“一带一路”倡议背景下的新兴市场与品牌演化
Emerging Market and Brand Evolution in the Context of“The Belt and Road”Strategy作者机构：浙江理工大学国际教育学院 中国美术学院博士后科研流动站
出 版 物：《数码设计》 (Peak Data Science)
年 卷 期：2017年第6期
页 面：207-210页
学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 03[法学] 0302[法学-政治学] 020206[经济学-国际贸易学] 030206[法学-国际政治] 020202[经济学-区域经济学]
基 金：国家级大学生创新创业训练计划项目(时尚丝绸产业调研与品牌文化创意产品研发) 浙江省大学生科技创新活动计划项目资助(2017R406026) 浙江省大学生科技创新活动计划项目资助(2017R406010)资助
摘 要：在一带一路战略背景下,印度、中东、东南亚与中国相连,是极具市场潜力的新兴市场。对新兴市场的地理、政治、经济等因素进行分析,全方位了解这些国家与区域的消费行为与文化特征。以泰国为例,分析了其消费者着装习惯、消费行为,零售业态;并以已进入泰国市场的服饰品牌爱马仕为例,归纳其竞争优势、劣势、机会与威胁,发现品牌认知程度越高,营销要素组合应用于市场契合程度也随之增加,并最终达到品牌演化升级的目标。
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