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成长与规范:中国警察个人微信公众号发展研究

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山东警察学院学报 2017年第6期29卷 139-144页

作者：李小波韩春梅中国人民公安大学北京100038

2015年以来,警察个人微信公众号快速发展壮大,借助互联网及时传播和贴近警务实践的特点,形成了巨大的传播力和影响力,对传播公安正能量、推动执法规范化、对冲负面舆情、疏导警察群体情绪发挥了积极的作用。同时,部分公众号因为不合理... 详细信息

2015年以来,警察个人微信公众号快速发展壮大,借助互联网及时传播和贴近警务实践的特点,形成了巨大的传播力和影响力,对传播公安正能量、推动执法规范化、对冲负面舆情、疏导警察群体情绪发挥了积极的作用。同时,部分公众号因为不合理发声导致一些批评,警察个人微信公众号在迅速发展的同时也亟待规范。对此,上级公安机关应明确警察个人微信公众号平台的非官方属性,推动警察个人微信公众号自律、自治,建立重大涉警舆情宣传联系机制,警察个人微信公众号应当积极明确受众并确立品牌意识,从而有效服务公安宣传工作的大局。

关键词：警察个人微信公众号影响规范话语权

个人微信公众号NewbeeRen的排版技巧分析

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视听 2019年第10期 242-244页

作者：谢宛桐广州体育学院

如今,个人微信公众号众多,但大多版面设计不够精良。微信公众号NewbeeRen以其独特的排版艺术和个性风格吸引了大量的忠实粉丝,成为“互联网最具个性的自媒体之一”。本文以此为例,选取其2017年全年44篇推文作为研究对象,运用内容分析法... 详细信息

如今,个人微信公众号众多,但大多版面设计不够精良。微信公众号NewbeeRen以其独特的排版艺术和个性风格吸引了大量的忠实粉丝,成为“互联网最具个性的自媒体之一”。本文以此为例,选取其2017年全年44篇推文作为研究对象,运用内容分析法和个案研究法,从版面排版的间距、色彩、图片、文字、强调方式这五大板块进行详细叙述,探究适合个人微信公众号的排版方法。

关键词：个人微信公众号编辑技巧排版 NewbeeRen

个人微信公众号的童书营销——以“童书妈妈三川玲”为例

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新闻传播 2017年第11X期 23-24页

作者：张婷上海理工大学上海200093

随着自媒体的兴起,个人微信公众号在营销中发挥着越来越重要的作用。本文以微信公众号"童书妈妈三川玲"为例,试分析其在童书营销中采用的营销模式以及营销的特点与优势,尝试对出版社利用微信公众号开展营销活动提出建议,以期促进图书市... 详细信息

随着自媒体的兴起,个人微信公众号在营销中发挥着越来越重要的作用。本文以微信公众号"童书妈妈三川玲"为例,试分析其在童书营销中采用的营销模式以及营销的特点与优势,尝试对出版社利用微信公众号开展营销活动提出建议,以期促进图书市场的发展。

关键词：个人微信公众号童书妈妈三川玲微信营销

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个人微信公众号传播信息的现存问题与出路

阴山学刊 2018年第6期31卷 97-100页

作者：李瑞沈阳师范大学文学院辽宁沈阳110034

新媒体环境下,个人微信公众号为人们提供了一个公开发表观点的平台。然而,其在传播信息过程中存在准入门槛低、内容同质化、虚假信息乱象、传播技巧单一、广告植入生硬等问题,产生诸多负面影响。因此,应当提高准入壁垒、生产差异化优质... 详细信息

新媒体环境下,个人微信公众号为人们提供了一个公开发表观点的平台。然而,其在传播信息过程中存在准入门槛低、内容同质化、虚假信息乱象、传播技巧单一、广告植入生硬等问题,产生诸多负面影响。因此,应当提高准入壁垒、生产差异化优质内容、建立严格的审核机制、节制情绪化表达、利用原生广告等对策促进个人微信公众号信息的优化传播。

