消费者自我—品牌连结的影响机制研究

作     者：叶生洪 郝爽 陈倩 YE Sheng-hong;HAO Shuang;CHEN Qian

作者机构：暨南大学管理学院广东广州510632 

出 版 物：《广东财经大学学报》 (Journal of Guangdong University of Finance & Economics)

年 卷 期：2015年第30卷第2期

页      面：63-72页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0201[经济学-理论经济学] 020101[经济学-政治经济学] 

基　　金：国家教育部基金项目(12YJC630269) 

主　　题：自我—品牌连结 消费者 品牌象征意义 品牌原产地 面子意识 世代 

摘      要：从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。