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新媒体环境下网红代言对品牌价值的影响机制:粉丝参与的中介作用

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当代财经 2024年第4期 99-112页

作者：聂烜沈鹏熠许基南江西财经大学工商管理学院江西南昌330013

微博、B站和小红书等新媒体平台的快速发展催生了新型名人——网红。聘请网红作为品牌代言人以吸引粉丝流量成为企业重要的品牌营销策略。然而,在新媒体环境下关于网红代言如何提升品牌价值的研究有待进一步分析。基于社会影响理论和关... 详细信息

微博、B站和小红书等新媒体平台的快速发展催生了新型名人——网红。聘请网红作为品牌代言人以吸引粉丝流量成为企业重要的品牌营销策略。然而,在新媒体环境下关于网红代言如何提升品牌价值的研究有待进一步分析。基于社会影响理论和关系强度理论,通过三项实验在新媒体环境下深入探究网红代言对品牌价值的影响机制和作用边界。结果表明,与传统名人代言相比,网红代言能显著提升品牌价值;网红代言能强化粉丝参与,进一步提升品牌价值;当品牌与代言人关系较强时,相比于传统名人代言,网红代言提升品牌价值的积极效应更加显著;当品牌在新媒体平台发布的代言广告涉及多位代言人时,相比传统名人代言,网红代言对粉丝参与的积极影响以及粉丝参与的中介作用会被弱化。上述结论丰富了网红代言效应和粉丝参与的相关研究,对企业在开展品牌营销时实施网红代言策略具有指导意义。

关键词：网红代言品牌价值粉丝参与关系强度代言人数

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网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响

经济与管理 2024年第2期38卷 58-67页

作者：聂烜许基南沈鹏熠江西财经大学工商管理学院江西南昌330013

基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明:网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距... 详细信息

基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明:网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距离负向调节了网红代言人温暖特质对共情的正向影响和共情的中介作用,以及共情与顾客公民行为的链式中介作用。

关键词：网红代言人温暖特质品牌幸福感共情顾客公民行为社会距离

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基于Snake技术的运动目标轮廓提取

计算机工程 2005年第23期31卷 148-150页

作者：聂烜赵荣椿沈亚萍西北工业大学计算机学院西安710072

提出了一种利用改进的Snake技术检测视频序列中活动目标的方法,首先改进内能项,用控制点之间的距离平方和作为弹性能量项以取代传统的长度,并构造局部能量窗搜索最优解,提高了Snake收敛速度。通过改进外部能量项,引入梯度矢量流算子,使S... 详细信息

提出了一种利用改进的Snake技术检测视频序列中活动目标的方法,首先改进内能项,用控制点之间的距离平方和作为弹性能量项以取代传统的长度,并构造局部能量窗搜索最优解,提高了Snake收敛速度。通过改进外部能量项,引入梯度矢量流算子,使Snake能够较好地收敛到目标的凹形边缘。最后对控制点初始位置、采样密度等影响收敛效果因素的选定作了适当的改进,给出了一种在Snake运动中动态调整其形态以提高收敛效果的策略,使Snake曲线能更快速、更准确地拟合活动物体的真实轮廓。实验证明,该算法能对视频序列图像中的活动目标轮廓进行较好的提取。

关键词：背景估计活动轮廓模型 Snake 目标检测

名人代言研究的热点、前沿与分析框架——基于Web of Science核心合集文献的计量分析

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当代财经 2019年第6期 84-95页

作者：许基南聂烜江西财经大学工商管理学院

经过多年发展,国外名人代言领域的研究硕果累累。然而,国内外尚未有学者以文献计量的方法对名人代言研究进行梳理。运用Bicomb 2.0、Citespace V、Ucinet 6.0和SPSS 22.0软件,对Web of Science核心合集中关于名人代言的372篇文献进行了... 详细信息

经过多年发展,国外名人代言领域的研究硕果累累。然而,国内外尚未有学者以文献计量的方法对名人代言研究进行梳理。运用Bicomb 2.0、Citespace V、Ucinet 6.0和SPSS 22.0软件,对Web of Science核心合集中关于名人代言的372篇文献进行了文献计量分析,系统梳理了名人代言领域的研究热点,具体表现在名人代言人属性、名人代言人类型、名人代言人负面信息、公共管理与公众健康、社交网络、广告心理效果和品牌传播效果七个方面。基于研究热点,构建了名人代言研究的分析框架。最后,展望了名人代言领域的未来研究方向。

关键词：名人代言品牌广告心理效果共词分析

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视频对象自动分割算法

计算机工程 2006年第24期32卷 159-161页

作者：张晓燕赵荣椿聂烜西北工业大学计算机学院西安710072

提出了一种基于小波变换和运动边缘检测的自动视频对象分割方法。该方法对相邻帧分别进行二维小波变换,在小波域进行变化检测和Canny边缘提取,返回空间域后得到鲁棒的相邻帧差分边缘模板。结合当前帧边缘、背景边缘和前一帧的运动边缘,... 详细信息

提出了一种基于小波变换和运动边缘检测的自动视频对象分割方法。该方法对相邻帧分别进行二维小波变换,在小波域进行变化检测和Canny边缘提取,返回空间域后得到鲁棒的相邻帧差分边缘模板。结合当前帧边缘、背景边缘和前一帧的运动边缘,检测出当前帧对象的运动边缘,从而实现对视频对象的提取。通过实验验证,该算法对目标的整体运动和局部形变都有较强的适应性。此外,算法还具有快速、简便、准确性高的特点。

关键词：视频对象小波变换运动边缘

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一种用于目标检测的复合差分法

西北工业大学学报 2009年第1期27卷 88-92页

作者：聂烜陈怀民朱怡安西北工业大学软件与微电子学院陕西西安710072 西北工业大学无人机特种技术国家重点实验室陕西西安710065

目前主要用于室内目标检测的瞬时差分法存在着"虚影"噪声和目标漏检的问题。文章提出基于两次差分之间相关性的"复合差分法",实现了对"虚影"的消除,并提出一种判定最优差分间隔的策略,减少了目标漏检,使目标检测的完整性得到了显著提高。

关键词：图像序列目标检测差分法

名人代言人负面信息对消费者购买意愿的影响研究：名人认同的调节作用

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名人代言人负面信息对消费者购买意愿的影响研究：名人认同的调节...

