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广告支出、研发支出与企业绩效

科研管理 2013年第2期34卷 44-51页

作者：孙维峰黄祖辉浙江大学经济学院浙江杭州310027 浙江大学管理学院浙江杭州310029

理论分析表明,广告支出、研发支出与企业绩效正相关,并且广告和研发支出的作用会受到企业规模和控股股东的影响。基于中国上市公司样本的实证研究发现,研发支出与企业绩效显著正相关,而广告支出与企业绩效没有统计上显著的关系。就规模... 详细信息

理论分析表明,广告支出、研发支出与企业绩效正相关,并且广告和研发支出的作用会受到企业规模和控股股东的影响。基于中国上市公司样本的实证研究发现,研发支出与企业绩效显著正相关,而广告支出与企业绩效没有统计上显著的关系。就规模而言,研发支出与企业绩效之间显著的正相关关系仅存在于小企业中;在大企业里,广告支出与企业绩效显著正相关。就控股股东而言,在非控股企业里,研发支出与企业绩效显著正相关;在控股企业里,广告支出与企业绩效显著正相关。稳健性检验进一步证实了这些结论。

关键词：广告支出研发支出企业绩效

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广告支出与研发支出的价值相关性研究

科研管理 2014年第8期35卷 153-160页

作者：任海云陕西师范大学国际商学院陕西西安710119

基于601家沪深A股主板制造业上市公司2011的数据,利用相关分析和多元回归分析,实证检验了广告支出与研发支出的价值相关性以及两种支出的互补性,并对两种支出的会计处理方法进行了讨论。研究结果表明:在高技术行业,资本性研发支出具有... 详细信息

基于601家沪深A股主板制造业上市公司2011的数据,利用相关分析和多元回归分析,实证检验了广告支出与研发支出的价值相关性以及两种支出的互补性,并对两种支出的会计处理方法进行了讨论。研究结果表明:在高技术行业,资本性研发支出具有价值相关性,而费用化研发支出不具有价值相关性;不管在高技术行业还是低技术行业,广告支出都具有价值相关性。这意味着研发支出有条件的资本化政策应该只适用于高技术行业,而所有行业的广告支出都应该资本化;研究结果同时表明,高技术行业的广告支出与研发支出具有互补性;中国制造业上市公司价值创造过程中,市场拉动作用较技术推动作用明显。本文的研究结论为企业投资决策提供了有益的借鉴,同时对会计准则制定部门也有重要的参考价值。

关键词：广告支出研发支出资本化研发费用费用化研发费用价值相关性互补性

广告支出与消费增长:基于1981年～2009年时间序列数据的经验研究

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经济经纬 2012年第1期29卷 127-131页

作者：谢加封沈文星牛利民南京林业大学江苏南京210037 黄山学院安徽黄山245041

理论分析显示广告支出与消费增长相互依存,广告可以通过诱导消费者的潜在需求从而刺激消费,消费增长也会促使企业增加广告支出。笔者在多变量VAR模型的基础上,采用中国1981年～2009年度数据,运用协整检验发现:广告支出、城市居民消费支... 详细信息

理论分析显示广告支出与消费增长相互依存,广告可以通过诱导消费者的潜在需求从而刺激消费,消费增长也会促使企业增加广告支出。笔者在多变量VAR模型的基础上,采用中国1981年～2009年度数据,运用协整检验发现:广告支出、城市居民消费支出和农村居民消费支出之间存在某种长期均衡关系,广告支出是城市和农村消费增长的格兰杰原因。脉冲响应和方差分解表明,广告对消费的刺激效应不断下降,呈现出长期均衡的趋势。从宏观整体的视角来看,企业广告长期投放应保持理性,广告支出应维持在相对稳定合理的状态。

关键词：广告支出消费增长协整检验

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广告支出的企业态度调查

传媒 2011年第4期 73-74页

作者：罗子明北京工商大学

传媒产业的营收,一是靠自身的刊播发行收入,二是靠广告收入。而其中,广告收入在媒体总收入中所占比重极大。从这个意义上讲,企业支出广告费用的态度,对媒体的生存和发展具有重要影响。

关键词：企业态度广告支出调查广告收入传媒产业发行收入广告费用企业支出

广告支出对OTC企业绩效影响研究——基于哈药和天士力的对比分析

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广告支出对OTC企业绩效影响研究——基于哈药和天士力的对比分析

作者：陈曦河南财经政法大学

学位级别：硕士

近年来药品行业增长速度过快,由于非处方药产品同质性严重,患者一般很难识别药品质量,而且有法律条文规定只有非处方(OTC)药品才能够发布广告来宣传,各制药企业更是趋向于大量针对此类药品发布广告宣传。广告可以宣传产品各方面信息亮点... 详细信息

