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原产地形象的光环效应及其营销含义

生产力研究 2007年第12期 110-111页

作者：田圣炳上海财经大学国际工商管理学院上海200433

文章从心理学的角度分析了原产地效应的形成机理,认为在消费者不熟悉某国的产品的条件下,原产地形象能够充当一种光环,通过影响消费者对产品属性的信念,进而影响到消费者对品牌的态度。国际营销商应当利用原产地形象的光环效应,实施相... 详细信息

文章从心理学的角度分析了原产地效应的形成机理,认为在消费者不熟悉某国的产品的条件下,原产地形象能够充当一种光环,通过影响消费者对产品属性的信念,进而影响到消费者对品牌的态度。国际营销商应当利用原产地形象的光环效应,实施相应的营销策略,以降低企业进入国际市场的无形壁垒。

关键词：原产地原产地形象光环效应营销含义

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原产地形象作用机制：一个动态的综合模型

经济管理 2006年第1期32卷 44-47页

作者：田圣炳上海财经大学

本文构建了一个原产地形象作用机制的动态综合模型。随着消费者对来自某特定国家或地区产品熟悉程度的增加,光环效应、首因效应、品牌效应与概括效应会发生动态的变化。企业应根据产品在目标市场所处的不同阶段以及不同的原产地形象作... 详细信息

本文构建了一个原产地形象作用机制的动态综合模型。随着消费者对来自某特定国家或地区产品熟悉程度的增加,光环效应、首因效应、品牌效应与概括效应会发生动态的变化。企业应根据产品在目标市场所处的不同阶段以及不同的原产地形象作用机制,制定相应的原产地营销战略。

关键词：原产地形象产品评价作用机制动态变化

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原产地形象对中国品牌国际化的启示

软科学 2012年第2期26卷 41-45页

作者：袁胜军符国群北京大学光华管理学院北京100871

首先回顾了原产地形象的概念和作用机制;然后,分析了"晕轮效应、概构效应、详尽可能性模型、独立属性假说、消费者民族中心主义"五种作用机制;在此基础上,提出了利用原产地形象的正面形象以及规避原产地形象的负面形象的品牌国际化策略... 详细信息

首先回顾了原产地形象的概念和作用机制;然后,分析了"晕轮效应、概构效应、详尽可能性模型、独立属性假说、消费者民族中心主义"五种作用机制;在此基础上,提出了利用原产地形象的正面形象以及规避原产地形象的负面形象的品牌国际化策略;最后,讨论了原产地形象研究的不足和未来发展方向。

关键词：原产地形象品牌品牌国际化

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原产地形象、企业品牌与营销策略

当代财经 2004年第4期 60-63页

作者：许基南江西财经大学工商管理学院江西南昌330013

本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,... 详细信息

本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,最后提出了企业规避负面的原产地形象的营销策略。

关键词：原产地形象原产地保护企业品牌营销策略

原产地形象──一个国际市场上影响消费者选择的重要因素

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商业研究 2000年第1期 78-80页

作者：吴坚符国群武汉大学管理学院湖北武汉430072

产品在国际市场上的认知量的形成有赖于原产地形象。实证研究证明，实验对象被提供了产自不同国家的同样产品，并要求对产品做出评价，其结论是原产地形象对消费者的产品评价具有显著影响。原产地形象对于诸如中国的发展中国家尤其重要。

关键词：原产地形象国际市场中国营销策略消费者

原产地形象对集群品牌资产的影响研究 ——以广州文化产业为例

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原产地形象对集群品牌资产的影响研究 ...

作者：莫水健广东财经大学

学位级别：硕士

随着产业集群和区域经济的深入发展,越来越多的集群品牌进入到消费者的视野中,消费者也面临着比以往更多的选择和烦恼。在信息不对称情况下,原产地形象这一外部线索,会给消费者以产品和品质的暗示,影响消费者对集群品牌知名度、美誉度... 详细信息

随着产业集群和区域经济的深入发展,越来越多的集群品牌进入到消费者的视野中,消费者也面临着比以往更多的选择和烦恼。在信息不对称情况下,原产地形象这一外部线索,会给消费者以产品和品质的暗示,影响消费者对集群品牌知名度、美誉度、成长性、创新性和竞争力的认知与联想,即会影响集群品牌资产的发展。同时,消费者和品牌之间关系的广度和深度是集群品牌资产的重要来源,于是,政府和集群企业为了留住更多的消费者,越来越注重将集群品牌建设与消费者的情感联系起来。但是,现有文献对于原产地形象如何影响集群品牌资产却缺乏相关的实证研究。针对这一问题,本文在进行大量文献研究的基础上构建了研究模型,具体以广州文化产业为例,结合实际以深度访谈、问卷调研等方法,深入研究原产地形象对集群品牌资产的影响作用,同时,选取品牌关系质量为中介变量,从关系视角深入探讨了三者间的影响路径。结果表明原产地形象、品牌关系质量对集群品牌资产有着积极的正向影响作用,原产地形象对品牌关系质量有着积极的正向影响作用,品牌关系质量对集群品牌资产有着积极的正向影响作用,并且品牌关系质量在原产地形象与集群品牌资产中起着中介作用。最后,本文根据实证研究结果对地方政府和企业提升集群品牌资产提出了可供参考的建议,要充分发挥积极的原产地形象对发展集群品牌资产的正向作用,同时也要重视消费者-品牌的情感关系质量在原产地形象显著正向影响集群品牌资产过程中的“助推器”作用。

