数字营销缩减，宝洁收入反升
出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)
年 卷 期：2017年第19期
页 面：64-64页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：数字营销 宝洁 缩减 收入 广告支出 品牌安全 业务影响 竞争对手
摘 要：过去一个季度，宝洁出于品牌安全顾虑，削减了1．4亿美元的数字广告支出。此举对公司业务影响甚微，宝洁第四财季的全球内生销售额甚至增长了2％，超出分析师预期，同时也领先于主要竞争对手。宝洁在第四财季业绩发布会上表示，他们根据自家标准与规范压缩了数字营销经费，以免广告投放到不恰当的位置。节省下来的资金将近占到本季利润率的1个百分点。另外代理费和广告制作成本的压缩也推动收益上涨。
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