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品牌包装设计课程在新文科背景下的多元化教学模式研究

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绿色包装 2024年第2期 28-31页

作者：刘可湖北美术学院视觉艺术设计学院湖北武汉430000

随着新文科建设的发展,跨学科复合型的创新人才培养目标对品牌包装设计课程的教学模式提出了新的需求。但目前大多数课程教学体系及模式陈旧单一,无法满足新时代发展需求。因此,需要对课程教学模式进行多元化创新。本文首先总结归纳了... 详细信息

随着新文科建设的发展,跨学科复合型的创新人才培养目标对品牌包装设计课程的教学模式提出了新的需求。但目前大多数课程教学体系及模式陈旧单一,无法满足新时代发展需求。因此,需要对课程教学模式进行多元化创新。本文首先总结归纳了品牌包装设计课程在教学中存在的问题;其次阐述了新文科背景下课程教学模式多元化创新的需求,进而总结出了多元化创新教学模式的新思路。

关键词：新文科品牌包装设计多元化教学模式包装设计

基于“因地制宜”理念的农产品品牌包装设计研究

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鞋类工艺与设计 2024年第11期4卷 33-35页

作者：赵湘景德镇陶瓷大学江西景德镇333403

“因地制宜”是一种古老而富有智慧的生产和生活方式,涵盖了对于地理环境的考察和文化传统的尊重,本研究旨在探索如何将“因地制宜”的理念应用于农产品品牌的包装设计中,从而更好地突出农产品的地域特色和文化内涵,提高农产品的市场认... 详细信息

“因地制宜”是一种古老而富有智慧的生产和生活方式,涵盖了对于地理环境的考察和文化传统的尊重,本研究旨在探索如何将“因地制宜”的理念应用于农产品品牌的包装设计中,从而更好地突出农产品的地域特色和文化内涵,提高农产品的市场认可度和竞争能力,提升农产品的品牌价值和消费者认知,为农产品的品牌包装设计提供设计思路和发展策略。

关键词： “因地制宜” 农产品品牌包装设计设计方法

乡村振兴背景下特色农产品品牌包装设计方法研究

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上海包装 2024年第2期 144-146页

作者：褚玥莹广西机电职业技术学院广西南宁530007

乡村振兴是中国农村改革发展的重要战略,特色农产品作为乡村振兴的重要支撑,品牌包装设计对产品形象和市场竞争力至关重要。探讨了乡村振兴背景下特色农产品品牌包装设计的重要性、现状和方法策略,以期为特色农产品品牌包装设计提供参考... 详细信息

乡村振兴是中国农村改革发展的重要战略,特色农产品作为乡村振兴的重要支撑,品牌包装设计对产品形象和市场竞争力至关重要。探讨了乡村振兴背景下特色农产品品牌包装设计的重要性、现状和方法策略,以期为特色农产品品牌包装设计提供参考,助力地方特色产业发展和乡村振兴。

关键词：特色农产品品牌包装设计乡村振兴

年画中武门神样式在“枣将军”品牌包装设计中的应用

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年画中武门神样式在“枣将军”品牌包装设计中的应用

作者：刘涛河北科技大学

学位级别：硕士

随着我国文化创意产业的大力发展,传统艺术形式迎来了创新性的发展高潮。于新春时节,张贴传统武门神年画在门户中,作驱邪纳福一传统习俗在我国有着悠久的历史,并深受广泛群体的欢迎。本文以武门神年画样式为研究对象,将传统武门神年画... 详细信息

