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当今中国电视广告制作本土与国际化研究

当今中国电视广告制作本土与国际化研究

作者：龚笑楠东北师范大学

学位级别：硕士

中国电视广告是解放思想的产物。在我国,电视管理机构及性质是:四级办台,均为国有。公有国营是中国电视业的根本性质,其最高机构是国家广播电影电视总局,直属于国务院。实行“四级办电视[中央、省、地,县,混合覆盖”的分层次按行政区域... 详细信息

中国电视广告是解放思想的产物。在我国,电视管理机构及性质是:四级办台,均为国有。公有国营是中国电视业的根本性质,其最高机构是国家广播电影电视总局,直属于国务院。实行“四级办电视[中央、省、地,县,混合覆盖”的分层次按行政区域划分的结构体系。在具体的管理方式上,实行的是条块结合,以块为主,分级管理的模式。各电视台之间无录属关系,也无直接的商业经济关系,呈一种较分散的协作体。跨出国门,走向国际化”不仅是这一时期大陆广告人强烈的呼声也是实践广告的标准。中国电视广告在饱经各种尝试之后,更多的主题思想放在了“如何做广告”、“做自己民族的广告”上。“走出国门,走向国际化”的呼声越来越强烈。20世纪末21世纪初,年轻的中国大陆影视广告异军突起。但本土广告面临着同国外广告公司强旅的挑战,同台竟技无疑成了争夺电视广告市场的一种公平而又合理的手段。一个好的广告创意对消费者而言,是让他欣喜地发现有一种东西其实很适合自己,应该尽快掏钱去买,如此而已。但目前国内广告创意者,大多数做得有点差强人意。难怪广告圈内人士感叹到:“中国影视广告目前绝大多数的状况是,广告主和广告公司峁足了劲去射树上的鸟,结果枪响了,要射的鸟没射着,反而把树上其它的鸟吓跑了”。广告业从追求规模效应,多元化经营效益,强调资金和物质资源投入,转向了追求精细工作,专门服务,强调信息,人才和知识资源的开发。中国大陆影视广告从1979年诞生到今天,已逐步被世界所接受,并迅速进入了现代广告。无论其发展速度,还是技术含量,均与美、日、韩等发达国家相差无几—20多年完成了进入现代广告的过渡。今天的中国大陆电视广告取得的成绩,着实让国人感到一些高兴,但跨国广告公司介入本国市场,经济全球化趋势成为必然,各种西方思想正强烈的冲击着本土文化。西方文化与中国本土文化有着不同的历史背景的,是西化还是固我?鲁迅先生曾说过:“取之精华,去其糟粕,要学会‘拿来'”。我们应少一些自满,多一些研究和批判,更快地改正自己的不足,更深层次地挖掘本土文化之人文精神,展我中华文明之特色!

关键词：电视广告商业广告电视管理广告独立品牌形象

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试论播音主持人应具备的心理素质

传播与版权 2018年第3期 129-130页

作者：龚笑楠沈阳音乐学院

随着社会的不断进步,我国的广播电视行业也有了突飞猛进的发展,人们对播音员的要求也日渐严格。广大的播音主持人必须一专多能,具备全面的素质才能适应新媒体行业带来的高速变化与冲击。根据实际的工作不难发现,要想做一个优秀的播音主... 详细信息

随着社会的不断进步,我国的广播电视行业也有了突飞猛进的发展,人们对播音员的要求也日渐严格。广大的播音主持人必须一专多能,具备全面的素质才能适应新媒体行业带来的高速变化与冲击。根据实际的工作不难发现,要想做一个优秀的播音主持人,除了具备熟练扎实的专业基本功之外,还应该具备良好的心理调适能力以及抗压能力。

关键词：心理素质兴趣意识承受力态度

新媒体语境下播音主持的语言艺术特征及优化策略

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汉江师范学院学报 2023年第5期43卷 58-62页

作者：龚笑楠沈阳音乐学院戏剧影视学院播音与主持系吉林长春110170

随着互联网信息技术的飞速发展,新媒体环境和语言环境都发生了巨大的变化,新媒体语境下的播音主持行业在迎来新的机遇的同时也面临着巨大的挑战。为了更好地适应新媒体语境的发展与变化,播音主持行业的人员应立足新媒体语境的特点,根据... 详细信息

