检索结果-南通市图书馆

作者：杜彬浙江理工大学

学位级别：硕士

动漫形象基于人们的真实生活体验,并接受社会集体意识约束,能够进行人格化的表达,体现人们的意识与意志。同时,动漫形象又以其适度夸张的形象和夸张适度的内涵为人们所接受。因此当其被运用到具体的传播过程中时不仅具备了传递信息的功... 详细信息

动漫形象基于人们的真实生活体验,并接受社会集体意识约束,能够进行人格化的表达,体现人们的意识与意志。同时,动漫形象又以其适度夸张的形象和夸张适度的内涵为人们所接受。因此当其被运用到具体的传播过程中时不仅具备了传递信息的功能,还具备了真人无法具备的诸多优点。在信息传播日趋海量化、符号化但又同时要求精确化与人文化的当下,动漫形象以其近乎低廉的价格、平民化特点与近乎完美的形象和可塑性逐渐使人们意识到其在包含品牌推广在内的传播领域中的巨大潜在价值。正因为如此,近十多年来动漫形象才被广泛应用于包括服装行业在内的各个领域。由于我国特殊的发展历程,使得我国动漫形象在服装品牌推广中的应用发展也较为缓慢。在包含服装品牌塑造、设计与服装品牌营销两大环节中,动漫形象均经历了由单一的图形和符号元素应用到具体营销手段的应用的历程;在具体的应用范围上也正逐渐经历着由童装为主、成衣为辅到逐渐覆盖较为各个年龄段;而在具体的应用目的上则也经历了由提升短期销售业绩到改变此前品牌形象,并最终以动漫形象作为全新品牌形象维护力量的发展过程。整体而言,我国在服装品牌推广中对动漫形象的应用基本符合市场规律。其逐步经历了单纯的卡通装饰性推广、自主研发形象的立体型推广和尝试故事化整体的综合授权与多层次衍生复合型推广应用的三个主要阶段,逐渐显得成熟和丰富。同时,笔者认为,动漫形象在服装品牌推广中不仅需要以立体型的方式对动漫形象加以开发和应用,以促使推广活动丰富有层次;此外还需要对动漫形象进行筛选和甄别,选取或研制与服装品牌气质相符、能够对服装品牌进行系统推广与延伸的动漫形象进行推广活动。随着我国服装与动漫行业的日渐成熟,人们也日益注重信息的传播质量与品牌内涵,人们对于服装品牌的细节设计与信息传播的要求都将日益增高,如何进行人文化的魅力型传播将是所有服装品牌推广中都要考虑的问题,而动漫形象无疑将在其中发挥重要的作用。

关键词：动漫形象服装品牌设计应用推广

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

动漫形象在家具产品设计中的应用

动漫形象在家具产品设计中的应用

作者：王骞中南林业科技大学

学位级别：硕士

动漫产业作为如今快速发展的一个新兴行业,呈现出百花齐放的局面。动漫形象已经从影视作品中走入人们的现实生活当中,将其应用于周边产品、广告等领域的现象已经十分常见。动漫形象既是一种具有造型意义的语言符号,又是一种文化、情感... 详细信息

动漫产业作为如今快速发展的一个新兴行业,呈现出百花齐放的局面。动漫形象已经从影视作品中走入人们的现实生活当中,将其应用于周边产品、广告等领域的现象已经十分常见。动漫形象既是一种具有造型意义的语言符号,又是一种文化、情感与美学特征相结合的艺术符号集合体。本文在动漫产业极速发展的时代背景下试图把握动漫形象的时尚趋势,充分挖掘动漫形象在家具产品设计中的应用方法与价值。对动漫形象的基本定义、文化内涵以及表现方式等进行阐述,探析了动漫形象与家具设计的联姻关系,并就动漫与家具设计结合的发展进行了回顾。接着,探讨动漫形象应用于家具产品设计中的设计属性：功能设计属性、形态设计属性以及色彩设计属性等。最后,运用家具设计的思维方法,研究动漫形象在家具产品设计中的应用方法：实体化应用方法、符号化应用方法、装饰化应用方法以及系列化应用方法,论文针对家具设计中动漫形象的应用局限进行了阐述。通过对已有的“动漫家具”产品进行探讨,在以上研究基础上,进行设计实践。

