检索结果-南通市图书馆

统计与决策 2006年第24期22卷 57-59页

作者：方正李蔚张宾四川大学工商管理学院成都610064

传统的经销商评价方法是通过对评价指标赋予主观权重的方式来对经销商给出整体评价,缺乏客观性和准确性。本文运用模糊规则归纳(FRI)方法,利用评价指标及其历史数据,利用企业的先验知识,比较客观地找出了企业的经销商评价准则。

关键词：模糊规则归纳经销商评价准则

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

明星代言人负面事件相关影响研究

财经问题研究 2010年第11期 116-124页

作者：尚玮李珊李蔚四川大学工商管理学院四川成都610065

本文在回顾明星代言人负面事件相关研究和明星代言人信源特性研究的基础上,构建了明星代言人负面事件与品牌形象、购买意愿的研究模型。依据文献中提出的变量,进行了消费者深度访谈,并拟定了5种影响代言人信源特性和负面联想的变量。研... 详细信息

本文在回顾明星代言人负面事件相关研究和明星代言人信源特性研究的基础上,构建了明星代言人负面事件与品牌形象、购买意愿的研究模型。依据文献中提出的变量,进行了消费者深度访谈,并拟定了5种影响代言人信源特性和负面联想的变量。研究发现,消费者对事件报道的时频感知和行业损害程度感知对代言人信源特性、负面联想的影响效果最强,代言人信源特性降低和负面联想对品牌形象、购买意愿的影响非常显著。这不仅解释了以前代言人负面事件相关研究之间的冲突,而且为企业在代言人发生负面事件后选择放弃代言人的策略提供了理论基础。

关键词：明星代言人负面事件购买意愿减损品牌形象减损

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

当代传播 2011年第3期 96-100页

作者：尚玮李珊李蔚四川大学工商管理学院成都信息工程学院商学院

代言人负面新闻发生后,企业必须在保留代言人和放弃代言人两种决策之间进行选择。本文以6个名人的负面新闻为研究基础,通过结构方程的检验,得出以下结论:在影响消费者对代言人作出评价的5个因素当中,形象认知失调、从业形象受损、人事... 详细信息

代言人负面新闻发生后,企业必须在保留代言人和放弃代言人两种决策之间进行选择。本文以6个名人的负面新闻为研究基础,通过结构方程的检验,得出以下结论:在影响消费者对代言人作出评价的5个因素当中,形象认知失调、从业形象受损、人事对偶记忆对品牌形象有直接伤害。并进一步论证这一结论可作为企业的决策的一项重要依据。

关键词：代言人负面新闻购买决策

产品伤害危机后的产品策略对消费者购买意愿影响的实证研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

管理现代化 2009年第1期29卷 12-14页

作者：董亚妮李蔚花海燕南剑飞四川大学四川成都610065 成都理工大学四川成都610015 西南石油大学四川成都610500

在产品伤害危机事件后,企业从危机应对状态转入市场恢复状态,在经过最初的危机应对后,紧接而来的是采用一系列的市场恢复策略进行有效的顾客赢回和市场恢复。文章以产品伤害危机后的产品策略为主题,根据国内外产品伤害危机相关理论,建... 详细信息

在产品伤害危机事件后,企业从危机应对状态转入市场恢复状态,在经过最初的危机应对后,紧接而来的是采用一系列的市场恢复策略进行有效的顾客赢回和市场恢复。文章以产品伤害危机后的产品策略为主题,根据国内外产品伤害危机相关理论,建立了危机后产品策略研究框架,研究了产品策略对顾客归因、感知质量、购买意愿的影响机制,为企业危机后产品策略的选择提供了依据。

关键词：产品伤害危机产品策略购买意愿

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

中国市场进入障碍与经典理论相一致吗?