随着我国文化创意产业的大力发展,传统艺术形式迎来了创新性的发展高潮。于新春时节,张贴传统武门神年画在门户中,作驱邪纳福一传统习俗在我国有着悠久的历史,并深受广泛群体的欢迎。本文以武门神年画样式为研究对象,将传统武门神年画的艺术特征和文化内涵与现代设计形式相结合,使得传统武门神年画进行转化,顺应现代化浪潮。首先对武门神的样式特征及其形象所独具的浓郁乡土特色、吉庆迎祥寓意与视觉夸张艳丽的文化内涵进行了简要概述,并挖掘武门神样式中的地域特色文化融入品牌土特产产品包装中。其次,进行相关品类市场调研分析、调研用户需求、确立品牌调性定位,提炼传统武门神夸张的造型及筛选其鲜明的色彩,确立品牌的IP形象,再次,通过研究版画语言的形式,将品牌IP形象应用在品牌主视觉形象当中,打造具有鲜明地域文化特征的品牌视觉整体形象。依据包装实用性、文化性、创新性设计原则,设计符合可持续发展理念的创新性的包装器型、结构、材料,与印刷工艺应用的选择,最后,通过提炼武门神年画样式中的艺术风格、吉祥含义与文化价值融入进设计实践当中,提高现代设计深层次内涵表达,并设计外延文创产品来延续品牌的系统形象,满足当代大众追求精神文化的消费心理需求,以此发扬本民族优秀传统文化。

关键词：武门神年画样式品牌IP形象品牌包装设计版画语言形式

“国潮文化”在贵州发酵辣椒品牌包装设计中的应用研究

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“国潮文化”在贵州发酵辣椒品牌包装设计中的应用研究

作者：李荣耀贵州大学

学位级别：硕士

在国家对乡村产业振兴高度重视、“国潮文化”强势崛起、贵州省辣椒特色产业发展现实需求的多重背景之下,本研究以贵州典型地域农特产品发酵辣椒品牌包装设计为载体,运用“国潮风格”结合地域文化对其进行设计探索。一方面是希望借“国... 详细信息

在国家对乡村产业振兴高度重视、“国潮文化”强势崛起、贵州省辣椒特色产业发展现实需求的多重背景之下,本研究以贵州典型地域农特产品发酵辣椒品牌包装设计为载体,运用“国潮风格”结合地域文化对其进行设计探索。一方面是希望借“国潮风格”和现代设计美学提高青年群体对于贵州辣椒产品的接受度,进而促进其产品销量,提高农民收入,推进农村产业振兴,并为其他地域农特产品提供一些设计上的新思路和新方法;另一方面也是希望可以借贵州辣椒这一优质地域农特产品,进一步提高“国潮文化”和国货品牌在青年群体中的好感度,使之可以长久繁荣,推动“国潮文化”与地域农特产品的共同良性发展。本研究通过文本调研数据分析了当下“国潮文化”的主要受众、国货品牌的用户接受度;通过问卷调研总结了消费者对于当下辣椒产品包装设计的满意度,食用辣椒产品的具体场景等;并通过案例分析研究了“国潮风格”在国货品牌包装设计中的视觉呈现特征,我国地域农特产品尤其是辣椒产品的包装设计现状。在此基础上关联性分析了“国潮文化”与我国地域农特产品相互结合的可行性与必要性,而后针对性的提出了基于“国潮风格”的贵州发酵辣椒品牌包装设计原则与策略,并以贵州农业产业化国家重点龙头企业贵三红旗下辣三娘品牌发酵辣椒酱为例进行了设计实践,对于探究当下我国地域农特产品如何借势“国潮文化”进行品牌包装设计,在理论分析和设计实践方面都做出了一定的尝试。目前“国潮文化”整体呈现积极向上的发展态势,推进其融入于我国地域农特产品品牌包装设计之中,既有助于地域农特产品走进青年群体,又有利于传统文化融入社会生活,实现经济效益和社会文化效益的双向统一,使“国潮文化”与地域农特产品,形成精神与物质互补互助的发展态势,为国货品牌与“国潮文化”碰触更为绚烂的火花提供了更多可能。

