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动漫形象与技术在现代广告中的运用

新闻爱好者 2010年第22期 74-75页

作者：张宁衡水学院美术学院

本文针对动漫形象和技术的现状,探讨了其在现代广告活动中运用的情况,解析了动漫形象在广告运动中所呈现的新视觉及表达销售主张、树立品牌形象和跨越差异文化的独特作用,并阐释了动漫技术对广告运作的影响,进而提出其在广告活动运用中... 详细信息

本文针对动漫形象和技术的现状,探讨了其在现代广告活动中运用的情况,解析了动漫形象在广告运动中所呈现的新视觉及表达销售主张、树立品牌形象和跨越差异文化的独特作用,并阐释了动漫技术对广告运作的影响,进而提出其在广告活动运用中所产生的问题,表达了未来发展的趋向。

关键词：动漫形象动漫技术现代广告独特性趋势

动漫形象在商业广告中的营销与传播策略探究 ——以日本丰田“哆啦a梦”和“初音未来”系列广告为例

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动漫形象在商业广告中的营销与传播策略探究 ——以日本丰田“哆...

作者：王植宁中南民族大学

学位级别：硕士

动漫以其天马行空的想象和通俗易懂的表现手法，越来越受到世界人民的喜爱。作为文化信息的载体和文化传播的重要手段，动漫的价值和作用不容小觑。其内容和表现手段的不断发展进步，不仅为人民构筑了五彩斑斓的想象世界，同时也成为了... 详细信息

动漫以其天马行空的想象和通俗易懂的表现手法，越来越受到世界人民的喜爱。作为文化信息的载体和文化传播的重要手段，动漫的价值和作用不容小觑。其内容和表现手段的不断发展进步，不仅为人民构筑了五彩斑斓的想象世界，同时也成为了全球化背景下不少国家传递国家文化，树立国家形象的有利方式。随着动漫产业的快速发展与国家政策的大力扶持，关于动漫产业提高投资回报率与动漫品牌二次开发与传播的问题备受瞩目。动漫形象广告的出现为动漫产业与广告产业的融合与互助式发展提供了新的方法与途径。动漫形象广告的发展不仅有利于动漫与广告资源的有效整合，激活市场竞争，提升广告与营销市场的销售表现，更有利于整个动漫乃至创意文化产业链的优化重构。本课题力图从今年备受关注与争议的丰田汽车“哆啦a梦”和“初音未来”系列动漫形象广告入手，运用传播学、广告学、经济学、符号学等学科理论，通过个案分析探寻动漫形象在商业广告中的营销与传播策略，力图为中国动漫形象广告的发展提供一套切实可行的操作策略，提升中国动漫产业的品牌开发能力，构建中国动漫产业与广告产业双赢发展的局面。本文主要从六个方面来对课题进行阐述：首先，对目前动漫形象广告发展的时代背景进行介绍。主要包括三个方面：其一，科学技术的提升促进媒介的发展与融合，为动漫形象广告提供了更为丰富的表现技术与展示平台;其二，全球化的加剧带来文化的传播与交流，动漫形象广告成为企业全球营销的有益助力和国家文化软实力的有利展示;其三，文化产业的整合与发展的需要促进动漫产业与广告产业的融合，市场力图通过产业间资源的优化配置与结构重组构建共生共赢的资本产业链，实现产业间的和谐与可持续发展。其次，对动漫形象广告的概念进行界定。通过概念界定明确动漫的起源与含义，介绍动漫形象的的来源与表现，阐述动漫形象广告的分类与范围，从而明确本文的研究对象和研究范围。另外，对本文的研究案例，即丰田汽车的“哆啦a梦”与“初音未来”系列动漫形象广告进行介绍与阐释。再次，从营销学视角分析动漫形象广告的营销手法，通过“哆啦a梦”与“初音未来”的广告营销手法的分析与归纳，总结出包含以童年追忆为卖点的情感营销、以明星争议为话题的事件营销、以幽默创意为核心的娱乐营销、以品牌联想为重心的活动营销和以推到拉式转变的品牌营销等动漫形象广告的主要营销方式。其四，分析传播学视域下的动漫形象广告传播要素与受众定位，从而探寻丰田动漫形象广告跨文化传播之道。其五，对中国动漫形象广告的发展进行分析，总结中国动漫形象广告的发展短板，吸取国外成功的动漫形象广告营销与传播经验并结合我国国情，从政府、业界及文化传播三个方面入手，探寻未来中国动漫形象广告的发展趋势，为中国动漫形象广告精细化、产业化、持续化发展提供切实可行的建议与策略。最后，对动漫形象广告的营销与传播策略进行总结，并对中国动漫形象广告的未来发展提出建议与展望。中国的动漫制作虽然起步早，但是动漫整体产业的发展还如初升的旭日，在动漫创意、产业整合和对外传播上都略显不足，动漫形象广告的发展更是处于摸索前进的阶段，资金、技术、人才的不足阻碍着中国动漫形象广告的发展与腾飞，美国与日本的成功经验为我国动漫形象广告的发展提供了丰富的可供借鉴的素材，正所谓“他山之石，可以攻玉”但又不可以一味生搬硬套，只有立足实践、去粗取精、去伪存真、不断进取，才能够探寻出一条符合中国国情的动漫形象广告发展之路。本文主要运用文献分析法和个案分析法这两种研究方法来进行课题研究，通过搜集与本文相关的文字、视频、数据以及从丰田汽车动漫形象广告的案例本身出发，运用多学科视角进行分析。本文的创新之处主要有三：其一是提出了较为可行的中国动漫形象广告发展模式，明确指出动漫形象广告的发展应该首先转变动漫产业的生产模式与融资方式。在比较了美国与日本动漫产业链发展模式的异同后提出日本先销后产的产业发展模式适合以中小企业为主的中国动漫产业。其二是通过文化产业策略分析明确政府过度的保护和限制政策并不是促进动漫与广告产业发展的根本动力，而应该在适度保护的基础上，通过开放市场竞争，迫使企业摒弃粗糙、急功近利的生产方式，通过市场机制作用实现优胜劣汰。其三是综合运用多学科视角来进行课题分析，克服单一视角带来的分析层次局限性与分析结论片面性。