关键词：动漫形象家具设计设计属性应用方法

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

动漫形象价值评估 ——以奥飞娱乐为例

动漫形象价值评估 ——以奥飞娱乐为例

作者：王雅月中南财经政法大学

学位级别：硕士

动漫作品中所有的动漫元素都能称之为动漫形象。动漫形象是指在动漫作品中具有明显特色且具有一定价值的动漫元素,是根据动作、名称和外观等要素创作出来的。随着动漫作品的传播,动漫形象逐渐深入人心。企业根据动漫形象生成动漫影视化... 详细信息

动漫作品中所有的动漫元素都能称之为动漫形象。动漫形象是指在动漫作品中具有明显特色且具有一定价值的动漫元素,是根据动作、名称和外观等要素创作出来的。随着动漫作品的传播,动漫形象逐渐深入人心。企业根据动漫形象生成动漫影视化的直接衍生品和与制造业相结合的间接衍生品获得收益。衍生品是动漫形象价值实现的主要来源,由于衍生品的种类繁多,造成动漫形象价值的影响因素复杂。所以如何将动漫形象的价值从衍生品的收益中剥离,是本文进行动漫形象价值评估的重难点。当今,世界各国达到了一定的物质水平,人们越来越追求精神的享受。动漫产品成为人们精神消费品的一种,动漫产业应运而生。各国的动漫产业大都融合了本国文化特征或者科学技术,各国的动漫产业都有着各自的特征,都是独一无二、难以复制的。而能够给动漫企业带来收益的主要是上文提及衍生品,正确认识动漫形象的价值,有利于激励动漫企业在动漫形象方面的创作,推动动漫产业的发展。在对动漫形象和动漫产业的研究中,对动漫产业价值链的分析必不可少。动漫产业的价值链能够揭示动漫创作和收益分配流程,有利于对动漫形象做进一步的分析,能够分析其价值来源和影响因素。因此,本文从价值链入手分析动漫形象价值产生的来源以及动漫形象对动漫企业收益的影响因素,进而得出动漫形象的评估价值。奥飞动漫是中国较早就具有打造动漫全产业链意识的上市公司,这几年也一直有具有新颖性和话题度的动漫形象（如:喜羊羊、灰太狼、飓风战魂等）生成。因此,本文选取奥飞动漫的动漫形象作为动漫形象价值价值评估的研究对象。通过对奥飞动漫商业模式、价值链以及宣传推广模式的梳理,分析奥飞动漫的收益影响因素,通过层次分析法对奥飞动漫的收益进行剥离,最终得到奥飞动漫动漫形象的价值。通过估算,得到得到奥飞动漫动漫形象的评估值大约为18亿元。虽然数值看似较大,实际上,与国外经典动漫形象的价值差距较大。主要原因:一是中国的对于动漫形象的产权意识不足,未经授权的盗版衍生品猖獗,严重影响了动漫形象的价值收入;其二奥飞动漫的产业链没有搭建完善,存在很多短板,例如:投资的动漫大电影和游戏,目前存于亏损状态;其三由于奥飞动漫的动漫形象过于单调,关于动漫形象的衍生品开发,只有动漫玩具的消费者认可度高。所以,只有通过培养优秀的动漫人才、完善动漫产业链、严厉打击盗版产品才能促进中国动漫行业的发展,真正地实现动漫形象的价值,以便促进动漫企业不断推陈出新,走向更好的未来。

关键词：动漫形象动漫产业收益法层次分析法

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

动漫形象在产品设计中的应用研究

动漫形象在产品设计中的应用研究

作者：张春艳合肥工业大学

学位级别：硕士

“动漫形象”作为一种囊括“全部事物万象的表现”这一整体概念,既是一种极具造型特征的语言符号,又是一种具有情感和美学特征的艺术符号,更是一种特殊的文化符号。它使设计界日渐意识到动漫形象在现代设计中的应用价值。本文从动漫产... 详细信息

