检索结果-南通市图书馆

装饰 2014年第4期 32-37页

作者：殷媛媛英国南安普敦大学温切斯特美术学院

本文通过对国际知名奢侈品品牌阿玛尼的延伸策略和高档汽车宝马外观设计的分析来阐述品牌一致性对于品牌发展的重要性,以及企业如何运用品牌DNA和品牌设计元素模型来提高品牌的一致性。

关键词：品牌一致性品牌DNA 阿玛尼宝马外观设计

品牌知识对消费者购买决策的作用路径研究——基于品牌一致性的调节效应

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商业经济研究 2023年第18期 77-80页

作者：郑蔚信阳师范学院美术与设计学院河南信阳464000

品牌知识是基于消费者视角的品牌资产要素,品牌知识对于购买决策的影响和作用路径是值得研究的重要问题。本文在理论分析基础上提出了概念模型,从品牌认知、产品认知、品牌价值三个维度测量了品牌知识,而后检验了品牌知识对购买决策的... 详细信息

品牌知识是基于消费者视角的品牌资产要素,品牌知识对于购买决策的影响和作用路径是值得研究的重要问题。本文在理论分析基础上提出了概念模型,从品牌认知、产品认知、品牌价值三个维度测量了品牌知识,而后检验了品牌知识对购买决策的影响程度以及品牌一致性的调节作用。实证结果显示,品牌知识的三个维度均对消费者购买决策有显著的正向影响;品牌一致性能够正向调节品牌认知、品牌价值认知与消费者购买决策之间的关系,但对于产品认知与购买决策之间的关系不存在调节作用。最后,根据实证结果提出政策建议。

关键词：品牌知识品牌一致性购买决策调节效应

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基于品牌一致性的家居产品设计研究

玩具世界 2023年第1期 171-175页

作者：王婉蓉廖奕晖吴春茂东华大学服装与艺术设计学院

文章运用文献研究法界定了品牌一致性的概念，将品牌一致性与设计美学感知理论相结合，提出了品牌一致性家居产品设计方法，并以博朗品牌为例，通过分析品牌设计语言，提取品牌特征要素，进行暖风机设计实践。文章总结了基于品牌一致性... 详细信息

文章运用文献研究法界定了品牌一致性的概念，将品牌一致性与设计美学感知理论相结合，提出了品牌一致性家居产品设计方法，并以博朗品牌为例，通过分析品牌设计语言，提取品牌特征要素，进行暖风机设计实践。文章总结了基于品牌一致性的家居产品设计方法，主要包括企业品牌理念、产品设计之美等，其中产品设计之美包括设计美学感知、产品造型之美、产品色彩之美、材料工艺之美、产品功能之美、产品交互之美、产品文化之美、产品包装之美以及品牌一致之美九个方面；在实践层面，通过分析博朗家用产品设计中的企业哲学、品牌价值、设计语言等，设计了一款家用暖风机产品，以验证品牌一致性设计方法的有效性。

关键词：品牌一致性设计语言家居产品暖风机设计

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品牌延伸视角下企业品牌价值管理对策研究

经济研究导刊 2024年第10期 47-50页

作者：王堉博山西水利职业技术学院经济贸易系太原044000

在竞争激烈的市场环境下,企业要保持竞争优势并实现长期发展,离不开有效的品牌管理策略,而品牌延伸作为一种重要的品牌管理方式,对企业品牌的发展具有重要的影响和意义。围绕品牌延伸视角下企业品牌价值的管理展开探讨,介绍企业品牌价... 详细信息

在竞争激烈的市场环境下,企业要保持竞争优势并实现长期发展,离不开有效的品牌管理策略,而品牌延伸作为一种重要的品牌管理方式,对企业品牌的发展具有重要的影响和意义。围绕品牌延伸视角下企业品牌价值的管理展开探讨,介绍企业品牌价值的概念和重要性,分析品牌延伸对企业品牌价值的积极影响,包括品牌认知、品牌意象、品牌联想以及品牌忠诚度的影响。探讨品牌延伸视角下企业品牌价值的管理困境,包括品牌一致性与差异化的平衡、品牌延伸风险与机会的权衡、品牌延伸范围与核心竞争力的冲突以及消费者接受度与市场需求的匹配。最后,提出品牌延伸视角下企业品牌价值的管理策略,包括平衡品牌一致性与差异化、权衡品牌延伸风险与机会、探索品牌延伸范围与核心竞争力,以及调查消费者接受度与市场需求。

