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社交媒体平台新闻内容生态的建构与发展——基于微博平台的调查研究

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青年记者 2023年第17期 48-50页

作者：陈素惠华中科技大学新闻与信息传播学院

本文以微博平台中8家纸媒账号为例,运用实证研究方法,从信息特征、信息组织与信息传播三个维度把握并审视报网融合背景下社交媒体平台新闻内容生态建构现状,发现目前新闻编辑在社交媒体平台内容建构中存在的问题,并从媒体组织层面提出... 详细信息

本文以微博平台中8家纸媒账号为例,运用实证研究方法,从信息特征、信息组织与信息传播三个维度把握并审视报网融合背景下社交媒体平台新闻内容生态建构现状,发现目前新闻编辑在社交媒体平台内容建构中存在的问题,并从媒体组织层面提出调整编辑考核机制、提升编辑工作技能、强化编辑互动思维等优化建议。

关键词：报网融合新闻编辑社交媒体平台内容生态

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手机游戏产品内容生态初探

手机游戏产品内容生态初探

作者：武慧敏北京印刷学院

学位级别：硕士

移动互联网时代社交的碎片化和人们生活方式的便捷化,使得手机游戏成为普通民众日常消遣的重要内容,更加深入人们的生活,与此同时手机游戏作为数字内容产品造成的“网游成瘾”等问题也受到学界批判。本研究以手机游戏为研究对象,探讨手... 详细信息

移动互联网时代社交的碎片化和人们生活方式的便捷化,使得手机游戏成为普通民众日常消遣的重要内容,更加深入人们的生活,与此同时手机游戏作为数字内容产品造成的“网游成瘾”等问题也受到学界批判。本研究以手机游戏为研究对象,探讨手机游戏发展现状及引发的系列问题,问题的出现必然导致内容生态的构建与发展,进而分析了手机游戏内容生态的扩展与传播特点,对手机游戏内容生态系统的良性循环运作进行初步探究。本研究发现:手机游戏从初期技术驱动,发展为渠道驱动、平台渠道,又逐步回归到产业最核心资源——优质内容驱动。当前手机游戏以内容IP统领驱动形成内容内核,构建包括内容生产、平台搭建、分发传播等多层面的内容生态。内容生产层面包含游戏产品本身及衍生外延产品如竞技赛事、直播解说平台、综艺节目、动漫周边等;内容平台众多,有垂直专业平台也有公共开方平台;分发传播层面线上线下结合,产业互动联合扩大传播场景。各层面相互联系相互沟通,共同建构手机游戏内容生态圈。本研究认为,利用IP构建游戏内容新生态并重视价值层面影响,深耕内容,完善渠道,促进整个内容生态系统的良性循环,是实现游戏产业长效发展的关键。手机游戏是网络游戏的重要组成部分,在讲好中国故事和推动中华文化走出去的过程中,扮演着重要的角色,手机游戏的内容生态发展完善过程中,要以建设和传播中华文化为己任。

关键词：手机游戏内容生态 IP

基于内容生态的品牌营销研究 ——以QQ浏览器为例

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基于内容生态的品牌营销研究 ——以QQ浏览器为例

作者：王森北京交通大学

学位级别：硕士

随着移动互联网的高速发展,工具类型的互联网产品面临着高同质化的竞争,如何在工具属性之外打造更多差异化的卖点,实现在品类内的品牌突围,甚至进行跨品类的竞争,进而赢得市场份额,成为用户在这个品类的首选品牌显得非常重要。于此同时... 详细信息