近年来药品行业增长速度过快,由于非处方药产品同质性严重,患者一般很难识别药品质量,而且有法律条文规定只有非处方(OTC)药品才能够发布广告来宣传,各制药企业更是趋向于大量针对此类药品发布广告宣传。广告可以宣传产品各方面信息亮点,使消费者产生需要此产品的意愿,进而就促成了产品销售。广告在提升产品的销量的同时,也提高了品牌知名度,加剧了企业间的竞争,使得医药企业更加注重对广告的宣传。现今,我国制药企业的广告支出水平普遍较高。但是广告支出是一项费用,过高的广告支出是否对企业业绩有利,是否能促进企业的长期发展是值得研究的。本文采用案例对比的方式分析广告支出对非处方药品企业绩效的影响。在案例选择上,本文选取了同是生产OTC药品的两家大型医药企业-哈药和天士力进行比较。哈药近几年广告支出较高,天士力广告支出水平较低。在对企业业绩评价指标上,本文从销售业绩指标(主营业务收入,销售增长率,广告的边际收益和销售广告弹性),适合于对比医药企业的资本利用率指标(EVA率),市场绩效指标(股票回报率)来进行分析。通过对比两家制药企业的近6年广告支出,财务业绩和市场业绩数据来分析广告支出对它们的业绩影响。最后得出结论,广告支出对产品销量有促进作用但存在边际效应递减的情况,在广告强度不高或广告开始阶段,广告资源有明显增加企业销量的作用,销售增长率增加,边际收益增加,销售广告弹性增长,资本利用效率高;继续增大广告强度就会造成广告效果低下甚至是没有广告效果,广告的边际收益下降,使得企业的销售增长率下降,而销售增长速度低于广告支出变化速度使得销售广告弹性降低。在销售量提升不明显的情况下,加上高金额的广告费用,最终影响企业的利润,表现出单位资本的利用率低下。本文发现广告对市场业绩影响大致同财务业绩变化相同,但在部分年份上市场业绩与财务业绩表现不一致。可能原因是市场业绩还受宏观因素等的影响,也验证了我国资本市场还没达到有效的程度。

关键词：广告支出财务绩效市场绩效非处方药

广告支出对企业绩效的影响研究——基于我国食品饮料行业上市公司的实证分析

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广告支出对企业绩效的影响研究——基于我国食品饮料行业上市公司...

作者：李奕坤集美大学

学位级别：硕士

近年来,我国经济增长速度日趋放缓,2003-2007年,我国经济年均增长率达到11.60%,而2008-2012年的年均增长率只有9.27%,到2015年,我国经济增速仅为6.9%,比2014年下降了0.5个百分点。在全国经济增速放缓的大环境下,企业生产经营面临巨大挑... 详细信息

近年来,我国经济增长速度日趋放缓,2003-2007年,我国经济年均增长率达到11.60%,而2008-2012年的年均增长率只有9.27%,到2015年,我国经济增速仅为6.9%,比2014年下降了0.5个百分点。在全国经济增速放缓的大环境下,企业生产经营面临巨大挑战,股东及管理层纷纷采取多种措施以降低成本,如裁撤冗余机构,降低员工福利、缩小生产规模、出售资产等。然而即便是在这样的情况下,企业广告支出仍然呈现明显的逐年上涨的趋势。由于广告支出仅为销售费用下的一项明细支出,广告支出占企业营业成本的比例也相对较低,故广告支出对企业绩效的影响作用在学术界一直以来并未获得应有的关注。然而在实践中,几乎所有企业管理层在缩减广告支出时都保持谨慎的态度。即便是在面临巨大成本压力的当下,广告支出仍然保持着较高增速。基于这一情况,本文欲研究广告支出与企业绩效的关系,探讨当下企业广告支出逐年升高的合理性。为了研究广告支出对企业绩效的影响作用,本文首先对国内外已有研究进行梳理,并对国内外研究做出评述。然后对相关理论进行梳理,在理论分析的基础上提出相关假设。本文选取我国食品饮料行业2011-2014年的数据,实证检验了广告支出对企业绩效的影响作用以及企业规模对二者关系的影响,并得出以下结论:1.食品饮料行业当年广告支出对当年企业绩效存在显着正向影响;2.当年广告支出对以后年度企业绩效亦存在显着影响,但这种影响效果会随时间逐渐减弱,在食品饮料行业中,广告支出对企业绩效的影响作用会持续2到3年;3.企业规模会影响广告支出与企业绩效的关系,规模越小,广告支出对企业绩效的正向影响作用越显着。最后,本文根据研究结论对企业广告投放决策提出了相应的建议。对食品饮料行业而言,企业应将广告投入视为一种投资,综合考虑广告投入引起的成本增加及广告支出所带来的当期及未来收益。大型食品饮料企业应理性看待广告支出对企业绩效的提升作用,缩减当下过高的广告支出以降低企业成本压力,合理配置有限资源。小规模食品饮料企业应充分利用广告边际收益递增的优势,继续扩大广告支出,提升企业绩效。中型规模食品饮料企业应审慎把握广告支出与企业绩效的关系,整合企业现有资源,通过自上而下的改革发挥企业优势,规避劣势,充分利用广告支出对企业绩效的积极作用加速企业改革发展。