关键词：动漫形象广告营销传播

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动漫形象商品化保护模式的探究

动漫形象商品化保护模式的探究

作者：李丹丹天津大学

学位级别：硕士

近十年来人们对于精神文化层面的要求有所提升,文化产业在这个市场背景下,呈现出大发展大繁荣的发展态势。整个社会逐渐呈现出崇尚文化,尊重创新的良好风尚。我国动漫文化获得发展的契机,动漫产业成为集结技术和思想以及创意于一体的产... 详细信息

近十年来人们对于精神文化层面的要求有所提升,文化产业在这个市场背景下,呈现出大发展大繁荣的发展态势。整个社会逐渐呈现出崇尚文化,尊重创新的良好风尚。我国动漫文化获得发展的契机,动漫产业成为集结技术和思想以及创意于一体的产业。动漫产业的空前发展,使得众多动漫行业的优秀品牌和企业初露锋芒。鲜活的动漫形象因其所特有的声音、外貌及个性特征等具有标志性的因素俘获了众多观众,当这些动漫形象被“二次开发”进行商业化利用时,多方获利,而商品化权伴随着商品化的发展在此过程中随之产生。在权力行使过程中,纠纷总是相伴发展。在涉及到动漫形象商品化权的案件中,侵权现象频发,并表现出涉及面广,损害程度深的特点;另一方面我国对于商品化权的研究无论是从理论基础还是法律实践都处于初步探索阶段,更谈不上法律对此项权利直接且具体的规定,所以对于动漫形象的保护模式的探索成首先要考虑的问题。通过研究当下美国、日本作为动漫产业强国对各自动漫形象商品化权所采取的保护模式,探索出对我国当前动漫形象商品化权所应采取的保护模式的借鉴意义,并在我国现有的保护方式的基础上,提出符合我国国情的保护动漫形象商品化权的几点建议,以此为动漫行业稳步发展保驾护航。

关键词：动漫形象动漫形象商品化权保护模式

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动漫形象商品化权的法律保护模式研究

动漫形象商品化权的法律保护模式研究

作者：陈风亭广西师范大学

学位级别：硕士

研究动漫形象商品化权极具挑战,因为国内学者对商品化权研究目前还处于理论探索阶段,比起国外要晚很多。因此,当发生动漫形象侵权问题时,我国主要采用现行的法律进行综合解决,但是不可否认的是,我国既存的法律体系具有滞后性,并不能对... 详细信息

