检索结果-南通市图书馆

产品类别调节作用下顾客价值对品牌忠诚影响的实证研究

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软科学 2009年第8期23卷 45-49页

作者：左仁淑余伟萍余园明四川大学成都610064

分别以手机和洗发水为考察对象,实证研究了耐用品和日用品这两类不同产品作用下顾客价值对品牌忠诚的影响。通过针对不同产品的分组多元回归可以发现,在顾客价值对行为忠诚、态度忠诚的影响中,耐用品和日用品存在显著不同。对于耐用品而... 详细信息

分别以手机和洗发水为考察对象,实证研究了耐用品和日用品这两类不同产品作用下顾客价值对品牌忠诚的影响。通过针对不同产品的分组多元回归可以发现,在顾客价值对行为忠诚、态度忠诚的影响中,耐用品和日用品存在显著不同。对于耐用品而言,功能性价值、精神性价值、成本性价值对行为忠诚和态度忠诚均有直接正向影响;对于日用品而言,功能性价值和成本性价值先后对行为忠诚产生影响,而对态度忠诚先后产生影响的则是功能性价值和精神性价值。

关键词：顾客价值品牌忠诚产品类别

产品类别视角企业微博互动内容策略的差异性研究

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财经论丛 2015年第2期 76-83页

作者：余伟萍祖旭赵占恒段桂敏四川大学商学院四川成都610065 成都中医药大学管理学院四川成都611137

本文基于产品的实用性和享乐性分类视角,按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型,并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析,探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明,实用性产品和享乐性产品在企业微... 详细信息

本文基于产品的实用性和享乐性分类视角,按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型,并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析,探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明,实用性产品和享乐性产品在企业微博互动内容策略及效果上存在差异,以此为企业有效开展微博营销提供理论依据与实践参考。

关键词：产品类别企业微博互动内容策略内容分析法效果

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产品类别对企业合作广告与定价策略的影响

商业研究 2011年第2期 23-30页

作者：姚俭彭国樑上海理工大学管理学院上海200093

研究由一个制造商和一个电子零售商组成的供应链,分析产品类别对企业合作广告与定价策略的影响。本文先后考察了合作广告下Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈模型的建立与分析,比较了两种博弈均衡下的策略选择及其系统期望利润,用数学... 详细信息

研究由一个制造商和一个电子零售商组成的供应链,分析产品类别对企业合作广告与定价策略的影响。本文先后考察了合作广告下Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈模型的建立与分析,比较了两种博弈均衡下的策略选择及其系统期望利润,用数学仿真软件检验了产品网络适应度对两个模型的合作广告费用和利润的影响,最后利用Nash讨价还价理论对合作利益进行了分配,并确定了制造商在渠道合作广告合作联盟协调中的分摊率,基于这个结果获得最佳的市场策略。

关键词：电子市场产品类别合作广告博弈定价策略

产品类别、品牌名称暗示性和认知需求对消费者购买意向的影响

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产品类别、品牌名称暗示性和认知需求对消费者购买意向的影响

作者：周福兵湖南师范大学

学位级别：硕士

研究通过实验室情景模拟法,基于计划行为理论和感知风险理论,探讨了产品类别、品牌名称暗示性和认知需求对消费者购买意向的影响,丰富和补充了消费心理学相关理论,也为企业品牌设计和管理提供一定参考。抽取长沙市某大学的122名学生为... 详细信息

研究通过实验室情景模拟法,基于计划行为理论和感知风险理论,探讨了产品类别、品牌名称暗示性和认知需求对消费者购买意向的影响,丰富和补充了消费心理学相关理论,也为企业品牌设计和管理提供一定参考。抽取长沙市某大学的122名学生为实验被试,用《大学生认知需要量表》对认知需求进行测量和操作,研究采用2(品牌名称暗示性:高,低)2(认知需求:高,低)3(产品类别:耐用实物品,非耐用实物品,虚拟品)混合实验设计;因变量为被试对不同类别和不同品牌名称暗示性产品的购买意向评分(1-9分)。研究结果显示:(1)认知需求对消费者购买意向影响显著:MS =368.613,F = 2.214,p产品类别对消费者购买意向影响显著:MS=175.756,F= 15.769,p产品类别、认知需求对消费者购买意向无交互影响:MS= 11.221,F= 1.007,p>0.05;(6)品牌名称暗示性、产品类别对消费者购买意向有交互影响:MS=727.888,F =50.700,p产品类别对消费者购买意向交互影响显著:MS=101.757,F=7.088,p<0.05。研究结论如下:(1)低认知需求消费者对高暗示性品牌的购买意向高于对低暗示性品牌的购买意向,而高认知需求消费者对两者无差别。(2)消费者对耐用实物品和虚拟品的购买意向高于非耐用实物品的购买意向。