关键词：国潮文化地域农特产品贵州辣椒品牌包装设计

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基于红色文化的盛峰雨花茶品牌包装设计

基于红色文化的盛峰雨花茶品牌包装设计

作者：刘杰湖南工业大学

学位级别：硕士

南京作为红色文化资源集中地区之一,内含一部跌宕壮阔的30年新民主主义革命史,丰富的红色文化资源有力证明南京是中国红色文化体系中重要一环,由此也诞生了众多纪念载体,雨花茶就是其中之一。现有的茶叶品牌种类繁多,但其包装设计已呈... 详细信息

南京作为红色文化资源集中地区之一,内含一部跌宕壮阔的30年新民主主义革命史,丰富的红色文化资源有力证明南京是中国红色文化体系中重要一环,由此也诞生了众多纪念载体,雨花茶就是其中之一。现有的茶叶品牌种类繁多,但其包装设计已呈现较雷同化趋势,因此通过研究、分析及整合红色文化,充分利用红色文化资源重塑雨花茶品牌形象,以包装为物质载体宣传红色文化,既丰富包装设计的形式、理论及育人功能,亦推动雨花茶特色产业发展,重塑地方茶叶品牌。本课题将“盛峰雨花茶”作为设计研究对象,以南京地域红色文化优势,为雨花茶包装设计提供全新的设计元素,呈现独具特色的“红色”茶叶包装,传播红色文化与茶叶文化。首先立足时代特征,通过调研分析国内外茶叶包装设计现状,精准明晰红色文化对于重塑盛峰雨花茶品牌的创新意义。其次通过熟知南京红色文化资源以及雨花茶产业发展现状,运用SWOT分析法得出两者融合产出的应用价值。最后,通过剖析南京红色文化物质形态与意识形态分别呈现的形式,结合雨花茶产品属性特色,运用仿生设计法,从色彩、图形、文字、造型、材料对盛峰雨花茶品牌包装进行创意设计。最终打造出具有深厚红色文化内涵与独特品牌形象的盛峰雨花茶品牌包装,提高品牌知名度。探索红色文化在茶叶包装中的应用,一方面增添红色文化物质载体,创新传播路径,促进人们对红色文化的认知,另一方面一定程度解决现代茶叶包装设计不足之处,满足当今消费者精神需求,在传播红色文化的同时,可提高消费者、包装、产品三者之间交叉关联性,拓展包装设计功能、延长包装的生命周期及丰富包装品牌文化内涵,进而提高品牌影响力,推动红色文化与雨花茶产业齐头并进。

关键词：红色文化雨花茶茶叶包装品牌包装设计

消费升级背景下绿色有机农产品品牌包装设计研究

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消费升级背景下绿色有机农产品品牌包装设计研究

作者：彭义哲武汉纺织大学

学位级别：硕士

消费是经济增长的一个重要引擎,无论是从当前还是长远发展来看,消费都对经济发展具有重要的作用。目前我国正处于第三次消费升级阶段,我国的消费结构正在由以往地注重物质功能性消费向注重高层次文化性、体验性的消费方向发展,人们的消... 详细信息