研究动漫形象商品化权极具挑战,因为国内学者对商品化权研究目前还处于理论探索阶段,比起国外要晚很多。因此,当发生动漫形象侵权问题时,我国主要采用现行的法律进行综合解决,但是不可否认的是,我国既存的法律体系具有滞后性,并不能对动漫形象进行切实有效的保护。因此,我国应当敢于创新、突破传统思维,尝试构建独立的动漫形象商品化权法律保护模式,从而从根本上预防并制裁动漫形象侵权行为。本文主体部分主要分为五个章节对动漫形象商品化权的法律保护模式进行具体阐述:第一章“动漫形象商品化权概述”,通过阐述商品化权的由来、概念与性质,引出动漫形象商品化权的概念。第二章“保护动漫形象商品化权之正当性”,紧扣动漫形象的特殊性,通过阐述保护动漫形象商品化权的必要性与紧迫性来论证保护动漫形象商品化权之正当性。第三章“我国动漫形象商品化权保护之现状”,该部分主要重点分析我国《著作权法》、《商标法》、《专利法》、《反不正当竞争法》对动漫形象商品化权的保护现状与存在的局限,为我国以后在立法中完善对动漫形象商品化权的保护提供理论支持。第四章“国外动漫形象商品化权的保护模式及评析”,该部分主要重点论述美国、日本、德国对动漫形象商品化权的保护模式及评析,通过全面的比较分析各国司法实践中对动漫形象商品化的立法保护模式,从而为以后完善相关立法提供非常有益的借鉴经验。第五章“构建我国动漫形象商品化权的新型法律保护模式”,该部分以构建动漫形象商品化权这一新型权利为中心,主要阐述了动漫形象商品化权专门立法的未来趋势、立法设想以及构建动漫形象商品化权的法律关系、法律保护,为我国以后预防并制裁动漫形象侵权行为提出了立法建议。结论部分主要系统的总结了国外动漫产业大国对动漫形象商品化权的法律保护模式,从而得出我国应当敢于创新、突破传统思维,尝试将动漫形象商品化权构建为一个独立的权利进行法律保护的立法建议。

关键词：动漫形象商品化商品化权

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动漫形象在少儿品牌中的应用研究

动漫形象在少儿品牌中的应用研究

作者：郎婷婷北京印刷学院

学位级别：硕士

动漫形象作为动漫产业中特殊的形象符号,已经愈来愈多的应用于少几类品牌的范畴中。这不仅符合少年儿童诸多消费心理诉求,而且有利于我国动漫产业的品牌形象营销与跨越式发展。与此同时,企业借助动漫形象的影响力,能够塑造良好的品牌形... 详细信息

动漫形象作为动漫产业中特殊的形象符号,已经愈来愈多的应用于少几类品牌的范畴中。这不仅符合少年儿童诸多消费心理诉求,而且有利于我国动漫产业的品牌形象营销与跨越式发展。与此同时,企业借助动漫形象的影响力,能够塑造良好的品牌形象,突显出同类产品的差异性,为动漫形象的传播提供更为广阔的推广途径,对提升我国文化创意产业的软实力也有很大帮助。本文以少年儿童的群体特征与消费心理作为情感诉求,探究动漫形象在我国少儿品牌中的应用问题。论文中对动漫品牌形象营销的释义、特点和目前我国少儿品牌市场的发展现状都做了较为全面的概述,并对动漫形象在少儿品牌中的具体应用形式及其相关品牌实例进行了系统化的市场调研与数据分析。深入研究了在国外动漫形象授权模式的参照下,围绕少儿品牌与动漫品牌合作发展的互通共赢的新型产业运作模式。

关键词：动漫形象动漫产业少儿品牌设计应用品牌营销

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动漫形象在衍生应用中的视觉创意研究

动漫形象在衍生应用中的视觉创意研究

作者：耿志浙江农林大学

学位级别：硕士

在动漫产业蓬勃发展的今天，将动画形象应用于各类影视作品、广告行业、周边产品开发等领域的现象十分常见。这种现象的本质是动漫化视觉形象符号的传播与消费，即动漫形象的衍生应用。而视觉创意在其中是支撑这一行为最根本的力量。 ... 详细信息

在动漫产业蓬勃发展的今天，将动画形象应用于各类影视作品、广告行业、周边产品开发等领域的现象十分常见。这种现象的本质是动漫化视觉形象符号的传播与消费，即动漫形象的衍生应用。而视觉创意在其中是支撑这一行为最根本的力量。本文在视觉形象符号化的新传播时代背景下，将动漫形象产业中难以界定的概念进行统一的梳理，分析出动漫形象衍生应用是一种基于视觉符号的包括动漫周边衍生品生产、跨行业应用的开发与消费行为。同时分析了动漫形象所包含的标识图形、色彩系统、动漫特征与空间质感等视觉因素，并通过对成功动漫形象衍生应用案例进行研究，总结出视觉创意可以通过符号化、抽象化、多维化等方法在动漫形象的衍生应用项目中表达，而创意过程中既要保留原本形象所具有的高识别性视觉特征，又要结合新的传播媒介与生产材料。通过对奈良美智、村上隆以及服装品牌美特斯邦威“我是新国货”等具体开发案例的分析，结合我国动漫产业现状，总结出动漫形象再创作与跨界开发等具体创作方法，并阐述了这些创作方法在运用过程中的指导性原则。