关键词：产品类别品牌名称暗示性认知需求消费者购买意向

产品类别、感知风险对口碑信息源选择影响的实证研究

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产品类别、感知风险对口碑信息源选择影响的实证研究

作者：杜美玲中南大学

学位级别：硕士

口碑对于消费者的态度和购买行为有着非常重要的影响，而且是国内外消费者经常使用的，并且是最信赖的信息搜寻渠道。尽管口碑传播是一种在世界范围内非常普遍的现象，但绝大多数实证研究都是在西方国家进行的。因此，研究国内消费者选... 详细信息

口碑对于消费者的态度和购买行为有着非常重要的影响，而且是国内外消费者经常使用的，并且是最信赖的信息搜寻渠道。尽管口碑传播是一种在世界范围内非常普遍的现象，但绝大多数实证研究都是在西方国家进行的。因此，研究国内消费者选择口碑信息源的影响因素具有非常重要的意义。本文首先在回顾已有口碑信息源研究的基础上，把口碑信息源分为强连带来源和弱连带来源，并构建了产品类别和感知风险对口碑信息源选择影响的研究模型。接着运用调查研究法选取出代表搜寻品、体验品和信任品三个类别的六种产品或服务：图书、手机、旅游、娱乐表演、医疗服务和管理咨询。然后，设计问卷并对问卷进行预测试，得出感知风险包括五个构面：功能风险、财务风险、时间风险、身体风险和社会心理风险，口碑信息源包括四个构面：亲友口碑、第三方口碑、传媒口碑和网络口碑。最后，利用正式问卷进行本文的实证研究，采用网上调查和网下调查两种方式。实证结果支持以下几个结论：(1)从搜寻品的购买，到体验品再到信任品，消费者的总感知风险水平不断升高，而且除了财务风险，其他风险构面也呈上升趋势，尤其是信任品的功能风险、时间风险和社会心理风险明显高于搜寻品和体验品。(2)消费者在购买信任品时，对口碑信息源的偏爱明显高于体验品和搜寻品，而体验品购买者对口碑信息源的偏爱也是高于搜寻品的，尽管两者的差异不是很显著。(3)信任品在第三方口碑和传媒口碑这两个弱连带来源构面上，都明显高于体验品。但是在亲友口碑(强连带来源)和网络口碑(弱连带来源)上，信任品和体验品之间没有显著差异。

关键词：口碑信息源选择产品类别感知风险强连带来源弱连带来源

产品类别调节作用下品牌形象对品牌态度的影响研究

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产品类别调节作用下品牌形象对品牌态度的影响研究

作者：华冉冉杭州电子科技大学

学位级别：硕士

笔者在前人已有的研究基础上，加入了产品类别这一调节变量，分别以德芙巧克力和海飞丝洗发水为考察对象，提出在享乐型产品和功能型产品这样的产品类别划分下，享乐型产品和功能型产品这两类不同产品类别的品牌形象对品牌态度的差异影... 详细信息

笔者在前人已有的研究基础上，加入了产品类别这一调节变量，分别以德芙巧克力和海飞丝洗发水为考察对象，提出在享乐型产品和功能型产品这样的产品类别划分下，享乐型产品和功能型产品这两类不同产品类别的品牌形象对品牌态度的差异影响。其中品牌形象是品牌资产的重要来源与组成部分，它对品牌态度、顾客满意度、忠诚度以及购买意向等的影响机制已有众多的学者进行了研究。但由于研究视角的不同，品牌形象的概念和构成，一直没有达成一致的意见;而且品牌态度的构成目前在学术界也存在两种主流的意见：一种是认知和情感，另一种是认知、情感和意动;基于这些分歧，导致了学者们对于品牌形象、品牌态度的研究千差万别。基于此，笔者通过对前人理论研究的回顾和梳理，发现对于品牌形象和品牌态度的关系的研究存在但是并不是非常多，而且研究的内容也有所迴异，故论文开展了如下研究。首先作者阐明了选题的背景，研究的目的、内容，以及研究的方法和技术路线。其次对品牌形象理论、品牌态度理论以及产品类别划分理论进行了回顾。品牌形象理论和品牌态度理论又分别从它们各自的概念、构成以及测量进行了文献整理。在进行产品类别划分时，本论文按照研究需要，采取了学术界已经公认的划分方法，按照产品属性划分，将产品类别分成了享乐性产品和功能性产品。接着构建了理论模型，并对调查问卷进行了设计。在这部分作者首先整理了以前和品牌形象、品牌态度关系有关的实证研究文献，并初步推断品牌形象对品牌态度的影响关系。接着分析了不同的产品类别可能会对品牌形象以及品牌态度的关系路径产生影响，在这里它充当调节变量。然后依据这些理论，作者构建了有关这三者的概念模型，并提出相应假设，为下文继续进行实证研究奠定了基础;本论文采用SPSS18.0数据分析软件，先对量表和问项的信度、效度进行了验证，通过后，又经过了相关分析和回归分析，对本论文上一章提出的假设进行了一一验证，最终得出一系列数据结论，为下一章策略的提出提供了重要参考。论文最后总结了前文的研究成果，并对如何促进消费者的品牌态度，针对性提出了不同产品类别下构建企业品牌形象的建议。最终的实证结论表明，与功能型产品相比，享乐型产品的品牌形象对品牌态度的正向影响作用显著不同;享乐型产品的使用者形象对品牌态度有更显著的正向影响作用。和享乐型产品相比，功能型产品的产品形象对品牌态度有更显著的正向影响作用。功能型产品和享乐型产品的企业形象对品牌态度的影响作用程度差不多。由此可见，企业在进行品牌形象的塑造时，要有所针对的去做。对于享乐型产品要更为注重使用者形象的建设，对于功能型产品要更为注重产品形象的塑造，当然企业形象虽然贡献作用稍微弱了些，但也要注意维护，因为它和品牌态度也有着低度显著正相关的关系。

