动漫形象在少儿品牌中的应用研究

作     者：郎婷婷 

作者单位：北京印刷学院 

学位级别：硕士

导师姓名：刘锋

授予年度：2013年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理] 1301[艺术学-艺术学理论] 

主      题：动漫形象 动漫产业 少儿品牌 设计应用 品牌营销 

摘      要：动漫形象作为动漫产业中特殊的形象符号,已经愈来愈多的应用于少几类品牌的范畴中。这不仅符合少年儿童诸多消费心理诉求,而且有利于我国动漫产业的品牌形象营销与跨越式发展。与此同时,企业借助动漫形象的影响力,能够塑造良好的品牌形象,突显出同类产品的差异性,为动漫形象的传播提供更为广阔的推广途径,对提升我国文化创意产业的软实力也有很大帮助。 本文以少年儿童的群体特征与消费心理作为情感诉求,探究动漫形象在我国少儿品牌中的应用问题。论文中对动漫品牌形象营销的释义、特点和目前我国少儿品牌市场的发展现状都做了较为全面的概述,并对动漫形象在少儿品牌中的具体应用形式及其相关品牌实例进行了系统化的市场调研与数据分析。深入研究了在国外动漫形象授权模式的参照下,围绕少儿品牌与动漫品牌合作发展的互通共赢的新型产业运作模式。