关键词：原产地形象品牌关系质量集群品牌资产广州文化产业

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原产地形象对消费者品牌忠诚的影响研究

原产地形象对消费者品牌忠诚的影响研究

作者：邵伟石河子大学

学位级别：硕士

近年来随着经济的快速发展,中国在世界经济版图中所扮演的角色越来越重要。从宏观上看,中国经济增长对全球经济的贡献率超过30%,中国进出口商品数量和金额在国际市场上所占比重越来越高;而从微观上看,消费者选购外国商品、外国消费者选... 详细信息

近年来随着经济的快速发展,中国在世界经济版图中所扮演的角色越来越重要。从宏观上看,中国经济增长对全球经济的贡献率超过30%,中国进出口商品数量和金额在国际市场上所占比重越来越高;而从微观上看,消费者选购外国商品、外国消费者选购中国商品则越来越便利。在中国市场上,随着外国商品不断涌入,虽然增加了消费者选择的机会,但市场上买卖双方信息不对称,消费者有限的认知能力、信息搜寻能力,不确定选择带来的高昂时间成本,最终导致其在选择和决策时必然面临更大风险与困难。部分学者基于线索理论研究发现,当消费者面临的选择较为复杂、不确定性购买情景较高时,其主要根据该产品的内外部线索做评价;与内部线索相比,外部线索获取简单、容易评估,其中品牌原产地形象与价格、品牌名称一样,可作为重要外在线索之一,对其产品评价和购买行为产生显著影响。与国外学者相比,中国学者对原产地形象的研究直到2000年才开始,且多集中在对消费者购买意愿(购买可能性)以及如何扭转中国原产地形象刻板印象等方面。研究发现,随着中国经济发展水平和科技创新能力不断提升,越来越多中国消费者开始购买自主品牌,但与购买来自发达国家的品牌相比,重复购买自主品牌的意愿仍比较低,即中国消费者对自主品牌的品牌忠诚较低。因此,从品牌原产地形象视角出发,研究来自不同国家(地区)的品牌原产地形象对中国消费者品牌忠诚影响的差异,根据影响差异进一步研究如何通过改善品牌原产地形象来提升消费者品牌忠诚等问题显得非常迫切必要。本研究以德国汽车品牌和中国汽车品牌为刺激物,采用定量分析和定性分析相结合的方法,通过对404份有效样本进行分层回归,探讨了在品牌态度的中介与消费者民族中心主义的调节作用下,原产地形象对消费者品牌忠诚影响的问题。得出结论如下:(1)消费者对来自不同国家的品牌原产地形象感知存在显著差异。原产地形象(德国)总体均值显著高于中国,原产地形象(中国)中的文化形象维度均值显著高于德国。(2)总体上原产地形象及其四个维度对品牌态度与品牌忠诚均有显著的正向影响,但影响程度存在差异。原产地形象(中国)中的文化形象维度对品牌态度与品牌忠诚影响最大,而政治经济形象维度对品牌态度与品牌忠诚的影响并不显著;原产地形象(德国)中的政治经济形象维度对消费者品牌态度影响最大,产品形象维度对品牌忠诚影响最大,其他三个维度均对品牌态度和品牌忠诚有显著的正向影响。(3)品牌态度对品牌忠诚具有显著的正向影响。(4)品牌态度在原产地形象与品牌忠诚之间起中介作用,但该中介作用的类型存在差异。品牌态度(中国)在文化形象、产品形象维度与品牌忠诚之间起部分中介作用,而在消费者形象与品牌忠诚之间起完全中介作用,在政治经济形象与品牌忠诚之间则不存在中介作用;品牌态度(德国)则在政治经济形象、文化形象、消费者形象维度与品牌忠诚之间起部分中介作用,在产品形象与品牌忠诚之间起完全中介作用。(5)消费者民族中心主义在原产地形象与品牌忠诚之间起显著调节作用,该调节效应存在显著差异。消费者民族中心主义在原产地形象(中国)中的文化形象、产品形象、消费者形象维度与品牌忠诚之间均起正向调节作用,而在政治经济形象与品牌忠诚之间调节作用并不显著;消费者民族中心主义在原产地形象(德国)中的政治经济形象、消费者形象维度与品牌忠诚之间起负向调节作用,在产品形象与品牌忠诚之间起正向调节作用,在文化形象与品牌忠诚之间调节作用不显著。基于研究结论,本研究提出以下建议。首先,从构建中国自主品牌原产地形象方面来说。第一,全面发展政治经济、科技和教育,提升中国的市场化水平和技术创新水平;第二,加强对产品质量的监督,提升自主品牌的产品形象。其次,从推广中国自主品牌原产地形象方面来说。第一,通过形式多样的国际文化交流,宣传自主品牌的原产地形象;第二,构建国际战略联盟,规避不利的原产地形象。最后,从中国企业实现本土和跨国营销方面来说。第一,在本土营销中应适当调动消费者爱国主义心理;第二,巧妙利用国际分工,适当改变消费者的品牌态度。