关键词：广告支出企业绩效食品饮料行业

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研发投入、广告支出与企业盈利能力

华东经济管理 2018年第3期32卷 141-147页

作者：吴利华黄镜蓉东南大学经济管理学院江苏南京211189

研发和广告是企业的两项主要投资活动,也是企业的两种市场策略。文章以沪深两市计算机、通信及其他电子设备制造业上市公司为研究对象,系统考察了研发投入、广告支出与企业盈利能力间的关系,以及这些关系在不同市场化进程地区中的差异... 详细信息

研发和广告是企业的两项主要投资活动,也是企业的两种市场策略。文章以沪深两市计算机、通信及其他电子设备制造业上市公司为研究对象,系统考察了研发投入、广告支出与企业盈利能力间的关系,以及这些关系在不同市场化进程地区中的差异性。研究发现:研发投入与企业盈利能力显著正相关,这表明增加研发投入对企业盈利能力具有积极的影响,有助于提升企业的盈利水平;企业广告支出不仅对其盈利能力具有直接的积极影响,而且还对研发投入与企业盈利能力间关系具有显著的正向调节作用,这表明作为企业两种市场策略的研发与广告之间存在明显的"互补协同效应",并非是一种"竞争性挤出效应";企业所在区域市场化水平越高,研发投入和广告支出两者分别对企业盈利能力的影响越明显,广告支出对研发投入与企业盈利能力两者关系的调节作用也越强。

关键词：研发投入广告支出企业盈利能力调节效应市场化水平

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研发支出、广告支出与就业

会计之友 2019年第16期 106-111页

作者：张志刚关明文运城学院

研发与创新是引领发展的第一动力,就业有利于扩大内需,提高劳动者的收入,实现社会公平、稳定,促进经济发展。从理论上看,研发支出、广告支出对就业水平都具有正反两方面的影响。利用我国2016年制造业上市公司的数据考察了研发支出和广... 详细信息

研发与创新是引领发展的第一动力,就业有利于扩大内需,提高劳动者的收入,实现社会公平、稳定,促进经济发展。从理论上看,研发支出、广告支出对就业水平都具有正反两方面的影响。利用我国2016年制造业上市公司的数据考察了研发支出和广告支出的就业效应,结果发现,从整体上看,研发支出、广告支出与就业水平显著负相关,但进一步分析表明,这种显著的负相关关系仅在小企业里存在。同时,研发支出与就业水平增长之间存在显著的正相关关系,但这种显著的正相关关系仍然只存在于小企业里;广告支出与就业水平增长之间则无显著的相关关系。因此,从促进就业水平的角度来讲,应鼓励小企业的研发活动。

关键词：研发支出广告支出就业产品创新流程创新

研发投入、广告支出与企业竞争力——来自中国制造业上市公司的证据

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财会通讯（下） 2019年第5期 95-98页

作者：朱永明常梦可张水潮郑州大学管理工程学院河南省教育厅

研发推动企业创新,广告提升企业品牌声誉,两者都是企业重要的战略决策。本文以2012-2016我国沪深两市A股制造业企业为例,构建研发投入、广告支出与企业竞争力的理论模型,以产品市场竞争为调节变量,采用相关分析和回归分析进行研究。研... 详细信息

研发推动企业创新,广告提升企业品牌声誉,两者都是企业重要的战略决策。本文以2012-2016我国沪深两市A股制造业企业为例,构建研发投入、广告支出与企业竞争力的理论模型,以产品市场竞争为调节变量,采用相关分析和回归分析进行研究。研究发现:企业的研发投入和广告支出均显著提高企业竞争力,且研发投入的促进作用更强;研发增加的专业性资本通过广告转化为市场竞争力,表明研发和广告对提高企业竞争力存在明显的优势互补效应;进一步发现在产品市场竞争程度高的地区,研发和广告的协同作用更强。本文的研究对政府制定相关政策和企业投资策略选择有一定的参考价值。

关键词：研发投入广告支出企业竞争力产品市场竞争