在互联网环境下,通过对消费者原产地认知,以及消费者原产地态度进行新的思考、给予新的界定并赋予新的维度,探讨互联网环境通过消费者互动的形式对消费者原产地认知产生的影响。研究结果认为,消费者互动是互联网环境下影响消费者原产地... 详细信息

在互联网环境下,通过对消费者原产地认知,以及消费者原产地态度进行新的思考、给予新的界定并赋予新的维度,探讨互联网环境通过消费者互动的形式对消费者原产地认知产生的影响。研究结果认为,消费者互动是互联网环境下影响消费者原产地认知的重要因素。

关键词：互联网消费者品牌原产地

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品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响

财经理论研究 2014年第1期 85-91页

作者：钱晓燕朱立冬安徽师范大学经济管理学院安徽芜湖241003

本文主要研究遭遇产品伤害危机情境下,品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响。以在校大学生为样本,将品牌认知价值分成三个维度,分别调查产品伤害危机情境下,消费者对国内外品牌的功能性价值、象征性价值以及情感性价值评价的变化。研... 详细信息

本文主要研究遭遇产品伤害危机情境下,品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响。以在校大学生为样本,将品牌认知价值分成三个维度,分别调查产品伤害危机情境下,消费者对国内外品牌的功能性价值、象征性价值以及情感性价值评价的变化。研究表明:在产品伤害危机情境下,消费者在功能性、象征性维度上认为国外品牌高于国内品牌,但在情感性价值维度上仍倾向国内品牌。这一结论对管理者在处理品牌危机时有一定指导意义。

关键词：产品伤害危机品牌原产地认知价值

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自我构念、品牌原产地对购买意愿的影响

自我构念、品牌原产地对购买意愿的影响

作者：杜千湖南师范大学

学位级别：硕士

目的:随着中国经济市场的迅猛发展,中国品牌越做越好,国际影响力越来越大。国人的国货意识逐渐提高。早些年“崇洋媚外”的现象逐渐减少,近年来支持国货、促进中国经济发展也是目前更多企业的营销和宣传手段之一。因此最近几年来大众在... 详细信息

目的:随着中国经济市场的迅猛发展,中国品牌越做越好,国际影响力越来越大。国人的国货意识逐渐提高。早些年“崇洋媚外”的现象逐渐减少,近年来支持国货、促进中国经济发展也是目前更多企业的营销和宣传手段之一。因此最近几年来大众在进行选择购买产品时考虑到的品牌原产地会是一个主要因素。同时不同个体的自我构念有不同的分类。那么个体在选择产品时有不同的考虑和选择。独立自我个体更多的考虑自己的需求,追求与众不同;互依自我个体更倾向于考虑周围人群、依赖感较强。本文研究的是不同的自我构念的个体在进行选择只有品牌原产地不同的产品时,会产生怎样不同的购买意愿选择呢?PP100是近年来如果需要考虑到质量原因,不同的自我构念个体在面对不同质量的品牌原产地的产品时,购买意愿是否会产生变化呢?方法:本篇论文共有三个混合实验设计。所选被试为湖南某在校大学生,实验一是一个2×2的混合实验设计,其中,自变量分别为自我构念(独立自我,互依自我)和品牌原产地(国外品牌,国内品牌),因变量是购买意愿;实验二和实验三是2×2×2的混合实验设计,研究不同的自我构念个体在面对不同质量的国外/国内产品时,购买意愿上是否会有改变。这两个实验中的自变量分别为为自我构念(独立自我,互依自我)、品牌原产地(国外品牌,国内品牌)和产品质量(高,低),因变量是购买意愿。结果:(1)在只有品牌原产地不同的情况下,独立自我个体与互依自我个体相比,购买国外品牌的意愿更高。(2)在只有品牌原产地不同的情况下,互依自我个体与独立自我个体相比,购买国内品牌的意愿更高(3)在国外品牌质量略高于国内品牌的情境下,互依自我与独立自我个体相比,购买国内品牌的意愿依然更高(4)在国外品牌质量国内品牌质量差距过大的情况下,互依自我在面对高国外产品质量和低国内产品质量时,也会更倾向于选择国外高质量品牌。结论:不同的自我构念在面对不同的品牌原产地时会产生不同的购买意愿:独立自我构念的个体会选择购买国外品牌的产品,互依自我的个体会选择购买国内品牌的产品。特别是互依自我的个体即使在国产质量略低的情况下,还是会考虑到国家、群体,所以受到较强的消费者民族中心主义的影响,依然还是选择支持国货。但是如果差距过大,互依自我个体也会进行理性选择,更倾向于选择高质量的国外品牌。每个个体都同时有互依自我和独立自我成分,日后企业和公司在做宣传和制定方案时,可以设置不同的启动情景来引导消费者进行购买产品。

关键词：自我构念品牌原产地产品质量购买意愿

品牌原产地和品牌合作对于中国消费者购车选择的影响

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中外企业家 2013年第22期 1-6页

作者：韦斐琼英国斯特拉斯克莱德大学

笔者的研究主题选自时下最热门的两个关键词"品牌原产地"(countryoforigin)和"品牌合作"(co-branding),以高密集、竞争性的私用乘用车行业作为研究背景,调查选择具有数据说服力的进行定量分析,通过对涵盖不同的身份背景、偏好的目标消... 详细信息