“动漫形象”作为一种囊括“全部事物万象的表现”这一整体概念,既是一种极具造型特征的语言符号,又是一种具有情感和美学特征的艺术符号,更是一种特殊的文化符号。它使设计界日渐意识到动漫形象在现代设计中的应用价值。本文从动漫产业链中的一环——产品设计中的动漫形象设计出发,以动漫形象作为产品设计的元素,运用工业设计的思维与方法,探讨了这种元素在产品设计应用中的基本方法。文中从学术界和产业界两方面梳理了动漫形象与产品融合应用的研究现状;通过探析动漫形象与产品设计之间所形成的有影响的四大主要设计要素:形态、色彩、功能、材料工艺与技术结构,分析了动漫形象与产品融合应用中的演变;归纳、总结出动漫形象在产品设计中的应用规律与发展趋势,并在此基础上形成了对后续研究的建议。本文的研究成果,对国产动漫形象与产品融合的设计实践及现代设计方法研究具有一定的指导意义与参考价值。

关键词：动漫形象产品设计符号装饰

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

动漫形象设计中的符号语义研究

动漫形象设计中的符号语义研究

作者：何军达浙江工业大学

学位级别：硕士

视觉艺术通常以符号的形式传递作品的语义,符号的观念长期影响着解读视觉艺术作品的方式。动漫形象设计就是建立在视觉表现的基础上,将一些视觉符号语言组合起来。人们通过观察和理解,将动漫形象中的视觉可见元素与符号不可见元素进行联... 详细信息

视觉艺术通常以符号的形式传递作品的语义,符号的观念长期影响着解读视觉艺术作品的方式。动漫形象设计就是建立在视觉表现的基础上,将一些视觉符号语言组合起来。人们通过观察和理解,将动漫形象中的视觉可见元素与符号不可见元素进行联系,从而解读出动漫形象的个性和特点。这种符号化的语言只有通过设计师在形象设计过程中根据角色形象的需求,合理的提炼和整合,才能使人们在解读过程中准确的抓取到动漫形象所表达的符号信息。因此,针对动漫形象设计中符号语义的解读研究,找出视觉图形与符号语义之间的关联,建立合理的设计方法,无论对视觉设计,还是动漫形象设计都具有借鉴和指导意义。本论文以“动漫形象设计中的符号语义研究”为选题,主要从影响动漫形象发展的历史、商业、文化等相关因素为前提,理清动漫形象设计的外在表现和内在语义之间的联系。再以符号学中语言的共时性与历时性的互动模式作为理论的框架,将动漫形象分为静态和动态的两种状态,分别探讨动漫形象静态模式下的形状、色彩、线条等图形语言,并结合动态模式下动漫形象符号语义的转变。通过研究两者的转换关系,提出合理的动漫形象设计方法,进而拓宽创作思路,提高动漫形象设计的艺术表现力。本文的主要成果和创新如下: 1.以符号学的共时性与历时性角度解读动漫形象中的符号语言。利用动画具有的时间与空间的特殊属性,以符号学的共时与历时的模式进行动漫形象的符号解读。 2.全面而有条理地梳理了符号观点下的动漫角色的表现形式。 3.提出合理的动漫形象设计方法和流程。

关键词：动漫形象符号语义共时性历时性

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

动漫形象商品化法律规制研究

动漫形象商品化法律规制研究

作者：陈贤聪华东政法大学

学位级别：硕士

动漫形象以其公众影响力而为众商家所青睐,被广泛的应用于各种产品上,此即动漫形象的商品化。由此而产生的权利为动漫形象商品化权,然而该权利还仅仅存在法理上,即使在商品化权理论研究较先进之美、日国家也没有将商品化权以立法形式规... 详细信息