商业经济与管理 2008年第5期199卷 43-49页

作者：牛永革太原工业学院管理工程系山西太原030008

文章从中国迟缓进入者企业类别中抽选了204个有效样本,检验中国经济环境下进入障碍结构和各个构成类别的重要性。研究显示,中国经济环境主要由三种进入障碍构成,分别是资金、竞争和经营环境,集中反映了14种不利因素。另外,中国经济环境... 详细信息

文章从中国迟缓进入者企业类别中抽选了204个有效样本,检验中国经济环境下进入障碍结构和各个构成类别的重要性。研究显示,中国经济环境主要由三种进入障碍构成,分别是资金、竞争和经营环境,集中反映了14种不利因素。另外,中国经济环境中不存在经典理论普遍认同的最重要的进入障碍——守成者的成本优势,同时发现中国最重要的进入障碍是守成者管理经验。

关键词：市场进入市场进入障碍中国经济

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

独特销售主张(USP)的生成机理研究

生产力研究 2007年第21期 123-124页

作者：王良锦李蔚四川大学工商管理学院四川成都610064

以往的独特销售主张(USP)研究更多集中于实践操作层面,专门的理论研究则较少,而对USP的生成机理研究尚属空白。文章在文献回顾的基础上,提出了USP诞生的方法、USP发生效力的保障体系以及USP需适时更新的必要性。

关键词：独特的销售主张品牌管理生成机理研究

三个购买阶段影响消费者购买意愿因素的研究——基于HD洗发水新产品的实证

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

西南民族大学学报（人文社会科学版） 2011年第11期32卷 130-135页

作者：黄菊四川大学工商管理学院重庆工商大学

本研究根据消费者购买决策过程相关理论,将消费者购买周期划分为首次购买、第二次购买和惯性购买三个阶段。然后,根据消费者购买意愿理论文献,识别出影响消费者购买意愿的五大内部因素和五大外部因素。通过实证得出结论:第一,消费者各... 详细信息

本研究根据消费者购买决策过程相关理论,将消费者购买周期划分为首次购买、第二次购买和惯性购买三个阶段。然后,根据消费者购买意愿理论文献,识别出影响消费者购买意愿的五大内部因素和五大外部因素。通过实证得出结论:第一,消费者各个购买阶段影响消费者购买意愿的主要因素不同;第二,同一因素在消费者各购买阶段的影响程度也不同。

关键词：购买意愿购买决策购买阶段模型消费者满意消费者信任

基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体系研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

中国流通经济 2009年第12期23卷 55-58页

作者：李珊谢惠四川大学工商管理学院四川成都610064

品牌安全及其指标体系的研究是营销工程领域中一个重要课题。很多新产品在市场进入初期靠满足消费者需求和质量要求、沟通到位赢得了市场,但接下来却不能吸引消费者持续购买,关键是没有建立起消费者对产品的品牌意识。本文从消费者角度... 详细信息

品牌安全及其指标体系的研究是营销工程领域中一个重要课题。很多新产品在市场进入初期靠满足消费者需求和质量要求、沟通到位赢得了市场,但接下来却不能吸引消费者持续购买,关键是没有建立起消费者对产品的品牌意识。本文从消费者角度出发,在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上,构建一个多维度的品牌安全指标体系,并利用探索性因子分析方法(EFA)和验证性因子分析方法(CFA)先后对该模型假设进行规范的实证分析。文章提出,构建品牌安全模型的最终目的是弄清新产品进入市场的过程中,品牌因素是否会成为顾客持续购买的障碍并有效地清除这些障碍,具体表现在品牌安全诊断和品牌危机预防等两个方面。

关键词：市场进入持续购买品牌安全指标体系因子分析

旅行社可靠性质量维度对游客满意形成的影响研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

西南民族大学学报（人文社会科学版） 2008年第5期29卷 189-193页

作者：黄鹂张莞高丹四川大学旅游学院西南财经大学天府学院

旅游产品具有无形性,产品质量只有游客亲自体验后才能感知优劣。为减少旅游风险,游客十分注重与旅行社签订旅游合同来保证获得预期服务质量。可靠性被认为是服务质量五大维度中最为重要的维度,旅行社服务质量的可靠性维度主要表现在双... 详细信息

旅游产品具有无形性,产品质量只有游客亲自体验后才能感知优劣。为减少旅游风险,游客十分注重与旅行社签订旅游合同来保证获得预期服务质量。可靠性被认为是服务质量五大维度中最为重要的维度,旅行社服务质量的可靠性维度主要表现在双方约定的合同条款中。旅游合同违约一直都是旅游投诉的热点,游客是否满意与合同履行直接相关。本文通过实证研究,探讨了旅游合同的履行对游客满意形成的影响,并提出了旅行社营销建议。

关键词：旅游中介旅行社合同可靠性质量可靠性要素质量维度满意程度

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

明星代言人负面事件相关影响研究