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联合利华被并购？都是成本惹的祸
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现代广告 2017年 第7期 62-62页
作者： Jack neff
今年2月，美国食品巨头卡夫亨氏单方面发起对联合利华的收购，一旦成功，将成为年度销售额高达842亿美元的快消品巨头，直逼宝洁砍掉100个品牌前的规模。不过这项提议，被联合利华断然拒绝了。
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广告界开始对爸爸下手了
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现代广告 2015年 第5期 62-62页
作者： Jack neff
一直以来在广告里，父亲是经常被忽视的角色。然而现在，爸爸终于熬出头了。今年通用磨坊Cheerios、现代索纳塔和婴儿奶粉Similac都在广告中展现温婉儒雅的父亲形象。
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沃尔玛在Facebook上变得本地化
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现代广告 2011年 第24期 107-107页
作者： Jack neff
沃尔玛正在推出一个Facebook应用程序，为其将近3600家美国商店中的每一家定制营销。该应用程序将就本地交易、事件或有限分布的产品量身定制通信。
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沃尔玛全力奔向未来
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现代广告 2016年 第4期 63-63页
作者： Jack neff
日前，沃尔玛任命Tony Rogers接替Stephen Quinn出任美国首席营销官。十多年前两人从百事跳槽到沃尔玛，相互合作密切。此次任命对于内部人员而言，基本在预料之中。Quinn将于1月31日退休，他强调多元化的消费者和数字转型，擅长以引人... 详细信息
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品牌利用包装提高消费者忠诚度
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现代广告 2016年 第8期 65-65页
作者： Jack neff
可以说，观众会一直设法避开广告。不过，日用消费品公司可以借助包装设计，与消费者建立更个性化的联系。随着健康意识的提升，人们希望更多地了解商品信息，有些品牌因此推出透明化包装。除了视觉设计这个环节外，在高科技的支持下，... 详细信息
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倩碧启动“全新开始”
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现代广告 2014年 第18期 96-96页
作者： Jack neff
近几年，追求实效的PerformanceClaims方案非常适合雅思兰黛集团，其以突出的成绩打败竞争对手，例如公司财年第三季度销售的有机增长率高达12％。
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数字营销缩减，宝洁收入反升
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现代广告 2017年 第19期 64-64页
作者： Jack neff
过去一个季度，宝洁出于品牌安全顾虑，削减了1．4亿美元的数字广告支出。此举对公司业务影响甚微，宝洁第四财季的全球内生销售额甚至增长了2％，超出分析师预期，同时也领先于主要竞争对手。宝洁在第四财季业绩发布会上表示，他们根... 详细信息
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知名快消品牌高乐氏发起众筹
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现代广告 2017年 第9期 65-65页
作者： Jack neff
高乐氏虽然算不上是快速消费品行业的老大，但年收入也达到58亿美元，随时都能拿出几万美元的投资经费，完全用不着众筹。不过，最近公司旗下调味品品牌Soy Vay却联手创业公司Three Jerks Jerky在Kid〈starter平台发起众筹。
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对话高乐氏CMO:DTC模式如何影响品牌的建立
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现代广告 2019年 第2期 65-65页
作者： Jack neff 不详
现在,有一批新消费品公司在美国诞生,它们用截然不同的方式诠释了何为“品牌”。DTC(Direct to Consumer)品牌缩短的距离体现在每一个环节:通过在线直接向消费者卖货,这类公司宣称自己摆脱了中间商,提供更好的设计、质量、服务和相对较... 详细信息
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沃尔玛借竞争对手推销自己
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现代广告 2014年 第15期 92-92页
作者： Jack neff
长期以来，沃尔玛都在监测竞争对手的广告价格，然而公司如何才能避开促销开展忠诚项目呢？沃尔玛正在开展数字活动SavingsCatcher，使用竞争对手的广告折扣价推广忠诚项目，并将消费者数据整合在自家数据库中。今年春季沃尔玛开始在7... 详细信息
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