消费者产品涉入对品牌转换的影响——产品类别的调节作用
作者机构：上海对外经贸大学工商管理学院上海200062
出 版 物：《消费经济》 (Consumer Economics)
年 卷 期：2013年第29卷第4期
页 面：37-41,83页
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学]
基 金：国家自然科学基金项目(71102177) 上海市高校085工程资助项目(Z08511064)
摘 要：本研究以消费者产品涉入为着眼点,探索其对品牌转换的预测效应,并通过不同产品类别的比较来检验此影响作用是否存在边界。通过对409名大学生的问卷调查,采用结构方程组间比较等统计方法进行理论假设检验,结果显示,对于手机而言,消费者产品涉入对品牌转换存在显著的负向影响,而对于洗发水而言,这种影响作用并不显著。
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