随着移动互联网的高速发展,工具类型的互联网产品面临着高同质化的竞争,如何在工具属性之外打造更多差异化的卖点,实现在品类内的品牌突围,甚至进行跨品类的竞争,进而赢得市场份额,成为用户在这个品类的首选品牌显得非常重要。于此同时,内容产业、粉丝经济日渐成为移动互联网的下一个热点产业持续爆发,各大互联网巨头在积极构建内容的生态体系,不同的工具类产品也扮演着重要的战略角色。更好的借助内容生态开展品牌营销,能够帮助工具类产品在红海中建立差异化的品牌形象,实现竞争突围,快速占据消费者头脑份额并得到持续的发展。本文通过具有代表性的产品QQ浏览器案例的研究,透过其宏观和微观竞争分析、近三年的基于内容生态的品牌营销案例情况分析,从以下四个维度开展案例分析(1)以USP理论为基础,如何借内容生态打造差异化的品牌定位;(2)从产品的角度,分析如何利用内容形成差异化的产业生态链条,进而从产品上构建竞争壁垒;(3)如何借助生态找到品牌和产品的卖点,传递品牌情感利益诉求;(4)从促销角度,如何基于优质内容,开展整合营销。通过分析得出工具类产品基于内容生态的品牌营销的方法:(1)借助内容生态建立差异化的品牌定位,并基于此输出产品的核心利益,并以此形成对于用户的利益感知,进一步形成品牌核心价值体系;(2)借助内容生态开展整合营销,最终改变用户的品牌认知,进而形成消费行为的转化。总之,基于内容生态的营销在产品规划、品牌定位建立、整合营销等多个层面深度结合,可以帮助同质化竞争中的工具类产品实现品牌突围。本文的研究意义在于这种研究结论和方法更具有普适性,可以推而广之到移动互联网背景下的大部分工具类产品,在借助内容生态的营销上有独创性的理论指导和实践参考。

关键词：内容生态 QQ浏览器品牌营销工具产品移动互联网

文旅融合背景下内蒙古盟市级文旅类政务抖音号内容生态研究

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文旅融合背景下内蒙古盟市级文旅类政务抖音号内容生态研究

作者：胥志颖内蒙古师范大学

学位级别：硕士

2018年3月中华人民共和国文化和旅游部正式设立,文旅业迈入了融合发展的新时代。同时,随着社会消费结构不断升级,文化标识的吸引力对旅游资源营销更重要,将文化和旅游结合的营销宣传成了适应当前文旅行业发展的关键举措之一。与文旅业... 详细信息

2018年3月中华人民共和国文化和旅游部正式设立,文旅业迈入了融合发展的新时代。同时,随着社会消费结构不断升级,文化标识的吸引力对旅游资源营销更重要,将文化和旅游结合的营销宣传成了适应当前文旅行业发展的关键举措之一。与文旅业融合发展同步,政务类短视频也开始在2018年加速发力,各级各类政务短视频账号尤其是政务抖音号纷纷开设,政务类新媒体的发展踏上了一个新的发展台阶。由于短视频有着强趣味性、强交互性、声画结合、融合场景、易于扩散、黏合度高等特点,因此其发展起来之后也在一定程度上成了各地文旅业进行营销的重要选择,这其中也包括内蒙古地区的文旅行业。作为旅游大省,为了在新媒体时代的文旅融合背景下更好地对外宣推内蒙古,内蒙古的自治区级、盟市级、旗县级各级文旅主管部门也纷纷在短视频领域发力,陆续建设推出了一批文旅类官方抖音账号。本文即以将内蒙古盟市级文旅主管部门的官方抖音号作为研究对象,以2023年7月、8月两个月中内蒙古各盟市文旅主管部门官方抖音号发布的短视频为研究样本,在内容生态评析维度的支撑下,借助内容分析法、案例研究法,按照内容生态视角下的内容生产、内容组织、内容传播、内容消费、内容运营五个维度对时下内蒙古的文旅类政务抖音号进行了系统化研究。根据实际情况,本研究从内容生产概况、内容组织状况、内容传播现状、内容运营现状四个角度对样本账号做了描述性分析。研究中,本文重点对内蒙古文旅政务抖音号的发展现状与现存问题进行了系统梳理,并针对这些问题提出了包括“明确账号定位,打造专业队伍;深耕优质内容,创新内容表现;构筑联动体系,增加粉丝粘性;激发受众参与,促进流量营销变现。”等在内的可资参考的优化策略。本研究在理论方面基于内容生态理论,结合传播学知识对内蒙古文旅类政务抖音的发展做评析,从特定领域的特定角度对政务抖音短视频进行系统评价,在政务短视频的微观角度进行了新的探索。在实际应用方面,选取有代表性的时间段对内蒙古文旅类政务抖音号发展做出系统评析,梳理当前发展现状及问题,据此提出优化建议。并基于内蒙古自身特色,提出了“打造地方特色IP、拓宽文旅传播内涵、创新“冷”形象“热”传播”等定制优化发展建议。因此,本研究无论在理论层次上,还是在实际应用方面,都具有一定的创新性与代表性。