关键词：动漫形象衍生应用视觉创意视觉符号动漫衍生品

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动漫形象商品化权的保护研究

动漫形象商品化权的保护研究

作者：李维卓大连理工大学

学位级别：硕士

我国市场经济的发展带动了国民生活水平的提高,国家开始强调文化在发展中的作用,因此文化产业得到了有力地推进,而动漫产业是文化产业当中不可或缺的组成部分,因此动漫产业也受到了公众的关注。与此同时,动漫形象以其独特的人物特征和... 详细信息

我国市场经济的发展带动了国民生活水平的提高,国家开始强调文化在发展中的作用,因此文化产业得到了有力地推进,而动漫产业是文化产业当中不可或缺的组成部分,因此动漫产业也受到了公众的关注。与此同时,动漫形象以其独特的人物特征和外貌特点受到了广大群众的喜爱并且被广泛运用到商业领域当中。颇具人气的动漫形象因其显著的特征吸引公众注意力,增加了商品的销售量,商家的经济利润得到提升,这便是动漫形象的商品化过程。动漫形象商品化权就是在这种商业性使用形象标识的过程中产生的权利。目前,在我国的司法实践当中针对动漫形象发生的侵权行为较多。由于动漫形象商品化权属于新兴权利,很多理论还处于探讨当中,我国现有的法律中也没有具体的规定,因此很难为动漫形象商品化权提供全面的保护。本文从国内外研究现状入手,论证我国对动漫形象商品化权进行法律保护的必要性,在借鉴其他国家的法律保护的基础之上、结合我国的具体国情对动漫形象商品化权的相关概念进行界定并且提出切实可行的法律保护建议。本文分为以下五个部分:第一部分是绪论,是关于文章研究背景与研究意义的介绍,概述并分析国内外研究现状,简要评述研究现状,说明本文的研究方法与思路。第二部分为动漫形象商品化权基本概念和基本理论的介绍,简述该权利的起源和发展,并且将动漫形象商品化权与相关的权利进行了比较分析。第三部分概述动漫形象商品化权在我国的保护现状,结合对具体案例的剖析指出我国目前相关立法现状中存在的主要问题和司法实践中的主要侵权行为,并思考了问题形成的原因。第四部分介绍了域外国家对本国动漫形象商品化权的保护方式,分析国外动漫形象商品化权保护的特点,并且对各国的典型案例进行适度的解读。第五部分主要针对上述问题提出具体的对策,借鉴国外动漫形象商品化权的法律保护经验,在结合我国实际国情的基础之上完善对该权利的保护。作者提出单独确立商品化权对动漫形象进行保护,并且对动漫形象商品化权的定义、内容和救济途径等内容进行了界定。

关键词：动漫形象商品化权法律建议

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动漫形象商品化权保护研究

动漫形象商品化权保护研究

作者：潘立博河北经贸大学

学位级别：硕士

随着我国经济实力的显著增强,现代化建设中的各项事业迅速发展,人们的物质生活水平有了显著的提高,物质条件的日益丰富使得人们的精神需求不断提升,因而文化产业展现出了前所未有的朝气,在市场经济的推动下,文化的多元性、创造性得到了... 详细信息