作者：聂烜江西财经大学

学位级别：硕士

名人代言如今在企业诸多的营销手段中占有重要地位,是因为名人代言有其巨大的价值可以利用。伴随名人代言人的巨大价值而来的是风险,企业以高成本聘请名人作为品牌代言人,但近年来名人负面信息层出不穷,加之当下处于社交网络高度发达的... 详细信息

名人代言如今在企业诸多的营销手段中占有重要地位,是因为名人代言有其巨大的价值可以利用。伴随名人代言人的巨大价值而来的是风险,企业以高成本聘请名人作为品牌代言人,但近年来名人负面信息层出不穷,加之当下处于社交网络高度发达的移动互联网时代,负面信息无处隐身,使聘请名人代言人的高成本难以转化为高回报。本文结合移动互联网时代名人代言人负面信息传播的特征和消费者对负面信息的感知,将名人代言人负面信息划分为数量、可信度和严重性三个维度,分别研究其对消费者购买意愿的影响。此外,本文引入社会认同理论,将消费者对名人的认同水平作为调节变量,分析其如何调节名人代言人负面信息对消费者购买意愿的影响。本文首先系统梳理社会认同理论、名人代言人负面信息、名人认同和消费者购买意愿等方面的国内外研究,以筑牢本研究的理论基础。其次,根据社会认同理论和相关文献,对变量的影响机理进行分析,构建了本研究的理论模型,并提出相应的研究假设。再次,借鉴权威学者的测量量表,设计、分发并回收调查问卷。最后,使用SPSS22.0软件对回收的有效问卷数据进行描述性统计分析、信度分析、效度分析、相关分析、回归分析和调节效应分析,再根据分析结果对研究假设进行检验。研究结果表明,名人代言人负面信息的数量、可信度和严重性会对消费者购买意愿产生显著的负向影响;名人认同能够在数量、可信度的影响过程中起到显著调节作用,当消费者对名人的认同度较高时,名人代言人负面信息数量、可信度与消费者购买意愿之间的负向关系更弱。根据研究结果,本文认为企业应当从以下三个方面着手以降低名人代言人负面信息给品牌带来的风险,一是审慎选择代言人,包括对代言人的选用提前进行市场调研、对拟聘用代言人进行“尽职调查”和风险评估、在代言合同中设立道德约束条款;二是当名人代言人发生负面信息时重点关注负面信息自身表现及性质,包括对名人代言人负面信息的数量进行监视和控制、密切关注名人代言人负面信息的发布来源和传播渠道、重视名人代言人负面信息的严重程度;三是从长远角度和短期角度做好危机公关工作。

关键词：名人代言人负面信息名人认同消费者购买意愿调节作用

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基于边缘几何特征的图像精确匹配方法

计算机辅助设计与图形学学报 2004年第12期16卷 1668-1673页

作者：聂烜赵荣椿康宝生西北工业大学计算机学院西安710072 西北大学计算机科学系西安710069

提出一组快速高精度计算切线斜率的五点公式 ,用以估计图像边缘曲线的角度特征 ,并利用角度直方图估计图像几何变换的旋转参数 ,实现具有大旋转差异图像间的粗匹配在进行角度补偿后 ,利用灰度互相关判据搜索匹配点对 ,计算出几何变换参... 详细信息

提出一组快速高精度计算切线斜率的五点公式 ,用以估计图像边缘曲线的角度特征 ,并利用角度直方图估计图像几何变换的旋转参数 ,实现具有大旋转差异图像间的粗匹配在进行角度补偿后 ,利用灰度互相关判据搜索匹配点对 ,计算出几何变换参数 ,实现较高精度的旋转和平移校正 ,最后用松弛迭代法完成图像的精确匹配与基于小波方向角特征的匹配方法相比 ,文中方法利用图像中主要的边缘信息实施匹配 ,具有较好的鲁棒性 ,可成功实现对各类具有较大相关程度图像间的精确匹配。

关键词：图像匹配边缘特征角度直方图松弛迭代法

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一种鲁棒的背景配准方法

计算机工程与应用 2010年第6期46卷 194-196,220页

作者：聂烜陈怀民西北工业大学软件与微电子学院西安710072 西北工业大学无人机特种技术国家重点实验室西安710065

针对传统背景配准算法的精度完全依赖于匹配点的可靠性而导致效果不稳定的问题,提出了一种鲁棒的背景配准算法。根据统计意义下多数表决的原理,建立了利用更多点匹配关系的背景配准模型,并用广义逆变换将其转化为满秩的线性问题来求解... 详细信息

针对传统背景配准算法的精度完全依赖于匹配点的可靠性而导致效果不稳定的问题,提出了一种鲁棒的背景配准算法。根据统计意义下多数表决的原理,建立了利用更多点匹配关系的背景配准模型,并用广义逆变换将其转化为满秩的线性问题来求解运动模型参数,得到了较稳定的背景配准结果。

关键词：图像序列全局运动补偿背景匹配仿射参数模型