随着互联网信息技术的飞速发展,新媒体环境和语言环境都发生了巨大的变化,新媒体语境下的播音主持行业在迎来新的机遇的同时也面临着巨大的挑战。为了更好地适应新媒体语境的发展与变化,播音主持行业的人员应立足新媒体语境的特点,根据自身实际情况,对播音主持语言艺术进行创新。基于此,新媒体语境下播音主持人要直面挑战,把握机遇,不断优化语言艺术,呈现更好的节目以满足受众的需求。

关键词：新媒体语境播音主持语言艺术特征优化策略

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江淹诗作中的悲情元素评析

河西学院学报 2011年第1期27卷 41-44页

作者：王卓玉龚笑楠广西师范大学文学院广西桂林541004 沈阳音乐学院南校区艺术传媒系辽宁沈阳110015

江淹是南朝时期著名的政治家和文学家,一生历仕宋、齐、梁三朝,留下大量优秀的文学作品。其创作数量仅次于沈约,而其杰出的文学成就不容忽视。其传世诗作以描写悲愁苦恨者居多。本文在分析南朝时期文人的自省意识、创作取向的基础上,结... 详细信息

江淹是南朝时期著名的政治家和文学家,一生历仕宋、齐、梁三朝,留下大量优秀的文学作品。其创作数量仅次于沈约,而其杰出的文学成就不容忽视。其传世诗作以描写悲愁苦恨者居多。本文在分析南朝时期文人的自省意识、创作取向的基础上,结合江淹本人的经历,对江淹感伤诗形成的原因及其艺术魅力试作解析。

关键词：江淹感伤诗悲情元素

融媒体背景下财经类电视节目现状及未来发展趋势

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中国文艺家 2019年第5期 280-280页

作者：龚笑楠沈阳音乐学院

随着融媒体数字技术的快速发展,各种信息的传播已经脱离了传统文字式的传播,各种融媒体技术与信息资源的结合发展,不断改变着我们对信息学习的模式。财经类电视节目作为融媒体下的重要部分,已经不再是单一枯燥的节目信息,更多的融合了... 详细信息

随着融媒体数字技术的快速发展,各种信息的传播已经脱离了传统文字式的传播,各种融媒体技术与信息资源的结合发展,不断改变着我们对信息学习的模式。财经类电视节目作为融媒体下的重要部分,已经不再是单一枯燥的节目信息,更多的融合了多方面的网络信息资源。本文就以财经类电视节目在融媒体时代发展现状与趋势进行分析。对融媒体背景下节目内容的不足进行提出,并分析出相应的改革措施,致力于我国财经类电视节目的不断发展创新。

关键词：融媒体时代电视财经类节目媒介融合

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融媒体时代下播音主持面临的机遇与变革

中国文艺家 2020年第1期 192-192页

作者：龚笑楠沈阳音乐学院戏剧影视学院

在当代,网络已经成为世界必不可少的重要组成因子,其应用遍及到了各个行业,而媒体行业也受到了极大的冲击,广播电视节目作为媒体行业的代表之一,网络带来的冲击尤甚,播音主持是广播行业中的重要岗位,在这样的时代面临着巨大的机遇和挑... 详细信息

在当代,网络已经成为世界必不可少的重要组成因子,其应用遍及到了各个行业,而媒体行业也受到了极大的冲击,广播电视节目作为媒体行业的代表之一,网络带来的冲击尤甚,播音主持是广播行业中的重要岗位,在这样的时代面临着巨大的机遇和挑战。本文以此为出发点,首先对融媒体的概念及其必然性做了简单的陈述,然后就融媒体时代给播音主持行业带来的机遇和挑战,最后针对性的提出了播音主持从业者在今后的职业生涯中应该进行怎样的改进,希望通过文章的撰写能够促进相关人员意识层面的提升,更好的做好自己的本职工作。

