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品牌的内涵与外延

数码设计 2017年第9期 227-229页

作者：刘丽娴郝艺妍沈丽暘浙江理工大学国际教育学院

通过对标志、商标、品牌的界定,梳理品牌的内涵与发展演变过程。从人类早期的品牌标识,发展至今。无论东西方,品牌的发展历程中折射出时代变革、技术进步、传播方式更迭等丰富内容。当今品牌的研究内容涉及多个交叉学科,关于品牌、品牌... 详细信息

通过对标志、商标、品牌的界定,梳理品牌的内涵与发展演变过程。从人类早期的品牌标识,发展至今。无论东西方,品牌的发展历程中折射出时代变革、技术进步、传播方式更迭等丰富内容。当今品牌的研究内容涉及多个交叉学科,关于品牌、品牌模式的探讨更加方兴未艾。通过梳理开展对当下品牌现象的本质解读。

关键词：标志商标品牌品牌模式品牌价值

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老字号产业集聚区调研与模式比较分析

上海工艺美术 2019年第2期 52-54页

作者：刘丽娴王明坤郝艺妍不详

本文通过对杭州、重庆、苏州、厦门、澳门五个城市的老字号集聚区进行调研与实践分析,综合凝练出四类老字号产业集聚区模式,并从政府、行业协会、企业、手艺人四个维度综合考虑,为老字号品牌集聚区的发展提出可供参考与借鉴的发展思路... 详细信息

本文通过对杭州、重庆、苏州、厦门、澳门五个城市的老字号集聚区进行调研与实践分析,综合凝练出四类老字号产业集聚区模式,并从政府、行业协会、企业、手艺人四个维度综合考虑,为老字号品牌集聚区的发展提出可供参考与借鉴的发展思路及举措。

关键词：产业集聚区老字号调研行业协会品牌集聚手艺人城市企业

“一带一路”倡议背景下的新兴市场与品牌演化

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数码设计 2017年第6期 207-210页

作者：刘丽娴许鸣迪郝艺妍徐潘婷浙江理工大学国际教育学院中国美术学院博士后科研流动站

在"一带一路"战略背景下,印度、中东、东南亚与中国相连,是极具市场潜力的新兴市场。对新兴市场的地理、政治、经济等因素进行分析,全方位了解这些国家与区域的消费行为与文化特征。以泰国为例,分析了其消费者着装习惯、消费行为,零售业... 详细信息

在"一带一路"战略背景下,印度、中东、东南亚与中国相连,是极具市场潜力的新兴市场。对新兴市场的地理、政治、经济等因素进行分析,全方位了解这些国家与区域的消费行为与文化特征。以泰国为例,分析了其消费者着装习惯、消费行为,零售业态;并以已进入泰国市场的服饰品牌爱马仕为例,归纳其竞争优势、劣势、机会与威胁,发现品牌认知程度越高,营销要素组合应用于市场契合程度也随之增加,并最终达到品牌演化升级的目标。

关键词：一带一路新兴市场品牌演化营销要素

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快时尚品牌模式与核心维度

数码设计 2017年第8期 96-98页

作者：支阿玲刘丽娴郝艺妍许鸣迪浙江理工大学国际教育学院

通过快时尚与慢时尚、快时尚品牌与慢时尚品牌的对比分析,明确快时尚及快时尚品牌定义及特征,在以业务模式、经营模式、盈利模式、运营模式为服装品牌模式的核心维度,完成对快时尚品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将指出品... 详细信息

通过快时尚与慢时尚、快时尚品牌与慢时尚品牌的对比分析,明确快时尚及快时尚品牌定义及特征,在以业务模式、经营模式、盈利模式、运营模式为服装品牌模式的核心维度,完成对快时尚品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将指出品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,为本土快时尚演化提供论基础。

关键词：快时尚慢时尚品牌模式核心维度

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服装品牌视觉元素设计

艺术与设计（理论版） 2018年第6期 43-45页

作者：刘丽娴郝艺妍陈如颖浙江理工大学国际教育学院杭州310018 中国美术学院设计艺术学院博士后流动站杭州310002

文章对品牌元素、视觉元素分别界定,结合视觉元素与视觉营销的比对分析,定义视觉元素的内容、目的。用眼动实验的方式,跟踪分析消费者的视觉中心与眼动轨迹,结合所生成的眼动热点图与轨迹图的实验结果,分析视觉元素的表现方法与使用价值。

关键词：品牌元素视觉元素视觉营销眼动实验

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服装品牌橱窗设计的分类与眼动跟踪分析

天津纺织科技 2017年第2期55卷 38-41页

作者：刘丽娴沈李怡郝艺妍陈如颖浙江理工大学服装学院浙江杭州310018

对当季各品牌橱窗设计进行调研与图片采集,对现有橱窗设计进行分类。界定出简洁构成式、生活场景式、奇异夸张式、未来科技式、氛围渲染式5种主要类型。利用眼动试验,跟踪分析视觉中心与眼动轨迹,基于热点图与眼动轨迹分析结果,对各种... 详细信息

