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主题

  • 1 篇 主播态度
  • 1 篇 购买意愿
  • 1 篇 主播情感
  • 1 篇 产品信息识别
  • 1 篇 直播商务

机构

  • 1 篇 南京农业大学
  • 1 篇 西南交通大学

作者

  • 1 篇 张悦言
  • 1 篇 郝辽钢
  • 1 篇 彭宇泓
  • 1 篇 霍佳乐

语言

  • 1 篇 中文
检索条件"主题词=主播态度"
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情感越多越好吗?——直播商务中主播情感诉求双重影响研究
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管理工程学报 2024年
作者： 霍佳乐 郝辽钢 彭宇泓 张悦言 南京农业大学经济管理学院 西南交通大学经济管学院
情感诉求是直播商务中广受主播和商家追捧的营销策略,然而鉴于情感对于个体行为决策影响的复杂性,因此主播情感诉求对消费者购买行为的影响结果和机理尚不明确。为解决这一问题,本文通过真实直播商务数据和行为实验结合的方式,构建了主... 详细信息
来源： 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
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