消费是经济增长的一个重要引擎,无论是从当前还是长远发展来看,消费都对经济发展具有重要的作用。目前我国正处于第三次消费升级阶段,我国的消费结构正在由以往地注重物质功能性消费向注重高层次文化性、体验性的消费方向发展,人们的消费不再满足低层次的物质需求,而是更加追求心理、精神的愉悦。在此次的消费升级背景下,对各行业既是机遇又是挑战,农业产业也不例外。农业是我国国民经济的支柱产业,随着消费方式与消费动机的转变,人们对于农产品的选择不再局限于普通农产品,而是将目光投向了更为高端的绿色有机农产品市场,绿色有机农产品产业迎来了空前利好,这也对构建优质农产品品牌提供了极佳的发展机遇,发展绿色有机农产品包装设计是提升社会消费品质和实现消费升级的重要途径之一。论文主要围绕消费升级和农产品品牌包装设计展开研究。第一部分从课题研究的背景、内容、目的、意义、国内外研究现状进行分析,理清研究方法和思路,为后续展开的论文和设计作铺垫。第二部分是从消费升级的相关理论进行分析,对消费升级的概念、我国消费升级的发展现状与表现形式等方面进行研究。第三部分围绕绿色有机农产品品牌包装设计现状进行分析,并总结出其目前存在的些许不足之处。第四部分主要是从消费升级在绿色有机农产品包装设计中的体现进行探讨,分析了消费升级过程中人们对绿色有机农产品包装需求的变化,并提出消费升级背景下绿色有机农产品包装设计研究的必要性。第五部分主要对消费升级背景下绿色有机农产品的包装设计创新展开论述,分别从包装结构造型的个性化、包装材料的环保性、视觉元素的创新等方面展开分析,对满足消费者的消费诉求具有积极的作用和意义,能更好地进行品牌价值推广。第六部分依据消费升级对消费新需求进行设计实践,首先对荆山裕农绿色有机花菇品牌的包装现状进行调研,在理论研究的基础上对其包装设计进行构思,从而设计出一套既符合当下大众审美,又符合绿色有机理念的农产品品牌包装,为荆山裕农农产品品牌的发展助力。本课题来源于实际项目,是由南漳县裕农菌业有限责任公司委托的实践课题。通过理论与实践相结合,运用实地调研、文献查阅、案例分析等研究方法,对其公司“荆山裕农”品牌绿色有机花菇的包装进行再设计,以通过差异化和风格化的塑造,注入绿色环保的理念、树立品牌的优质形象、体现产品的高端品质、展现生活的美好期望,设计满足当今消费者新需求的绿色有机农产品包装,促进地方有机农产品市场的发展。

关键词：消费升级绿色有机农产品品牌包装设计创新

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在地性视域下桂林米粉品牌包装设计策略研究

在地性视域下桂林米粉品牌包装设计策略研究

作者：任家琦广西师范大学

学位级别：硕士

伴随着各民族文化中的兼容并蓄,经济的相互依存,感情的相互亲近,使得品牌包装设计中的突显差异性定位的在地性理论文化亟待发展。桂林作为首批国家历史文化名城,拥有极为丰富的内在物质功能与精神功能;民族民间艺术所特有的地理环境;独... 详细信息

伴随着各民族文化中的兼容并蓄,经济的相互依存,感情的相互亲近,使得品牌包装设计中的突显差异性定位的在地性理论文化亟待发展。桂林作为首批国家历史文化名城,拥有极为丰富的内在物质功能与精神功能;民族民间艺术所特有的地理环境;独特的生活习性以及历史人文内涵。而桂林米粉作为桂菜系中特色较为鲜明的珍馐美味在品牌包装设计上还缺乏系统的、具有审美价值的传播途径。文章从桂林在地性理论视阈下,以桂林米粉品牌包装为例,结合当地少数民族、建筑及自然环境特色,通过实地调研分析了桂林米粉品牌包装的历史人文,和所面临的趋同化以及单一性。因此,桂林米粉品牌包装设计提取用当地的特色文化元素来突显产品的优秀特质具有极为重要的意义。本文通过文献查阅法和市场调研法相结合、对比研究法和归纳分析法相结合,对在地性品牌包装设计进行了理论研究,并以“板路”桂林米粉为例进行设计策略实践。在创作过程中,广泛挖掘具有桂林在地性理论的视觉元素,对桂林米粉品牌包装的标志、图形、色彩、材质等方面进行了创新深入,并融入新媒介中的H5、小游戏等通过二维码从而叙说如何实现基于在地性的品牌产品包装设计,同时也为其他的桂林米粉品牌包装设计提供新的参考路径。全文共包含六大部分:第一部分为选题的源起,主要涉及文章的研究背景和意义、研究现状、研究内涵和框架、所采取的研究方法,及课题研究的思路和创新点等,为后续深入研究作铺垫。第二部分运用文献查阅法与市场调研法,讲述了在地性理论的特性,以及在地性现阶段的应用范畴,研究了在地性品牌产品包装的形象研究及基本概述,论述了在地性理论在品牌包装设计中的现状,举例说明产品品牌包装设计与产品在地性理论融合的相互作用。第三部分主要运用对比研究法和归纳分析法研究现今桂林米粉以及同类产品的包装市场现状以及艺术表现形式,为在地性融入品牌包装设计增添艺术色彩,提高趣味性,为后续文本的搭建提供理论基础。第四部分为桂林米粉在地性品牌构建作出了策略分析,打破现有品牌包装的壁垒,着重输出鲜明特色的在地性文化与品牌的有机结合,对视觉符号的选取作出了多样性的转变,并为“板路”桂林米粉在地性文化内容的输出形式进行了系统阐述。第五部分制定了“板路”桂林米粉的品牌战略定位,从而进行品牌标志设计、品牌包装效果设计和产品周边衍生物设计,将理论与实践形成闭环状态。第六部分,作为文章的结尾,总结了本文的创新点,展望了在地性米粉品牌的未来,希望在体现当地的审美的同时还能够将人们的精神世界通过特定物像表达出来。