对当季各品牌橱窗设计进行调研与图片采集,对现有橱窗设计进行分类。界定出简洁构成式、生活场景式、奇异夸张式、未来科技式、氛围渲染式5种主要类型。利用眼动试验,跟踪分析视觉中心与眼动轨迹,基于热点图与眼动轨迹分析结果,对各种橱窗设计类型的设计重点与要素进行归纳。研究通过眼动试验,探讨差异化的橱窗设计方法。

关键词：服装品牌橱窗设计眼动跟踪分类热点图要素

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当代日本丝绸市场环境与进入策略研究

天津纺织科技 2019年第1期57卷 5-8页

作者：郝艺妍凌春娅刘丽娴尤嘉明浙江理工大学国际教育学院浙江杭州310018 浙江理工大学服装学院浙江杭州310018

目前在经济全球化、电子商务发展迅速的时代背景下,将从附加值较低的绸缎等半成品输出转变成丝绸品牌输出是一个值得把握的机遇。在丝绸之路的历史背景下,将日本基本国情、目前丝绸产业情况及日本零售业态分析等领域的研究成果作为参考... 详细信息

目前在经济全球化、电子商务发展迅速的时代背景下,将从附加值较低的绸缎等半成品输出转变成丝绸品牌输出是一个值得把握的机遇。在丝绸之路的历史背景下,将日本基本国情、目前丝绸产业情况及日本零售业态分析等领域的研究成果作为参考,总结日本市场特点及成功进驻日本市场的品牌经验,系统深入地分析日本市场的机遇和发展,并通过详细的案例分析丝绸品牌入驻日本所使用的营销手段,给予企业在营销中有关于价格、产品、促销、业态等策略的参考,探讨研究如何把中国的丝绸品牌成功地输出到日本市场。

关键词：当代日本丝绸市场品牌策略企业营销纺织贸易

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伊夫·圣·洛朗的社交圈与品牌发展

天津纺织科技 2018年第5期56卷 1-4页

作者：刘丽娴郝艺妍凌春娅齐安娜浙江理工大学国际教育学院浙江杭州310018

阐述场域理论与社交圈定义,从皇室贵族、演艺界、艺术界、金融界、其他设计师5个方面探讨伊夫·圣·洛朗的社交圈,分析伊夫·圣·洛朗社交圈的特征,总结圣罗兰品牌对20世纪品牌发展及当下服装设计的影响。文章表明,在特定社会背景下,圣... 详细信息

阐述场域理论与社交圈定义,从皇室贵族、演艺界、艺术界、金融界、其他设计师5个方面探讨伊夫·圣·洛朗的社交圈,分析伊夫·圣·洛朗社交圈的特征,总结圣罗兰品牌对20世纪品牌发展及当下服装设计的影响。文章表明,在特定社会背景下,圣·洛朗的社交圈赋予圣罗兰品牌在品牌发展过程中的种种优势与发展契机,设计师可通过其自身的社交力量打破传统时尚传播的限制,将高级时装以独特的姿态给予大众崭新面貌,启发当下品牌发展。

关键词：社交圈场域理论高级时装品牌传播服装设计伊夫·圣·洛朗

草木枯荣与万物悲和——曹文轩少年成长主题小说论

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当代文坛 2025年第1期 64-70页

作者：赵悦妍辽宁师范大学文学院辽宁师范大学中国文学批评研究中心

曹文轩的小说创作,是关乎天与地,社会与自然,人心与现实真切的体悟与反思。草木枯荣与万物悲和,是自然循环和悲欢离合的隐喻,也是在变化中寻求常态,在矛盾中寻觅平衡,在消长间体察以中和、和谐与回转为核心的美学观的表征,赋予了少年成... 详细信息

曹文轩的小说创作,是关乎天与地,社会与自然,人心与现实真切的体悟与反思。草木枯荣与万物悲和,是自然循环和悲欢离合的隐喻,也是在变化中寻求常态,在矛盾中寻觅平衡,在消长间体察以中和、和谐与回转为核心的美学观的表征,赋予了少年成长叙事一种超脱世俗的禅意之美。在他构筑的少年成长史诗中,水乡之地幻化为灵魂的温床,以“文学地理学”之笔,轻绘出一方滋养心田的诗性疆域,引领少年穿越时光的长廊,觅得成长的奥义。曹文轩关注逆境、命运与苦难对少年成长的精神磨砺,探索少年如何在亲情、友情和爱情的滋养下,实现悲与和的辩证统一。他抛弃了简单化的人物设计,不断放大凡人真与伪的精神向度,抵达人性与思想的纵深以及灵魂深处的诗意与哲思,成为带有“作家型学者/学者型作家”标签的作家,也让他行至个体生命体验与文本美学实践的双重境界。

关键词：曹文轩自然循环悲和美学少年成长