关键词：品牌延伸企业品牌价值品牌一致性品牌差异化管理策略

品牌社区环境下对抗忠诚形成机制研究——以智能手机为例

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湖南师范大学社会科学学报 2017年第4期46卷 130-139页

作者：杨爽湖南师范大学商学院

品牌对抗忠诚是一种通过反对竞争品牌及其使用者来表达对偏爱品牌忠诚的行为。它削弱了竞争品牌的威胁,提升了偏爱品牌资产的价值,是企业发展的重要战略保证。品牌正面自我一致性对品牌社区认同和品牌对抗忠诚有正向影响;品牌社区认同... 详细信息

品牌对抗忠诚是一种通过反对竞争品牌及其使用者来表达对偏爱品牌忠诚的行为。它削弱了竞争品牌的威胁,提升了偏爱品牌资产的价值,是企业发展的重要战略保证。品牌正面自我一致性对品牌社区认同和品牌对抗忠诚有正向影响;品牌社区认同和自我典型性之间存在交互效应;竞争品牌负面功能一致性和负面自我一致性对竞争品牌社区反认同有正向影响,竞争品牌负面自我一致性对品牌对抗忠诚有直接影响或通过竞争品牌社区反认同中介作用产生间接影响。

关键词：品牌社区品牌对抗忠诚品牌一致性品牌社区认同

直播带货模式下网红代言属性对消费者购买意愿的影响机制

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商业经济研究 2023年第20期 85-88页

作者：李冬芹商丘职业技术学院河南商丘476100

在直播带货模式下,网红代言属性是影响消费者购买意愿的关键因素。本文基于淘宝平台数据与调研问卷,采用偏最小二乘结构方程模型PLS-SEM,探究直播带货模式下,网红代言属性对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:网红代言属性对消费者购... 详细信息

在直播带货模式下,网红代言属性是影响消费者购买意愿的关键因素。本文基于淘宝平台数据与调研问卷,采用偏最小二乘结构方程模型PLS-SEM,探究直播带货模式下,网红代言属性对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:网红代言属性对消费者购买意愿具有差异化的影响,具体表现为专业知识显著促进消费者购买意愿,而吸引力与可信度并不会显著促进消费者购买意愿;准社会交往在网红代言属性与消费者购买意愿之间具有显著中介效应,即吸引力、可信度以及专业知识均能通过准社会交往促进消费者购买意愿;品牌一致性在网红代言属性与消费者购买意愿之间具有差异化的中介效应,即专业知识则通过品牌一致性显著促进消费者购买意愿,而吸引力与可信度并不能通过品牌一致性显著促进消费者购买意愿。

关键词：直播带货模式网红代言属性购买意愿准社会交往品牌一致性

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全面品牌管理:服务品牌管理的新视角

长安大学学报（社会科学版） 2019年第5期21卷 84-92页

作者：黎建新卢泸罗双玉长沙理工大学经济与管理学院

将传统产品品牌管理理论直接应用于服务品牌化实践的做法一直备受学界质疑,研究适应服务品牌化的相关理论成为学界关注的焦点。通过对国内外服务品牌化的文献研究,总结了服务品牌的特点,分析了服务品牌化面临的挑战,归纳了服务品牌全面... 详细信息

将传统产品品牌管理理论直接应用于服务品牌化实践的做法一直备受学界质疑,研究适应服务品牌化的相关理论成为学界关注的焦点。通过对国内外服务品牌化的文献研究,总结了服务品牌的特点,分析了服务品牌化面临的挑战,归纳了服务品牌全面管理的主要内容。研究认为,相较于传统产品品牌,服务品牌具有体验属性、关系属性和公司属性等特点;服务品牌化面临品牌一致性和品牌可控性等方面的挑战,而全面品牌管理是克服服务品牌化挑战的有效策略;全面品牌管理涉及整体性的品牌组织、全员性的品牌参与、全程性品牌管理、一致性品牌沟通和全效性品牌考评。研究结果表明,服务品牌管理应该树立品牌导向观,变革原有基于产品品牌的管理体系,从而建立适应服务品牌化的全面品牌管理体系,这是服务品牌化理论发展的新方向,也是服务企业品牌管理实践的新思路。

关键词：服务品牌品牌化品牌一致性品牌可控性全面品牌管理