笔者的研究主题选自时下最热门的两个关键词"品牌原产地"(countryoforigin)和"品牌合作"(co-branding),以高密集、竞争性的私用乘用车行业作为研究背景,调查选择具有数据说服力的进行定量分析,通过对涵盖不同的身份背景、偏好的目标消费者进行网络调查,以此来研究品牌对消费者行为的影响作用。

关键词：品牌原产地合资自主品牌品牌合作消费者中华人民共和国

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品牌原产地困惑及其对消费者购买选择的影响

黑龙江对外经贸 2009年第5期 83-84,103页

作者：陈玉安徽财经大学安徽蚌埠233041

品牌原产地是国际市场营销领域重要研究议题,在欧、美、日等国家和地区得到了广泛实证和推广,但在我国迄今仍缺少对中国市场上品牌原产地对消费者购买选择的系统研究。在原有文献研究的基础上,对品牌原产地困惑进行分析,得出结论:发达... 详细信息

品牌原产地是国际市场营销领域重要研究议题,在欧、美、日等国家和地区得到了广泛实证和推广,但在我国迄今仍缺少对中国市场上品牌原产地对消费者购买选择的系统研究。在原有文献研究的基础上,对品牌原产地困惑进行分析,得出结论:发达国家和地区消费者偏爱本土品牌,欠发达国家和地区消费者偏爱进口品牌。企业在制定市场营销策略上可适当利用"原产地迷惑",但从长远看仍需要大力提高产品质量,提升品牌价值和形象。

关键词：品牌原产地营销策略

基于体育用品品牌原产地效应对珠江三角洲体育消费者的影响研究

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消费导刊 2007年第14期 188-189页

作者：何远梅广州大学体育学院体育产业研究中心

本文在查阅文献基础上,建立了品牌原产地效应的理论模型,提出理论关系假设,抽取广州、东莞、增城、深圳四市共1200个成人消费者样本,运用相关分析,T检验等方法进行实证研究,研究测量出珠江三角洲体育消费市场对美、中两地的原产地评价,... 详细信息

本文在查阅文献基础上,建立了品牌原产地效应的理论模型,提出理论关系假设,抽取广州、东莞、增城、深圳四市共1200个成人消费者样本,运用相关分析,T检验等方法进行实证研究,研究测量出珠江三角洲体育消费市场对美、中两地的原产地评价,发现国产体育用品品牌形象评分总体上为负面,并低于美品牌,但在某些产品类别已显示出相对优势。研究结论证实了体育用品品牌原产地对体育消费者品牌信念和品牌购买意向的显著性作用,并提出相关建议。

关键词：品牌原产地品牌信念品牌态度

消费者对不同原产地汽车品牌的态度研究 ——基于对杭州消费者的调查分析

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消费者对不同原产地汽车品牌的态度研究 ——基于对杭州消费者的...

作者：韩杰浙江工商大学

学位级别：硕士

近几年来，中国经济的持续快速发展和汽车产业市场规模的不断扩大促使世界各主要汽车品牌都越来越重视对中国市场的开发，或是合资生产或是加大出口，使整个中国汽车市场的品牌数量激增，让消费者应接不暇。之前，国内市场研究领域对汽... 详细信息

近几年来，中国经济的持续快速发展和汽车产业市场规模的不断扩大促使世界各主要汽车品牌都越来越重视对中国市场的开发，或是合资生产或是加大出口，使整个中国汽车市场的品牌数量激增，让消费者应接不暇。之前，国内市场研究领域对汽车品牌营销研究主要基于这样两个视角：(1)基于单个企业或品牌，从营销组合的角度来探讨品牌竞争的策略;(2)从消费者人口统计变量(如收入、性别和教育程度等)和自我概念等角度来探讨品牌的市场细分和目标消费者的心理及行为。然而笔者认为，中国目前的汽车市场处于一个特殊阶段，从少数几个品牌到几十上百个品牌的转变让消费者决策变得更为艰难，按照相关国际研究的经验和结论，消费者在这种情况下很可能会将品牌原产地作为决策的重要依据。因此，本文选择了汽车品牌原产地这一视角，把来自某一个国家或地区的汽车品牌放在一起做整体研究，探讨消费者对主要原产地汽车品牌的态度。文章在国内外相关研究评述的基础上，构建了消费者对某原产地汽车品牌态度的研究模型，提出了相关假设。之后，笔者在前人研究的基础上加以拓展，构建消费者对某原产地汽车品牌态度的测量问卷，并以杭州汽车消费者为调研对象进行实地调研。通过对杭州市294名汽车消费者的问卷调查和分析，本研究主要测试出汽车消费者对中、德、美、日、韩、法等六国的汽车品牌的态度现状;通过因子分析、相关性分析和回归分析，发现消费者对原产地汽车品牌的固有印象、对国家发展程度的认知、民族国家认同感和感知风险等因素对消费者信念及购买意向的影

关键词：品牌原产地固有印象民族中心主义感知风险消费者态度

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消费者自我—品牌连结的影响机制研究

广东财经大学学报 2015年第2期30卷 63-72页

作者：叶生洪郝爽陈倩暨南大学管理学院广东广州510632

从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调... 详细信息

从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。

关键词：自我—品牌连结消费者品牌象征意义品牌原产地面子意识世代