关键词：文旅融合文旅类政务抖音号内容生态优化发展

自媒体微信公众号内容生态评估指标体系建构研究

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自媒体微信公众号内容生态评估指标体系建构研究

作者：何玉珍暨南大学

学位级别：硕士

随着互联网媒介技术的不断革新,我国网络空间中的舆论格局和媒介形态也在持续变革,随之而来的是互联网内容生态的显著变化。围绕着依托新技术的内容聚合平台,网络内容的生产机制、协同机制、传播机制与营销机制等正在经历着生态的演变... 详细信息

随着互联网媒介技术的不断革新,我国网络空间中的舆论格局和媒介形态也在持续变革,随之而来的是互联网内容生态的显著变化。围绕着依托新技术的内容聚合平台,网络内容的生产机制、协同机制、传播机制与营销机制等正在经历着生态的演变。本文基于自媒体微信公众号内容生态的视角,采用层次分析的研究方法,从微信公众号的内容生产、内容分发和内容盈利等三个维度的指标,构建一套自媒体微信公众号内容生态评估指标体系,并通过科学的抽样进行实证研究,从而深入分析当下自媒体微信公众号内容生态的整体情况。笔者在研究过程中发现,新媒体的迅猛发展的确为自媒体的内容产业发展提供了技术动力和平台支撑。内容生产和分发正从标准化、规模化转向IP化和定制化,全球性的内容创业潮也从自媒体初始时期的野蛮生长,进化为新型数字内容生产机构,成为互联网内容生产不容忽视的新物种和新力量。在当下的自媒体微信公众号内容生态中,文化类、时尚类和创业科技类等内容为主的微信自媒体表现最佳,起到了镇守自媒体内容生态的“红色地带”,转化“灰色地带”,压缩“黑色地带”的重要作用;而幽默乐活类、游戏动漫类和健康类微信自媒体生产的内容,则存在较多的“二次生产+标题党”现象,以及误导青少年的不良影响。同时,“自媒体+电商”、“自媒体+活动”等O2O盈利模式,已然成为了除广告之外最受自媒体内容生产者青睐的盈利模式。

关键词：自媒体微信公众号内容生态评估指标体系

风险社会视域下我国医疗纪录片内容生态的创新与作用研究

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风险社会视域下我国医疗纪录片内容生态的创新与作用研究

作者：邓妍北京印刷学院

学位级别：硕士

随着生活质量的不断提高和社会进步,健康议题在全球范围内获得了前所未有的关注度。特别是在当前社会环境下,健康相关的风险因素正成为公众密切关注并亟待深入剖析的重大议题。新型传染病的频繁爆发、医疗资源配置的地域差异显著、医患... 详细信息

随着生活质量的不断提高和社会进步,健康议题在全球范围内获得了前所未有的关注度。特别是在当前社会环境下,健康相关的风险因素正成为公众密切关注并亟待深入剖析的重大议题。新型传染病的频繁爆发、医疗资源配置的地域差异显著、医患间信任关系的脆弱化等问题,在全球化进程中愈发突出,它们犹如一面镜子,折射出风险社会中个体与群体所面临的种种健康威胁和挑战,无疑加重了全社会对健康风险管理及解决方案的需求。医疗纪录片作为着重体现医疗健康行业各类风险因素的视听媒介产品之一,它呈现了疾病诊疗、医疗安全、资源分配及医患关系等诸多层面内容。本文将从医疗纪录片的内容生态系统入手,剖析研究其内容生产、内容传播、内容消费和内容变现等各个环节的发展与创新,以及在各个环节中都是如何展现风险要素并发挥其对于风险社会的积极作用的。研究发现在纪录片发展前期内容生态系统各个环节都有明显的不足,如内容生产挖掘深度与多元视角的缺失,内容传播渠道单一且传播覆盖范围狭窄,内容消费体验不足与内容变现模式滞后等。而在风险社会的大背景下,纪录片的发展需要与时俱进,基于此本研究将从内容生态系统的各个环节入手,通过创新内容生产的方式与丰富内容主题的选择以及拓宽传播渠道、提升内容消费体验、探索新型变现模式等层面针对医疗纪录片发展提出具体的创新举措。研究还发现医疗纪录片内容生态的进一步创新将会对风险社会中风险感知、风险传播、风险沟通以及风险防范等重要组成部分产生一定的积极作用。如医疗纪录片通过客观的镜头语言,展现了医疗行业中潜藏的各种风险与挑战,极大地增强了公众对健康风险的敏感度与警觉性,有力地促进了全社会的风险感知教育。其次,医疗纪录片作为传播媒介,传递医疗知识和信息,有助于广大观众深化对医疗风险本质的理解,提高他们识别、评估和应对风险的能力,从而在社会层面上推动了风险传播的质量与效率。同时,医疗纪录片还充当了医患之间沟通的桥梁,通过讲述医生与患者的真实互动故事,刻画了医患关系的多元面貌,揭示了医疗风险背后的情感冲突与伦理困境。这种深层次的人文关怀和情感共鸣,有助于消解公众因对医疗过程缺乏了解而产生的误解和不信任,有力地消解了风险沟通中的阻塞。尽管医疗纪录片的创新发展在风险社会中发挥了一定的积极作用,但它的发展也同样面临着内容质量参差不齐、信息真实性难以保障、传播方式不当等问题。因此,本文也将从内容生态系统的角度来探讨如何杜绝这些不良因素,以加强对医疗纪录片内容生态的监管和引导,提升内容质量和真实性,更好地发挥医疗纪录片促进风险感知,加强风险防范的积极作用。