随着我国经济实力的显著增强,现代化建设中的各项事业迅速发展,人们的物质生活水平有了显著的提高,物质条件的日益丰富使得人们的精神需求不断提升,因而文化产业展现出了前所未有的朝气,在市场经济的推动下,文化的多元性、创造性得到了充分绽放,动漫产业作为当今文化产业中一种新兴的核心力量异军突起。动漫作品中的动漫形象从原本的艺术领域逐渐发展到了商业领域,动漫形象能够以其独具特色的外貌特征、性格特征等受到广大公众的喜爱,当具有公众吸引力的成功动漫形象被用于从事商业开发或利用时,这种众所周知的形象由于具有高辨识度往往能够刺激公众的消费欲望,从而给商家带来不可小觑的商业利润,这个过程就是动漫形象商品化,而基于这种商业性运用而产生的权利即为动漫形象商品化权。然而在动漫经济不断升温,动漫形象商品化活动不断丰富的过程中,随意滥用、非法盗用动漫形象的侵权现象日趋严重。由于动漫形象商品化权是基于动漫作品中的动漫形象的一种“二次开发”所产生的新兴权利,很多理论还处于探讨和摸索中,即便是在动漫产业高度发达的美国、日本、德国等国家也都并未单独制定法律,由于动漫形象商品化权的概念、性质等均未达成定论,因而各国普遍采用现有的法律法规加以保护。对于我国而言,既存法律中也没有任何非常明确且直接的具体规定,因而在司法、执法活动中固然存在众多的缺憾。本文从商品化过程、商品化权的概念、动漫形象商品化权的性质等基础理论入手,结合其他国家的立法模式和司法实践,进而分析我国动漫形象商品化权保护的现状,并结合我国的具体国情和立法环境从而对动漫形象商品化权的保护提出切实可行的完善建议。本文共分为五个部分进行讨论研究:第一部分是引言部分,主要介绍选题背景、选题意义、国内外动漫形象商品化权保护的研究现状、本文的主要研究方法及创新点。第二部分主要阐述了动漫形象商品化权概述,该部分主要对动漫以及动漫形象、动漫产业进行了详细探讨,并对动漫形象商品化的沿革作了具体介绍。进而梳理出商品化权的概念、商品化权与相关概念的比较、动漫形象商品化权的概念和性质等理论问题。通过上述基本理论的分析,我们将其界定为一种新型的知识产权,使其更易于融入我国现行的法律体系,从而为下文的完善建议提供重要的理论依据。第三部分主要立足于各国动漫形象商品化权的法律保护模式以及司法实践,包括美国、日本、德国等动漫产业高度发达的国家。并在此基础上运用相关的典型案例进行分析,概括总结出各国对于动漫形象商品化权保护所作的相关规定,进而结合中国实际总结归纳出值得我国借鉴的优秀经验。力图为构建适合我国国情的保护模式,完善我国动漫形象商品化权保护提供有力的借鉴。第四部分主要阐述了目前我国动漫形象商品化权保护制度的现状以及存在的问题,包括著作权法、商标法、专利法以及反不正当竞争法等立法保护的现状和缺陷,以及司法保护和执法保护的现状以及缺憾。立法的不健全,也固然在具体实施环境中存在众多的不足。因此,如何解决好动漫形象商品化权的纷争,如何从立法上构建切实可行的保护模式已成为无法回避的问题。第五部分主要是针对上述各种问题提出相应的对策和完善建议,笔者建议暂缓单独设立商品化权并具体阐述了构建综合保护模式的理由。笔者特别强调,我们应当构建符合中国具体国情和现实环境的立法模式,通过完善现存的知识产权法律体系、充分发挥司法的能动性,例如及时公布指导性案例、颁布司法解释等。并在实践中改进审判模式、提升执法力度、降低刑事打击的门槛。这样以来不仅能够促进动漫产业健康发展,还能够促使经济社会处于和谐、稳定、可持续发展的态势当中。

关键词：动漫形象商品化动漫形象商品化权

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动漫形象在品牌推广中的视觉创意研究

动漫形象在品牌推广中的视觉创意研究

作者：冯卫岩山东工艺美术学院

学位级别：硕士

动漫化的视觉形象符号在数字多媒体科技高速发展的背景之下蓬勃发展。视觉创意在其中起到了中流砥柱的作用。动漫产业目前已经日渐成为21世纪的核心产业,由动漫品牌所搭建的世界交互平台促进了各国文化的交流与合作,在动漫形象设计中包... 详细信息

动漫化的视觉形象符号在数字多媒体科技高速发展的背景之下蓬勃发展。视觉创意在其中起到了中流砥柱的作用。动漫产业目前已经日渐成为21世纪的核心产业,由动漫品牌所搭建的世界交互平台促进了各国文化的交流与合作,在动漫形象设计中包含的标识识别、形象识别、色彩系统识别、动漫特征识别、空间质感等视觉元素不仅有利于将动漫艺术的表现张力植根于品牌形象当中,对于品牌影响力的塑造具有重要的作用。其中动漫衍生品在品牌营销策略中备受青睐,品牌推广过程之中动漫衍生品进一步推进了品牌文化的传播与应用。本文通过塑造Q仔这一动漫视觉形象在品牌宣传中的作用和影响价值的分析,总结出Q仔动漫形象在品牌视觉形象应用系统中的品牌情感塑造和具体宣传策略等营销方式。将图像学、符号学、社会学结合经济学与传播学的研究方法相结合探讨出了Q仔动漫形象与品牌结合的创新优势。通过相关延展应用案例进行研究,进一步总结出视觉创意可以通过抽象性、象征性、多元性的表现方式进行视觉创意应用研究,在创意应用中既应存在对于品牌形象推广的高识别性视觉特征,也应结合当下数字化传播媒介的具体应用进行研究。

关键词：动漫形象品牌推广视觉创意