品牌延伸视角下企业品牌价值管理对策研究

作     者：王堉博 

作者机构：山西水利职业技术学院经济贸易系太原044000 

出 版 物：《经济研究导刊》 (Economic Research Guide)

年 卷 期：2024年第10期

页      面：47-50页

学科分类：0301[法学-法学] 03[法学] 

主　　题：品牌延伸 企业品牌价值 品牌一致性 品牌差异化 管理策略 

摘      要：在竞争激烈的市场环境下,企业要保持竞争优势并实现长期发展,离不开有效的品牌管理策略,而品牌延伸作为一种重要的品牌管理方式,对企业品牌的发展具有重要的影响和意义。围绕品牌延伸视角下企业品牌价值的管理展开探讨,介绍企业品牌价值的概念和重要性,分析品牌延伸对企业品牌价值的积极影响,包括品牌认知、品牌意象、品牌联想以及品牌忠诚度的影响。探讨品牌延伸视角下企业品牌价值的管理困境,包括品牌一致性与差异化的平衡、品牌延伸风险与机会的权衡、品牌延伸范围与核心竞争力的冲突以及消费者接受度与市场需求的匹配。最后,提出品牌延伸视角下企业品牌价值的管理策略,包括平衡品牌一致性与差异化、权衡品牌延伸风险与机会、探索品牌延伸范围与核心竞争力,以及调查消费者接受度与市场需求。