动漫形象以其公众影响力而为众商家所青睐,被广泛的应用于各种产品上,此即动漫形象的商品化。由此而产生的权利为动漫形象商品化权,然而该权利还仅仅存在法理上,即使在商品化权理论研究较先进之美、日国家也没有将商品化权以立法形式规定下来。缘由于该权利之客体、保护范围、性质都未成定论,因此各国在司法实践上多以知识产权法体系并辅以反不正当竞争法加以保护。然而随着商品化现象的不断扩展,商品化权研究的不断深入,现今立法范围的保护模式越来越呈现出局限性。故此,笔者以动漫形象商品化权存在之合理性为思考基点,运用比较分析的方法对动漫形象商品化现象进行研究。全文分为五个部分:导言部分介绍了我国动漫产业发展的现状和提出我国动漫形象商品化市场发展不充分,法律规制不足等问题,确认研究动漫形象商品化权的必要性。第一章主要介绍动漫、动漫产业的概况,动漫形象的内涵定位,商品化的概念、动漫形象商品化的现象,并从经济学角度阐述动漫产业给国家经济所带来的重大影响,其主旨即在于引出动漫形象商品化法律规制之必要性及动漫形象商品化权研究之必要性。第二章从司法实践角度引用各国经典案例来比较分析各国对动漫形象商品化的立法保护模式,重点分析我国现今立法保护模式上的不足,为立法之完善提供着眼点。第三章从理论研究角度分析“商品化权”,探讨其权利内涵,重点分析其与相关知识产权的区别,从而确立商品化权独立存在的可行性,同时也明确商品化权理论存在的诸多问题,如范围不明、性质不清等。在此基础上,对动漫形象商品化权进行权利定位,确立其“新型知识产权”的性质,从而为下文之法律完善提供理论依据。第四章为立法建议,通过司法实践及理论上对动漫形象商品化权的探讨,笔者建议延缓商品化权单独立法,而以完善现今立法的形式达到保护动漫形象这一特定对象之商品化权的目的。结语部分笔者对动漫形象商品化的法律保护立法模式进行了系统的总结,认为应该遵循一个循序渐进的过程。

关键词：动漫形象商品化商品化权

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

动漫形象在我国童装品牌中的设计运用

动漫形象在我国童装品牌中的设计运用

作者：康小涓北京服装学院

学位级别：硕士

动漫形象作为深受儿童消费者喜爱的特殊的形象符号，已经越来越多的应用于童装品牌的范畴中。这不仅符合儿童的成长时期心理诉求，而且有利于我国动漫产业的品牌形象营销与跨越式发展。与此同时，童装企业借助动漫形象的影响力，能够塑... 详细信息

动漫形象作为深受儿童消费者喜爱的特殊的形象符号，已经越来越多的应用于童装品牌的范畴中。这不仅符合儿童的成长时期心理诉求，而且有利于我国动漫产业的品牌形象营销与跨越式发展。与此同时，童装企业借助动漫形象的影响力，能够塑造良好的品牌形象，突显出同类产品的差异性，为动漫形象的传播提供更为广阔的推广途径，对提升我国文化创意产业的软实力也有很大帮助。品牌是一种商业文化现象，是商品经济发展到一定阶段的产物。童装产业是我国服装行业的朝阳产业，近年来童装消费市场的不断快速增长，消费者对童装的需求由过去满足基本实用性逐渐转向情感层面的需求，消费观念的转变使得童装行业进入品牌竞争时代。如何在竞争激烈的童装市场上立足取决于童装品牌的设计水平及效率，高效的设计流程是保障童装品牌强大竞争力的坚实后盾。借助或者创作动漫作品，打造与自身服装品牌文化相似的企业文化对客户群体进行有效的市场传播，将动漫形象作为品牌代言人或设计元素被越来越多的童装公司作为品牌创新和营销的发展方向。本论文以儿童的群体特征与消费心理作为情感诉求，通过对市场上童装产品的分析研究，探讨动漫形象在我国童装品牌中的设计应用问题。以大量文献资料和数据作为论文的理论依据，对动漫形象的定义、特点和目前我国童装品牌的市场发展现状都做了较为全面的概述，并对动漫形象在童装中的品牌构建和授权管理进行了模式化归纳分析，通过资料收集、比较分析、创新设计等研究方法来总结动漫形象的设计创意和在童装设计中的应用价值。本文的研究重点是动漫形象在我国童装企业中的品牌设计流程和童装产品系列设计的规律应用。通过对动漫形象特点的提炼和创新性设计尝试，开创童装设计的新思路。

关键词：动漫形象童装设计应用品牌童装设计

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

动漫形象在广告中的运用

动漫形象在广告中的运用

作者：徐茵苏州大学

学位级别：硕士

动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要位置,动漫形象与广告的结合,成为了一种大众喜爱的文化传播形式,这种新的形式的广告与传统的广告形式相比有着自己的独特规律和适用情况。如果选择优秀的内容... 详细信息