关键词：产品类别享乐型产品功能型产品品牌形象品牌态度

后发企业如何超越追赶?——基于海天集团的技术创新与产品类别协同研究

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经济管理 2023年第5期45卷 116-131页

作者：刘电光彭新敏张祺瑞宁波大学商学院浙江宁波315211 宁波大学中国非公有制经济研究院浙江宁波315211

在高质量发展背景下,中国后发企业既要致力技术创新又要构建产品类别才能赶超领先企业,然而以往研究大多限于技术创新或产品类别的单一维度探讨,对二者动态协同缺乏关注。本研究从整合角度,搭建“追赶压力—追赶行为—追赶结果”的分析... 详细信息

在高质量发展背景下,中国后发企业既要致力技术创新又要构建产品类别才能赶超领先企业,然而以往研究大多限于技术创新或产品类别的单一维度探讨,对二者动态协同缺乏关注。本研究从整合角度,搭建“追赶压力—追赶行为—追赶结果”的分析框架,并以在电动注塑机领域赶超的海天集团为案例研究对象,研究发现:在追赶阶段,后发企业面对进入压力,通过采取“模仿创新—类别沿用”的相似协同机制,而获得合法性;在超越追赶阶段,后发企业面对竞争压力,通过采用“自主创新—类别跨越”的差异协同机制,而取得竞争优势。其中,后发企业的技术策略和类别策略受到所在行业技术体制和市场结构等外部情境约束,后发企业的定位转移与目标变迁从内部推动追赶阶段向超越追赶阶段跨越,后发企业的动态协同能力持续提升是其根本保证。本研究构建了技术创新与产品类别动态协同的理论模型,揭示了后发追赶的内在规律,从“技术—认知”整合视角为后发追赶带来了新的解释,以“技术创新—产品类别”协同丰富了后发追赶的微观机制研究,为中国后发企业赶超世界领先企业提供了新的管理启示。

关键词：技术创新产品类别协同机制后发企业超越追赶

基于产品类别的工程机械装备层级造型特征研究

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机械设计 2017年第8期34卷 103-106页

作者：张昆叶敏潘雅璇中国矿业大学建筑与设计学院江苏徐州221116

基于产品及其群体间相互关系,进行产品群体造型特征研究有助于分析企业内部特定类别的工程机械装备视觉特征,为产品规划和产品更新提供依据。针对产品类别,构建了工程机械装备的层级结构;提出工程机械装备层级造型特征分析中层级内部造... 详细信息

基于产品及其群体间相互关系,进行产品群体造型特征研究有助于分析企业内部特定类别的工程机械装备视觉特征,为产品规划和产品更新提供依据。针对产品类别,构建了工程机械装备的层级结构;提出工程机械装备层级造型特征分析中层级内部造型特征的一致性和层级间造型特征的差异性;结合语义标尺,构建了层级造型特征分析的模糊表达方法;基于产品及其造型特征轮廓线的语义分析,提出工程机械装备的层级造型特征分析流程;通过实例验证了方法的有效性。

关键词：工业设计层级造型特征产品类别工程机械装备

消费者产品涉入对品牌转换的影响——产品类别的调节作用

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消费经济 2013年第4期29卷 37-41,83页

作者：桑辉郭晓薇上海对外经贸大学工商管理学院上海200062

本研究以消费者产品涉入为着眼点,探索其对品牌转换的预测效应,并通过不同产品类别的比较来检验此影响作用是否存在边界。通过对409名大学生的问卷调查,采用结构方程组间比较等统计方法进行理论假设检验,结果显示,对于手机而言,消费者... 详细信息

本研究以消费者产品涉入为着眼点,探索其对品牌转换的预测效应,并通过不同产品类别的比较来检验此影响作用是否存在边界。通过对409名大学生的问卷调查,采用结构方程组间比较等统计方法进行理论假设检验,结果显示,对于手机而言,消费者产品涉入对品牌转换存在显著的负向影响,而对于洗发水而言,这种影响作用并不显著。

关键词：消费者涉入产品涉入产品类别品牌转换品牌忠诚