关键词：风险社会风险传播医疗纪录片内容生态

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内容生态助力融合媒体运营效能提升

视听界 2021年第6期 23-26页

作者：孙旭腾讯云

本文在介绍腾讯做信息流产品的经验和方法论的基础上,通过对融合媒体信息流业务的工业化系统建设的分析,详细讲解融合媒体信息流业务如何创造内容、匹配用户,融合媒体内容生态体系建设如何助力商业化变现。

关键词：融合媒体信息流内容生态运营

我国综合档案馆档案信息传播内容生态重构的调查研究

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档案与建设 2024年第5期 56-64页

作者：杨舒云王毅辽宁大学信息资源管理学院辽宁沈阳110136

新时代新媒体背景下,宣传思想文化工作要求综合档案馆重寻内容价值,重构内容生态。通过对我国各省级及以上综合档案馆官方微信公众号的调查,从内容生产、内容组织、内容传播、内容运营和内容规制五个方面对当前档案信息传播内容的建构... 详细信息

新时代新媒体背景下,宣传思想文化工作要求综合档案馆重寻内容价值,重构内容生态。通过对我国各省级及以上综合档案馆官方微信公众号的调查,从内容生产、内容组织、内容传播、内容运营和内容规制五个方面对当前档案信息传播内容的建构现状进行分析,提出重构档案信息传播内容生态的优化策略:牢固树立档案原创思维、深耕优质档案传播内容,着眼内容生产文化活力、提高内容组织叙事生机,触发内容传播多元互动、发挥全媒体传播矩阵合力,强化内容运营监管力度、建立内容规则反馈机制,进而推动档案信息传播内容生态的健康、规范、可持续发展。

关键词：档案信息传播传播内容内容生态综合档案馆层次分析法

维普期刊数据库博看期刊

影视类二次创作视频的内容生态及版权治理——基于行动者网络理论的探讨

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现代视听 2024年第8期 29-35页

作者：李姿璇南开大学新闻与传播学院

近年来,影视类二次创作视频在长、短视频平台上的广泛传播引发了关于版权归属与使用的诸多争议与纠纷,成为社会热议的焦点。作为网络视听领域的重要内容品类,影视类二次创作视频兼具参与式文化特征和文化商品属性,在创作者、受众、平台... 详细信息

近年来,影视类二次创作视频在长、短视频平台上的广泛传播引发了关于版权归属与使用的诸多争议与纠纷,成为社会热议的焦点。作为网络视听领域的重要内容品类,影视类二次创作视频兼具参与式文化特征和文化商品属性,在创作者、受众、平台和影视作品权利人之间形成了复杂的联结。基于此,本文以行动者网络理论为视角,采用网络民族志方法,对哔哩哔哩平台上的影视类二次创作视频进行参与式观察,考察其内容生态和产业模式,并在此基础上,结合我国现行《著作权法》和司法实践,对影视类二次创作视频版权治理提出建议。

关键词：二次创作内容生态版权治理行动者网络