动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要位置,动漫形象与广告的结合,成为了一种大众喜爱的文化传播形式,这种新的形式的广告与传统的广告形式相比有着自己的独特规律和适用情况。如果选择优秀的内容和定位,建立良好的推广渠道,加上成熟的市场运作,动漫形象广告将给动漫制作商、广告商和广告主带来巨大的商业利润。本文深度剖析具有时代特征的形象与广告的本质特征,借助现代传播媒介的多样形式寻求两者结合的最佳途径。将广告这一具有经济文化多元探讨价值的现象放在全球化时代中和文化的维度上去探察分析,得出具有全球语言特性的动漫形象可以带来最具国际扩张力的广告,成为营销利器。提出借用广告多样的互动传播媒介发展动漫品牌形象的必然性的思考,得出动漫品牌形象广告是实现产业经济价值的有效途径。

关键词：动漫形象广告动漫品牌形象动漫产业经济

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

动漫形象的商品化权研究

动漫形象的商品化权研究

作者：田英婕北京外国语大学

学位级别：硕士

动漫形象通常因其独特的外形和角色性格特征而具有极高的辨识度,消费者在看到与其有关的商品时,脑海中立刻就会联想到对该动漫形象的整体印象,并基于这种整体印象而对与其有关的商品产生消费倾向。消费者对于动漫形象的良好整体印象也... 详细信息

动漫形象通常因其独特的外形和角色性格特征而具有极高的辨识度,消费者在看到与其有关的商品时,脑海中立刻就会联想到对该动漫形象的整体印象,并基于这种整体印象而对与其有关的商品产生消费倾向。消费者对于动漫形象的良好整体印象也被称作动漫形象背后的信誉,它使得与动漫形象商业化开发有关的商品在市场上获得了巨大的竞争优势,而这种市场竞争优势所带来的利益使得很多市场主体倾向于利用动漫形象推动自己的商品销量。对于这种信誉,我国司法实践目前以商品化权益的名义对其进行保护。动漫形象不仅包括静态的角色外型,还包括动态的角色性格、角色的招牌动作、典型标志甚至是角色名称等构成要素,这也是消费者会在其脑海中形成整体印象而非某一固定画面的原因。因此针对动漫形象的保护不仅仅是对静态单一的每帧美术作品的保护,还应该对构成其整体印象的其他重要元素也进行保护。否则侵权者大可将作品改动至达不到“实质性相似”却又能令普通消费者一眼就能联想到该动漫形象的程度来规避著作权法的相关保护。动漫形象是由一些重要元素共同构成的,其中符合作品独创性要求的元素可以通过著作权法进行保护。但对于其他可以不具有独创性但又可以使消费者快速联想到该动漫形象的元素,又该如何保护呢?本文开始思考能否从动漫形象的商品化权角度来分析此类问题。探讨动漫形象的商品化权离不开对商品化权的研究。我国的商品化权研究起步较晚,因此对于美国、日本等动漫产业发展已经趋近成熟的国家,其对商品化权的研究成果对我国动漫形象的商品化权研究有着一定的借鉴意义。在美国的法律体系中,对于商品化权的保护分为真人与虚拟角色两个不同的范畴,前者被称为公开权,而后者被称为角色权。美国采取著作权法、商标法和反不正当竞争法共同保护的模式对角色权提供保护,而动漫形象属于虚拟角色,动漫形象的商品化权应当属于角色权的范畴。因此,美国对于动漫形象的商品化权的保护采取的同样也是多部法律共同保护的模式。日本学者最初从美国引入了商业形象权的概念,指的是名人有权对其自身拥有的能产生经济利益的吸引力、影响力进行排他性商业利用,后学者又将该概念的对象扩充到“物”。如今日本学术界已经不再采用商业形象权的概念而直接将“Merchandising right”译为“商品化权”,还将其客体扩大到了虚拟形象。本文通过分析美国、日本对于保护动漫形象商品化权的相关法律规定,分析了该权利的性质以及当下引入该权利的合理性,并最终将动漫形象的商品化权落脚在商品化权益上。国内学者对商品化权的研究存在较多的争论。较早引入这个概念的郑成思先生认为所谓的“形象”是一个包括真实人物形象和和虚构形象在内的丰富内涵。有学者认为商品化权是一种独立于版权和商标权的新型知识产权;还有学者认为商品化权是一种无形财产权并强调其是一种知识产权范畴之外的无形财产权…其中更不乏有实务界相关专业人士对商品化权存在的必要性和正当性提出质疑。本文在我国法学界对商品化权研究的基础之上,采用文献分析法、案例分析法、比较分析法等试图对保护动漫形象商品化权的可能路径进行探索。本文第一部分首先分析了什么是动漫形象以及什么是动漫形象的商品化,并将动漫形象的商品化权界定为一种商品化权益,认为其属于新型知识产权的范畴,因此亦支持将这种商品化权益放在现有的知识产权法律框架之下进行保护;本文在第二部分通过分析美国和日本这样的动漫产业发展已经基本成熟的国家关于保护动漫形象的商品化权的制度设计,试图能为完善我国动漫形象的商品化权保护体系提供借鉴;本文在第三部分分析了我国现有的法律规定在保护动漫形象商品化权中的利弊,以求在我国现有的保护模式之上,通过有选择的借鉴国外运行良好的动漫形象商品化权法律保护体系,同时结合我国的动漫产业发展的现状,尝试探讨如何在现有的法律框架下更好地保护动漫形象的商品化权。本文在最后一部分阐述了针对动漫形象的商品化权保护,目前不宜采取单独立法的保护模式,而是应该着力于完善现有的法律框架,通过以著作权法保护为主、以商标法和反不正当竞争法保护为辅的知识产权综合保护模式对侵害动漫形象商品化权的行为进行有效规制,并试图提出些许可行性建议。