关键词：个人微信公众号传播信息内容生产原生广告

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个人微信公众号进行电商的新模式

全国流通经济 2018年第10期 4-5页

作者：樊静内蒙古商贸职业学院内蒙古呼和浩特010070

本文研究的主要出发点是消费者不是被动的挑选产品,而是积极主动的向个人微信公众号发布需求、在其挑选合适的产品之后再购买的行为,本文称之为逆向购买行为。研究发现消费者有主动传递需求的意愿,并且希望个人微信公众号帮其挑选产品,... 详细信息

本文研究的主要出发点是消费者不是被动的挑选产品,而是积极主动的向个人微信公众号发布需求、在其挑选合适的产品之后再购买的行为,本文称之为逆向购买行为。研究发现消费者有主动传递需求的意愿,并且希望个人微信公众号帮其挑选产品,但是购买态度主要是持续观望。因此提出的建议是打造可信任的品牌形象。

关键词：个人微信公众号逆向购买建议

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个人微信公众号流通模式的建议

全国流通经济 2018年第9期 4-5页

作者：樊静内蒙古商贸职业学院内蒙古呼和浩特010070

个人微信公众号存在关注率高但是购买率低的现象,主要原因是消费者对产品停留在眼界的开拓,对产品本身缺乏信心。所以本文建议个人微信公众号细分目标消费者,重点关注持续观望的消费者,从三个角度提升购买率。一是个人微信公众号传播的... 详细信息

个人微信公众号存在关注率高但是购买率低的现象,主要原因是消费者对产品停留在眼界的开拓,对产品本身缺乏信心。所以本文建议个人微信公众号细分目标消费者,重点关注持续观望的消费者,从三个角度提升购买率。一是个人微信公众号传播的内容不单是产生共鸣,而是替消费者发声、提升其形象;二是信息的互动不仅是解决问题,而是提升好感;三是组建粉丝微信群不仅是产品的宣传,更是让消费者持续关注的手段。

关键词：个人微信公众号流通模式措施

“从0到10w+”：个人微信公众号SweetBullet运营方案设计

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“从0到10w+”：个人微信公众号SweetBullet运营方案设计

作者：诸杭浙江大学

学位级别：硕士

微信公众平台自2012年8月23日正式上线后,已经取得了爆炸式的发展。便捷操作和零门槛准入,让越来越多个人选择开设个人类微信公众号。微信公众平台上线的四年间,改变了整个传媒的格局和生态,同样也改变了许多个体的人生轨迹。然而,机遇... 详细信息

微信公众平台自2012年8月23日正式上线后,已经取得了爆炸式的发展。便捷操作和零门槛准入,让越来越多个人选择开设个人类微信公众号。微信公众平台上线的四年间,改变了整个传媒的格局和生态,同样也改变了许多个体的人生轨迹。然而,机遇与挑战是并存的。随着公众号竞争加剧,自媒体信息爆炸,微信公众号用户活跃度逐年走低。这一方面受到整个产品生命周期的影响,另一方面则是由于内容质量低、活动单一化、推广模式陈旧导致的。要在逆境中突围,运营者亟需提升自身运营水平,革新运营思维。笔者于2016年2月19日开通了个人微信公众号SweetBullet,自写作日期已有一年多的运营时间。一年亲力亲为的摸索期后,笔者"从0到1"式地积累了万余粉丝,并写作三篇10w+推文。笔者欲通过本设计,整合目前笔者总结出的有效的运营方法,并借鉴调研和分析结果,既提升自身的运营能力,也帮助广大的初期个人公众号运营者找到合适的发展路径。本设计分为四大章节:第一章为绪论,主要介绍设计背景、设计目的和研究方法。第二章为前期分析与调查,主要通过分析目标市场和目标用户的特性,为公众号定位和后续运营打好基础。同时,第二章中引入三个相关公众号的案例,运用词云可视化工具进行量化分析,为SweetBullet提供有力借鉴。第三章是本次设计的重点部分,即SweetBullet运营方案设计主体。在这一章节中,笔者基于前期分析调查和自身的运营经验,设计出系统性的内容/活动运营方案,以及市场推广方法。第四章为效果评估与策略优化,是本设计的复盘阶段。笔者设计了一套评估标准,通过多项可量化指标评估"公众号影响力",反映出本套运营方案效果和不足之处。最后,笔者在阶段性评估基础上提出策略优化策略,并总结运营经验和心得,为下一阶段做好铺垫。