关键词：播音主持融媒体机遇和挑战

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立足学科做好跨学科主题学习的三个关键问题

内蒙古社会科学 2025年第1期 190-196+2页

作者：郭华江笑北京师范大学教育学部

跨学科主题学习是《义务教育课程方案(2022年版)》提出的课程改革新措施。实施跨学科主题学习，必须把握好其与学科的关系。跨学科主题学习要主动“跨出去”以加强学科间的关联，还要“跨回来”以促进学科学习的拓展和深化。跨学科主题... 详细信息

跨学科主题学习是《义务教育课程方案(2022年版)》提出的课程改革新措施。实施跨学科主题学习，必须把握好其与学科的关系。跨学科主题学习要主动“跨出去”以加强学科间的关联，还要“跨回来”以促进学科学习的拓展和深化。跨学科主题学习既要关注真实问题的解决，又要关注是否承载了学科的重要内容。跨学科主题学习既要自觉落实学生在教学中的主体地位，又要充分发挥教师的主导作用，支持学生在综合学习和运用人类历史文化成果的过程中发展自身的主体性。

关键词：跨学科主题学习学科课程学科教学学生主体教师主导

创新链视角下分析师关注对企业创新的影响机制研究

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企业经济 2025年 99-109页

作者：杨君笑海本禄山西财经大学工商管理学院河南师范大学商学院

分析师作为金融市场信息中介的代表，是投资者与投资项目之间的信息桥梁。本文基于创新链视角发现，分析师关注在技术研发阶段抑制了企业研发投资，在专利申请阶段促进了企业申请专利。加强知识产权保护能够弱化分析师关注对研发投资的... 详细信息

分析师作为金融市场信息中介的代表，是投资者与投资项目之间的信息桥梁。本文基于创新链视角发现，分析师关注在技术研发阶段抑制了企业研发投资，在专利申请阶段促进了企业申请专利。加强知识产权保护能够弱化分析师关注对研发投资的抑制作用，而在分析师关注与专利申请之间并未呈现出显著的调节效应。区分专利质量后发现，知识产权保护仅能促进高质量专利的申请，对低质量专利没有显著性影响。本文的创新链视角丰富了分析师关注对企业创新的影响研究，认为企业应健全内部保护体系，形成行业规范；政府应积极促进信息共享，完善知识产权维权机制；全社会应培育多元融资渠道，营造尊重原创的氛围，共同致力于鼓励原始创新，避免策略创新。

关键词：分析师关注研发投资专利申请信息透明度知识产权保护

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社会比较与广告诉求对消费者购买意愿的影响

管理工程学报 2025年第2期39卷 79-88页

作者：张鹏吕楠楠内蒙古科技大学经济与管理学院

当今网络社交媒体的广泛使用极大提高了社会比较的频度和广度,探索不同方向的社会比较与不同类型的广告诉求的交互作用如何影响消费者购买意愿具有重要的理论和现实意义。本文采用实验法考察了不同社会比较情境下(上行比较或下行比较)... 详细信息

当今网络社交媒体的广泛使用极大提高了社会比较的频度和广度,探索不同方向的社会比较与不同类型的广告诉求的交互作用如何影响消费者购买意愿具有重要的理论和现实意义。本文采用实验法考察了不同社会比较情境下(上行比较或下行比较)不同广告诉求(能力或温暖)对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:社会比较与广告诉求的交互作用对消费者购买意愿产生显著影响。相比之下,能力型广告诉求更能激发经历上行比较消费者的购买意愿,而温暖型广告诉求更能激发经历下行比较消费者的购买意愿。信息加工流畅性在社会比较与广告诉求的交互作用对购买意愿的影响过程中发挥了部分中介作用。因此,企业在社交媒体营销中应关注社会比较与广告诉求的匹配效应,以达到更好的广告效果。

关键词：社会比较广告诉求购买意愿信息加工流畅性

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