关键词：动漫形象商品化权形象权

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

动漫形象价值评估研究

动漫形象价值评估研究

作者：曾仕涛江西财经大学

学位级别：硕士

动漫形象是指动漫作品里头特征鲜明且兼具各类价值的动漫元素。在把动漫作品推向市场过程中,动漫形象也渐渐印刻于观众的脑海中。动漫企业则利用动漫形象进行影视化再创作及同实体制造企业合作开发衍生品来获利。衍生品变现是动漫形象... 详细信息

动漫形象是指动漫作品里头特征鲜明且兼具各类价值的动漫元素。在把动漫作品推向市场过程中,动漫形象也渐渐印刻于观众的脑海中。动漫企业则利用动漫形象进行影视化再创作及同实体制造企业合作开发衍生品来获利。衍生品变现是动漫形象实现价值的主要方式,衍生品种类多样,动漫形象价值的实现又十分依赖衍生产品变现。动漫产业价值链能清晰揭示动漫生产、推广、价值变现及收益分配等必要流程,本文将从动漫产业价值链角度切入,分析动漫形象价值的来源以及动漫形象因素对衍生产品收益的影响,最后对相关收益进行分离得出动漫形象的评估值。奥飞娱乐股份有限公司公司在动漫行业发展的早期就兼备打造动漫全产业链的发展理念,这些年其动漫形象(如:超级飞侠、贝肯熊、喜羊羊、灰太狼等)也与时俱进,保持着一定的新颖性和话题度。广东奥迪动漫玩具有限公司是奥飞公司“曾用名”,以设计、生产、推广、销售竞技类玩具、遥控玩具等为主打业务。随后,因为奥飞娱乐公司嗅到了动漫产业最近的发展势态,迈出的第一步便是创新“动漫+玩具”模式,而后对动漫全产业链精细运营,乃至现今向泛娱乐文化产业进军,渐渐上下里外打造出自有的泛娱乐化动漫王国。奥飞娱乐为了使其动漫形象的价值变现,核心业务便是制造、销售相关玩具。因此,本文选取奥飞娱乐的单一动漫形象作为动漫形象价值评估的研究对象,通过对奥飞娱乐商业模式、动漫产业价值链以及宣传推广模式的梳理,分析奥飞娱乐单一动漫形象的收益影响因素,再利用辅助方法(层次分析法)提炼出动漫形象在玩具收入中的收益分成率,用改进收益法预测动漫形象衍生玩具的未来收益,然后对衍生玩具收益进行剥离,最终得到奥飞娱乐股份有限公司单一动漫形象价值。通过估算,得到奥飞娱乐动漫形象《超级飞侠》的评估值大约为5.8亿元,为奥飞娱乐股份有限公司交易相关动漫形象提供价值参考。

关键词：动漫形象价值链改进收益法层次分析法