关键词：原产地形象品牌态度品牌忠诚消费者民族中心主义

原产地形象对消费者购买意愿的影响 ——以延边人参为例

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原产地形象对消费者购买意愿的影响 ——以延边人参为例

作者：陈海林延边大学

学位级别：硕士

产业竞争力一直以来都是各国关注的要点,尤其在经济全球化时代,产业竞争力给国家和企业带来的可持续竞争优势,成为其在竞争激烈全球市场中立足的重要部分。其中,农业产业作为国家和地区产业竞争力的重要组成部分,在农业现代化社会,也越... 详细信息

产业竞争力一直以来都是各国关注的要点,尤其在经济全球化时代,产业竞争力给国家和企业带来的可持续竞争优势,成为其在竞争激烈全球市场中立足的重要部分。其中,农业产业作为国家和地区产业竞争力的重要组成部分,在农业现代化社会,也越来越受到重视。但与传统产业不同的是,由于农产品具有一定的区域和产地特征,消费者在消费过程中,难免受到地域和产地特征影响,尤其对于地区特色农产品来说,更是如此。因此,理论方面,原产地形象如何影响消费者购买特色农产品的机制研究十分有必要;实践方面,这样的研究也为相关企业提供产品营销方面的建议奠定了基础。本文将原产地形象引入研究,以产品知识为调节变量,感知价值为中介变量,探究原产地形象对消费者购买意愿的影响。利用问卷调查及实地考察的方法,对研究假设进行检验。研究发现,原产地形象对消费者感知价值有一定的影响,其中产业规模、自然资源和人文环境分别正向影响消费者情感价值和质量价值。产品知识在原产地形象和消费者感知价值之间有一定的调节作用,即消费者的产品知识越不丰富,产品的原产地形象对消费者感知价值的影响越显著。本研究根据结论,为企业、政府提出原产地形象建设建议,优化延边城市形象以及延边人参的品牌形象的建设,增加延边人参销量、提升品牌竞争力,促进这一产业和地区的经济发展。

关键词：原产地形象感知价值购买意愿延边人参

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原产地形象对消费者购买意愿的影响研究

原产地形象对消费者购买意愿的影响研究

作者：王艳暨南大学

学位级别：硕士

消费者行为研究向来都是营销学界关注的焦点。近年来随着我国社会的飞速发展、中国在世界经济中所起的作用也越来越重要，中国市场受到了极大的关注与重视，在这种环境下研究中国消费者的心理和行为特征有着重要的意义。线索利用理... 详细信息

消费者行为研究向来都是营销学界关注的焦点。近年来随着我国社会的飞速发展、中国在世界经济中所起的作用也越来越重要，中国市场受到了极大的关注与重视，在这种环境下研究中国消费者的心理和行为特征有着重要的意义。线索利用理论认为，消费者在购买某一特定产品的时候会依据产品的内外部线索对其做出评价。那么原产地因素作为一个典型且重要的产品外部线索，在消费者的购买行为中到底起着什么样的作用呢？美国学者Schooler（1965）最早就原产地对消费者产品评价的作用进行探讨，他使用危地马拉的大学生作为调查对象，要求他们对来自中美洲四个国家的产品进行评价，结果发现消费者对不同原产地的产品存在明显的情感偏见，由此掀起了原产地相关研究的热潮。经过几十年的发展，国外对原产地方面的研究已经颇为成熟，研究成果也较为丰富，但研究对象多针对西方发达国家，针对发展中国家的相对偏少，而我国学者对此领域的探讨才刚刚起步，无论是在理论还是实践上都存在着较多的空白。在此背景下，本文以中国手机市场为例，尝试研究原产地形象与消费者购买意愿之间的相关性问题，旨在帮助本土企业通过改善原产地形象进而在国际营销活动中获得更多的竞争优势。首先，对原产地、感知价值和购买意愿等方面的文献进行综述;其次，在归纳与总结前人研究的基础上构建了原产地形象影响消费者购买意愿的理论模型并提出基本假设，由于过往的研究只证明原产地因素与消费者购买意愿之间存在联系，并未对其中的影响路径做出明确阐述，本文尝试引入感知价值因素作为中介变量，研究三者之间的关系;再次，通过问卷调查法和相关统计软件对数据进行收集、分析与处理后，得出以下结论：（1）原产地形象与消费者购买意愿呈显著正相关关系;（2）原产地形象与感知价值之间显著正相关;（3）感知价值与消费者购买意愿显著正相关;（4）感知价值在原产地形象影响消费者购买意愿的过程中起部分中介作用;最后，结合实证研究的结果，为本土企业提供了相关营销策略与建议。

关键词：原产地原产地形象购买意愿感知价值