关键词：在地性桂林米粉品牌包装设计

巴蜀市井文化在“三花茶”品牌包装设计中的应用

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巴蜀市井文化在“三花茶”品牌包装设计中的应用

作者：施羽浓湖南工业大学

学位级别：硕士

巴蜀市井文化是中国市井文化体系中独树一帜的文化分支,在历史长河中囊括民众生活百态,展现出独特的拙朴美感与原生价值。成都作为巴蜀市井文化资源集中地,承载了一众具有巴蜀市井文化印迹的事与物,三花茶便是其代表之一。随社会多元文... 详细信息

巴蜀市井文化是中国市井文化体系中独树一帜的文化分支,在历史长河中囊括民众生活百态,展现出独特的拙朴美感与原生价值。成都作为巴蜀市井文化资源集中地,承载了一众具有巴蜀市井文化印迹的事与物,三花茶便是其代表之一。随社会多元文化的发展流变,巴蜀市井文化在现代社会发展中逐渐趋于角落,关注度持续低迷。通过巴蜀市井文化与成都特色三花茶品牌包装的结合,将三花茶品牌包装作为物质载体建立巴蜀市井文化延续通道,丰富品牌包装情感提升包装使用体验,促进巴蜀市井文化的社会回归。本研究主要剖析巴蜀市井文化理论,探究其在三花茶品牌包装设计领域内文化符号的表达。首先以三花茶品牌为设计研究对象,对国内外相关茶叶包装设计案例分析整理,为开展设计实践积累设计灵感与经验。其次通过对巴蜀市井文化资源的梳理与整合,归纳总结出巴蜀市井文化特征,借助SWOT分析法对当前三花茶品牌进行产业现状分析,明晰两者融合的价值与意义,为巴蜀市井文化与三花茶品牌包装的结合落实充分理论依据。结合三花茶品牌属性,根据市井文化符号提取原则,合理提取巴蜀市井文化符号,将市井文化精髓融入品牌包装设计,实现三花茶品牌文化理念表达。最后,通过对品牌设计的分析与定位,借助仿生、联觉设计方法,针对三花茶品牌包装开展设计实践,呈现具有巴蜀市井特色文化内涵,及独特品牌风格的三花茶叶品牌包装,赋予三花茶品牌包装文化动能的同时,有效传递巴蜀市井文化情感,实现包装与消费者之间的情感互动。探索巴蜀市井文化在三花茶品牌包装中的设计应用,将巴蜀市井文化精髓以现代设计方式呈现,一方面能够将源于民众的文化反哺回民众生活中去,促进现代社会市井文化新形象的塑造,在现代社会中推动巴蜀市井文化的活态传承。另一方面能够更好地满足消费者对于包装设计的情感文化需求,进一步提升品牌影响力,助力巴蜀市井文化与三花茶产业潜能迸发。

关键词：巴蜀市井文化三花茶茶叶包装品牌包装设计