关键词：个人微信公众号 SweetBullet 互联网运营运营技巧优化策略

摄影类个人微信公众号传播策略研究 ——以“Thomas看看世界”为例

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摄影类个人微信公众号传播策略研究 —...

作者：俞旭上海财经大学

学位级别：硕士

技术和移动互联网的普及,以微信为代表的社会化媒体平台迅速的发展,改变了信息的传递和接受方式,赋予了个人更多的话语权。在自媒体的时代,普通个人如何运用微信公众平台进行内容的传播成为了本文研究的一个方向。本文以个人微信公众号... 详细信息

技术和移动互联网的普及,以微信为代表的社会化媒体平台迅速的发展,改变了信息的传递和接受方式,赋予了个人更多的话语权。在自媒体的时代,普通个人如何运用微信公众平台进行内容的传播成为了本文研究的一个方向。本文以个人微信公众号为研究对象,围绕摄影这一垂直领域展开文献分析和案例研究。通过对中国知网摄影类公众号文献分析发现,目前学术上对摄影领域的研究集中在以高校为运营主体的微信公众号教学上。学者们通过采用实证研究分析来论证微信应用于摄影教学效果的有效性。但这类研究只能证明微信传播的有效性,却并不足以解决如何充分运用微信公众号进行内容传播的问题。在借鉴了传播学的经典理论,5W传播理论,并通过文献研读后发现,不少学者运用5W理论对企业,品牌和网红等对象展开了定性的研究。研究从传播的模式上进行内容分析和传播策略分析,对于个人如何利用自媒体传播具有一定的指导作用。在案例研究中,本文选取了西瓜数据2019年度的摄影类榜单。并通过对头部24个公众号的筛选发现,八成的公众号由机构运营,个人运营的公众号较少且受制于个人的兴趣方向及工作生活的约束,多数个人公众号内容跨度大,且未精专于摄影领域。而储卫民运营的个人微信公众号“Thomas看看世界”是个例外,他专注于风光摄影和数码后期的内容传播,并拥有了一定的专业影响力,具备研究价值和借鉴意义。本文以“Thomas看看世界”个人微信公众号作为研究对象,借鉴传媒学5W传播理论指导,通过对其微信账号的内容分析,传播效果描述性的数据统计,总结摄影类个人微信公众号的传播策略。在此过程中也发现了此公众号在内容分发、多平台传播和商业转化上存在着一些不足,并提供了相应的调整策略。本文为个人如何利用微信公众号进行内容传播提供切实有效的策略参考和借鉴价值。

关键词：摄影个人微信公众号传播策略

被遮蔽的情绪共鸣:“爆款”个人微信公众号“美好生活呈现”透视

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媒介批评 2019年第1期 148-157页

作者：王爽辽宁传媒学院

微信公众号目前已经成为人们熟知并经常使用的信息获取渠道之一.其中个人微信公众号更是以其独特魅力吸引着人们对其投入热情和关注,个人微信公众号成为“爆款”,其背后被遮蔽的情绪共鸣是主要的驱动因素之一.“爆款”个人微信公众号推... 详细信息

微信公众号目前已经成为人们熟知并经常使用的信息获取渠道之一.其中个人微信公众号更是以其独特魅力吸引着人们对其投入热情和关注,个人微信公众号成为“爆款”,其背后被遮蔽的情绪共鸣是主要的驱动因素之一.“爆款”个人微信公众号推文中的“美好生活”隐含着直击内心需求、人性弱点的共鸣.

关键词：情绪共鸣个人微信公众号 “爆款” 内在驱动