个人微信公众号的广告叙事探析

作     者：唐士孟 

作者单位：辽宁大学 

学位级别：硕士

导师姓名：魏宝涛

授予年度：2019年

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：个人微信公众号 广告文章 叙事方式 叙事技巧 叙事者 生产式文本 

摘      要：本文选取个人微信公众号的广告文章为研究对象,根据个人微信公众号的广告文章样本,重点分析个人微信公众号广告文章的叙事现状,通过调查问卷和深度访谈结果获得相关资料,并以此为支撑,探究个人微信公众号主是如何良好地掌握文章叙事的方法,从而去消除用户对于广告文章的隔阂和厌恶感,最终促进个人微信公众号广告文章的传播效果,提升受众的认同感,提高目标受众的购买欲望,促进个人微信公众号的健康快速发展,最终实现多赢的局面。所以,本文所展开的研究是十分有价值的。本文由五个部分组成:绪论部分是对本文的研究方法、创新点、意义及背景的介绍;第一章是微信公众号的概况和其相关理论依据;第二章是通过文本分析的方法分析,对个人微信公众号的广告叙事现状分析,主要从叙事者、叙事方式、叙事技巧三大方面对广告叙事现状进行分析。第三章对个人微信公众号广告叙事的优劣进行分析和阐述。在对具体广告文章样本的整理和分析的基础上,并结合调查问卷和深度访谈结果,从而总结出目前所选的个人微信公众号广告叙事的缺点和优势。第四章的内容则主要是相关建议的提出。根据第三章分析出的个人微信公众号的优缺点为其他个人微信公众号主提出一些针对性建议。